Wyobraź sobie to. Stworzyłeś swój film, przesłałeś go, a teraz pojawiają się widoki.
Ale kiedy sprawdzasz statystyki widzów, zauważasz coś niepokojącego.
Statystyki zaangażowania stale pokazują, że ludzie przestają oglądać Twój film, zanim się skończy. Niektórzy zostają na kilka sekund, inni na kilka minut. Ale pomimo tego, że w całym tekście znajdują się ważne informacje, prawie nikt nie dociera do nich.
Dlaczego?
Istnieje wiele powodów, dla których ludzie przestają oglądać filmy. Kilka z nich jest poza Twoją kontrolą, ale możesz zrobić wiele rzeczy, aby zapewnić, że większość osób, które znajdą Twój film, pozostanie przy nim do końca.
Film wciąż zyskuje na popularności
Niezależnie od tego, czy chcą wiedzieć, jak zainstalować nowe gniazdko elektryczne, nauczyć się nowego języka kodowania, dowiedzieć się, jak zrobić idealne grilla, czy nauczyć się korzystać z oprogramowania Twojej firmy, ludzie coraz częściej sięgają po wideo, aby zaspokoić swoje potrzeby edukacyjne. W rzeczywistości ostatnie badania przeprowadzone przez TechSmith pokazują, że w 2018 r. 53% osób twierdziło, że oglądało film informacyjny lub instruktażowy dwa lub więcej razy w tygodniu.
To ponad dwukrotnie więcej niż 21% osób, które zgłosiły to samo w 2016 roku.
Tak więc, jeśli tworzysz filmy, które pokazują komuś, jak coś zrobić, prawie na pewno jest publiczność, która chce oglądać.
Ale tylko dlatego, że się pojawiają i klikają, nie oznaczają, że zostają. Dlaczego więc ludzie przestają oglądać?
Aby to zrozumieć, spójrzmy najpierw, dlaczego zaczęli oglądać.
Dotrzymuj obietnic
Większość ludzi zaczyna oglądać wideo, ponieważ interesuje ich temat lub potrzebują zawartych w nim informacji. Innymi słowy, byli zaintrygowani treściami, które rzekomo zawierał film. A najczęstszym sposobem, w jaki dowiadują się, o czym jest Twój film, jest przeczytanie tytułu i opisu.
To niezwykle ważne. Najważniejszy powód, dla którego ludzie startują oglądanie filmu to interesujący temat, główny powód, dla którego przestają obserwując, czy nie dostali tego, czego chcieli. Widzisz problem? Użytkownicy wyrażają ten problem również własnymi słowami. W rzeczywistości 42% osób stwierdziło, że przestało oglądać film, ponieważ nie otrzymali oczekiwanych informacji lub nie obejmował właściwego tematu.
To proste — jeśli chcesz, aby ludzie oglądali, tytuł i opis Twojego filmu muszą odpowiadać treściom, które dostarcza film.
Może się to wydawać oczywiste, ale w erze nagłówków z przynętą na kliknięcia i niewłaściwie kładzionego nacisku na „przenoszenie się na wirusy” kuszące jest maksymalizowanie współczynników kliknięć za pomocą oburzających twierdzeń na temat treści.
Jeśli zależy Ci tylko na kliknięciach, w porządku. Ale jeśli naprawdę chcesz zaangażować widzów treściami, które pomogą im nauczyć się czegoś nowego, upewnij się, że dostarczasz to, co obiecujesz.
Napisz jasny nagłówek, użyj opisu, aby dokładnie przedstawić treść, a ludzie będą wiedzieć, czego się spodziewać – i będzie bardziej prawdopodobne, że będą oglądać do końca.
Niech to będzie interesujące
Czy Twój film jest zabawny i wciągający? Prawie 25% respondentów w naszym badaniu stwierdziło, że nudny film sprawił, że przestali oglądać, co czyni go drugim najczęstszym powodem, dla którego widzowie rezygnowali.
Ale co, jeśli to tylko nudny temat?
Spójrzmy prawdzie w oczy, nie każdy temat filmów instruktażowych lub edukacyjnych sprawi, że Twoi widzowie staną na krawędzi swoich miejsc. Niektóre tematy są po prostu (stosunkowo) nudne.
Ale to nie znaczy, że Twoje treści muszą być nieciekawe. Nawet najbardziej przyziemny temat może być angażujący. Oto kilka technik, których możesz użyć, aby utrzymać zaangażowanie widzów:
1. Opowiedz historię i spraw, aby pasowała do prawdziwego życia odbiorców.
2. Użyj wciągającego mówcy lub głosu, aby przedstawić temat z pasją i ekscytacją.
Sprawdź ten post, aby dowiedzieć się, jak być lepszym dzięki lektorom.
3. Pokaż swoją (lub czyjąś) twarz! Widoczny mówca zapewnia autentyczny głos eksperta w Twoim filmie. Niezależnie od tego, czy to ty, czy ktoś inny, twarz może pomóc widzom lepiej się z tobą nawiązać.
Sprawdź ten post, jak nagrywać kamerę internetową.
4. Dołącz praktyczne przykłady z życia, które Twoi widzowie mogą łatwo zastosować w swoim życiu.
5. Używaj skutecznych materiałów wizualnych, takich jak obrazy i ikony, aby zilustrować swoje koncepcje.
6. Uważaj, kiedy powtarzasz informacje lub kiedy zwalniasz swoje wyjaśnienia. Oba mogą być skuteczne, ale mogą również sprawić, że Twój film będzie się męczył.
7. W stosownych przypadkach używaj humoru.
8. Używaj prostego języka i unikaj zbyt formalnych wyrażeń lub żargonu. Wyjaśnij terminy techniczne w sposób, który ludzie z łatwością zrozumieją.
9. Zachęć widzów do aktywnego śledzenia i interakcji. Publikuj inspirujące do myślenia pytania i/lub proś o komentarze, opinie i inne zaangażowanie.
Dopasuj rozmiar filmu wideo
Powszechnie uważa się, że długość wideo jest krótsza, tym lepsza. W większości jest to dobra zasada, której należy przestrzegać. Ale naprawdę lubię myśleć o tym, jak o odpowiednim rozmiarze filmu — to znaczy o upewnieniu się, że film ma odpowiednią długość, aby omówić temat w najbardziej wydajny i skuteczny sposób.
Nasze badanie wykazało, że 37% osób preferowało filmy trwające od jednej do czterech minut. To nie jest zaskakujące. Zaskoczyło nas jednak to, że 22% osób preferowało filmy o długości od 10 do 19 minut. To ten sam odsetek osób, które preferują filmy trwające od trzech do czterech minut.
Więc nie chodzi tylko o to, że ludzie chcą krótkich filmów. Ludzie będą oglądać dłuższy film, ale musi on być wciągający, zabawny i dostarczać potrzebnych informacji w sposób zrozumiały i trafny.
Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twój film będzie miał odpowiednią długość:
1. Poznaj swoich odbiorców, a także ich potrzeby i oczekiwania.
2. Nie próbuj robić za dużo (lub za mało).
3. Miej cel i twórz treści, które go spełniają.
Więcej informacji o tym, jak upewnić się, że Twój film ma odpowiednią długość, znajdziesz w tym poście!
Dźwięk, niespodzianka ważny element
W ramach naszych badań przeanalizowaliśmy blisko 100 filmów przesłanych do nas przez uczestników ankiety jako przykłady świetnych filmów. Około 75% przesłanych filmów, które zostały uznane za „świetne filmy”, najczęstszym elementem był czysty dźwięk.
Ale to nie wszystko. Filmy, które otrzymały cztery lub pięć gwiazdek za „jak dokładnie film osiągnął swój cel” i „jak osobiście oceniłeś film”, miały jeszcze wyższy procent czystego dźwięku – 89%. Tak więc, chociaż ludzie mogą nie przestać oglądać wideo, ponieważ dźwięk jest zły, dobry dźwięk wydaje się zachęcać ludzi do oglądania.
Upewnij się, że widzowie wyraźnie słyszą i właściwie rozumieją osoby, które przemawiają w Twoim filmie. Jeśli w swoim filmie masz muzykę, trzymaj ją na tyle daleko w tle, aby nie zagłuszała głośnika.
Na szczęście nie potrzebujesz profesjonalnego studia nagraniowego, aby uzyskać dobry dźwięk lektora. Niedrogi mikrofon i ciche miejsce do nagrywania mogą mieć ogromne znaczenie.
Sprawdź ten świetny post, aby dowiedzieć się, jak wybrać mikrofon.
Jakość wideo, zaskakujący, niezbyt ważny element
Prawdopodobnie największą niespodzianką wynikającą z naszego badania nawyków widzów wideo było to, że jakość wideo nie była głównym powodem, dla którego ludzie przestali oglądać filmy. W rzeczywistości tylko 5% respondentów stwierdziło, że przestało oglądać film, ponieważ jego jakość była słaba.
Co to dla ciebie oznacza? Oznacza to, że nie potrzebujesz super-wyszukanego sprzętu, aby tworzyć skuteczne filmy, które ludzie będą oglądać.
Weźmy na przykład nasz kanał YouTube.
Kiedyś skupialiśmy się wyłącznie na publikowaniu filmów nakręconych przez naszych wewnętrznych profesjonalistów wideo.
Ale ostatnio, gdy więcej naszych ludzi pracuje w domu, zaczęliśmy tworzyć filmy w zaciszu naszych własnych domów.
W rezultacie nasz kanał faktycznie się rozwija!
Nie potrzebujesz doskonałego oświetlenia wideo i wymyślnego sprzętu. Musisz tylko zacząć.
Jeśli masz smartfon, oprogramowanie do nagrywania ekranu, przyzwoity mikrofon i dobry edytor wideo, taki jak Camtasia, możesz tworzyć bardzo skuteczne, wciągające i pouczające filmy.
A wraz z poprawą Twojego doświadczenia (i sprzętu), Camtasia rośnie wraz z Tobą, oferując w pełni profesjonalną edycję wideo — nie są wymagane żadne profesjonalne umiejętności.
Chcesz spróbować Camtasia? Pobierz bezpłatną wersję próbną już teraz!
Nie przestawaj ich oglądać
Masz informacje do wymiany, rzeczy do nauczenia i wiedzę do dzielenia się, ale jeśli ludzie przestaną oglądać Twoje filmy przed końcem, mogą przegapić to, co próbujesz pokazać.
Istnieje wiele powodów, dla których ludzie przestają oglądać filmy. Nie możesz kontrolować ich wszystkich, ale postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule, możesz upewnić się, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby spełnić oczekiwania odbiorców dzięki filmowi, który przykuwa ich uwagę i dostarcza informacji, których potrzebują najbardziej wydajny i skuteczny sposób.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak tworzyć najlepsze filmy informacyjne i instruktażowe, pobierz pełny przewodnik po nawykach, trendach i statystykach dotyczących oglądania filmów, które musisz znać.