Ostatnia aktualizacja:22 listopada 2023 r.
Ile dni spędziłeś bez oglądania filmów? W 2023 r. przeciętny konsument oglądał strumieniowo filmy online przez 17 godzin tygodniowo – mieszankę rozrywki, wiadomości i – co nieuchronne – reklam. Nasza najnowsza ankieta potwierdza ten wzrost konsumpcji wideo i rosnący wpływ reklamy wideo.
Co to są reklamy In-Stream?
Reklamy typu In-Stream to reklamy wideo, które widzisz w innych treściach wideo:w miejscach docelowych przed filmem, w jego trakcie i po filmie. Są to format najbardziej znany większości widzów i są szeroko obsługiwane na platformach takich jak YouTube, Facebook i usługi przesyłania strumieniowego.
Reklamy przed filmem pojawić się przed głównym filmem. Jeśli czas trwania wynosi 15–20 sekund (w zależności od regionu widza), reklamy nie można pominąć i użytkownik musi ją obejrzeć w całości, zanim rozpocznie się wybrana przez siebie treść. Dłuższe reklamy przed filmem umożliwiają widzom pominięcie filmu po krótkim odliczaniu.
Reklamy w trakcie filmu są wstawiane w trakcie transmisji i zwykle zawierają odliczanie, które informuje widzów, kiedy reklama się odtworzy.
Reklamy po filmie odtwórz po zakończeniu filmu.
Badanie przeprowadzone przez Interactive Advertising Bureau (IAB) wykazało, że 69% widzów pamięta reklamę przed filmem, w porównaniu do zaledwie 41% w przypadku reklam w trakcie filmu, co wskazuje, że reklamy przed filmem najmniej zakłócają wrażenia wizualne.
Przykład:60-sekundowa reklama In-Stream firmy Monzo jest zwięzły, pełen humoru i kończy się jasnym wezwaniem do działania. Logika kierowania zapewnia, że pojawia się ona obok treści związanych z bankowością, maksymalizując trafność.
Więcej informacji na temat strategii przed filmem znajdziesz w naszym przewodniku:Co to jest reklama przed filmem? (+7 składników najlepszych) .
Zalety reklam In-Stream
1. Widzowie są już zaangażowani
Ponieważ widzowie aktywnie wybierają treść wideo, prawdopodobnie włączą dźwięk i będą siedzieć wygodnie – warunki, które zwiększają zaangażowanie w reklamę.
2. Zmotywowany do oglądania
Niemożliwe do pominięcia reklamy przed i w trakcie filmu przyciągają widzów, ponieważ chcą oni wrócić do wybranych treści. Gdy reklama jest zgodna z tematyką filmu, może poprawić ogólne wrażenia.
Wady reklam In-Stream
1. Ograniczenia platformy
Miejsca docelowe typu In-Stream są w dużej mierze ograniczone do dużych platform wideo. Marketerzy B2B lub odbiorcy, którzy unikają mediów społecznościowych, mogą uznać ich zasięg za ograniczony.
2. Postrzegana intruzywność
W przeciwieństwie do formatów wyrażających zgodę reklamy In-Stream przerywają trwające wyszukiwanie innych treści, co może zirytować użytkowników, jeśli nie są odpowiednio ukierunkowane.
Co to są reklamy Out-Stream?
Reklamy Outstream to następna generacja marketingu wideo – pojawiają się w kontekstach innych niż wideo, takich jak artykuły zawierające dużo tekstu lub posty na blogu. Film wideo odtwarza się automatycznie po wejściu do widocznego obszaru i zatrzymuje się, gdy użytkownik przewinie obok, co zapewnia nieinwazyjne wrażenia.
Reklamy Out-Stream umożliwiają markom dotarcie do odbiorców, którzy rzadko odwiedzają YouTube lub Facebook, ponieważ można je umieszczać w wielu różnych witrynach wydawców.
Zapewniają również potężną warstwę retargetingową:użytkownik może zobaczyć reklamę In-Stream HerbalEssences w YouTube, a później spotkać się z jej wersją na blogu poświęconym pielęgnacji włosów.
Z naszego artykułu dowiesz się, jak tworzyć przyciągające wzrok reklamy Out-Stream:Jak tworzyć banery reklamowe wideo, które zachwycą widzów! .
Zalety reklam Out-Stream
1. Dotrzyj do ukrytych odbiorców
Umieszczając treści wideo bezpośrednio w artykułach, możesz przyciągnąć użytkowników, którzy prawdopodobnie nigdy nie odwiedzą tradycyjnych platform wideo.
2. Mniej inwazyjny
Jednostki Out-Stream zachowują się jak banery reklamowe:pojawiają się tylko wtedy, gdy użytkownik przewinie do nich. Widzowie mogą obejrzeć lub pominąć, co gwarantuje, że wyświetlenia będą naprawdę interesujące.
Wady reklam Out-Stream
1. Dopasowanie treści ma kluczowe znaczenie
Źle umieszczone reklamy mogą wydawać się nie na miejscu i marnować wydatki. Dokładnie sprawdź witryny wydawców, aby upewnić się, że Twój film wideo pasuje do otaczającej treści.
2. Wciąż wyłaniająca się praktyka
Nie wszyscy wydawcy zobowiązują się do obietnic dotyczących miejsc docelowych, które reklamują. Aby utrzymać wysoką wydajność, niezbędne jest ciągłe monitorowanie i optymalizacja.
Jakiego formatu powinieneś użyć?
Zarówno reklamy typu In-Stream, jak i Out-Stream mają wyraźne zalety i wyzwania. Decyzja zależy od grupy docelowej i celów marketingowych. Podejście mieszane – wykorzystujące reklamy typu instream w przypadku miejsc docelowych generujących duże zaangażowanie i reklamy typu outstream w celu odkrywania odbiorców – często zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji.
Przemyślenia końcowe
Z naszej ankiety dotyczącej marketingu wideo przeprowadzonej w 2023 r. wynika, że 91% respondentów chce więcej filmów promujących markę, a 73% woli krótkie filmy jako główne narzędzie edukacyjne. Niezależnie od tego, czy wybierzesz reklamę typu Instream czy Outstream, wideo pozostaje potężnym medium umożliwiającym nawiązanie kontaktu z konsumentami.
Gotowy do tworzenia skutecznych reklam wideo? Odwiedź naszą stronę agencji reklam wideo aby zacząć.
Samantha jest menedżerem zespołu kopiującego w Wyzowl. Jest autorką ponad 1000 scenariuszy i setek artykułów na temat marketingu wideo, co czyni ją zaufanym głosem w branży.