Jak skłonić widzów do oglądania swoich filmów przy tak dużej ilości materiałów wideo online? A kiedy już wygrasz tę bitwę, jak sprawisz, by oglądali do końca?
Jeśli kiedykolwiek widziałeś gwałtowny spadek oglądalności i zastanawiałeś się, dlaczego, lub jeśli Twoje filmy mają problemy z generowaniem ruchu, odświeżenie wiedzy na temat zachowań konsumentów wideo może pomóc w znalezieniu rozwiązań problemów z oglądaniem filmów.
Oto, w jaki sposób zrozumienie zachowania widzów wideo może pomóc w tworzeniu bardziej atrakcyjnych filmów, które pozwolą im dłużej oglądać filmy.
W TechSmith od prawie dekady zbieramy dane o tym, dlaczego ludzie przestają i zaczynają oglądać filmy na YouTube. Wykorzystaliśmy te informacje do stworzenia bezpłatnego przewodnika – „Nawyki, trendy i statystyki dotyczące oglądania filmów wideo, które musisz znać ”, aby pomóc Ci zrozumieć, gdzie widzowie znajdują wartość w filmie i co sprawia, że trafiają gdzie indziej.
W tym badaniu zebrano dane dotyczące filmów informacyjnych i instruktażowych, ale informacje te mogą dotyczyć innych typów filmów. Wyniki tego badania pomogły nam zrozumieć i dostarczyć informacji o tym, jak widzowie konsumują filmy, od znalezienia odpowiednich treści po czynniki, które powodują, że przestają oglądać.
[Możesz obejrzeć film na ten temat u góry tego posta, aby posłuchać odcinka podcastu, kliknąć przycisk Odtwórz poniżej lub przeczytać więcej… ]
Zanim dowiesz się, jak przestać tworzyć filmy, których widzowie nie kończą, musisz mieć widzów. Jak zdobywasz widzów? Musisz pomóc im znaleźć swoje filmy.
Jak widzowie znajdują filmy
Według naszego badania większość osób (prawie połowa pytanych) znajduje treści wideo za pomocą wyszukiwarki. Większość ludzi stwierdza, że kiedy ma problem lub nie jest pewna, jak coś zrobić, ich pierwszym odruchem jest „wygooglowanie”.
Jeśli jednak jesteś wzrokowcem lub szukasz czegoś łatwiejszego do strawienia w formacie wideo (na przykład, jak naprawić zlew), możesz najpierw skorzystać z witryny wideo, takiej jak YouTube.
Nie jest tajemnicą, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, a jej właściciel, Google, zwróci nawet fragmenty klipów YouTube, które mogą pomóc w rozwiązaniu Twojego problemu.
Treści wideo są bardzo popularne wśród użytkowników online, zwłaszcza w przestrzeni treści instruktażowych i informacyjnych, ale oznacza to ostrą konkurencję.
Filmy, które wyszukiwarka pokaże widzom, są w większości wybierane w zależności od haseł wyszukiwania widza, historii wyszukiwania i sposobu, w jaki filmy zostały zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Jeśli więc chcesz, aby Twój film pojawiał się jako opcja, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć najlepsze wyszukiwane hasła i zoptymalizować dla nich film.
Mówiąc prościej:jeśli widzowie mogą znaleźć Twój film, jest znacznie większa szansa, że obejrzą go.
Jak widzowie wybierają filmy
W naszym badaniu ponad 60% osób stwierdziło, że ich głównym powodem obejrzenia filmu było to, że „Tytuł i opis były interesujące/intrygujące”.
Załóżmy, że uważasz, że w tytule i opisie pojawiają się słowa kluczowe SEO. W takim przypadku istnieje duża szansa, że ludzie uznali te filmy za interesujące, ponieważ tytuł i opis zawierały dokładnie te hasła, których szukali.
Tytuły i opisy powinny jasno wskazywać, dla kogo jest film i jakie problemy rozwiązuje. Na przykład, jeśli masz film instruktażowy o tym, „jak zrobić najlepsze cappuccino z mleka owsianego”, musisz umieścić te informacje w tytule, miniaturze i opisie filmu. Jeśli jednak nazwałeś ten sam film za pomocą ogólnych terminów, na przykład „jak zrobić kawę”, w najlepszym razie możesz mieć zdezorientowanych widzów, a w najgorszym przypadku ich wcale.
W sieci panuje duża konkurencja, a co minutę do YouTube trafia ponad 500 godzin nowych materiałów wideo. Im bardziej możesz sprawić, by Twój film odnosił się do czyjegoś problemu, tym większe masz szanse, że ktoś zdecyduje się obejrzeć Twój film.
Drugim głównym powodem wyboru filmu było to, że „Długość filmu była akceptowalna”. Chociaż „dopuszczalny” jest terminem subiektywnym, nasze badanie wykazało, że większość widzów preferuje długość filmów instruktażowych od 3-4 minut do 5-6 minut.
Należy pamiętać, że te długości filmów nie są odpowiednie dla wszystkich filmów. W zależności od treści może być konieczne utworzenie znacznie dłuższego lub krótszego filmu, aby osiągnąć cel wyznaczony dla filmu instruktażowego.
Dlaczego widzowie przestają oglądać filmy
Kiedy już przyciągniesz widzów do swoich filmów, w jaki sposób upewnisz się, że nadal je oglądają? Najpierw musisz wiedzieć, dlaczego przestają.
Najważniejszym powodem, dla którego widzowie przerywają oglądanie filmu, jest to, że nie otrzymali oczekiwanych informacji.
Jeśli jesteś widzem, który szuka sposobu na zrobienie cappuccino z mleka owsianego, a wybrany przez Ciebie film zaczyna opowiadać o tym, jak zrobić mokkę z mleka migdałowego, prawdopodobnie zatrzymasz film i wrócisz do wyszukiwania, aby znaleźć bardziej odpowiedni film.
Ważne jest, aby jasno określić, co dokładnie znajduje się w Twoim filmie, w przeciwnym razie możesz przyciągnąć niewłaściwych widzów, którzy nie znajdą żadnej wartości w Twoich treściach i nie będą się trzymać. Chociaż możesz uzyskać napływ pierwszych widzów, współczynnik oglądalności gwałtownie spadnie, gdy ludzie zdadzą sobie sprawę, że to nie jest dla nich odpowiedni film.
Inną częstą przyczyną zatrzymania filmu jest rywalizacja o uwagę widza. Większość ludzi jest teraz tak zajęta, że nieustannie się rozpraszają, niezależnie od tego, czy są to powiadomienia na ekranie, inne osoby, czy nawet krótki czas uwagi, więc Twój film musi ciężko pracować, aby utrzymać uwagę widza tak długo, jak to możliwe.
Czynniki, które sprawiają, że widzowie oglądają
Dwa główne powody, dla których ludzie wciąż oglądają filmy, to autentyczne zainteresowanie tematem i treścią, z którą można się powiązać.
Jeśli Twój film został poprawnie zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek, widzowie, którzy go znajdą i obejrzą, powinni być nim naprawdę zainteresowani. To idealne dopasowanie słowa kluczowego i SEO, w którym widzowie znajdą wartość w Twoich treściach, a ta wartość utrzyma ich zaangażowanie przez cały film.
Jeśli potrafisz odnieść się do potrzeb i problemów swoich widzów, jest bardziej prawdopodobne, że nadal będą zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. Nie musisz być najlepszym profesjonalnym mówcą na świecie, ale jeśli potrafisz jasno i skutecznie komunikować się z drugą osobą, będziesz bardziej lubiany i bliski.
Chociaż posiadanie profesjonalnego stylu w Twoim filmie jest również uważane za istotne, nie oznacza to, że Twoje filmy muszą być hollywoodzkiej jakości. Twoje filmy nadal mogą być profesjonalne i odnosić sukcesy, nie będąc „doskonałymi”. Profesjonalny może oznaczać, w jaki sposób zwracasz się do odbiorców, nawet jeśli nagrywasz za pomocą smartfona.
Inwestowanie w dobrej jakości technologię pomoże też utrzymać widzów w oglądalności. Kiepska jakość dźwięku to duże nie, więc zainwestuj w mikrofon, a stamtąd możesz zainwestować w światła lub kamerę, ale jeśli robisz nagrania na ekranie, zdecydowanie zalecamy najpierw zainwestować w dźwięk.
Wspólne elementy, które udostępniają dobre filmy instruktażowe
W naszym badaniu poprosiliśmy widzów o przesłanie przykładów tego, co uważali za dobre filmy instruktażowe lub informacyjne, abyśmy mogli zbadać, jakie wspólne elementy mają ze sobą wspólnego.
Warto wiedzieć, że te elementy mogą sprawić, że filmy instruktażowe lub informacyjne będą świetne dla widzów. Jednak nie musisz ich wszystkich używać, aby stworzyć udany film. Używaj tych elementów selektywnie. Twoje filmy odniosą większy sukces, jeśli użyjesz funkcji, które działają dla Twoich odbiorców i tylko tych, które mają sens dla Twojego filmu.
Ostatecznie udany film informacyjny lub instruktażowy to taki, który pomaga widzom coś osiągnąć. Zastanów się, czego potrzebują Twoi odbiorcy, biorąc pod uwagę te cztery rzeczy podczas tworzenia filmu.
Trafność jest kluczowa
Twój film musi być odpowiedni dla odbiorców. Jeśli Twój film nie jest odpowiedni dla widza, nie zaczną go oglądać, nie mówiąc już o zakończeniu.
Zrób to wystarczająco dobrze
Filmy informacyjne i instruktażowe nie muszą być idealne, aby pomóc widzowi. Muszą tylko pomóc. Tak długo, jak Twój film może robić to, co chcesz, jest skuteczny.
Skup się na dźwięku i obrazach
Wideo to przede wszystkim dźwięk i obraz, więc upewnij się, że oba są wyraźne, wciągające i mają celowe miejsce w Twoim filmie. Rzeczywisty kontekst może być świetnym dodatkiem do Twoich filmów, ale nie ma potrzeby kręcenia go imponującym, drogim aparatem. Jeśli chcesz dołączyć materiał z rzeczywistego świata, spróbuj najpierw nagrać go smartfonem lub kamerą internetową i sprawdź, czy to działa.
Połącz się ze swoimi odbiorcami
Zastanów się, co Twoi odbiorcy będą chcieli, a czego nie będą chcieli widzieć w Twoim filmie. Pomoże Ci to wyeliminować nieistotne treści i utrzymać zaangażowanie odbiorców w całym filmie. Dbając o publiczność podczas procesu tworzenia filmu, przygotowujesz go do sukcesu.
Jak sprawdzić, czy Twój film odniósł sukces
Zastanów się, co uważasz za udane oglądanie. Czy to widz ogląda 100% filmu? A co z 90%? Czy to widz, który znalazł rozwiązanie swojego problemu w Twoim filmie, ale obejrzał tylko pierwsze 5%?
Musisz pamiętać, że nie tworzysz filmów dla siebie. Tworzysz filmy, aby pomóc swoim widzom, a jeśli tak robią, to praca jest wykonana! Próżne dane mogą wyglądać imponująco, ale jeśli pomogłeś komuś osiągnąć to, czego chciał, to właśnie dzięki temu Twój film odniósł sukces.
Dowiedz się więcej o preferencjach widzów wideo w naszym Przewodnik po zwyczajach oglądania wideo , dostępne do bezpłatnego pobrania . Możesz także dowiedzieć się, jak tworzyć lepsze filmy, których ludzie nie będą chcieli przestać oglądać na Akademia TechSmith .
Aby uzyskać więcej porad i wskazówek ekspertów, odwiedź TechSmith Academy w YouTube lub posłuchaj podcastu.