Niezależnie od tego, czy jesteś na bieżąco z najnowszymi badaniami marketingowymi, czy nie, jasne jest, że wideo zostanie z nami. Jednak z każdym nowym wydaniem raportu jesteśmy w stanie głębiej zagłębić się w znaczenie wideo — zarówno w świecie mediów, jak i poza nim.
Firma Postclick, zajmująca się reklamą cyfrową, opublikowała niedawno nowy raport zatytułowany „The 2021 Digital Advertising Trends Report”, który rzuca nieco światła na to, jak powszechny będzie trend w kierunku filmów wideo w 2021 roku.
Czytaj dalej, aby zapoznać się z kilkoma kluczowymi ustaleniami raportu.
Wyniki raportu po kliknięciu
Wideo to „następna wielka rzecz” w reklamie cyfrowej
Po pierwsze, najważniejsze odkrycie (naszym zdaniem):„Na pytanie o kolejne wielkie rzeczy w reklamie cyfrowej ankietowani marketerzy zidentyfikowali wideo, personalizację i sztuczną inteligencję. Film pojawił się jako pierwszy” (Po kliknięciu).
Jest to interesujące z kilku powodów. Po pierwsze, marketerzy wideo zauważyli, że to nadchodzi. Wyniki dotyczące tego, co wideo może osiągnąć dla firmy, od lat są uderzające i spójne. Wideo generuje leady, napędza zaangażowanie, zawiera transakcje i buduje lojalność. (Nie wierzysz nam? Sprawdź tutaj 67 statystyk, które potwierdzają te twierdzenia.) Ostatecznie, gdy już zainwestujesz w tworzenie swoich treści, praktycznie nie ma żadnych wad dystrybucji.
Fakt, że marketerzy wskazują teraz wideo jako „następną wielką rzecz” w reklamie cyfrowej, prawdopodobnie oznacza, że ci, którzy powoli wprowadzali wideo w swoich strategiach, nie mają usprawiedliwienia. W końcu, jeśli wszyscy twoi konkurenci odnoszą sukcesy z treściami wideo, prawdopodobnie nadszedł czas, abyś Ty też to wypróbował.
Drugim powodem, dla którego to odkrycie jest interesujące, jest to, że wideo można faktycznie połączyć z personalizacją i sztuczną inteligencją, innymi elementami zidentyfikowanymi jako możliwości w tym roku.
W ciągu ostatnich kilku lat wielokrotnie promowaliśmy korzyści płynące ze spersonalizowanych treści wideo (zobacz tutaj, tutaj i tutaj), aby doświadczeni marketerzy mogli skorzystać z dwóch największych możliwości w reklamie cyfrowej dzięki spersonalizowanym treściom wideo.
Sztuczna inteligencja otwiera również nowe możliwości dla treści wideo. Istnieją już chatboty AI, które mogą odpowiadać wiadomościami wideo, a YouTube używa oprogramowania AI do wielu celów, w tym do usuwania nieodpowiednich filmów i wybierania treści „Następny”, które mają być wyświetlane użytkownikom po zakończeniu ich wideo. Sztuczna inteligencja pomaga również w analizie wideo, przechwytując i sortując dane o elementach wideo, na które widzowie reagują i prawdopodobnie nawet nie zauważają:kolory w określonej scenie, mimika i inne niuanse, których nigdy nie moglibyśmy śledzić ani monitorować bez sztucznej inteligencji.
Innymi słowy, w 2021 roku wideo będzie potężne, a marketerzy wideo będą mieli wyjątkową okazję, by za jednym zamachem skorzystać ze wszystkich trzech najbardziej obiecujących trendów w reklamie cyfrowej.
Większość respondentów planuje zwiększyć wydatki na wideo w 2021 r.
Następnie drugie odkrycie raportu związane z wideo.
Według badań Postclick, 61% marketerów planuje zwiększyć swoje wydatki na wideo online w 2021 roku. Podsumowując odpowiedzi, 31% przewiduje brak zmian w wydatkach na wideo online w tym roku, a tylko 8% planuje zmniejszyć.
Znaczenie tutaj polega na tym, że odpowiedzi te pochodzą z października 2020 r., co oznacza, że w pełni uwzględniają pandemię COVID-19 i jej skutki dla świata biznesu. Widzieliśmy takie liczby w przeszłości, ale kiedy w 2020 r. nastąpił spadek wzrostu gospodarczego, nie mogliśmy być całkowicie pewni, czy wideo przetrwa cięcia budżetowe i zmiany priorytetów.
Fakt, że 61% marketerów planuje zwiększyć wydatki na wideo online w 2021 roku, wskazuje, że wideo przetrwało i jest w rzeczywistości kluczowym elementem strategii odzyskiwania wielu firm.
TikTok będzie się dalej rozwijał
Wreszcie, nie możemy mówić o trendach wideo 2021 bez rozmowy o TikTok. Raport ujawnia to odkrycie:„Na pytanie, z jakich cyfrowych kanałów reklamowych zamierzają zacząć korzystać w 2021 r., jedna czwarta stwierdziła, że TikTok po raz kolejny pokazuje, że wideo online zyskuje na znaczeniu”.
Wiele marek dopiero teraz zaczyna rozumieć siłę TikTok – w dużej mierze niewykorzystanego rynku marek – i planuje wskoczyć na modę w 2021 roku. To odkrycie jest tak znaczące, że jest to jedna z ośmiu głównych prognoz raportu na 2021 rok.
Napisaliśmy tutaj o wpływie TikTok na branżę produkcyjną i porównaliśmy go tutaj z rolkami na Instagramie, ale wystarczy powiedzieć, że 2021 to świetny czas, aby spróbować swoich sił w krótkich filmach.
Tematem wszystkich tych odkryć jest oczywiście to, że wideo już jest wielką sprawą i będzie się tylko powiększać. Jeśli opracowanie własnej strategii wideo jest zbyt trudne, zadzwoń do nas, a opracujemy niestandardowy plan, który będzie zgodny z Twoimi celami.