Interaktywne wideo to rodzaj mediów, z których korzysta wiele czołowych marek, aby angażować konsumentów i osiągać swoje cele marketingu cyfrowego. Choć nowe, te media są ekscytujące zarówno dla widzów, jak i marketerów.
Według naszego raportu o stanie marketingu wideo 17% marketerów wideo planuje uwzględnić interaktywne wideo w swoich 2022 strategia marketingu wideo.
Ale wyprzedzamy siebie…
Tylko co dokładnie to jest interaktywne wideo? Jeśli słyszałeś o tej nowej formie mediów wideo, ale nie wiesz dokładnie, co to jest i jak możesz z niej korzystać, przygotowaliśmy ten prosty przewodnik, jak ją zrozumieć.
Interaktywne wideo a wideo linearne
Tradycyjne wideo lub wideo linearne to typ wideo, do którego prawdopodobnie najbardziej przywykłeś. Podczas oglądania liniowego wideo klikasz „odtwórz”, aby rozpocząć zawartość, z opcjami wstrzymywania, przewijania do tyłu, przewijania do przodu i ponownego uruchamiania wideo podczas doświadczenia. Poza tymi ograniczonymi funkcjami niewiele możesz zrobić, aby wchodzić w interakcję z liniowym wideo.
Interaktywne wideo daje widzowi możliwość interakcji z samą treścią wideo za pomocą różnych narzędzi. Użytkownicy mogą klikać, przeciągać, przewijać, najeżdżać, gestykulować i wykonywać inne czynności cyfrowe, aby wchodzić w interakcję z treścią wideo, podobnie do sposobu, w jaki wchodziliby w interakcję z treścią internetową.
Istnieje kilka różnych funkcji, które można wbudować w interaktywny film, ale najczęściej używane opcje to:
- Hotspoty :klikalne obszary w filmie; te przyciski mogą przenosić widza na oddzielną stronę internetową lub ujawniać treść bezpośrednio w filmie, np. ceny towarów
- 360 wyświetleń :możliwość przeciągania ekranu przez użytkownika w ramce wideo, aby widzieć we wszystkich kierunkach
- Oddziały :różne ścieżki, które użytkownik może obrać, aby kontrolować i dostosowywać treści, które widzi
- Wprowadzanie danych: pola formularza, za pomocą których użytkownik może wprowadzić informacje, takie jak imię i nazwisko, wiek itp.
- Quizs :łączenie przycisków i rozgałęzień w celu dostarczenia oceny i wyświetlenia spersonalizowanego wyniku na końcu filmu
Te narzędzia zapewniają widzowi przyjemniejsze i bardziej angażujące wrażenia oraz przekształcają potencjalnie statyczny film w coś bardziej zapadającego w pamięć, przyjemnego i interaktywnego.
Dlaczego warto korzystać z interaktywnego wideo?
Interaktywne wideo szybko stało się ugruntowanym i szeroko stosowanym narzędziem marketingowym. Według badania przeprowadzonego przez Spiel Creative, prawie 90% ankietowanych marketerów odnotowało wzrost sprzedaży online po włączeniu interaktywnego wideo , a ponad 85% stwierdziło, że w przyszłości stworzy więcej interaktywnych filmów wideo .
Liczby te prawdopodobnie jeszcze wzrosną, ponieważ marki będą badać różne taktyki i dowiedzieć się, które z nich najbardziej odpowiadają ich docelowym odbiorcom.
Zastanawiając się, czy interaktywne wideo jest odpowiednie dla Twojej marki, rozważ główne powody, dla których wiele firm dodaje je do swojego zestawu narzędzi do obsługi multimediów cyfrowych.
Jest popularny
Najlepsze strategie marketingowe obejmują media, z którymi konsumenci chcą się kontaktować – a teraz jest to interaktywne wideo. O jego popularności świadczy zarówno marka, jak i zachowania konsumentów. Marki produkują interaktywne filmy w zadziwiającym tempie; w rzeczywistości stanowi już 36% wszystkich wyprodukowanych treści wideo. Z drugiej strony konsumenci reagują na interaktywne wideo ze zwiększonym wskaźnikiem zaangażowania. Według DemandGen, treści interaktywne zyskują dwukrotnie większe zaangażowanie niż zawartość statyczna.
Można go śledzić
Przez długi czas jedynym sposobem, w jaki marketerzy mogli śledzić sukces filmu, były współczynniki wyświetleń. Był to problem dla wielu osób, którym trudno było udowodnić wartość swoich wysiłków wideo; bez danych, które pokazują korelację między aktywnością wideo a konwersjami, udowodnienie wpływu filmu może być trudne.
Interaktywne wideo umożliwiło znacznie wydajniejsze śledzenie danych wideo. Możesz teraz śledzić kliknięcia w filmie, analizować różne ścieżki obrane za pomocą rozgałęzień, zbierać dane za pomocą pól formularzy wideo i wiele więcej. Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do śledzenia tych wskaźników. Niektóre dobrze znane narzędzia to:
- WIREWAX, wiodąca platforma do interaktywnego tworzenia filmów, która śledzi szeroki zakres danych od momentu opublikowania filmu, w tym czas przebywania, interakcje, udostępnianie i „dodawanie do koszyka”
- Rapt, interaktywne narzędzie do tworzenia i publikowania filmów w chmurze z wbudowanym pulpitem analitycznym do śledzenia informacji demograficznych użytkowników, odtworzeń, ścieżek użytkowników i nie tylko
- DilogR, platforma do hostingu wideo, która integruje się z platformami CRM i marketingu e-mailowego w celu analizy wpływu interaktywnego wideo na wrażenia użytkownika od końca do końca
Jest bardziej angażujący
Gdy użytkownik ogląda linearny film, łatwo się rozproszyć. 87% widzów korzysta jednocześnie z więcej niż jednego urządzenia, co oznacza, że już walczysz o uwagę odbiorców. Interaktywne wideo sprawia, że oglądanie jest aktywne, a nie pasywne, tworząc wrażenia podobne do gry, które przyciągają i utrzymują uwagę użytkownika oraz powodują wzrost aktywności użytkowników o 591% – ogromny wzrost, którego większość marketerów nie może sobie pozwolić na rezygnację.
Konwertuje
Interaktywne filmy wideo konwertują ze znacznie wyższymi wskaźnikami niż wiele innych rodzajów cyfrowych reklam wideo. W szczególności banery reklamowe, reklamy displayowe Google i adnotacje YouTube konwertują w tempie poniżej 1%. Interaktywne wideo wyrzuca je wszystkie z wody, konwertując z szybkością ponad 11%.
Jest bardziej niezapomniany
Okazuje się, że sama możliwość interakcji z treścią w interaktywnym filmie sprawia, że użytkownik jest bardziej skłonny do zapamiętania Twojej marki. Nawet jeśli widz nie wchodzi w interakcję z samym filmem, interaktywne reklamy wideo są o 32% bardziej zapadające w pamięć niż linearne reklamy wideo.
Zachwyci użytkownika
Oprócz twardych punktów danych powyżej, interaktywne wideo jest po prostu przyjemniejsze niż wideo liniowe. To świetny sposób na dodanie chwili radości do doświadczenia użytkownika, gdy Twoi widzowie odkrywają interaktywną historię i dowiadują się więcej o Twojej marce, jednocześnie dobrze się bawiąc.
Co sprawia, że film jest świetny, interaktywny?
Chociaż istnieje wiele rzeczy, które można zrobić z interaktywnym wideo, istnieje kilka cech, które łączą najlepsze przykłady. Zastanawiając się, jak dodać te media do swojego marketingu mix, weź pod uwagę te najlepsze praktyki.
Rozważnie korzystają z interakcji
Przede wszystkim celowo projektuje się świetne interaktywne filmy. Podobnie jak w przypadku strategicznego projektowania interfejsu użytkownika, aby produkt cyfrowy lub witryna internetowa były łatwe w użyciu, interaktywne wideo również musi być zaprojektowane z myślą o użytkowniku końcowym. Świetny film nie jest interaktywny ze względu na to. Wykorzystuje interaktywność, aby poprawić wrażenia użytkownika, a nie popisywać się.
Paymentshield to świetny przykład marki, która przemyślanie projektuje te media. Dzięki swoim badaniom odkryli, że istnieje wiele różnych powodów, dla których doradcy finansowi nie rozmawiali ze swoimi klientami na temat ubezpieczenia ogólnego (GI). Nie każdy doradca miał ten sam powód – dlatego interaktywne wideo stało się idealnym rozwiązaniem.
W tym filmie pytamy widzów, jaki konkretnie powód zmusza ich do zatrzymania się przed rozmową o GI. Widzowie mogą następnie kliknąć ten powód, aby przejść wyselekcjonowaną ścieżką, która może pomóc rozwiać ich wątpliwości. Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem.
Korzystają z grywalizacji
Interaktywne wideo daje marketerom możliwość gamifikowania doświadczenia wideo w sposób, w jaki linearne wideo nigdy by nie dało. Ta technika nazywa się rozgałęzianiem lub tworzeniem wielu ścieżek treści, aby użytkownik mógł stworzyć unikalne doświadczenie, które sam wybierze. Powyższy film Paymentshield wykorzystał rozgałęzienie do tworzenia różnych ścieżek treści w oparciu o własną sytuację użytkownika. Film Paymentshield mógł być bardziej korporacyjny, ale ta technika może być również wykorzystywana do zabawy.
Buzzfeed pokazał, jak interaktywny film może zapewnić widzom wrażenia w stylu wyboru przygody. Ten zabawny quiz o modzie zadaje użytkownikom różne pytania na swój temat, aby znaleźć idealny strój pasujący do ich osobowości. Sprawdź to tutaj.
Są wciągające i zabawne
Świetny marketing to nie tylko sprzedaż produktów – to przyjemność i rozrywka dla odbiorców. Dotyczy to większości mediów; pomyśl o najlepszych kampaniach w mediach społecznościowych i reklamach Super Bowl. Te, które przychodzą Ci do głowy, prawdopodobnie mają wbudowany czynnik rozrywkowy w kampanię. Interaktywne wideo przenosi rozrywkę z marketingu wideo na zupełnie nowy poziom.
Jedną z marek, która zrobiła to dobrze, była Honda. Gigant motoryzacyjny chciał pokazać różnorodność Civica Type R jako po części samochodu rodzinnego, po części pojazdu wyczynowego.
W swoim filmie użytkownicy mogli przełączać się między dwiema równoległymi, ale zupełnie różnymi historiami, dosłownie wpisując „R” na klawiaturze. Jedna z historii stawia Civica jako samochód rodzinny; bohater opowieści odbiera córki ze szkoły i wypełnia inne ojcowskie obowiązki. Tymczasem, jeśli wpiszesz „R”, zobaczysz tego samego mężczyznę, wciąż w Civic, żyjącego o wiele bardziej intensywnym i niebezpiecznym życiem jako tajny agent, który niszczy poważny napad. Honda pokazuje, jak interaktywne wideo może być niemal kinowym przeżyciem, jeśli wplecisz się w zabawną fabułę.
Pozwalają użytkownikowi stać się częścią historii
Być może jedną z największych wartości wideo jest jego zdolność do opowiadania mocnej historii. Interaktywny film przenosi opowiadanie historii na nowy poziom, pozwalając widzom stać się postaciami w historii Twojej marki, które podejmują decyzje dotyczące rozwoju fabuły.
Doskonałym tego przykładem jest teledysk popularnego artysty rockowego Coldplay, który wydał interaktywny teledysk do swojego singla „Ink”. W filmie widz wciela się w głównego bohatera i podejmuje decyzje dotyczące jego wyborów w całym filmie, naprawdę stając się częścią poszukiwania przez bohatera dawno utraconej miłości. W sumie istnieje 300 różnych ścieżek, które wideo może obrać w oparciu o różne opcje rozgałęzień. Teledysk zdobył nagrodę Webby za najlepsze wykorzystanie interaktywnego wideo ze względu na oryginalne podejście do tradycyjnego teledysku.
Ostateczne przemyślenia na temat interaktywnego filmu
Interaktywne wideo to nielinearne, zgrywalizowane media, które umożliwiają użytkownikom klikanie, przeciąganie, przewijanie i interakcję z treścią wideo. Jest to popularny, możliwy do śledzenia i bardzo skuteczny sposób na konwersję użytkowników i pomaganie w osiąganiu celów marketingowych. Pracując nad koncepcją swojego interaktywnego filmu, pamiętaj o przestrzeganiu tych najlepszych praktyk:
- Rozważnie korzystaj z interakcji: Zaprojektuj wrażenia użytkownika z filmu tak starannie, jak w przypadku witryny lub aplikacji.
- Gamifikuj wrażenia użytkownika: Użyj dostępnych interaktywnych narzędzi, aby stworzyć doświadczenie przypominające grę, w której widz może wybrać własne przeznaczenie.
- Bądź zabawny: Nie mów tylko o swojej marce. Dodaj wartość i stwórz zabawne wrażenia dla swoich widzów.
- Pozwól użytkownikowi odegrać rolę: Stwórz potężną fabułę i spraw, aby widz poczuł, że odgrywa rolę w historii Twojej marki.
Jeśli planujesz w tym roku wykorzystać interaktywne wideo w swojej strategii marketingowej, chętnie Ci pomożemy. Stworzyliśmy tysiące filmów dla zadowolonych klientów na całym świecie i możemy zająć się wszystkim, od pisania skryptów po dostęp do analiz, które pomogą Ci zmierzyć interaktywność Twojego filmu.
Odwiedź naszą interaktywną stronę wideo, aby dowiedzieć się więcej.