Ludzkie umysły odczuwają poczucie spełnienia, gdy ich poszukiwanie informacji jest spełnione, gdy otrzymują dobre odpowiedzi na pytania lub oglądają jakąś rozrywkę. Twórcy treści wykorzystują mechanizmy grywalizacji w mediach społecznościowych jako motywatory zewnętrzne i wewnętrzne, aby pobudzić pragnienia użytkowników.
Motywacja zewnętrzna jest zachowaniem kierującym się nagrodą, osiąganiem rezultatów, które mogą pomóc w życiu osobistym i zawodowym. Natomiast wewnętrzna motywacja odnosi się do robienia czegoś, ponieważ jest to z natury interesujące lub przyjemne.
Twórcy treści wykorzystują zewnętrzne i wewnętrzne motywacje, aby zwiększyć wskaźnik retencji oglądania wideo jako technikę przyciągania w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.
Co to jest utrzymanie uwagi odbiorców?
Utrzymanie widowni to nie tylko więcej wyświetleń Twoich filmów, ale średni procent filmu, który oglądają widzowie. Na przykład, jeśli długość Twojego filmu wynosi 20 minut, a większość osób oglądała go przez 10 minut, oznacza to, że zatrzymanie odbiorców Twojego filmu wynosi 50%.
Dlaczego utrzymanie uwagi odbiorców jest ważne?
Platformy mediów społecznościowych wykorzystują algorytmy utrzymania uwagi odbiorców jako dużą część swojej strategii mediów społecznościowych.
Jak wskaźnik utrzymania odbiorców może wpłynąć na Twoją strategię w mediach społecznościowych?
Im więcej czasu oglądania Twoich filmów, tym większy potencjał, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania i na kartach użytkowników.
Dlatego jasne jest, że możesz promować swoje filmy na platformach społecznościowych z wyższym wskaźnikiem utrzymania odbiorców. Jednak strategia przechwytywania może się różnić w przypadku LinkedIn. Ponieważ algorytmy LinkedIn działają nieco inaczej, możesz zwiększyć zasięg swoich postów na LinkedIn za pomocą tych samych filmów, które są używane na kanałach na Facebooku lub YouTube.
Jak firmy takie jak Facebook wciągają użytkowników
The Hooked Model autorstwa Nira Eyala wyjaśnia tajniki psychologii behawioralnej, motywacji i wyzwań, które odgrywają znaczącą rolę w ciągłym rozwoju zaangażowania. Zaangażowanie jest bezpośrednim wskaźnikiem wskaźnika retencji oglądania w przypadku większości platform mediów społecznościowych, ponieważ czas, jaki widzowie spędzają na filmie, bezpośrednio wpływa na wyniki końcowe. Nir zbadał, w jaki sposób niektóre z największych aplikacji na świecie, takie jak Facebook, Twitter i YouTube, zdołały maksymalnie zaangażować odbiorców.
Przeprowadził swoje badania przez czteroetapowy proces:bodziec do poznania Twojego produktu i rozpoczęcie od niego, określone działanie w celu zaspokojenia bodźca, nagroda i zaangażowanie użytkowników do zainwestowania ich czasu.
Na przykład hak oznacza, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoim produktem podczas przechodzenia przez te cztery fazy. Proces ten zapisuje wiadomość w świadomych myślach użytkowników, dlatego stale sprawdzają Twój produkt lub nowe treści, które tworzysz na swoim kanale.
Dlatego metoda zaczepiania zwiększa wskaźnik retencji oglądania wideo, przyciągając nowych potencjalnych użytkowników, jednocześnie utrzymując zaangażowanie istniejącego użytkownika. Godnym uwagi przykładem jest firma Autodesk, która stworzyła fabułę i wdrożyła nierówny system nagród w celu zmotywowania użytkowników. Wykorzystanie haków w strategiach angażowania użytkowników spowodowało 54% wzrost użycia wersji próbnej i 15% wzrost liczby kliknięć kupna .
Wygrane z pierwszej ręki
Twórcy treści lub promotorzy produktów, którym udało się zbudować silne nawyki użytkowników, czerpią z tego wiele korzyści.
Po pierwsze, tworzą skojarzenia z wewnętrznymi wyzwalaczami, aby wpłynąć na sposób myślenia odbiorców.
To nie jest wydawanie pieniędzy na drogi marketing, promocje. Chodzi raczej o to, by za pomocą Twoich usług przekazywać użytkownikom wskazówki zgodnie z codzienną rutyną i emocjami użytkownika.
Utrwalony nawyk ma miejsce wtedy, gdy ludzie podświadomie myślą:„Nudzę się” i natychmiast otwierają Facebooka. Jeśli zastanawiają się, co się dzieje na świecie, od razu przychodzi im do głowy Twitter.
Dlatego wygrywa strategia „pierwszy do pomyślenia”.
Produkcja pragnień
W jaki sposób projektanci treści i twórcy potrafią kierować pragnienia użytkowników swoimi produktami? Jedyna odpowiedź brzmi; wytwarzają pożądanie.
W przypadku startupów wytwarzają pragnienie, prowadząc użytkownika przez serię doświadczeń, aby wytworzyć nawyk. Im więcej użytkownik przechodzi przez te haczyki, tym bardziej prawdopodobne jest, że same się uruchomią.
Dla użytkowników YouTube i Facebooka powiadomienie, które pojawia się na ekranie, jest zewnętrznym wyzwalaczem i przesuwa proces do przodu, zachęcając do kliknięcia. Nawet jeśli oglądasz wideo przez kilka sekund, chęć może sprawić, że przewiniesz kanał, co jest wewnętrznym wyzwalaczem.
8 sposobów na zwiększenie zaangażowania i zwiększenie wskaźnika retencji oglądania filmów
Nie jest tajemnicą, że większe zaangażowanie i utrzymanie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla maksymalnego zasięgu i wydajności biznesowej.
1. Przyciągnij uwagę zadaniem
Jednym z najważniejszych kroków do zwiększenia utrzymania uwagi odbiorców jest przyciągnięcie ich uwagi w ciągu 15 sekund; w przeciwnym razie zabije to wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców Twojego filmu.
Istnieje kilka strategii przyciągania, które możesz zastosować, aby przyciągnąć odbiorców w ciągu kilku pierwszych sekund.
2. Wyraźnie podaj wartości.
Jest to jeden z najprostszych rodzajów haków. Spróbuj napisać różne angażujące tytuły, które również jasno określają cel filmu. Na przykład „naucz się, jak schudnąć 10 funtów w 10 dni”.
Daj podgląd:Podgląd polega na podziale filmu na różne części i poinformowaniu widzów o tym, co dzieje się z widzami. Na przykład w dalszej części tego filmu dowiesz się, dlaczego nie potrzebujesz brzuszków, aby schudnąć.
Zajawka:Rozpocznij swój film od atrakcyjnego początku, dodając zapowiedź filmu. Spraw, by brzmiało to jak ważne, aby słuchacze wiedzieli, że dowiedzą się czegoś ważnego. Możesz dodać odrobinę humoru, aby było bardziej wciągające.
3. Używaj przerwań wzorcowych
Dobra robota! Udało Ci się przyciągnąć odbiorców na 15 sekund. Teraz zaangażujmy je na dłużej. Przerywane wzorce odgrywają znaczącą rolę w utrzymywaniu widzów przyklejonych do Twojego filmu przez dłuższy czas.
O co chodzi w przerwaniach wzorcowych?
Huffington Post wyjaśnia, że wzorzec przerywa technikę, aby zmienić określoną myśl, zachowanie i sytuację. Zobaczmy, jak wzorcowe przerwania odnoszą się do utrzymania uwagi odbiorców.
Kiedy widzowie się nudzą, klikają inny film, co jest gorsze dla utrzymania uwagi odbiorców. Może się tak zdarzyć, nawet jeśli Twój film zawiera najciekawsze treści. Musisz zasugerować wzorcowe przerwania, aby widzowie zostali na dłużej.
Na przykład użycie różnych kątów kamery, B-rolli, różnych ustawień i grafiki ekranowej to kilka technik przerywania wzorców, które gwałtownie zwiększyły utrzymanie uwagi odbiorców.
Krótko mówiąc, użyj garści przydatnych przerwań wzorcowych w swoich filmach. Korzystanie z prostych technik, takich jak zmiana pozycji kamery lub korzystanie z trudnych technik, takich jak używanie wzorców, zwiększy wskaźnik retencji oglądanych filmów.
Bufor zaczął używać technik przerywania wzorców i był świadkiem znacznego wzrostu wskaźnika retencji wideo.
4. Użyj skryptu
Nie jest tajemnicą, że widzowie mediów społecznościowych są niecierpliwi.
Jednym z ważnych kroków, które możesz zrobić na początek, jest zachowanie ograniczonej liczby „umm”, „hmm” i „ahh”
Po drugie, im mniej dywersji, tym lepiej. Skupienie się na temacie sprawi, że ludzie nie będą klikać innych filmów, nudzić się ani rozpraszać.
Dobrze zaplanowane konspekty, podsumowania lub dzielenie filmów na rozdziały zwiększą płynność filmu. Ta czynność jest przydatna, aby Twój film był ostry i wyraźny.
Na przykład filmy Charisma on Command to najlepszy przykład cytatów dotyczących braku „umm”, przerw lub martwego ciśnienia powietrza. Jednak Charlie Houpert brzmi naturalnie, podczas gdy treść jest w pełni napisana. Jego ściśle skoncentrowane filmy są powodem, dla którego są tak atrakcyjne do oglądania.
5. Dodaj otwarte pętle
Jeśli nie możesz zrezygnować ze swojego ulubionego programu telewizyjnego po obejrzeniu jednego odcinka, oznacza to, że masz do czynienia z otwartą pętlą. Otwarta pętla to podgląd czegoś, co ma zostać odtworzone w następnej kolejności. Otwarta pętla jest również nazywana „efektem Zeignarika” i jest całkiem skuteczna w utrzymywaniu zaangażowania ludzi z czystej ciekawości.
Efekt otwartej pętli pojawia się nie tylko na dużych ekranach i programach telewizyjnych. Po dużym sukcesie otwartej pętli w programach telewizyjnych twórcy treści i promotorzy produktów również integrują ją w swoich filmach. Dzięki otwartej pętli możesz z łatwością zaangażować widzów na 15 sekund lub dłużej, ponieważ wiedzą oni z wyprzedzeniem, co będzie dalej, i zdecydują się pozostać przy filmie nieco dłużej.
6. Dodaj grafikę i elementy wizualne
Im więcej interaktywnej grafiki i reprezentacji wizualnej w Twoich filmach, tym wyższy wskaźnik retencji uzyskają Twoje filmy. Chociaż dodanie grafiki i elementów wizualnych może nieco skomplikować proces tworzenia wideo, grafika jest łatwym wyjściem, gdy nie masz zbyt wiele do zrobienia, aby Twoje filmy były bardziej wciągające.
Grafika i elementy wizualne mogą pomóc zwiększyć utrzymanie uwagi odbiorców na dwa sposoby:
Pierwszy , grafika, elementy wizualne i animacje przyciągają większą uwagę i pomagają widzom lepiej zrozumieć najważniejsze wnioski z Twojego filmu. Widz, który uzna Twój sposób przekazywania informacji za atrakcyjny, raczej nie kliknie.
Drugi , grafika i wizualizacje działają jako mini przerwania wzorca. Grafika i efekty wizualne działają jak haczyki, aby przyciągnąć uwagę widzów i pomóc im nie znudzić się tak szybko.
Na przykład dobrze zaplanowany i zaprojektowany film oraz dodatkowe elementy graficzne sprawiają, że filmy są ciekawsze i prawdopodobnie sprawią, że widzowie przylgną do Twoich filmów.
Na szczęście nie musisz być doświadczonym edytorem wideo, aby korzystać z grafiki na jednym ekranie. Większość narzędzi i oprogramowania do edycji wideo sprawia, że proces edycji wideo wydaje się prosty.
7. Używaj humoru
Nie ma wątpliwości, że przyprawa humoru działa jak czarujący efekt na widzach. Nie tylko chcieliby zostać przy Twoich filmach dłużej, ale staliby się również powracającymi widzami.
Śmiejąca się publiczność prawdopodobnie nie kliknie. Publiczność ma większą tolerancję na treści humorystyczne niż na nudne filmy. Wszystko, co musisz zrobić, to sprawić, by Twoje filmy przyciągały uwagę odbiorców.
8. Użyj pasków postępu
Pasek postępu polega na tym, aby zawartość była bardzo dobra. Jeśli chodzi o wyższą retencję odbiorców, paski postępu sprawiają, że transmisja strumieniowa jest najlepsza dla wszystkich, ponieważ każdy ma różne gusta związane z transmisją strumieniową w zależności od swoich wyborów.
Paski postępu działają jako potencjalne narzędzie poprawiające jakość przesyłania strumieniowego. Po pomyślnym wdrożeniu serwisów Netflix, YouTube, Spotify i LinkedIn twórcy treści i promotorzy produktów zmierzają w kierunku pasków przewijania i pasków postępu, aby uczynić transmisję strumieniową bardziej charakterystyczną dla każdego widza.
Pasek postępu Netflix:
Netflix dąży do tego, aby buforowanie lub przesyłanie strumieniowe było bardziej metaforyczne i aby Netflix stał się globalną marką.
Jakość przesyłania strumieniowego jest inna dla każdego użytkownika, szczególnie w krajach, w których dostęp do Internetu jest ograniczony. Publiczność w tych krajach polega na streamingu. Wyższa jakość strumieniowego przesyłania wideo wskazuje na wyższą jakość wideo.
Pasek postępu wideo w YouTube:
Głęboki czerwony pasek wskazuje zawartość przesyłaną strumieniowo, podczas gdy żółty pokazuje reklamy, a jasnoszary kolor pokazuje pozostały czas buforowania.
Twórcy treści często używają paska postępu YouTube do dzielenia na części lub rozdziały, aby pomóc widzom uzyskać więcej informacji o wszystkich częściach filmu.
Pasek postępu SubtitleBee:
Pasek postępu SubtitleBee to bardzo przydatna funkcja dla marketerów w mediach społecznościowych, którzy chcą promować swoje produkty lub treści na całym świecie. Narzędzia do generowania napisów często przeszkadzają, ponieważ zajmują dużo czasu i nigdy nie pokazują wskaźników pozostałego czasu do wykonania zadania generowania napisów.
Pasek przewijania to potężne narzędzie do informowania odbiorców o szacowanym czasie do zakończenia. Ludzie chcą zobaczyć, jak praca jest wykonywana i jak długo potrwa jej ukończenie. W związku z tym użytkownicy są lepiej poinformowani o pętlach zaangażowanych w proces.
Dlatego pasek postępu SubtitleBee jest bardzo produktywnym narzędziem do ciągłej wizualizacji i przejrzystości procesu postępu pracy.
Zamykające myśli
Zwiększenie utrzymania uwagi odbiorców to mądry wybór, jeśli chodzi o promocje produktów i usług. A zwiększenie wskaźnika retencji oglądania wideo nie wymaga wiele – wszystko, na czym musisz się skupić, to tworzenie wartościowych treści dla swoich widzów.