Muzyka w tle to nie tylko kwestia refleksji — to strategiczny element, który może podnieść poziom lub osłabić Twoją kampanię marketingu wideo. Kiedy właściwa ścieżka wzbogaca narrację, widzowie pozostają dłużej, czują się bardziej zaangażowani i zapamiętują Twoją markę. Kiedy kłóci się to z tonem lub jest całkowicie nieobecne, widzowie pomijają lub zapominają wiadomość.
Badania pokazują 63-punktowy skok w wyniku „dobrego samopoczucia” dla widzów, którym podoba się muzyka z reklamy wideo, w porównaniu z widzami, którzy jej nie lubią. To namacalna poprawa nastroju i zapamiętywania widzów.
Chociaż wielu konsumentów wycisza filmy na urządzeniach mobilnych, statystyki pokazują, że 75% osób ogląda filmy z wyciszeniem , jednak 78% odbiorców oczekuje, że reklamy będą skutecznie komunikować się z dźwiękiem i bez niego . Jedzenie na wynos? Stwórz ścieżkę dźwiękową obsługującą oba scenariusze.
Zbadamy, jak wybrać, licencjonować i budżetować muzykę w tle oraz dlaczego ma to znaczenie w przypadku Twojego następnego filmu.
Czy Twój film potrzebuje podkładu muzycznego?
Absolutnie. Nawet jeśli większość widzów zacznie grać wyciszona, już w momencie włączenia dźwięku powinni być pod wrażeniem. Najlepsze filmy zapewniają „rozkoszowanie przy wyłączonym dźwięku” i „olśniewanie przy włączonym dźwięku”.
Rozważmy nasze własne studium przypadku z Reverlem:wersja z muzyką wydawała się kompletna, natomiast ta bez pozostawiała zauważalną lukę. Muzyka nadaje filmowi serce i profesjonalizm.
Opcje muzyczne do produkcji wideo
Istnieją trzy główne kategorie:licencjonowana muzyka stockowa, bezpłatna muzyka stockowa i kompozycje niestandardowe. Każdy z nich ma swój własny model licencjonowania i strukturę kosztów.
Licencjonowana muzyka stockowa
Licencjonowane ścieżki mają wielopoziomowe ceny zależne od rodzaju projektu, kanału dystrybucji i budżetu. Popularne utwory z Hollywood mogą być drogie, ale wiele bibliotek oferuje pozycje średniej półki, pasujące do małych i średnich budżetów.
Bezpłatna muzyka stockowa
Jednorazowy zakup bez bieżących opłat licencyjnych. Idealny do kampanii o dużym zasięgu, gdzie w przeciwnym razie skumulowane koszty mogłyby stać się zaporowe. Ceny zazwyczaj wahają się od 10 do 100 dolarów za utwór, a subskrypcje zaczynają się od 10 dolarów miesięcznie.
Własna muzyka
Dopasowane kompozycje idealnie wpisujące się w tożsamość Twojej marki. Choć często są to najdroższe, niestandardowe prace mogą stworzyć zapadające w pamięć melodie lub motywy, które zapadają w pamięć konsumentów. W dalszej części tego przewodnika wymienimy niedrogich dostawców muzyki na zamówienie.
Ile kosztuje muzyka w tle?
Koszty są bardzo zróżnicowane. Utwory bez tantiem często zaczynają się od 1 dolara, ale większość waha się od 10 do 100 dolarów. Plany subskrypcji nieograniczonego dostępu zaczynają się od 10 USD miesięcznie. Biblioteki premium lub kompozycje na zamówienie mogą kosztować od kilkuset do kilku tysięcy dolarów, w zależności od ekskluzywności i złożoności.
Dostosuj warunki licencji i jakość dźwięku do swojego budżetu, planu dystrybucji i pożądanego wpływu na markę.
5 najlepszych witryn muzycznych bez tantiem
1. Audiodżungla
Ponad 2 miliony utworów, ceny od 1 do 100 dolarów. Zawiera efekty dźwiękowe i łatwy w wyszukiwaniu interfejs.
2. PremiumBeat
Wysokoprodukowane, gotowe do usłyszenia w radiu utwory niezależnych artystów. 9,99 USD/miesiąc (osobiste) lub 24,99 USD/miesiąc (komercyjne). Plany Enterprise dostępne na żądanie.
3. Biblioteka audio YouTube
Bezpłatna biblioteka filmów dostępnych wyłącznie w serwisie YouTube. Licencjonowanie jest ograniczone do YouTube; użycie zewnętrzne wymaga alternatywnych źródeł.
4. Staw5
Ponad 63 miliony zasobów, w tym dźwięk, efekty dźwiękowe, zdjęcia i nagrania 4K. Świetnie nadaje się do zastosowań produkcyjnych typu „wszystko w jednym”.
5. Pasek dźwiękowy
Model subskrypcji:119 USD rocznie (bez ograniczeń) lub 239 USD rocznie do użytku komercyjnego. Szeroki wybór gatunków.
5 najlepszych licencjonowanych witryn muzycznych
1. Łóżko muzyczne
Obszerny katalog obejmujący hip-hop, klub, muzykę klasyczną i nie tylko. Ceny są różne; większość projektów wymaga niestandardowej wyceny.
2. Marmozeta
Kurator wschodzących artystów. Małe zespoły płacą 100–200 dolarów; większe firmy mogą przekroczyć 1000 USD.
3. Sieć audio
Ponad 140 000 wstępnie zatwierdzonych utworów. 99 USD na korporacyjne lub niskobudżetowe kampanie społeczne; niestandardowe cytaty do szerszego wykorzystania.
4. Mucha
100 USD rocznie za filmy korporacyjne (wyjaśnienia, instrukcje). Promocja komercyjna wymaga niestandardowej licencji.
5. Jamendo
49–99 USD do użytku komercyjnego; rabaty zbiorcze dostępne dla wielu projektów.
5 najlepszych niestandardowych dostawców muzyki
1. Muzyka na zamówienie
Specjalizuje się w markowych jinglach. 170 USD obejmuje 4 cięcia i 2-letnią licencję na nadawanie.
2. Poczułam muzykę
Współpracuje ze światowymi markami (Pepsi, State Farm, Volkswagen). Skontaktuj się w sprawie wyceny.
3. Muzyka medialna teraz
Studio z pełną obsługą muzyki, efektów dźwiękowych i narracji. Połącz się z oddanym kompozytorem.
4. Globalna kreacja Fire
Integracja niestandardowej muzyki i głosu. Współpracuje z Vodafone, Xerox i innymi.
5. Kluczowy zwyczaj
Społeczność niezależna dostępna tylko na zaproszenie. Pięć wersji demonstracyjnych na projekt; zapłać za wybrany utwór.
Wskazówki dotyczące wyboru idealnej muzyki w tle
1. Poznaj swoich odbiorców
Dopasuj gatunek do preferencji demograficznych — treści przeznaczone dla nastolatków mogą faworyzować optymistyczny pop, podczas gdy odbiorcy korporacyjni mogą preferować utwory instrumentalne lub ambientowe.
2. Trzymaj się swojego budżetu
Modele royalty-free lub subskrypcyjne często zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji przy mniejszych budżetach. Muzyka na zamówienie jest opłacalną inwestycją tylko wtedy, gdy pozwala na to budżet.
3. Odzwierciedlaj wizerunek swojej marki
Muzyka powinna wzmacniać ton Twojej marki. Korporacyjna, autorytatywna marka powinna unikać kapryśnych melodii, które mogłyby osłabić wiarygodność.
4. Dopasuj do komunikatu wideo
Muzyka wzmacnia emocje. Zdecyduj, czy chcesz dodać energii, uspokoić czy zainspirować publiczność, i wybierz utwór, który wzbudzi to uczucie.
5. Upewnij się, że synchronizujesz i długość
Wybierz ścieżki pasujące do tempa i czasu trwania filmu. Wiele zapasów trwa krócej niż dwie minuty; dłuższe filmy mogą wymagać zapętlenia lub wielu ścieżek.
Przemyślenia końcowe
Muzyka w tle to kluczowa dźwignia w marketingu wideo – nie przeocz jej. Jeśli proces wydaje Ci się trudny, powierz to zadanie profesjonalistom. W Wyzowl wyprodukowaliśmy tysiące efektownych filmów i możemy pomóc Ci wybrać, licencjonować i zintegrować muzykę, która zwiększa zaangażowanie i świadomość marki.