Niedawno napisałem post o 4 taktykach, które twórcy muszą zastosować w swojej strategii marketingowej, a jedną z tych taktyk było wykorzystanie SEO. Tutaj wyjaśnię, jak to zrobić skutecznie.
Przez lata moim standardowym protokołem maksymalizacji SEO wideo (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) było umieszczanie wideo wszędzie (np. YouTube, Vimeo itp.), a następnie osadzenie najbardziej odpowiedniego odtwarzacza (zwykle Vimeo lub YouTube) na swojej stronie.
Jednak ostatnio moje oczy zostały otwarte i zdałem sobie sprawę, że po prostu ślepe umieszczanie filmów swoich (lub klientów) wszędzie, a następnie osadzenie Vimeo (lub YouTube) może nie być najlepszym sposobem na maksymalizację SEO. W rzeczywistości najprawdopodobniej go ranisz.
W tym celu przedstawiamy trzy mity na temat SEO wideo, które należy obalić.
Mit 1:Dobre pozycjonowanie wideo oznacza uzyskanie jak największej liczby wyświetleń
Większość z nas twórców treści chce, aby nasze filmy były oglądane jak najwięcej razy. Im wyższe statystyki na naszych kanałach YouTube lub Vimeo, tym lepiej. I widzę wielu twórców wideo piszących posty na blogu i mówiących klientom, że SEO wideo polega na „tworzeniu wideo i umieszczaniu go na YouTube”. Ale to NIE JEST SEO.
Pamiętaj, że SEO polega na optymalizacji liczby osób, które znajdują Ciebie i Twoją firmę. W zależności od filmu wiele wyświetleń może być dobrym wzmocnieniem ego i może pomóc w rozpoznawaniu marki. Jednak niekoniecznie przekłada się to na dobre SEO dla Twojej witryny. Czy te widoki prowadzą ludzi do Twojej witryny? Czy przekształcają się w biznes? Nie ma to na celu zminimalizowania pozytywnego efektu wielu odsłon. Tylko nie myl tego z SEO.
Mit 2:Umieszczenie filmów w YouTube zwiększa Twoje rankingi wyszukiwania
Tylko dlatego, że Google jest właścicielem YouTube, filmy z YouTube same w sobie nie sprawiają, że Twoje filmy mają lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Umieszczanie filmów z YouTube nie zwiększa również szans na uzyskanie wyższej pozycji strony. Rankingi Twojej strony w Google są oparte na całym szeregu czynników (np. trafności treści, słów kluczowych, linków zwrotnych z innych witryn itp.), podczas gdy posiadanie odpowiedniego filmu może pomóż ogólnie poprawić wyniki w wyszukiwarkach, ponieważ bogata treść, taka jak wideo, jest plusem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, przy czym wszystkie rzeczy są równe, film z YouTube nie oceni Twojej strony wyżej niż jakikolwiek inny film.
W rzeczywistości, jeśli nie jesteś YouTuberem i nie planujesz zarabiać na życie (lub głównym źródłem dochodów) z reklam w YouTube, umieszczanie filmów Twoich lub klientów w YouTube może Ci zaszkodzić. Czemu? Ponieważ jeśli Twój film z YouTube znajduje się wysoko w wyszukiwarce Google, będziesz wysyłać ruch do YouTube. Jest to świetne, jeśli jesteś YouTuberem, ale niekoniecznie świetne, jeśli próbujesz zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej głównej witryny.
Mit 3:YouTube jest dobrym SEO, ponieważ jest drugą co do wielkości wyszukiwarką
Często słyszysz, jak ludzie twierdzą, że ponieważ YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką (drugą po samym Google), jest to jedyny powód, aby umieścić wszystkie swoje filmy na YouTube. Problem z takim myśleniem polega na tym, że kiedy ludzie szukają produktu lub usługi, zwykle nie zaczynają od YouTube. Zaczynają w Google. Oznacza to, że jeśli Twój film promocyjny przesłany do YouTube pojawi się w wynikach wyszukiwania, link do tego filmu trafi do YouTube. Gdy już tam dotrzesz, Twój film będzie konkurował z mnóstwem elementów rozpraszających związanych z innymi powiązanymi treściami (nie wspominając o reklamach). Dobra strategia SEO wideo ma na celu uzyskanie w wynikach wyszukiwania linku do Twojej strony, a nie do YouTube.
Co to jest dobre SEO wideo?
Jak się dowiedziałem, głównym celem skutecznej strategii SEO wideo jest maksymalizacja ruchu na Twojej stronie poprzez efektywną produkcję i dystrybucję wideo. Osiągasz to na trzy sposoby:
- Umieszczaj swój film na własnej, profesjonalnej platformie
- Utwórz mapę witryny wideo, która poinformuje Google, że Twoja witryna jest oficjalną stroną główną Twojego filmu
- Wiedz, kiedy i jakiego rodzaju filmów używać w YouTube i Vimeo, aby przyciągnąć obecnych tam odbiorców
Kiedy SEO wideo działa poprawnie i skutecznie, Twoje strony internetowe z wideo pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP), będą miały tak zwany fragment rozszerzony. Te miniatury filmów, które widzisz, gdy wynik wyszukiwania prowadzi do strony z filmem. Linki w SERP z fragmentami rozszerzonymi zazwyczaj są klikane przed zwykłymi linkami tekstowymi, ponieważ wzrok przyciągają obrazy. Kiedy robisz dobrze SEO wideo, ten link będzie prowadzić do Twojej witryny.
Poniżej znajdują się wyniki wyszukiwania dla filmu JJ Abrams TED. Film znajduje się zarówno na TED (przez odtwarzacz wideo TED), jak i oczywiście na YouTube. Kiedy wyszukujesz wideo w Google, oboje się pojawiają. Jak zobaczysz, jeden wynik prowadzi do witryny TED, a drugi do YouTube.
Twoim celem jest uzyskanie tego rodzaju wyniku, ale z linkiem o wyższym rankingu do Twojego strona. Jak widać tutaj, wersja TED strony wideo zajmuje wyższą pozycję niż wersja YouTube. Kluczem do tego jest 1) samodzielne hostowanie filmu i 2) utworzenie mapy witryny wideo.
Własny hosting
Prawdopodobnie większość z Was, którzy to czytają, używa YouTube lub Vimeo do hostowania swoich filmów. To są świetne usługi i mają swoje miejsce. Jeśli jesteś YouTuberem, absolutnie sensowne jest przyciąganie ruchu do swojego kanału YouTube. Ale jeśli używasz wideo, aby zmaksymalizować SEO i przyciągnąć ruch do swojej głównej witryny, musisz mądrze korzystać z serwisów społecznościowych, takich jak YouTube.
Gdy sam hostujesz film lub korzystasz z profesjonalnej witryny hostingowej, takiej jak Wistia, Brightcove lub Vimeo Pro, film jest ukryty przed wyszukiwarkami i siecią (pełna informacja:Wistia jest moim klientem). ten film, nie pojawi się. Czemu? Ponieważ są zaprojektowane tak, aby strona internetowa, na której hostujesz ten film, była „właścicielem” filmu. Link do tej strony będzie linkiem, który Google będzie wyświetlać w SERP.
Jak najlepiej wykorzystać YouTube w strategii SEO wideo
Pozwól, że coś wyjaśnię:nie mówiąc, że nie powinieneś korzystać z YouTube. Daleko stąd. W rzeczywistości YouTube bezwzględnie powinien być częścią ogólnej strategii wideo. Jak wspomniałem wcześniej, jeśli jesteś YouTuberem, który chce rozwijać swój kanał i zarabiać na nim, im więcej osób odwiedzasz swój kanał, tym lepiej.
Jeśli jednak masz inną główną stronę internetową, którą prowadzisz lub tworzysz filmy dla klienta, będziesz chciał skorzystać z opisanej przeze mnie strategii. Ale będziesz chciał to zrobić w połączeniu z inteligentną strategią YouTube. Zalecam umieszczenie wideo na własnym serwerze w głównej witrynie na około tydzień, aby zarejestrować go przez Google jako „główny” dom dla Twojego wideo. Następnie prześlij film do YouTube, używając dobrych tagów, tytułów i opisów, aby zwiększyć ruch na swoim kanale już w YouTube. Przeczytaj więcej w naszym artykule dotyczącym SEO dla YouTube.
Osoby, które już korzystają z YouTube, szukają edukacji lub rozrywki. Na platformie są setki milionów użytkowników. W miarę możliwości chcesz kierować ruch do swojego kanału, a następnie z tego kanału do swoich witryn internetowych.
Poniżej znajduje się samouczek Artlist dotyczący projektowania dźwięku. W chwili pisania tego tekstu ma prawie ¼ miliona wyświetleń.
Spójrz na opis tego filmu:
Istnieją różne rodzaje linków prowadzących z powrotem do stron internetowych należących do Artlist. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest utworzenie szablonu opisu z wstępnie wypełnionymi wszystkimi tymi informacjami. Następnie dodaj nowy tekst i dostosuj w razie potrzeby.
Co dalej?
Ustaliłem, jakie są mity dotyczące wideo SEO i udzieliłem kilku wskazówek, jak skuteczniej z niego korzystać. W mojej następnej części chcę zająć się kolejną kluczową częścią posiadania silnej strategii SEO:tworzenie mapy witryny wideo.