Muzyka ma wyjątkową moc. Nawiązuje silną więź emocjonalną ze słuchaczami. Zabiera ich w ekscytujące podróże narracyjne.
Może robić te rzeczy bez użycia słów. Filmowcy, marketerzy wideo i twórcy mediów używają ścieżek dźwiękowych, aby pomóc widzom rozpoznać wartość ich treści. Muzyka zaczyna działać w ciągu kilku sekund.
Synergia między muzyką i wideo odgrywa ważną rolę w marketingu wideo. Nauczenie się, jak wybrać odpowiednią, bezpłatną muzykę w tle, może znacząco wpłynąć na Twój plan marketingowy.
Może zwiększyć świadomość marki, pomóc w generowaniu leadów lub poprawić obsługę klienta.
Nauczenie się, jak wybrać odpowiednią muzykę do filmu, to umiejętność. Im więcej masz doświadczenia, tym lepsze będą Twoje wyniki. Dowiedz się, jak z naszą pomocą wybrać świetny podkład muzyczny do filmów marketingowych B2B.
Wybierz punkt odniesienia dla swoich treści
Wysokobudżetowi hollywoodzcy filmowcy są twórcami smaku dla niemal każdego rodzaju treści wideo.
Zwróć uwagę na to, jak opowiadana historia pasuje do ugruntowanych ram kinowych hitów. Ścieżka dźwiękowa, która najlepiej ją uzupełnia, będzie łatwa do znalezienia.
Twoi widzowie na pewno znają światowy przemysł filmowy i telewizyjny. Dzieje się tak niezależnie od tego, gdzie znajdują się widzowie Twojego filmu. To prawda bez względu na język, którym mówią. Najbardziej kultowe ścieżki dźwiękowe tej branży są idealnym punktem odniesienia dla Ciebie.
Kiedy tworzysz treści wideo B2B, Twoja marka staje się reżyserem filmu. Kinomani wiedzą, czego można się spodziewać po filmie akcji Quentina Tarantino. Nie oczekują tego samego po filmie akcji Michaela Baya – nawet jeśli oba filmy są zgrupowane w tym samym gatunku.
Twoja marka musi się wyróżniać dzięki podejściu do marketingu wideo.
Ogólnie rzecz biorąc, cztery „gatunki” treści wideo, z którymi będziesz pracować, to wyjaśnienia, promocje, referencje klientów i filmy dotyczące kultury firmy. Każda z nich gra według własnych zasad i ma swoje własne punkty odniesienia, jeśli chodzi o towarzyszącą ścieżkę dźwiękową.
Przyjrzyjmy się kolejno każdemu z nich:
1. Filmy wyjaśniające
Filmy wyjaśniające to letnie hity w świecie marketingu B2B. Marketerzy umieszczają te filmy w widocznym miejscu na stronie głównej marki. Dają odwiedzającym pełny przegląd firmy i jej propozycję wartości w ciągu kilku minut.
Podczas gdy inne rodzaje filmów zdecydowanie mają miejsce na wspaniałe ścieżki dźwiękowe, które przyciągają uwagę użytkowników, animatorzy zazwyczaj tego nie robią. Twój film skupia się na wyjaśnienie oferuje. Dobra ścieżki dźwiękowe wyjaśniające oferują strukturę, która pomaga widzom zrozumieć to wyjaśnienie w kontekście.
Możesz to zobaczyć w zabawnych, dynamicznych startupach, takich jak monday.com, które używają funky/jazzy ścieżki dźwiękowej, aby zaakcentować swoją podstawową propozycję wartości – że monday.com jest znacznie łatwiejszy w użyciu niż jego nużący, mylący konkurenci.
Wskazówka profesjonalisty: Wyjaśniając zajętą ścieżkę dźwiękową, użyj funkcji sidechain ducking, aby automatycznie obniżyć muzykę w tle tylko o kilka decybeli kiedy narrator mówi. Zapobiega to wrażeniu, że narrator i ścieżka dźwiękowa rywalizują o uwagę widza.
Najlepsza muzyka w tle do filmów wyjaśniających znajduje się z tyłu miksu. Żywa, odważna muzyka może pomóc uświadomić sobie, że produkt jest łatwy w użyciu. Z drugiej strony, dramatyczna, trzymająca w napięciu muzyka może pomóc widzom zrozumieć powagę problemu, jaki rozwiązuje film wyjaśniający.
2. Filmy promocyjne
Dzisiejsze filmy promocyjne będą zazwyczaj wyświetlane użytkownikom, którzy już w jakiś sposób weszli w interakcję z marką. Użytkownicy, którzy kliknęli baner firmy, odwiedzili jej witrynę lub wyszukali powiązane treści, mogą znaleźć się na celowniku algorytmów marketingu wideo, które uważają, że są częścią głównych odbiorców strategii marketingowej.
Nowoczesny marketing wideo pozwala twórcom na segmentację odbiorców i zbieranie danych o zaangażowaniu. Ułatwia to stwierdzenie, czy film promocyjny działa, czy nie. Dobre promocje generują zainteresowanie, które przejawia się w wymiernych działaniach.
Dobre filmy promocyjne wykorzystują muzykę do angażowania widzów na poziomie emocjonalnym. Często masz tylko 20-30 sekund, aby przyciągnąć ich uwagę i skojarzyć określone uczucie ze swoją marką – nie ma czasu na bardziej dogłębne podejście.
Najlepsza muzyka w tle do filmów promocyjnych jest odważna i chwytliwa. Webflow wykorzystuje futurystyczną elektroniczną ścieżkę dźwiękową, aby podkreślić, że jest bardziej wyrafinowany i zaawansowany niż jego konkurenci.
Entrust Datacard używa optymistycznego tonu nadziei, który na pierwszy rzut oka wydaje się zaprzeczać zestawowi funkcji zorientowanych na bezpieczeństwo. Dzieje się tak, ponieważ nie jest to produkt stworzony dla specjalistów od cyberbezpieczeństwa ani informatyków. Jest to produkt dla osób, które chcą chronić swoją rodzinę przed kradzieżą tożsamości.
W obu przypadkach ścieżka dźwiękowa opowiada wyraźną historię o marce, na której koncentruje się promo. Ustala oczekiwanie, że film następnie przekaże historię, którą opowiada.
3. Opinie klientów
Opinie klientów mogą być potężnym narzędziem marketingowym. Posiadanie godnej zaufania osoby polecającej Twój produkt lub usługę jest zawsze będzie bardziej przekonujące niż zrobienie tego samemu.
Referencje klientów opierają się na autentyczności. Jeśli widzowie nie czują, że mogą ufać rzecznikom Twoich klientów, zignorują Twoje treści. Muzyka znacznie pomaga w budowaniu tego poczucia zaufania.
Oznacza to, że zbyt dramatyczna muzyka może mieć efekt odwrotny do zamierzonego. Zamiast tego najlepszą muzyką w tle do filmów z opiniami klientów są wyciszone, przyziemne utwory. Stwarzają one wiarygodne oczekiwania dotyczące realizacji filmu.
Zendesk wykorzystuje referencje klientów, aby pokazać zabawne i proste rozwiązanie do obsługi klienta. Osiąga to dzięki funkowej, lekkiej ścieżce dźwiękowej. Mówi widzom, aby oczekiwali rozwiązania wsparcia, które dobrze będzie używać. Bez tego treść straciłaby na znaczeniu.
4. Filmy o kulturze firmy
Filmy o kulturze firmowej stają się ekscytujące i entuzjastycznie nastawione do przedstawianych rzeczy. Są to filmy, które ostatecznie przekonają najbardziej utalentowanych kandydatów do wyboru Twojej marki spośród innych. Możesz się założyć, że chcą dołączyć do miejsca pracy, które jest świeże, innowacyjne i doceniane.
Autentyczność też jest ważna. Jeśli tworzysz film o kulturze firmy, który tak naprawdę nie odzwierciedla tego, jak to jest pracować w Twoim biurze, ustalasz oczekiwania, których Twoja firma nie spełni.
Najlepszy podkład muzyczny do filmów o kulturze firmy pokazuje optymizm, entuzjazm i podekscytowanie. Jest wiele sposobów na przedstawienie tego rodzaju uczuć, szczególnie wśród współczesnych artystów znanych z optymistycznej, funkowej atmosfery. Myśl bardziej w stylu Pharrella, The Roots lub Bruno Marsa, a mniej w stylu Trenta Reznora lub Hansa Zimmera. Ciemność i zaduma po prostu nie będą działać w tym kontekście.
Możesz zobaczyć to podejście wdrożone w filmie Salesforce Trailblazer Moment. Pokazuje wiarygodne zeznania pracowników. Buduje zaufanie widzów dzięki optymistycznemu motywowi muzycznemu. Ogólne uczucie jest optymistyczne bez bycia tandetnym. To jest dokładnie to uczucie, które musi przedstawiać udany film o kulturze firmy.
Ostateczne przemyślenia i wnioski
W niezwykle nasyconym środowisku Twoje filmy muszą robić coś więcej niż tylko informować żeby wystrzelić. Zapewnienie wciągającego, stymulującego doświadczenia ma kluczowe znaczenie. Znalezienie odpowiedniej ścieżki dźwiękowej, która będzie towarzyszyć Twojemu filmowi, będzie w tym przypadku bardzo długa.
Pamiętaj, aby czerpać inspirację od ekspertów (np. Hollywood) i podejść do wyboru muzyki zgodnie z kategorią filmu (np. referencje klientów, promocje itp.).