Statystyki dotyczące popularności marketingu wideo nie kłamią – a jeśli nie jesteś teraz w modzie, tracisz przyszłość marketingu. Około pół miliarda ludzi codziennie ogląda filmy w mediach społecznościowych i szacuje się, że ruch wideo stanowi 82% całego ruchu konsumenckiego online. Więc jakie jest lepsze urządzenie do dostarczania Twojej marki niż wideo?
Filmy wyjaśniające to krótkie fragmenty treści wideo, często o długości od jednej do dwóch minut, które występują w wielu formach, od tradycyjnej animacji, przez 3D, po działania na żywo i nie tylko. Występują również we wszystkich gatunkach, wykorzystując komedię lub dramat w zależności od tematu. Oznacza to, że istnieje szeroka gama opcji projektowych i taktyk emocjonalnych, które komunikują przesłanie Twojej firmy.
Jeśli potrzebujesz więcej motywacji, rozważ to:przeciętna osoba ogląda ponad 19 godzin wideo online tygodniowo – to mnóstwo potencjalnej ekspozycji! Ponadto liczba wyświetleń filmów w YouTube na urządzenia mobilne rośnie każdego roku o 100%. Dane dowodzą, że marketing wideo to przyszłość – nie pozwól swojej marce pozostawać w tyle!
Przyjrzymy się niektórym z najlepszych filmów wyjaśniających i przeanalizujemy, dlaczego odniosły taki sukces. Wyniki powinny przynieść wiele pouczających lekcji, które pomogą przenieść działania marketingowe wideo na wyższy poziom.
Przykłady animowanych filmów wyjaśniających
1. Kosze upominkowe Wine Country
Ten film dobrze łączy przykłady klientów i ciepłe animacje, aby dostarczyć pozytywny komunikat w połączeniu z zachęcającymi obrazami.
Pomysł podarowania prezentu tylko dlatego odwołuje się do lepszych części ludzkiej kondycji. Butelki wina? Czekolada? Kawa dla smakoszy? Świeżo upieczone ciasteczka? Są to produkty, które same się sprzedają, a animatorzy wykonali dobrą robotę, przedstawiając ich atrakcyjność w nieco ponad minutę działania.
2. Społeczność
Wprowadzając nowy produkt lub usługę, nie możesz pobić filmu, który jest zgryźliwy, przyciągający wzrok i zabawny — taki jak ten, który stworzyliśmy dla Communyco!
Communyco to aplikacja skierowana do twórców, od piekarzy po pisarzy. Przy tak szerokiej grupie docelowej pomaga stworzyć obsadę unikalnych animowanych postaci, aby zapewnić, że żadna grupa nie zostanie wykluczona. Dodatkowo jest zabawny i przyciąga uwagę.
3. Med Mart
Ten film z aplikacji Med Mart świetnie pokazuje, jak korzystać z ich aplikacji. Med Mart przedstawia skomplikowany proces chirurgii plastycznej i upraszcza go dzięki swojej aplikacji dzięki temu filmowi, uzupełnionemu unikalną animacją 3D.
Chociaż ten film jest nieco dłuższy, jego treść uzasadnia długość, ponieważ zagłębia się we wszystkie korzyści, jakie oferuje aplikacja.
4. ConnectPay
Ten piękny film pokazuje, że możesz stworzyć animowany film wyjaśniający zawierający postacie bez tworzenia „kreskówki ”.
Postacie i tła stworzone na potrzeby tego filmu są profesjonalne i pasują do tematu płac i usług finansowych. Zazwyczaj uważana za suchy temat, animacja wraz z optymistyczną ścieżką dźwiękową i narracją pomagają utrzymać uwagę widza.
5. Zgryźliwy Kraken
Chociaż zarówno ten film, jak i ten z ConnectPay należą do tego samego parasola „animowanych filmów wyjaśniających”, nie mogą się bardziej różnić. To pokazuje wszechstronność animacji.
Snappy Kraken w pełni zaakceptował styl kreskówkowy, tworząc zwariowane i niezwykłe postacie, które opowiadają swoją historię. Jeśli chodzi o Twój film, chodzi o to, co najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej marki i docelowych odbiorców.
6. Microsoft
Microsoft jest jedną z największych marek na świecie, ale nawet ze swoim dziedzictwem wciąż potrzebuje skutecznego przekazu. To kolejny zwięzły film, który gracze B2B będą chcieli naśladować. Jest bardzo skuteczny w edukowaniu widza w chmurze korporacyjnej firmy Microsoft.
Płynne animacje przywołują motywy wzrostu, ale nie oszukujmy się, narrator naprawdę sprzedaje tę wiadomość. W narracji jest melodyjny odcień.
7. Inteligentne urządzenia
Ten film instruktażowy jest niesamowity z wielu powodów. Być może największym powodem jest to, że animacja pozwoliła na nakręcenie tego filmu w szczytowym momencie pandemii COVID-19, kiedy ludzie nie mogli być blisko siebie.
Film przedstawia również ważne zmiany w usługach w jasny i łatwy do zrozumienia sposób. Co więcej, piękny i kolorowy świat, który stworzyli tutaj nasi animatorzy, sprawia, że ten film jest ładnym oglądaniem.
8. Umowa prawna
Ograniczona paleta kolorów i prosty projekt tego filmu sprawiają, że jest on profesjonalny, dobrze oznakowany i elegancki.
Również prostota sprawdza się przy wyświetlaniu ekranów platformy. Mniej szczegółów oznacza, że film nie będzie musiał być aktualizowany za każdym razem, gdy nastąpi zmiana interfejsu użytkownika.
9. Purina
Aminokwasy, witaminy i minerały to naprawdę trudne rzeczy do wizualizacji i wyjaśnienia, ale Purina wykonuje świetną robotę w tym 30-sekundowym animowanym filmie.
Płynne przejście od witamin do karmy dla zwierząt ułatwia zrozumienie, co zawiera karma Purina i jakie korzyści przynosi ona zwierzętom domowym klientów.
10. Takifi
Ten film rozpoczyna się optymistyczną ścieżką dźwiękową, która przyciąga i utrzymuje uwagę widzów. Jako firma wynajmująca, Yesifi ma dwie bardzo różne grupy docelowe:właścicieli i najemców.
Ten film jest świetny, ponieważ udaje mu się przemówić do obu odbiorców, opowiadając obie strony historii. Film jest również łatwy do naśladowania, ponieważ wyjaśnienie jest podzielone na 3 proste kroki.
11. Szalone Jajko
Jeśli jesteś marketerem, SEO, CTO lub częścią dużej firmy technologicznej, prawdopodobnie wiedziałeś wszystko o Crazy Egg wkrótce po jego uruchomieniu. Ale nie każdy właściciel firmy jest technikiem z fetyszem analityki. Crazy Egg przemówił do tych, którzy nie wiedzą, w filmie wyjaśniającym, który robi dokładnie to, co powinien:wyjaśniać.
Nie tylko podsumowuje unikalne narzędzie mapy termicznej Crazy Egg dla widza, ale pokazuje produkt w akcji. Nie musisz więc znać się na technologii, aby zrozumieć, co robi. Dodaj kilka subtelnych wezwania do działania w ciągu dwuminutowego czasu wyświetlania reklamy, a otrzymasz solidny film instruktażowy.
12. Panorama9
Niektóre z najlepszych filmów wyjaśniających podejmują nudne tematy i dostarczają je w atrakcyjnym pakiecie. I bądźmy szczerzy — w rozwiązaniu do monitorowania i administrowania IT niewiele jest krzykliwych rzeczy.
Jednak IT-Man rozwiązuje ten problem, przekazując prezentację Panorama9 za pomocą unikalnych animacji. Zamiast wybierać zgrabne, profesjonalne animacje, które widzisz w większości filmów, IT-Man trafia na publiczność w pełnym 8-bitowym stylu lat 80. Rezultatem jest zabawny filmik, który przeniesie Cię z powrotem do leniwych dni grania w Nintendo na podłodze w salonie.
13. Kadencja
Kadence ma piękny styl z postaciami bez twarzy, które będą miały szeroki urok. Chcą pokazać, jak praca hybrydowa może być myląca i pomieszana, ale dzięki ich narzędziu może być bezproblemowa i łatwa.
W zręczne 90 sekund pokazują dokładnie, w jaki sposób praca hybrydowa może być bardziej wydajna. Stworzony przez nasz zespół w Wyzowl 😉
14. Przepisuj zdrowie
To kolejny 30-sekundowy kawałek zawartości do przekąsek. Powodem, dla którego jest godny uwagi, nie jest animacja, mimo że jest solidna, ale dlatego, że wyraźnie komunikuje, czym jest PrescribeWellness.
W ciągu 30 sekund firma PrescribeWellness zdołała dokładnie wyjaśnić, co robią, nie pomijając żadnych szczegółów. Autorytatywny narrator jest również niezwykle przydatny w natychmiastowym zwracaniu uwagi widzów od początku do końca.
15. Załadowany
To kolejny film animowany na naszej liście z ograniczoną paletą kolorów. Gwarantuje to, że film jest markowy i nie robi zbyt wiele wizualnie, dzięki czemu widzowie mogą skupić się na przekazie.
Ten film jest świetny, ponieważ od samego początku przemawia bezpośrednio do odbiorców docelowych i prowadzi ich przez powiązane problemy, zanim pokaże im Freighty jako idealne rozwiązanie.
16. Kołki bitowe
Bitcoin to trudny temat, z którym można się uporać, ale ten film daje widzom wgląd w zaledwie 35 sekund.
Animacja przedstawia piękny obraz postaci spacerującej po polu z trawą chrzęszczącą pod stopami i śpiewem ptaków w oddali. Dostajemy również zajawkę, jak może wyglądać przyszłość – scena, która może kosztować tysiące za film akcji na żywo, ale jest łatwa do stworzenia dzięki animacji!
17. Chipotle
Meksykańska sieć fast foodów Chipotle miała ciężki rok lub dwa, z doniesieniami o szczurach w ich sklepach i wybuchu norowirusa. Ale słynna marka nie zawsze była na linach. Zaledwie kilka lat temu byli ozdobą kuli fast foodów, częściowo ze względu na przyszłościowy marketing, taki jak ten film instruktażowy, który wyróżnia się w wielu obszarach:
- Po pierwsze, przełamuje schemat animacji, przechodząc na styl claymation (kto nie lubi Wallace'a i Gromita?).
- Po drugie, angażuje talent legendarnego Williego Nelsona do wykonania coveru „The Scientist”, poruszającej za serce melodii światowej potęgi Coldplay.
- Ostatecznym rezultatem jest inspirujący mini-film z motywem etycznego rolnictwa.
18. Pozwolenie na projekt
Ten film jest nie tylko dobrze wykonany z fantastyczną animacją i projektem 3D, ale opowiada historię – coś, co każdy dobry film wyjaśniający powinien zrobić. Wyjaśnia, w jaki sposób organizacja działa, aby energia słoneczna była bardziej przystępna cenowo i dostępna dla większej liczby Amerykanów, wizualizując korzyści dla Twojej społeczności pod koniec.
Ten film nie tylko pokazuje procesy przepuszczania promieniowania słonecznego w łatwy do przyswojenia sposób, ale także łączy jego przesłanie w dobrze przemyślaną fabułę.
19. SalesMath
SalesMath wykorzystuje wiele efektów dźwiękowych, aby dodać energii do tego filmu i ożywić sceny. Słychać sprzedawców rozmawiających z klientami, odgłosy świętowania i nie tylko.
Podobnie jak Legalease, pokazana tutaj platforma jest okrojona, aby widzowie mogli zrozumieć istotę jej działania bez zagłębiania się w szczegóły – które powinny pojawić się na późniejszym etapie podróży klienta (na przykład rozmowa demonstracyjna).
20. Bloomberg
Ten wstępny film instruktażowy firmy Bloomberg przedstawia krótką historię McDonalds od pierwszego przełomu technologicznego do najnowszego.
Film wykorzystuje jasne i kontrastujące kolory, aby przyciągnąć uwagę, a następnie utrzymać ją dzięki szybkim, płynnym animowanym ikonom.
21. Ted-Ed
Ten film Ted-Eda jest nieco dłuższy, ale zazwyczaj tak jest w przypadku filmów edukacyjnych, których głównym celem jest edukacja widzów, a nie sprzedawanie im.
Piękne, ręcznie rysowane obrazy są używane, aby odpowiedzieć na to przypadkowe pytanie z głębią i jasnością. Obrazy w połączeniu ze spokojnym głosem sprawiają, że jest to bardzo interesujący zegarek.
22. Likezoid
Likezoid to usługa skierowana do aspirujących influencerów na Instagramie. Wspaniałe w tym filmie (poza niesamowitą grafiką, zabawną ścieżką dźwiękową i zręczną animacją) jest to, że jest w 100% skoncentrowany na odbiorcach.
Narracja jest napisana w sposób, który przemawia bezpośrednio do użytkowników Instagrama, zarówno w odniesieniu do tego, co mówi narracja, jak i tego, jak ona to mówi. Nawet krótki, 30-sekundowy odcinek przywodzi na myśl publiczność, ponieważ są to prawdopodobnie zapracowani ludzie, którzy mają krótki czas koncentracji.
23. [email protected]
W tym filmie dzieje się wiele dobrych rzeczy! Techniczna ścieżka dźwiękowa i intensywny różowy kolor naprawdę pomagają temu filmowi wyróżnić się z tłumu. A pływająca grafika na ekranie umożliwia [email protected] wyświetlanie wielu scenariuszy rozgrywających się na ekranie jednocześnie.
Kolejną świetną rzeczą w tym filmie jest to, że animatorzy skupili dużo uwagi na brwiach postaci, co sprawia, że postacie są naprawdę wyraziste i zapadają w pamięć.
24. Sport z supersynchronizacją
Ten zabawny film przedstawia wciągającą grę mobilną, którą można zsynchronizować z komputerem (stąd nazwa! )
Dziwaczny styl postaci i muzyka sprawiają, że ten film jest interesujący, a zmiana muzyki z jednej sceny na następną utrzymuje się to interesujące.
25. Podnieś
Ten film wyjaśniający spotyka krótki film, wyreżyserowany przez zdobywcę Oscara Johna Kahrsa, jest absolutnie oszałamiający i prowokujący do myślenia.
Istnieje wiele badań, w tym to przeprowadzone przez Ipsos, które pokazują, że emocje mają ogromny wpływ na wiele procesów poznawczych, w tym na podejmowanie decyzji – więc dodanie emocjonalnej fabuły do swojego explainer video to świetny sposób na oddźwięk wśród potencjalnych klientów. I to właśnie zrobił tutaj Lyft.
26. BRAWO Zapłać
Ten film wykorzystuje wiele kreatywnych panoram i zbliżeń, które pozwalają widzowi zgadywać, gdy podróżujemy od sceny do sceny. Ponadto tła scen są często pozbawione kolorów, co sprawia, że wyróżniają się jasne i zabawne kolory postaci.
Film łączy wszystko na końcu ze świetnym podzielonym ekranem, na którym znajdują się wszystkie postacie, które poznaliśmy.
27. Insider techniczny
Czasami wszystko, czego potrzebujesz od świetnego filmu wyjaśniającego, to odpowiedź na pytanie geeka. Jasne, animacje są zabawne, a jednocześnie potrafią przekazać interesujące informacje, a czcionka „Strefa zmierzchu” jest dobrze wykorzystana, ale tak naprawdę jest to po prostu ciekawa prezentacja.
Widzowie są uzależnieni od początku do końca i mogą nawet zatrzymać się w połowie drogi, by wpisać w Google „dumbo ośmiornicę”. Tak więc ten film Tech Insider doskonale wpisuje się w główną zasadę tworzenia filmów wyjaśniających — bądź interesujący przede wszystkim.
Przykłady filmów instruktażowych na żywo
28. Dolarowy klub golenia
Czasami opłaca się przesuwać kopertę z wiadomością. Oczywiście często jest to miecz obosieczny. Jeśli jesteś zbyt prowokacyjny z przekleństwami lub ryzykownymi treściami, ryzykujesz zrazienie dużej części swoich odbiorców. Ale w przypadku Dollar Shave Club, zrozumieli swoją publiczność i wykorzystali humor w pełni, robiąc furorę dzięki temu filmowi, który naprawdę zwiększył ich sukces – firma została później kupiona przez Unilever za 1 miliard dolarów!
Reklama nie powstrzymuje się - ma wszystko, dziwaczny miotacz (prawdziwy założyciel), przekleństwa, lekceważące wizualne gagi, a nawet odniesienia do polio. Ostatecznie reklama osiąga swoje cele, ponieważ sprawia, że coś pozornie nudnego jak brzytwy jest zabawne i zapada w pamięć. Czasami dobrze jest nie brać siebie zbyt poważnie.
29. Amazon Go
Jeśli chodzi o wyjaśnienie czegoś koncepcyjnego lub jeszcze nieopublikowanego, wideo jest doskonałym narzędziem pomagającym ludziom zwizualizować Twój pomysł.
Ten film z Amazon Go znakomicie pokazuje, jak łatwe są ich zastrzeżone doświadczenia z zakupami typu „po prostu wyjść”. Cały film pokazuje różne osoby robiące zakupy z łatwością, podczas gdy lektor wypełnia luki, aby przekazać widzowi wszystkie ważne informacje, których potrzebuje.
30. Notarialnie
Ten film z Notarize przyciąga widzów swoją ciekawą marką żałosnej komedii. Ten styl humoru pokazuje widzom, że marka nie traktuje siebie zbyt poważnie, a także zachęca do dzielenia się filmem ze znajomymi.
Na głębszym poziomie film śledzi klasyczny scenariusz „problem, rozwiązanie, korzyści”, który wyjaśnia ich produkt w sposób jasny i atrakcyjny dla potencjalnych klientów.
31. Piątek
Ten film instruktażowy Fiverr zaczyna się świetną ścieżką dźwiękową. Fabuła, w całości opowiadająca o podróży Fiverr, śledzi czterech różnych przedsiębiorców, którzy korzystają z platformy, aby uruchomić swoje firmy.
Ekstremalne zbliżenia na mimikę ludzi to doskonały sposób na pokonanie niemego uczucia „wow”, które mają nadzieję dać klientom; a odbicia tych twarzy na ekranie komputera są również imponujące technicznie.
32. Twitter
Ten film wyjaśniający zaczyna się jak scena z dramatycznego filmu, z napiętą muzyką grającą i postacią krążącą po pokoju, podczas gdy policyjne radiowozy i gromadzący się tłum niecierpliwie czekają na zewnątrz.
Ale potem widzimy, jak przezabawny Romesh Ranganathan wchodzi na scenę i jasne jest, że będzie to zabawny film.
Pokazywanie ludziom, jak zarejestrować się na Twojej platformie, może być dość nudne, ale ten objaśnienie z Twittera nie jest niczym innym. Marketerzy mogą się z tego wiele nauczyć.
33. Gramatyka
Grammarly jest znana w świecie marketingu ze swoich płodnych reklam wideo. Nieustannie tworzą nowe reklamy i umieszczają je w jak największej liczbie miejsc. Pomimo tak dużej liczby reklam nigdy oszczędzać na jakości.
Ich reklamy, takie jak ta, są zawsze zabawne i atrakcyjne z odrobiną humoru. Co więcej, zazwyczaj pokazują, jak platforma działa magicznie w wyskakujących bąbelkach na ekranie, pozwalając widzom zobaczyć, jak łatwo jest to zrobić. używać.
34. Rozwiń.Ja
Twórcy aplikacji Unroll.Me zidentyfikowali problem, który dotyka prawie każdego z nas:wiadomości-śmieci. Film wyjaśniający skupia się na tym problemie, prezentując referencje sześciu różnych osób, opowiadających o swoich frustrujących doświadczeniach z wiadomościami-śmieciami. Robi to, co wiele skutecznych reklam robiło w przeszłości, pokazując osobom korzystającym z danego produktu.
W ciągu zaledwie 30 sekund Unroll.Me uderza w nadrzędny temat filmu, jakim jest łatwość użytkowania. Widz widzi z pierwszej ręki, jak łatwo można wypisać się z list wiadomości-śmieci, po prostu przesuwając palcem po aplikacji.
35. Kano
Kano trafił w sedno tym filmem wyjaśniającym, pokazując, jak ich technologia pomaga dzieciom wchodzić w interakcję na innym poziomie z niektórymi rzeczami, które uwielbiają robić na co dzień, takimi jak słuchanie muzyki.
Wprowadzili także popularne działania, takie jak Minecraft, aby wzbudzić zainteresowanie ich młodych odbiorców. Malują akt kodowania i tworzenia komputera w zabawnym i energicznym świetle, które sprawia, że dzieci chcą korzystać z ich produktu.
36. PayPal
Gigant płatności online PayPal wypuścił serię spotów telewizyjnych o nazwie „ludzie rządzą” wraz z tym filmem instruktażowym, który będzie towarzyszył spotom. To uderzające dzieło, ponieważ płynnie łączy animacje z akcją na żywo, przenosząc publiczność do krainy „Kto wrobił królika Rogera”. Dodanie humorystycznej melodii country, która wspiera główne przesłanie PayPala – efektywność płatności – jest również miłym akcentem.
37. Airbnb
Nawet bez lektora ten film instruktażowy od Airbnb potrafi tak wiele wyrazić.
Film zaczyna się od pokazania doświadczonych gospodarzy, którzy dopracowują wszystkie szczegóły wynajmu, a następnie pokazuje klipy różnych rodzin i przyjaciół, którzy cieszą się tymi drobnymi szczegółami. To naprawdę subtelny, ale potężny sposób, aby zachęcić widzów do zarezerwowania przerwy w Airbnb.
38. Ekozja
Ten film wykorzystuje humor i trafność, aby przyciągnąć widzów. W końcu wszyscy szukaliśmy czegoś dziwnego w Internecie.
Naprawdę świetną rzeczą w tym wyjaśniaczu jest to, że udaje mu się zmienić ton w połowie, gdy drzewa zaczynają wyrastać, aby reprezentować dziwne wyszukiwania wszystkich. Film kończy się przypomnieniem widzom, że bez względu na to, jak dziwne jest żądanie wyszukiwania, Ecosia i tak zasadzi drzewo.
39. UberEats
Ten film jest najnowszą kampanią UberEats „przynieś to”, która pokazuje kierowców dostawczych tworzących emocjonalne, porywające przemówienia z zamówień ludzi na wynos. Efekt jest zarówno zabawny, jak i podnoszący na duchu!
Za tym wspaniałym filmem kryje się wiele przemyśleń. Według Mayi Gallego Spires, szefowej marketingu w Wielkiej Brytanii w Uber Eats, „Po tych trudnych 18 miesiącach dla wszystkich, chcieliśmy uczcić odporność Wielkiej Brytanii i rolę świetnej dostawy żywności, aby podnieść twoje duchy”.
40. Match.com
The last video in our live action lineup is this brilliant, tongue-in-cheek, think-outside-the-box masterpiece from Match.com.
The explainer, created by devilishly funny Ryan Reynold’s marketing company, is an unconventional way to market a dating site. But it definitely hooks viewers, gets them laughing and, most importantly, keeps them watching.
Product explainer video examples
41. Mint.com
This explainer video from personal-finance company Mint.com clocks in at a tight minute and thirty-one seconds—they pack a lot of info in a short time. The video takes viewers on a side-scrolling journey of the features Mint offers to its customers.
The CTA at the end informs users that they can sign up and get started with Mint in fewer than five minutes. Because of the brisk and efficient nature of this video, viewers get the sense that the application is user friendly and easy to manage.
42. Spotify
Spotify thought outside of the box in this unique and creative explainer video. Instead of taking the traditional route and just explaining how their product works, they chose to take the opportunity to explain how their product is personalised just for you.
Between the bright neon colours and the shifts from real people to animation, Spotify made this video incredibly engaging and fun for any generation.
43. FiftyThree
Like the Spotify ad, this advertisement for FiftyThree’s pencil-shaped mobile stylus relies only on music and images to get their message across. The tactic harkens back to that age-old axiom of good storytelling:show, don’t tell. What this spot manages to do without uttering a single word is impressive.
The viewer learns all about the functionality of the product without words—until the very end. That’s when a solid, simple tagline appears on screen:“Think with your hands.” Businesses today would do well to follow this example of crafting a great branded message and highlighting it above all else.
44. Google Home
Like all great product explainer videos, Google Home makes their product the star of the show here.
All it takes is some simple panning and zooming, informative text on screen, and an upbeat soundtrack. The view count speaks for itself!
45. Dissolve
Dissolve incorporates cynical humour in a simple, yet hilariously impressive video. They decide to poke fun at the tendency of modern marketing to use the same old, clichéd footage in so many campaigns, but in a bold and funny way.
The humour they use was so relatable to their audience of creatives working in advertising and marketing, it’s no surprise the video was shared in huge numbers, attracting media coverage and going viral in a short space of time.
46. Nest
Nest took the novel approach of using real life objects in a 2D animated world. The simple animation style, upbeat music and friendly voiceover artist work together to explain the benefits of not only using smart products around the house, but connecting them with Nest so they can automatically learn things about your home.
Wynik?
You save money, get comfortable and stay safe. It’s a simple message, explained with beautifully simple visuals.
47. Ahrefs
This fun and colourful video is exactly what animation is for! And it goes to show that not all product explainers need to include the actual product – especially if it’s an online platform or software.
This is because user interfaces and website designs often change more quickly than you’d probably want to update your marketing videos. By using animation to represent features in a pared back way you can add longevity to your videos.
48. monday.com
This explainer by monday.com is slightly contrasting to the Ahrefs example. While both use animation to showcase the features of their platform, monday.com is more true to their actual software. Both are great options!
Another great thing about this video is that customer logos are shown, increasing credibility. And the video goes through different use cases for their platform, casting a wider net when it comes to their audience.
49. Visa
Instantly this video hits viewers with a strong brand presence, thanks to the yellow and blue colour palette.
Animation is used in a clever way to explain quite a complex and daunting subject with ease in just over a minute. The video does this with icons, split screens that show multiple scenarios playing out, and statistics that back up the points made by the voiceover.
50. Disconnect.me
This video blends stop motion puppetry with 2D animation to represent the real world ‘you’, and the ‘you’ that companies are creating based on the personal data we all leave all over the internet whenever we use it.
This video is a great example of how to explain a product or service that people don’t yet know they need. It outlines the problem clearly and then sells the solution persuasively.
51. AppToPay
We were so pleased to create this animated product video for AppToPay using this beautiful and simple graphical style.
The main motif in the video is the effortless movement between real world retailers and the app, mirroring how easy this process is for AppToPay customers. The video also ends on a strong note with a bullet pointed roundup of all of the main benefits.
52. Asana
This explainer video from Asana grips viewers from the start with a frightening statistic and bold, overwhelming visuals. And then, with the introduction of their platform, everything mellows out as we see how simple their platform is to use.
The constant motion is almost hypnotising to watch and the inspiring music leaves viewers ready to take action.
53. Hive
With animation you really can create anything, and yet so many businesses choose to make their characters human beings. Not Hive. Hive uses anthropomorphic elephants – and why not?!
That isn’t even the strangest thing about this video. From the taxi cab skates, to the football playing trout, and the catchy poem, this video is as weird as it is wonderful.
54. PlayStation
PlayStation consoles are always highly anticipated, so their explainer videos need to live up to the hype and push people towards making a purchase.
The pulsating soundtrack builds excitement while the impressive animation shows how every feature works, from the adaptive console triggers to the HDR compatibility.
55. Microsoft Teams
https://www.youtube.com/watch?v=5OhHu_irl8w
Microsoft Teams really lets the platform speak for itself in this video by creating the whole thing within the software itself. The video allowed people to travel to Tokyo at a time when travel wasn’t permitted.
This video has millions of views and it’s easy to see why. It’s simple yet so effective!
56. Samsung
With video, you can show and tell. And this video from Samsung really takes advantage of that. It highlights all of the amazing things this new product can do, while complementing the visuals with informative text on screen and a hypnotic soundtrack.
With so many features to show off, this 2 minute video flies by and the product is on screen for every single second of it.
The best explainer videos
We’ve taken a look at lots of videos to compile this awesome explainer video examples list for you!
But if you’re just looking for the best of the best then this is it…
57. Kurzgesagt
Not all explainer video examples are for brands and companies. Sometimes you just want a complex topic to be explained in simple terms. Kurzgesagt is a YouTube channel that does this extremely well.
This video they created to explain the coronavirus uses simple animations and helpful charts to break the science down into terms that are easy for anyone to understand.
58. Apple Watch
What list of awesome videos would be complete without a nod to Apple?
This simple video doesn’t even show the product and yet it gets across just how important that product is, and has been for the people whose stories feature in the video.
59. Headspace
When Headspace came onto the scene, meditation was far from mainstream. This fun and friendly explainer video helped them to introduce meditation to new users.
These whimsical, colourful characters make the brand instantly recognisable and have been used in many marketing videos since.
60. Guide Dogs
This 3D animated video from Guide Dogs shows the wonderful journey of a guide dog in training, from its first day with the puppy raiser until it is handed back to the guide dog centre to gain its qualification.
This short film grips viewers with an emotional story that educates and inspires. This is no doubt why the video has gone viral and gathered millions of views.
61. DeadHappy
No one ever really wants to talk about life insurance. It’s a dry and quite depressing topic. Enter:DeadHappy.
This video is hilarious and the brand takes the bold move to include a character that voices all of their potential customers’ barriers to sale. This humour paired with a distinct animation style makes this video highly shareable, memorable, and effective.
Ostateczne przemyślenia
The above examples are diverse enough that they should offer takeaway lessons to brands big and small, niche or mainstream. If your company is struggling to strike the right tone with its message, or appeal to a broader audience, take a look at the success some of the above brands have enjoyed through solid video production. Some of these lessons include:
- Be interesting
- Be funny
- Be concise
- Be socially conscious
- Push the boundaries (when appropriate)
- Be simple
Like what you see and want more inspiration? Check out more great examples just like these.