Ostatnia aktualizacja:22 listopada 2023 r.
Budując obecność w mediach społecznościowych marketerzy opierają się na sprawdzonych wynikach i danych branżowych. Zasada ta dotyczy w równym stopniu tworzenia tweeta, jak i tworzenia filmu na Snapchacie.
Wideo ma ogromną moc:przeciętny konsument ogląda ponad 17 godzin treści wideo tygodniowo. Według ostatnich badań 70% firm, które obecnie nie korzysta z wideo, planuje wdrożyć tę technologię w 2023 r., co podkreśla jej rosnące znaczenie.
Jednak pomimo początkowej reputacji Snapchata jako platformy opartej na wideo, wiele marek nie kieruje się tym podejściem. Dlaczego? Rozpakujmy fakty.
Rozwój marketingu wideo Snapchat
Snapchat, kluczowe miejsce docelowe dla młodszych widzów wideo, wkroczył na arenę reklamową w 2011 roku – później niż giganci tacy jak Facebook i Twitter. Platforma oferuje kilka formatów wideo:
Historie
Relacje to sztandarowy typ treści Snapchata. Firmy mogą publikować 10-sekundowe filmy, które będą wyświetlane w kanałach ich obserwujących, tak jak w każdej innej sieci społecznościowej. Gwiazdy takie jak Kylie Jenner wykorzystały Historie do wprowadzenia produktów na rynek, demonstrując ich zasięg.
GeoFiltry
GeoFilters umożliwiają użytkownikom nakładanie markowych filtrów na zdjęcia w określonym promieniu geograficznym. Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla firm stacjonarnych, które chcą zwiększyć świadomość lokalną.
Reklama
Zasoby reklamowe Snapchata są porównywalne z miejscami docelowymi w kanałach informacyjnych Facebooka i wyświetlają reklamy pomiędzy Stories użytkowników. Na przykład firma LG przeprowadziła niedawno kampanię, która pojawiła się bezpośrednio w kolekcji Story.
Dlaczego marki pomijają Snapchata
Pomimo codziennej bazy użytkowników wynoszącej 332 miliony, w 2023 r. tylko 13% marketerów wideo będzie aktywnych na Snapchacie. Dla porównania 79% korzysta z LinkedIn i Instagrama, a 86% z Facebooka.
Ograniczony zasięg demograficzny
Odbiorcy Snapchata są raczej młodzi:48% to osoby w wieku 15–25 lat, a tylko 5% ma ponad 55 lat. Jeśli Twój rynek docelowy wykracza poza milenialsi, zasięg Snapchata może nie uzasadniać inwestycji.
Ograniczone interakcje społecznościowe
W przeciwieństwie do platform, które umożliwiają polubienia, udostępnianie i komentarze, Snapchat oferuje ograniczone zaangażowanie w reklamy. Ten brak wzmocnienia społecznego zmniejsza potencjał organicznego zasięgu i wzrostu liczby obserwujących.
Chociaż Snapchat może zapewnić dobre wyniki markom skierowanym do młodych grup demograficznych, wielu marketerów osiąga większy zwrot z inwestycji na większych, bardziej interaktywnych społecznie platformach.
Aby uzyskać głębszy wgląd w trendy w marketingu wideo na rok 2023, zapoznaj się z naszym obszernym badaniem, w którym przeprowadziliśmy ankietę wśród setek profesjonalistów na temat ich strategii i oczekiwań.
Elise Dopson jest entuzjastką marketingu cyfrowego z Manchesteru. Odkąd założyła swojego pierwszego bloga w wieku 12 lat, stworzyła pięć odnoszących sukcesy witryn i pomogła firmom zwiększyć ich widoczność w Internecie. Kiedy nie dzieli się wskazówkami marketingowymi, lubi oglądać telewizję przy filiżance herbaty – lub trzech.