Praca z czymkolwiek wizualnym oznacza, że ważne jest, aby Twoje treści znalazły się przed właściwymi oczami i na odpowiednich platformach. Ponieważ Internet jest tak rozległy, istnieje wiele możliwości wyboru, jeśli chodzi o podnoszenie głosu i jakości Twojej marki.
Jedną z platform, która oferuje osobom i markom wiele możliwości, jest YouTube. Ale jak już prawdopodobnie odkryłeś (jeśli jesteś jednym z ponad miliarda użytkowników platformy), nie chodzi tylko o przesłanie filmu i wywołanie go dziennie. YouTube jest łatwy w użyciu z pozoru, ale jeśli chcesz nabrać z niego rozpędu, musisz zadbać o pewien poziom utrzymania i konserwacji, które muszą być połączone z Twoją zdolnością do tworzenia treści, które są interesujące dla ludzi. zacząć?
Aby lepiej zrozumieć, co sprawia, że kanał YouTube odnosi sukces, zwróciliśmy się do kilku profesjonalistów — Evana Abramsa i umysłów stojących za Corridor Digital. Przeczytaj ich wskazówki poniżej, aby dowiedzieć się, jak zbudować markę w YouTube i utrzymać swój kanał, aby ludzie wracali po więcej.
Krok 1:Poznaj platformę
YouTube pełni bardzo specyficzny zestaw funkcji. Na pierwszy rzut oka jest to miejsce do hostowania filmów, ale jest to także platforma do udostępniania filmów. Pozwala użytkownikom wchodzić w interakcję ze sobą i z odbiorcami, ale ponieważ YouTube jest otwarty dla wszystkich, oznacza to również, że Twoje treści będą pojawiać się obok treści konkurencji. Od reklam w odtwarzaczu po układ samej strony – wszystko w YouTube jest zaprojektowane tak, aby pokazywać Ci coś więcej niż tylko film.
„Wszystkie treści, które zobaczysz w YouTube, będą przesyłane do innych treści w YouTube” — powiedział Abrams, profesjonalny twórca samouczków dotyczących After Effects i ruchomej grafiki. (Dzięki 120 000 subskrybentów i ponad 130 filmom Abrams jest ekspertem od tajników YouTube).
„Domyślnie jedną czwartą ekranu zajmują rzeczywista zawartość, którą chcesz zobaczyć” – kontynuował Abrams, wyjaśniając, jak działa platforma. „To, co jest ważne dla YouTube, to reklama na rogu, w filmie, wszystkie miejsca, do których możesz się udać, i wszyscy ludzie, którzy o tym mówią. Treść jest druga w porównaniu do wszystkich tych rzeczy”.
Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę nie tylko jakość swoich treści, ale także sposób ich umieszczenia na stronie i sposób interakcji z odbiorcą. Jeśli wolisz mieć pełną kontrolę nad wrażeniami widzów, YouTube może nie być dla Ciebie. Twoja marka powinna również zbadać opcje samodzielnego hostingu, takie jak Brightcove i Wistia, lub inną platformę społecznościową, taką jak Vimeo.
Warto również wziąć pod uwagę zalety i wady sekcji komentarzy w YouTube, co może być bardzo zniechęcające dla marek. Komentarze mogą bardzo szybko nabrać znaczenia w YouTube, więc musisz wiedzieć z wyprzedzeniem, czy Twoja marka będzie angażować się w negatywne komentarze (które, jak ostrzegał Abrams, mogą ostatecznie przyćmić rzeczywistą treść), czy też całkowicie je zignorować.
„Zaangażowanie to umiejętność kształtowania treści i rozmowy wokół niej” – powiedział Abrams. „Skutkuje to większym zainteresowaniem Twoimi treściami, większą liczbą wyświetleń, wyższymi wskaźnikami, ale musisz pamiętać, że czasami dotrzesz do osób, których chcesz – a czasami nie”.
Zespół Corridor Digital, firmy zajmującej się produkcją wideo, kierowanej przez Sama Gorskiego, Niko Pueringera i Jake'a Watsona, prezentuje swoje umiejętności w zakresie wizualnych efektów specjalnych za pomocą krótkich filmów w YouTube. Każdą krytykę podchodzą z przymrużeniem oka, dowiadując się, co ich publiczność robi, a czego nie lubi, dzięki sekcji komentarzy. „Czasami ludzie są po prostu negatywni” – wyjaśnił Watson. „Innym razem seria komentarzy wskazujących na to samo (dobre lub złe) może być bardzo pomocna w poprawie twoich umiejętności i zrozumieniu tego, co ludzie lubią od ciebie widzieć”.
Zawsze znajdą się krytycy, ale jako firma wkraczająca w przestrzeń produkcji wideo, ważne jest, aby zwracać uwagę i być gotowym na dostosowanie się w oparciu o pozytywne i negatywne opinie widzów.
Krok 2:Podejmij decyzję
YouTube może pomóc markom w przekazywaniu wiadomości i świadczeniu usług, ale aby to robić skutecznie, musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy i czy jest to dla nich odpowiednie doświadczenie. Gdy już wiesz, komu będą służyć Twoje treści i dlaczego im pomoże, łatwiej jest ocenić wartość samej platformy.
„Chodzi o przygotowanie wiadomości lub filmu tak, aby miał większy potencjał niż tylko formę artystycznej ekspresji” – powiedział Abrams. „Czy to ma aerodynamikę czegoś, co zajdzie daleko i zajdzie daleko szybko?” To ważne pytanie, które należy zadać przy podejmowaniu decyzji, czy Twoja marka jest w ogóle gotowa na YouTube. Może się okazać, że treści, których potrzebują Twoi widzowie, po prostu nie są odpowiednie dla YouTube.
W przypadku Corridor Digital YouTube oferuje „regularną, swobodną kreatywność bez żadnych ograniczeń”. Watson wyjaśnił:„W YouTube nikt nie będzie sprawdzał twoich terminów ani upewniania się, że odrobiłeś pracę domową. To zależy od Ciebie na wszystkich kontach. To jedna z najbardziej wymagających i satysfakcjonujących jednocześnie właściwości platformy”. Zbyt duża swoboda twórcza może być w rzeczywistości trudna, a wymagany poziom kreatywności będzie się różnić w zależności od kanału.
Zarówno Abrams, jak i Corridor Digital zaspokajają potrzeby odbiorców skupionych na obrazach i filmach, co oznaczało, że decyzja o korzystaniu z YouTube była łatwa. Rozważając nową strategię YouTube, zastanów się nad produktem, który chcesz sprzedać, potencjalnymi odbiorcami i głosem marki – a następnie zdecyduj, czy warto poświęcić czas i zasoby, których wymaga konsekwentne tworzenie filmów.
Krok 3:Współpraca
Gdy już ustalisz, co możesz zaoferować i do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi filmami, musisz stworzyć trochę treści i zacząć pracować, aby się umocnić. Jednym ze sposobów promowania swojej obecności w YouTube jest współpraca z innymi osobami, które są przeznaczone dla podobnych odbiorców. „We współpracy nie ma nic do stracenia. Jeśli istnieje kanał, który tworzy treści narracyjne z dużą liczbą fanów, jeśli chciałbym zobaczyć, jak ich odbiorcy i moja pokrywają się, chcę z nimi współpracować, aby ich materiały w końcu popychały moje rzeczy. Chcę, żeby mnie zarzucili” – powiedział Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Jeśli chcesz, aby Twoje filmy docierały do określonych grup osób, bądź otwarty na możliwość współpracy z kimś, kto może szukać podobnych odbiorców. Najlepiej byłoby, gdyby treści obu współpracowników zawsze nakładały się na siebie, tak aby nowi odbiorcy mogli również cieszyć się resztą treści Twojej marki. Koncepcja jest podobna do koncepcji dystrybucji i reklamy natywnej – promowanie treści i udostępnianie ich w wielu miejscach jest równie cenne w YouTube.
Krok 4:wykorzystaj reklamy w YouTube
Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklamy są bardzo widoczne w YouTube i wpływają na sposób, w jaki widz odbiera treści. Reklamy w YouTube mogą być świetnym sposobem na wzmocnienie wizerunku Twojej marki w Internecie, a można to zrobić na kilka różnych sposobów. Najpierw zastanów się, do kogo chcesz skierować. Analytics może w tym pomóc, informując Cię, których parametrów i słów kluczowych użyć. Być może zechcesz skupić się na danych demograficznych (ludzi w określonej lokalizacji lub określonej grupie wiekowej), a może wolisz skupić się na tematach, których te osoby prawdopodobnie będą poszukiwać.
Po ustawieniu kierowania masz kilka różnych opcji dla reklam — w zależności od tego, jakie wrażenia mają wyglądać widzowie. Reklamy odtwarzacza wideo pojawiają się na początku filmu i czasami można je pominąć po 5 sekundach. Oznacza to, że reklama musi albo dotrzeć do wiadomości w ciągu pierwszych 5 sekund, albo zaangażować widzów tak bardzo, że chcą zostać na więcej. Zwiastuny filmów są często skutecznie wykorzystywane jako reklamy odtwarzaczy wideo. Widzowie zazwyczaj wiedzą, czy chcą kontynuować interakcję ze zwiastunem po pierwszych 5 sekundach, a jeśli jest on związany z treścią, którą poprzedza, nie wydaje się to nie na miejscu podczas oglądania.
Możesz też używać reklam displayowych, które umożliwiają umieszczanie treści w prawej kolumnie na stronach filmów (pokazanych poniżej) i u góry wyników wyszukiwania. Widz zobaczy nagłówek i miniaturę filmu, więc pamiętaj o tym podczas tworzenia reklamy. To forum zawiera podsumowanie formatów i specyfikacji, dzięki czemu możesz wybrać, który typ reklamy najlepiej Ci odpowiada.
Mamy nadzieję, że ten przewodnik wprowadzający pomoże podnieść i poprawić obecność Twojej marki w Internecie. Czekaj na jeszcze więcej porad i wskazówek dotyczących YouTube w przyszłości! A teraz, gdy już opanowałeś YouTube, rozważ również te alternatywy dla witryn wideo.
Obraz na górze:Jednolita tekstura kamer wideo autorstwa Czernoskutowa Michaiła