Chcesz, aby widzowie mogli przejść do kasy szybciej i łatwiej i mniej kliknięć? Filmy z możliwością zakupu mogą być sekretem, na który czekałeś!
Wszyscy wiemy, że ścieżka od „świadomości” do „zakupu” ma wiele potencjalnych pułapek i nigdzie nie jest to bardziej odczuwalne niż w eCommerce.
Im dłuższa podróż – zarówno pod względem czasu trwania, jak i liczby wymaganych kliknięć – tym więcej potencjalnych klientów ochładza się i „odpada”. A to wyraźnie szkodzi sprzedaży.
Wpisz film wideo z możliwością zakupu. Pomysł jest prosty:przestań wysyłać widzów wideo na strony główne, niejednoznaczne strony produktów i zmuszaj ich do odnalezienia rzeczy, które właśnie zobaczyli w swoim filmie.
Zamiast tego daj im szansę interakcji ze swoim filmem i dobrze do produktu, który ich interesuje. (Niektóre platformy pozwalają im nawet kupować lub dodawać do koszyka bez wychodzenia z okna odtwarzacza!)
Liczby pokazują, jak skuteczny może być film z możliwością zakupu. Dane WIREWAX sugerują:
- 41% widzów dodaje produkty do koszyka dzięki filmowi z możliwością zakupu.
- Udowodniono, że film wideo z możliwością zakupu zwiększa zamiar zakupu 9-krotnie.
W tym poście przedstawimy Ci wszystko:wszystko, co musisz wiedzieć o filmach z możliwością zakupu, wraz z przykładami, wskazówkami i platformami, abyś mógł się zanurzyć i wypróbować to sam.
Co to jest film wideo z możliwością zakupu?
Wideo z możliwością zakupu to rodzaj interaktywnego wideo z wbudowaną funkcją, dzięki której ludzie mogą odkrywać i kupować nowe produkty.
Jak to wygląda różni się w zależności od używanego narzędzia – jest ich wiele, co wkrótce omówimy!
Atrakcyjną możliwością jest tutaj zmniejszenie liczby kliknięć i uproszczenie ścieżki do zakupu.
Oferuje również ciekawe możliwości tworzenia treści, które promują Twoje produkty za pomocą jasnego, przekonującego i potężnego wezwania do działania – które jest zintegrowane bezpośrednio z Twoim filmem.
Potężnie usprawnia i upraszcza proces zakupu – zmniejszając nieuniknione zużycie, które ma miejsce podczas podróży kupującego.
Jak działają filmy wideo z możliwością zakupu
Brzmi skomplikowanie, prawda? Jak to właściwie działa?
Cóż, różni się w zależności od używanej platformy (niedługo przyjrzymy się kilku).
Niektóre z nich to interaktywne kanały „strumieniowe na żywo”, które oferują coś w rodzaju „kanału zakupów”, w którym prezenter może zaprezentować i zademonstrować użytkownikom produkty do zakupu w ciągu kilku sekund, za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Inni osadzają wstępnie utworzone wideo z potężną interaktywną funkcjonalnością. W tym przypadku Twój film jest tworzony i zapisywany dokładnie w taki sam sposób, jak zwykle – prosty, płaski plik wideo, zwykle MP4. (Oznacza to, że filmy wideo z możliwością zakupu mogą być zarówno animowane, jak i rozgrywane na żywo).
Następnie używasz narzędzia programowego, aby „nałożyć” wideo na interaktywną funkcjonalność – klikalne hotspoty, formularze, widżety i nie tylko.
Film można następnie przesłać do Twojej witryny, gdzie widzowie mogą wchodzić z nim w interakcję zgodnie z treścią ich serca.
Widz klika te interaktywne elementy, a ponieważ są one umieszczone kontekstowo na nagraniu filmu, ma wrażenie, jakby wchodził w interakcję z samym filmem.
Większość platform oferuje kompleksowe analizy, dzięki czemu możesz dokładnie zrozumieć, które części filmu oglądają i klikają.
Należy wspomnieć, że ponieważ film składa się zarówno z materiału wideo, jak i technicznej funkcji „nakładki”, nie można go przesłać gdzie indziej – na przykład na YouTube – bez utraty tej funkcji. (To często zadawane nam pytanie!)
Przykłady filmów wideo z możliwością zakupu
Przyjrzyjmy się dokładnie, jak to działa i jakie są wrażenia widzów…
Ted Baker
W tym świątecznym przykładzie kliknij linki, które pojawiają się w filmie, a zobaczysz okienko z informacjami o produkcie. Kliknij przycisk i zostaniesz przeniesiony na odpowiednią stronę produktu, gotową do zakupu.
Obejrzyj tutaj
IKEA
Ikona „+” w żółtym kwadracie jest wskazówką w tym filmie. Za każdym razem, gdy go zobaczysz, możesz go kliknąć, aby dowiedzieć się więcej o danym produkcie, z pięknymi zdjęciami produktu, informacjami o cenach i linkiem do zakupu.
Obejrzyj tutaj
Gogglesoc
Kolejny przykład, w którym zastosowano wizualną podpowiedź ikony „+”. W dowolnym miejscu na ekranie można je kliknąć – a gdy to zrobisz, przyjrzysz się bliżej danemu produktowi, wraz ze specyfikacjami produktu, informacjami o cenach i opcją zakupu.
Obejrzyj tutaj
Pandora
Dodając kolejną warstwę interaktywności, ten przykład wykorzystuje funkcję quizu, aby pomóc widzowi zdecydować, jaki prezent powinien kupić – ORAZ podąża za tym z funkcją zakupu.
Obejrzyj tutaj
Platformy wideo z możliwością zakupów
Wosk druciany
Nasza ulubiona interaktywna platforma wideo, WIREWAX, umożliwia przesłanie utworzonego pliku wideo jako MP4 i nałożenie na niego interaktywnych funkcji za pomocą edytora internetowego. Gdy skończysz, otrzymasz kod, który pozwoli osadzić film w Twojej witrynie.
Adventr.io
Podobnie jak w przypadku WIREWAX, utwórz i prześlij swoje wideo, a następnie użyj edytora typu „przeciągnij i upuść”, aby nałożyć na siebie potężną funkcjonalność.
Adventr zawiera nawet przykład, w którym możesz dodawać przedmioty do koszyka bez opuszczania okna odtwarzacza.
Spróbuj
Amazon na żywo
Możesz myśleć o Amazon Live jako o internetowym „QVC!”. To trochę jak kanał zakupowy, w którym marki i wpływowe osoby mogą prowadzić transmisje na żywo, demonstrując swoje produkty.
Po prawej stronie możesz zobaczyć okno czatu, w którym ludzie mogą wchodzić w interakcje i zadawać pytania.
A co najważniejsze, pod samym oknem odtwarzacza widzimy produkty – powiązane z katalogiem produktów Amazon – dzięki czemu użytkownicy mogą je kliknąć i od razu je kupić.
Jak zawsze w przypadku Amazon, zapewnia to określoną publiczność jako wydawcy – ale wymaga to pewnego rodzaju niszy i osobowości, aby móc rezonować z transmisją na żywo z możliwością zakupu!
Bambusówka
Kolejna podobna platforma, Bambuser, może pochwalić się 36% współczynnikiem dodawania do koszyka, co jest naprawdę fenomenalne. Film, który tworzysz za pomocą Bambusera, jest wbudowany bezpośrednio w Twoją witrynę i umożliwia klientom dodawanie do koszyka In-Stream. Mają znakomitą listę klientów, w tym Tommy Hilfiger, Samsung i Clarins.
Kup z
Inny kanał transmisji na żywo, Buywith, pozwala widzom oglądać prezentacje produktów transmitowane na żywo przez marki i osoby wpływowe, czatować i kupować za pomocą przycisku „WANT”, co sprawia, że jest to trochę inne.
Ach, wierny Insta! Nie musisz wychodzić i rejestrować się w interaktywnym narzędziu – Instagram pozwala teraz kojarzyć produkty z filmami, które przesyłasz do IGTV.
Przycisk „Przeglądaj” pozwala widzowi zobaczyć zdjęcia produktów i informacje o cenach interesujących ich produktów – i dodać je do torby.
Obraz:Filtr rur
Najważniejsze wskazówki dotyczące tworzenia filmów wideo z możliwością zakupu
Przy tworzeniu filmów z możliwością zakupu, które naprawdę działają, należy pamiętać o kilku rzeczach.
Zawsze radzimy:
- Rozważ interaktywność/funkcjonalność od samego początku . Etap planowania jest zawsze najważniejszą częścią filmu, ale jest szczególnie ważny w przypadku interaktywnych i dostępnych do zakupów. Zastanowienie się, co chcesz, aby Twoi odbiorcy byli w stanie zrobić i jak zostanie to wyjaśnione na ekranie, pozwoli Ci stworzyć coś zgrabnego i spójnego.
- Spraw, by „uderzenie w twarz” było oczywiste. Interaktywny film nadal nie jest na tyle powszechny, aby można go było „oczekiwać” – i może zostać utracony dla odbiorców, jeśli nie wyjaśnisz tego jasno. Umieść w swoim filmie tagi i tekst, które wyraźnie pokażą, że widz może wchodzić w interakcję z filmem. (Przykłady IKEA i gogglesoc wcześniej w tym poście są do zrobienia!)
- Przeszukaj wcześniej swoją platformę. Upewnij się, że dokładnie rozumiesz, co można, a czego nie można zrobić w wybranym narzędziu – pomoże to zaoszczędzić czas i zarządzać oczekiwaniami.
- Pracuj z zespołem ekspertów. Zapytaj ekspertów. A skoro tu jesteś, prawdopodobnie powinniśmy Cię poinformować, że stworzyliśmy interaktywne i dostępne do zakupów filmy dla różnego rodzaju marek i produktów, a także jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc!
Dziękujemy za przeczytanie!
Mamy więc nadzieję, że po przeczytaniu tego posta znajdziesz inspirację i wstępne pomysły dotyczące filmów wideo z możliwością zakupu.
Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź naszą interaktywną stronę wideo, aby dowiedzieć się więcej o naszej usłudze. A kiedy skończysz, skontaktuj się z nami i porozmawiaj na niezobowiązującej rozmowie z jednym z naszych ekspertów wideo na temat tego, jak to wszystko działa!