Aby sprzedawać całemu pokoleniu, ważne jest, aby zrozumieć, kim są i co cenią. Kim więc jest pokolenie Z?
Pokolenie Z to wszystkie osoby urodzone w latach 1996-2010. Są na najlepszej drodze do stania się pokoleniem najlepiej wykształconym, z mniejszą liczbą osób porzucających szkołę średnią i większą liczbą studentów niż kiedykolwiek wcześniej.
Ponadto są bardziej zróżnicowani rasowo i etnicznie niż jakiekolwiek inne pokolenie, a prognozy przewidują, że do 2026 r. staną się większością niebiałą.
Z tego powodu pokolenie Z to postępowe jednostki, które cenią równość społeczną i różnorodność. Akceptują ludzi różnych ras, kultur i orientacji seksualnych.
W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, nigdy nie znali świata bez technologii cyfrowej. Już sama ta cecha uczyniła świadomymi konsumentów pokolenia Z, którzy rozumieją tajniki treści cyfrowych lepiej niż ich starsi odpowiednicy.
Mając na uwadze te cechy, jak możesz dotrzeć do pokolenia Z dzięki marketingowi wideo? Czytaj dalej, aby uzyskać sześć wskazówek, jak tworzyć sensowne treści, które będą rezonować z tym młodym pokoleniem!
Udostępnij swoje treści na odpowiednich platformach
Jeśli chcesz dotrzeć do pokolenia Z ze swoimi treściami wideo, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to określić, gdzie spędzają czas online.
Według badania Pew Research przeprowadzonego w kwietniu 2021 r. YouTube jest najczęściej używaną platformą, a 95% osób z pokolenia Z zgłasza, że korzysta z tej witryny z treściami wideo. Instagram i TikTok również się rozwijają, a większość młodych ludzi poniżej 24 lat regularnie korzysta z tych platform.
Te preferencje pokazują, że ludzie z pokolenia Z uwielbiają treści wideo, co jest doskonałe dla marketerów wideo! Jednak długość i jakość Twoich filmów ostatecznie wpłynie również na to, jak dobrze radzą sobie na tych platformach. Napiwek numer dwa!
Trzymaj się krótko
Podczas gdy YouTube pozwala na filmy pełnometrażowe, Instagram i TikTok mają coś wspólnego:pozwalają na publikowanie tylko krótkich klipów o długości poniżej trzech minut.
Dlaczego więc krótkie filmy są tak atrakcyjne dla młodszego pokolenia? Cóż, może to mieć coś wspólnego z naszą uwagą.
Według badania przeprowadzonego przez National Center for Biotechnology Information, czas koncentracji uwagi przeciętnego dorosłego spadł z zaledwie 12 sekund w 2000 roku do zaledwie 8 sekund w 2013 roku. Ta liczba może być jeszcze niższa w przypadku nastoletnich pokolenia Z.
Aby więc zainteresować tę grupę demograficzną, konieczne jest tworzenie krótkich, zabawnych i angażujących treści. Jeśli zdecydujesz się publikować dłuższe treści w YouTube, musisz upewnić się, że jest wystarczająco interesujący, aby utrzymać ich zaangażowanie po pierwszych ośmiu sekundach, co jest niemałym wyczynem.
Jednak jednym z najlepszych sposobów, aby ludzie z pokolenia Z byli na krawędzi swoich miejsc, jest tworzenie autentycznych treści — więcej na ten temat poniżej!
Idź po autentyczność
Istnieje powód, dla którego ludzie z pokolenia Z skłaniają się ku YouTube, Instagramowi i innym portalom społecznościowym, które pozwalają zwykłym ludziom wyrazić swoje zdanie:autentyczność.
Pokolenie Z lubi oglądać surowe treści tworzone przez ich rówieśników. Mają duży wpływ na treści tworzone przez „prawdziwych ludzi” i wolą te autentyczne opinie od treści aktorów lub innych celebrytów.
Ten pomysł jest jednym z powodów, dla których ta grupa demograficzna jest tak zachwycona przez influencerów. Jeśli nie jesteś tego świadomy, wpływowe osoby to osoby niebędące celebrytami, które zazwyczaj mają zwolenników w odrębnej niszy, takiej jak makijaż, podróże lub sport. Przemawiają do swoich odbiorców w potocznym, konwersacyjnym tonie, który sprawia, że czują się bardziej jak przyjaciele niż osoby publiczne.
Prawdziwe postawy i przyjazne zachowanie influencerów przyciągają pokolenie Z, czyniąc z nich potężne źródło marketingu wideo. Jeśli Twoja firma może znaleźć osoby mające wpływ na Twoją niszę, mogą one być doskonałym sposobem na zdobycie większej liczby fanów i lojalnych fanów.
Jeśli nie jesteś w stanie pracować z influencerem, nie martw się. Zamiast tego podążaj za ich przykładem i twórz treści, które są konwersacyjne, przyjazne i szczere. Unikaj „rozmów marketingowych” i żargonu promocyjnego.
Jeśli tworzysz przejrzyste, uczciwe treści, w mgnieniu oka zaangażujesz ludzi z pokolenia Z!
Zademonstruj wartości swojej firmy
Chcesz wiedzieć, co szanują przedstawiciele pokolenia Z? Firmy z wartościami.
To młode pokolenie pasjonuje się kwestiami społecznymi i środowiskowymi. Nieustannie pracują nad stworzeniem znaczących i wpływowych zmian. Dlatego szanują postępowe firmy, które wykorzystują swoją platformę, aby wywierać pozytywny wpływ na świat.
Aby lepiej nawiązać kontakt z osobami z pokolenia Z w swoich materiałach marketingowych wideo, spróbuj pogłębić to, co jest niezbędne dla Twojej firmy i jak pasujesz do tego postępowego ruchu. Niezależnie od tego, czy przekazujesz część swoich dochodów organizacjom charytatywnym, tworzysz zrównoważone produkty, czy wspierasz ruchy na rzecz zmian społecznych, pokolenie Z doceni inicjatywę Twojej firmy.
Pozwól widzom na angażowanie się w Twoje treści
Chcesz dowiedzieć się, jak najlepiej połączyć się z pokoleniem Z za pomocą swoich treści? Jeśli Twój film jest wystarczająco dobry, ludzie z pokolenia Z sprzedają go za darmo! Według niedawnego badania przeprowadzonego przez Fullscreen, osoby z pokolenia Z częściej niż starsze pokolenia udostępniają treści, które im się podobają.
Dlatego musisz upewnić się, że ludzie z pokolenia Z mogą udostępniać Twoje filmy w różnych serwisach społecznościowych, ponieważ pomoże to dotrzeć do szerszej publiczności.
Ponadto ta grupa demograficzna lubi interakcję z treścią. Dlatego publikując film, pamiętaj, aby poprosić widzów o skomentowanie swoich przemyśleń lub oznaczyć kogoś, komu film może się spodobać.
Jeśli Twoje filmy są wystarczająco autentyczne i inspirujące, mogą nawet wywołać hashtag lub trend, który zwiększy Twoją ekspozycję. Im większe zaangażowanie, tym lepiej!
Zwróć uwagę na różnorodność rasową i kulturową
Ponieważ pokolenie Z jest tak zróżnicowane etnicznie i rasowo, uwielbiają oglądać różnorodność treści wideo (o ile są autentyczne). Ponadto są one bardzo zgodne z różnicami kulturowymi i często są zgodne z markami, które szanują te różnice.
Aby być na bieżąco ze sprawami kulturalnymi, zwracaj uwagę na bieżące wydarzenia oraz na to, jak różne polityki i ruchy wpływają na członków każdej grupy kulturowej. Ponadto wchodź w interakcję z członkami różnych grup kulturowych, gdy rozmawiasz o bieżących sprawach. Ten krok pomoże Ci stworzyć włączające treści wideo, które przemawiają do ludzi z różnych środowisk.
Na koniec poproś kilku członków zespołu o sprawdzenie treści wideo przed publikacją, aby upewnić się, że są one wrażliwe kulturowo i rasowo.
Ostateczne myśli
Pokolenie Z to niezwykle zróżnicowana i dobrze wykształcona grupa młodych ludzi pasjonujących się zmianami społecznymi i środowiskowymi. Aby połączyć się z nimi za pomocą marketingu wideo, powinieneś tworzyć autentyczne treści, które będą konwersacyjne i przyjazne.
Ponadto Twoje treści powinny koncentrować się na postępujących zmianach i sposobie, w jaki Twoja firma wpływa na świat. Staraj się, aby Twoje filmy były krótkie, chyba że możesz stworzyć ekscytujące treści, które przykują uwagę odbiorców. Powinieneś również upewnić się, że Twoje treści są wrażliwe na rasę i kulturę, ponieważ jest to ważne dla osób z pokolenia Z.
Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci połączyć się z następną generacją! Aby uzyskać więcej treści wideo pokoleniowych, zapoznaj się z tym artykułem o tym, jak różne grupy wiekowe wchodzą w interakcję z treściami w YouTube.