1. Kampania crowdfundingowa:Aby zebrać fundusze na produkcję „How”, twórcy filmu uruchomili kampanię crowdfundingową na Kickstarterze. Postawili sobie za cel zbiórkę 150 000 dolarów i udało im się zebrać od darczyńców ponad 300 000 dolarów.
2. Filmowanie i postprodukcja:Zespół produkcyjny filmu wykorzystał fundusze zebrane w ramach crowdfundingu do dokończenia zdjęć i postprodukcji filmu „Jak”. W filmie występują między innymi Mark Duplass, Olivia Colman i Diane Wiest.
3. Sukces festiwalu:Po ukończeniu „How” film był pokazywany na różnych festiwalach filmowych na całym świecie, w tym na Festiwalu Filmowym w Sundance i Międzynarodowym Festiwalu Filmowym w Berlinie. Film otrzymał pozytywne recenzje i pochwały od krytyków, co pomogło wywołać szum.
4. Umowa dystrybucyjna:Sukces „Jak” na festiwalach filmowych przykuł uwagę firm dystrybucyjnych. IFC Films, spółka zależna AMC Networks, nabyła prawa do dystrybucji filmu w USA.
5. Premiera kinowa:IFC Films wypuściło film „How” w kwietniu 2023 r., zapewniając mu limitowaną premierę w wybranych kinach w całych Stanach Zjednoczonych. Film zebrał pozytywne recenzje i miał ograniczony występ kinowy.