Prawdziwa rozmowa – analityka nie jest ekscytująca. Dane, liczby i wykresy? Ziewać. Ekscytujące są jednak wyniki, jakie widzą twórcy filmów, gdy zrozumieją, jak wykorzystać YouTube Analytics na swoją korzyść.
YouTube Analytics to Twoja droga do zrozumienia, co sprawia, że filmy działają. Nic dziwnego, że wraz z rosnącą popularnością marketingu wideo – do 2021 r. 80% całego ruchu online będzie stanowić wideo – YouTube Analytics staje się tak samo ważnym narzędziem dla marketerów, jak obecnie Google Analytics.
Mając to na uwadze, przygotowaliśmy post na blogu, w którym przedstawiamy analizę YouTube Analytics i pokazujemy, jak wykorzystać zdobytą wiedzę do publikowania lepszych filmów. Od źródeł ruchu po dane demograficzne kanału, omówimy to wszystko, więc zacznijmy.
Jak korzystać z YouTube Analytics
-
Aby rozpocząć, musisz zalogować się na swoje konto YouTube.
-
Kliknij ikonę swojego konta i wybierz YouTube Studio z menu rozwijanego.
-
W YouTube Studio wybierz Analytics z menu po lewej stronie.
Poniżej znajdziesz krótkie omówienie działania panelu YouTube Analytics.
Dane YouTube:jak z nich korzystać, aby publikować lepsze filmy
Przegląd
Po pierwsze – przegląd. Ta karta zapewnia ogólny wgląd w ogólne wyniki Twojego kanału. Otrzymasz dostęp do czterech raportów:
-
Najpopularniejsze filmy . Twoje filmy uszeregowane według liczby wyświetleń.
-
Aktywność w czasie rzeczywistym. Twój występ w ciągu ostatnich 48 godzin lub 60 minut.
-
Najnowsze filmy. Skuteczność Twoich 10 najnowszych filmów.
-
Typowa wydajność. Porównanie Twojego najnowszego filmu z typowymi wynikami Twojego kanału.
Pamiętaj, że raporty te zobaczysz dopiero wtedy, gdy Twój kanał będzie miał wystarczającą ilość danych. Jeśli dopiero zaczynasz, zdobycie wystarczającej liczby wyświetleń i subskrybentów może zająć trochę czasu, aby raport stał się dostępny.
Nasza wskazówka: W przypadku pozostałych danych uzyskasz wgląd, przeglądając analizę poszczególnych filmów, a także całego kanału.
Zasięg
Karta Zasięg pokazuje, jak odkrywane są Twoje filmy. To najważniejsze informacje, które pomogą Ci opracować strategię dotarcia do większej liczby widzów lub do określonego typu widzów. Analizując swój zasięg, możesz odpowiedzieć na pytania takie jak:Jakie wyszukiwane hasła pomagają widzom znaleźć moje filmy? Skąd pochodzi większość mojego ruchu? Zrozumienie wskaźników zasięgu pomoże Ci lepiej przyjrzeć się swoim treściom.
Będziesz mieć dostęp do czterech raportów:
-
Typy źródeł ruchu. Gdzie widzowie odkryli Twoje filmy w YouTube.
-
Najlepsze źródła zewnętrzne. Ruch ze źródeł spoza YouTube, w których Twój film jest osadzony lub połączony, np. witryna lub aplikacja.
-
Wyświetlenia i ich wpływ na czas oglądania. Ile osób widziało Twój film w YouTube i kto je oglądał.
-
Najpopularniejsze wyszukiwane hasła w YouTube. Wyszukiwane hasła, które doprowadziły widzów do odkrycia Twoich filmów.
Zaangażowanie
Karta Zaangażowanie zapewnia wgląd w skuteczność treści wideo. Będziesz mógł zobaczyć, co oglądają Twoi widzowie, jak długo to oglądają i jak wchodzą z tym w interakcję.
Wyświetlenia, wysoka retencja odbiorców i polubienia odzwierciedlają dobre treści – wskazanie, co działa, poprowadzi Cię we właściwym kierunku dla przyszłego tworzenia treści wideo. Podobnie niska liczba wyświetleń, niski poziom utrzymania uwagi odbiorców i antypatie są identyfikatorami słabych treści. Dzięki temu możesz zobaczyć, co widzom nie podoba się i kiedy dokładnie się wycofają, dzięki czemu wiesz, czego nie robić w przyszłych filmach.
Będziesz mieć dostęp do trzech raportów:
-
Najpopularniejsze filmy i playlisty. Twoje filmy i playlisty z najdłuższym czasem oglądania w ciągu ostatnich 28 dni.
-
Utrzymanie uwagi odbiorców. Jak długo Twoje filmy były oglądane przez widzów.
-
Lubię (a nie lubię). Ile osób lubi lub nie lubi Twoich filmów.
-
Współczynnik klikalności elementu na ekranie końcowym. Ilu widzów kliknęło linki na ekranie końcowym.
Odbiorcy
Kto tak naprawdę ogląda Twoje filmy? Odkryj to w zakładce Odbiorcy. Zrozumienie swojej grupy demograficznej pozwoli Ci odpowiednio dobrać treści. Lub, jeśli nie czujesz, że Twoi obecni odbiorcy odzwierciedlają „właściwego” widza dla Ciebie, możesz odkryć, jakie treści musisz zmienić, aby przyciągnąć nowe oczy.
Według YouTube dostosowanie treści do odpowiednich odbiorców może również pozyskać subskrybentów, czyli grupę, która ogląda dwa razy więcej filmów niż osoby bez subskrypcji.
Będziesz mieć dostęp do czterech raportów:
-
Najlepsze kraje. Odbiorcy Twojego filmu według kraju.
-
Najlepsze języki napisów/CC. Odbiorcy Twojego filmu według języka napisów.
-
Wiek i płeć. Odbiorcy Twojego filmu według wieku i płci.
-
Gdy Twoi widzowie są w YouTube. Oś czasu aktywności online Twoich odbiorców.
Przychody
Jeśli YouTube jest częścią sposobu, w jaki Ty lub Twoja firma zarabia pieniądze, prawdopodobnie już uczestniczysz w programie partnerskim YouTube. Chociaż nie wszystkie z tych wskaźników zapewniają wgląd w wydajność filmów (większość to po prostu rejestrowanie przychodów), warto sprawdzić, które filmy są najlepiej zarabiającymi.
Raport, który uznasz za przydatny:
-
Najlepiej zarabiające filmy. Filmy o najwyższych szacowanych przychodach w danym okresie.
Czas opublikować lepsze filmy
Mając ten post na blogu jako przewodnik, czas zacząć samodzielnie odkrywać YouTube Analytics. Zaloguj się, poznaj swoje dane i zobacz, jakie zmiany możesz wprowadzić, aby publikować lepsze filmy. Chcesz więcej sposobów na publikowanie lepszych filmów? Zapoznaj się z naszym Ultimate Guide to YouTube Videos i skorzystaj z internetowego edytora wideo, takiego jak Clipchamp, podziękujesz nam później.