Treści wideo od kilku lat zyskują na popularności na całym świecie. Wszyscy aktywnie uczestniczymy w jego rozwoju, przesyłając sobie nawzajem filmy w komunikatorach oraz publikując historie i rolki w sieciach społecznościowych. Używamy również filmów, aby zdobywać nową wiedzę i umiejętności, oglądać filmy i programy telewizyjne online oraz uczestniczyć w wydarzeniach lub wyzwaniach w czasie rzeczywistym.
Nic dziwnego, że marketerzy wykorzystują krótkie filmy jako narzędzie marketingowe do zwiększania świadomości marki. Sfera z roku na rok się poprawia i rozwija, dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na wszystkie trendy wideo. Wyobraź sobie, że każdego dnia ludzie oglądają ponad miliard godzin filmów na YouTube i przesyłają ponad 500 godzin treści. W efekcie dobrze zmontowany klip może być doskonałą reklamą, a nieudany lub źle pomyślany film może stać się antyreklamą, a nawet doprowadzić do bankructwa firmy. Na przykład w 2021 roku marka Wix zdecydowała się na wykorzystanie WordPressa w kampanii reklamowej. Firma wysłała paczki ze słuchawkami, naklejkami i kodem QR do niektórych członków społeczności konkurenta. Po kliknięciu kodu użytkownicy zobaczyli wideo, w którym przedstawiciel WordPressa powiedział, że Wix rozpoczął przeciwko nim kampanię reklamową. Ludzie nic nie rozumieli. Uważali nawet, że akcja jest bezsensowna i szydercza. Ale potem pojawiły się inne filmy ośmieszające WordPressa pod hasłem „Zasługujesz na lepsze”, sugerujące, że WordPress nie był zbyt dobry, a Wix był lepszy. Oczywiście reklamy zaczęły być omawiane w negatywnym świetle. Rezultatem było nie tylko pogorszenie reputacji Wix, ale także utrata klientów. Sądząc po komentarzach na portalach społecznościowych, wielu fanów platformy przeszło na konkurencję z powodu złośliwości. Dlatego traktuj swoje treści ze szczególną uwagą!
Korzyści z marketingu wideo (statystyki dostarczone przez Wyzowl)
Rodzaje filmów o trendach w 2022
Według HubSpot wideo bije zarówno blogi, jak i infografiki. Nic dziwnego, że teraz reklamodawcy i marketerzy na całym świecie wolą tego typu treści od tekstu, grafiki i innych. Rozrywka, efekt bycia tu i teraz oraz budowanie i utrzymywanie więzi w społecznościach i edukacja to główne kierunki rozwoju wideomarketingu w 2022 i 2023 roku. Co powinny zrobić marki? Złap falę, dowiedz się nowych rzeczy i różnych funkcji oraz poznaj istniejące trendy w cyfrowym wideo dzięki integracji reklam. A potem, przy minimalnych kosztach, można stać się sławnym i rozpoznawalnym. Ale nie zapominaj o innych rodzajach treści i mądrze wykorzystuj je między nowymi filmami.
Źródło: SparkHouse
Filmy wideo z możliwością zakupu
Mówimy o wideo w czasie rzeczywistym – jeszcze niezbyt powszechnym w niektórych obszarach, takich jak USA i Europa, ale już popularnym w Azji Południowo-Wschodniej. To jest reinkarnacja koncepcji „telewizji zakupowej w domu”. Influencer lub firma produkcyjna uruchamia transmisję na żywo, pokazującą nowe przedmioty dostępne do zakupu od razu.
Źródło: Aksonista
Sam produkt staje się podświetlony i klikalny. Innymi słowy, widz widzi kartę produktu w podpowiedzi. To trend wideomarketingowy, który ma ogromny potencjał ze względu na rozwój technologii VR. Być może w niedalekiej przyszłości towary można będzie dotknąć lub nawet powąchać przed zakupem.
Według badania WIREWAX 41% potencjalnych kupujących, którzy oglądają filmy z możliwością zakupu, dodaje produkty do koszyka i kupuje je. Ponadto ponad 90% wszystkich internautów preferuje treści interaktywne, takie jak wideo w czasie rzeczywistym z hiperłączami. Takie filmy mogą zwiększyć zainteresowanie zakupem nawet 9-krotnie. To wyjaśnia ich popularność wśród takich firm jak Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter i innych w sprzedaży online.
Bezdźwiękowe filmy
Nikt nie lubi głośnych dźwięków podczas przeglądania sieci społecznościowych. Oczywiście, gdy idziemy na YouTube, prawdopodobnie planujemy obejrzeć film z dźwiękiem. Ale Instagram i inne aplikacje społecznościowe i wyskakujące reklamy to inna historia – użytkownicy wolą wyłączony dźwięk autoodtwarzania (na przykład 85% filmów na Facebooku jest wyświetlanych bez dźwięku). W rezultacie jednym z trendów wideo są bezdźwięczne klipy.
Tworząc treści, które będą nadawane bez dźwięku, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Dodaj podpisy kodowane . Facebook wykazał, że reklama z napisami jest oglądana średnio o 12% dłużej niż reklama bez napisów.
- Pokaż, nie mów :spraw, aby wizualizacje przemówiły do odbiorców.
- Używaj muzyki i mowy za uczynienie filmu równie interesującym dla tych, którzy nadal wolą treści audio.
- Nie zapomnij o zasadzie trzech sekund – ilość czasu, którą musisz zaangażować widza.
- Bądź zwięzły. W przypadku wideo typu In-Stream w sieciach społecznościowych optymalna długość to 5-15 sekund (maksymalnie – 0,5 minuty). Reklamy samodzielne, które nie są osadzone w treści wideo, muszą być nawet krótsze niż 15 sekund. Świetnymi przykładami są reklamy AT&T w YouTube.
Jeśli chcesz usunąć dźwięk z nagranego filmu, użyj dowolnego posiadanego edytora wideo. Oto krótki przewodnik, z którym możesz zapoznać się w celach informacyjnych.
Filmy wideo zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania
Marketing wideo składa się z komunikacji marketingowej i PR, która wykorzystuje treści wideo do osiągania celów marketingowych. Według HubSpot 54% konsumentów woli treści wideo od innych formatów informacji. Film wideo na stronie docelowej może zwiększyć konwersje nawet o 80%, a współczynniki otwarć e-maili o 6%, jeśli w wierszu tematu umieścisz słowo „wideo”.
Na rozwój tego typu reklamy, a także pojawienie się nowych trendów wideo, wpływ mają również zmiany społeczne i gospodarcze na świecie:pandemie, przejście na pracę zdalną i rosnące zainteresowanie vlogowaniem. W rezultacie odsetek przedsiębiorców korzystających z tego narzędzia marketingowego jest stale duży.
Źródło: Wyżow
Wideo nie wpływa bezpośrednio na ranking firmy. Ale jednocześnie promocja poprzez klipy i opowiadania ma pozytywny wpływ nie tylko na lojalność odbiorców, ale także na ranking zasobu w wynikach wyszukiwania. Na przykład Google będzie preferować witryny zawierające treści wideo. Chociaż najlepsza wyszukiwarka nie potwierdziła wyraźnie tego pomysłu, wielu marketerów, na przykład z agencji Lemonlight, zgadza się, że ich wyniki SEO sugerują, że to prawda.
Link do filmu w SERP jest źródłem dodatkowego ruchu, a co za tym idzie konwersji dla Twojej firmy. Aby jednak reklama była skuteczna, musi być nie tylko przemyślana i interesująca, ale także zoptymalizowana pod kątem wyszukiwanych haseł. Aby tworzyć filmy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, postępuj zgodnie z tymi prostymi zasadami:
1. Zbadaj i znajdź słowa kluczowe, które są odpowiednie do kierowania treści wideo (w tym słowa kluczowe, takie jak „przegląd” lub „jak to zrobić”). Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest sprawdzenie, na jakie słowa kluczowe filmy już się wyświetlają. Użyj do tego specjalistycznych narzędzi online i offline:generatora słów kluczowych, programów audytu SEO, takich jak Deepcrawl lub SEOptimer, rozszerzeń lub usług freelancerów. Analiza pozwoli Ci wyizolować dogodne słowa kluczowe i osadzić je w opisie i tytule.
2. Skoncentruj się na trafności, spójności i optymalizacji. Popularne wideo powinno być nie tylko przydatne i wysokiej jakości, ale także wygodne dla ludzi i robotów wyszukiwania:
- wymyśl odpowiedni tytuł dla filmu (ze słowem kluczowym), ponieważ liczba kliknięć w link zależy od jego atrakcyjności;
- utwórz opis, który będzie wyświetlany pod filmem, a także używany jako fragment w bezpłatnych wynikach wyszukiwania;
- dodaj tagi (nie więcej niż 20), postępując zgodnie z radą tutaj;
- wybierz odpowiednią kategorię wideo i odpowiednią unikalną okładkę. Miniatury YouTube lub zdjęcia dowolnego innego konta muszą być wyjątkowe i przyciągać wzrok, dlatego zalecamy korzystanie z edytorów zdjęć:online Pixelied lub offline Photoshopa i innych.
3. Zorganizuj swoje dane i trzymaj się spójnego schematu. Istnieje kilka sposobów na opisanie filmu, ale najważniejszy jest za pomocą znaczników danych strukturalnych. Najczęściej używane znaczniki to Schema.org i Open Graph, a także mikroformaty, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary i Good Relations. Pierwszy typ jest najpopularniejszy, ponieważ jest obsługiwany przez Google i Yandex, a drugi jest obsługiwany przez Facebooka.
4. Interakcja z użytkownikami – pozwól im komentować Twoje filmy i historie oraz odpowiadać na komentarze. Koncentracja na kliencie i zaangażowanie pomogą również zwiększyć liczbę udostępnionych linków.
Wideo na żywo
Transmisje na żywo to dobra okazja do pozyskania dodatkowych klientów. W przeciwieństwie do alternatywnych środków komunikacji, wideo na żywo umożliwia jak najszybsze przekazanie niezbędnych informacji potencjalnym klientom. Dla wielu dużych firm jest to już jeden z głównych kanałów marketingowych.
Ten trend wideomarketingowy ułatwia nawiązanie kontaktu z grupą docelową, zaangażowanie jej w komunikację i przekazanie emocjonalnego przekazu z ideą marki lub firmy. Faktem jest, że ludzie (Twoi potencjalni klienci) uwielbiają wchodzić w interakcje z wpływowymi osobami, uczestniczyć w ich życiu i komunikować się w czasie rzeczywistym. Dlatego transmisje strumieniowe, transmisje na żywo i komunikacja poprzez historie pozwalają zwiększyć zaufanie i zaangażowanie na bardziej osobistym poziomie.
Według ankiety Livestream, 82% ludzi woli wideo na żywo od standardowych postów w mediach społecznościowych. Ponadto 80% ankietowanych wolałoby obejrzeć film niż czytać blog marki lub influencera.
Filmy na żywo są dobre dla:
- rozwój marki osobistej
- ogłaszanie nadchodzących wydarzeń i nowości
- generowanie leadów
- sprzedaż bezpośrednia
- interaktywne uczenie się (webinaria)
- transmisja na żywo
- organizowanie dyskusji i wywiadów
Filmy AR/VR
Smartfony stały się najważniejszymi urządzeniami do interakcji społecznościowych i marketingowych. Narzędzia AR/VR pomagają zwiększać sprzedaż i budować wartość marki dla e-commerce, dlatego warto wykorzystać AR w kampaniach reklamowych, aby uzyskać większą widoczność i wzrost przychodów. Czemu więc nie być przygotowanym na nowe trendy wideo, które wkrótce pojawią się – klipy, które pozwolą Ci poczuć, dotknąć, przymierzyć, a nawet powąchać oferowane towary.
Raport Markets&Markets szacuje, że AR wzrośnie do 117,4 miliarda dolarów do 2022 roku. Co więcej, raport Citi GPS przewiduje, że roczne przychody AR/VR wzrosną do 692 miliardów dolarów do 2025 roku. działania marketingowe, więc każdy, zwłaszcza producenci i sprzedawcy towarów (meble, odzież, kosmetyki, perfumy itp.) powinni być na to przygotowani.
Długie filmy
Krótkie filmy z jedną postacią i prostą fabułą cieszą się dużą popularnością wśród odbiorców na całym świecie. Ale teraz trend przesunął się w kierunku publikowania dłuższych filmów. Są dobrze przystosowane do określonych celów, takich jak edukowanie konsumentów na temat konkretnego produktu lub usługi.
Jedną z głównych zalet długiego filmu jest to, że tworzy historię, która może uczłowieczyć Twoją markę – możesz przekazać swoim odbiorcom wiele informacji, które zapamiętają na długo. Długie wideo jest świetne dla SEO, ponieważ wiąże się z dużą ilością treści i silnymi możliwościami wyszukiwania słów kluczowych. Ponadto, dzięki dłuższemu filmowi o trendach, klient pozostanie na Twojej stronie, co pokazuje wyszukiwarkom, że Twoja strona jest odpowiednia dla ukierunkowanych wyszukiwań. Oznacza to wzrost ogólnego ruchu, zaangażowania i optymalizacji.
Filmy edukacyjne
Treści edukacyjne są bardzo popularne, od często zadawanych pytań po naukę online na uniwersytecie. Jeśli masz problem z wyborem rodzaju wideo, zacznij od tego. Stwórz coś, co pomoże użytkownikom lepiej zrozumieć, kim jesteś, co robisz i jakie usługi lub produkty oferujesz. I podziel się nim!
Ilość reklam dla tych filmów jest maksymalnie zmniejszona, co można przypisać reklamom natywnym. 67% użytkowników jest gotowych do oglądania klipów edukacyjnych i filmów pełnometrażowych.
Vlogi
Vlogowanie na różnych platformach wideo to nowy blog, a główną treścią są filmy i historie. Dzienniki wideo, recenzje i samouczki to świetny sposób, aby pomóc ludziom znaleźć Twój produkt lub usługę. Ponadto jest to rozwijający się segment marketingu.
Według VloggingPro, prawie 45% internautów każdego miesiąca ogląda vlogi. I to pomimo faktu, że ponad 50% odwiedzających tego typu blogi to osoby z młodszego pokolenia, w wieku 16-24 lata.
Vlogi stają się coraz bardziej popularne dzięki narzędziom takim jak Instagram TV i faktowi, że ludzie mogą tworzyć te filmy samodzielnie. Nie musisz kupować zaawansowanego technologicznie sprzętu, aby opowiedzieć historię online, wystarczy telefon, niedrogi mikrofon, oprogramowanie do edycji wideo i YouTube.
Źródło: Wyżow
Podsumowanie
Wideo to obiecujący format treści. Dlatego marketerzy mogą korzystać z różnych trendów wideo w 2022 roku, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców, porozmawiać o produkcie i zaprezentować jego zalety.
Podczas publikowania wideo ważne jest, aby zadbać o jakość obrazu i scenariusza oraz aby użytkownicy mogli je łatwo znaleźć. Zastanów się nad słowami kluczowymi tytułu i opisu, a także tagami i podtytułami. Pomoże to sieciom społecznościowym lepiej polecać Twoje treści, a wyszukiwarki będą w stanie lepiej je indeksować.
Wciągające, klimatyczne filmy o trendach są dokładnie tym, co użytkownicy chcą oglądać. Wyróżnij się na tle konkurencji i przyciągnij uwagę potencjalnych klientów, oferując im wyjątkowe, niezapomniane i przydatne treści:historie na żywo, bezdźwięczne klipy, rzeczywistość interaktywną, filmy z możliwością zakupu i inne rodzaje reklam.