87% marketerów przyznaje, że filmy zapewniają im dobry zwrot z inwestycji, a 73% konsumentów przyznaje, że wolą dowiedzieć się o produkcie lub usłudze przez obejrzenie krótkiego filmu, więc pytanie nie brzmi, czy dołączysz do 86% firm używa teraz wideo jako narzędzia marketingowego, ale raczej kiedy dołączysz do rewolucji wideo.
Film promocyjny to film przeznaczony do promowania produktów lub usług firmy wśród jej klientów. Najlepsze filmy promocyjne niekoniecznie są jawnymi prezentacjami sprzedażowymi, ale zamiast tego tworzą historię, która wywołuje emocjonalną reakcję odbiorców i buduje więź z marką. Od czasu pojawienia się YouTube i innych witryn do udostępniania filmów, takich jak Vimeo, prawie każda firma może teraz tworzyć własne filmy promocyjne i docierać do potencjalnych klientów.
Ale jak stworzyć niesamowity film promocyjny i o czym należy pamiętać na etapie planowania i produkcji? Cóż, zebraliśmy wszystkie pomysły, przykłady i wskazówki, których będziesz potrzebować, aby opracować niesamowitą promocyjną kampanię wideo.
9 pomysłów na filmy promocyjne
Zanim zagłębimy się w szczegóły tworzenia genialnego filmu promocyjnego, przyjrzyjmy się 9 najpopularniejszym rodzajom filmów promocyjnych, aby dać Ci kilka pomysłów na to, jak możesz podejść do swojego.
1. Filmy wyjaśniające
Filmy wyjaśniające zapewniają skuteczny sposób na promocję produktów i usług Twojej marki. Są one szczególnie przydatne, jeśli Twoja firma zajmuje się wysoce technicznymi produktami lub skomplikowanymi teoriami. Dają Ci szansę przełamania złożoności Twojego biznesu i przekształcenia ich w prosty wizualny format. Z naszych badań wynika, że aż 96% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się o produkcie lub usłudze , który podkreśla, jak ważnym medium, jakim się stały, jest zdobywanie serc i umysłów potencjalnych klientów. Zapoznaj się z tymi wspaniałymi przykładami filmów instruktażowych, aby uzyskać dalsze inspiracje.
2. Opinie klientów
Od czego zaczynasz, szukając produktu online? Oczywiście opinie klientów. W rzeczywistości badania sugerują, że 84% osób ufa recenzjom online tak samo jak osobistej rekomendacji. Jedyne, co lepsze od bezpośredniej rekomendacji, to usłyszenie od szczęśliwego klienta na filmie. Filmy z opiniami klientów są znacznie bardziej natychmiastowym i wciągającym sposobem na podkreślenie najwyższej jakości produktów i usług, które dostarczyłeś niż same słowa pisane. Niezależni rzecznicy marki mogą dać ci o wiele więcej dowodów społecznych niż ty sam, co ilustrują nasze własne filmy z opiniami klientów.
3. Poznaj zespół
Nawet jeśli masz najlepszy produkt na świecie, jeśli Twój wizerunek nawiązuje do korporacji, dusznej lub odległej korporacji, będziesz miał problem z przekonaniem ludzi do zakupu Twojego cudownego produktu. Czemu? Ponieważ my, ludzie, kierujemy się uczuciami i pragniemy połączeń. Jednym z najlepszych sposobów na zhumanizowanie swojego biznesu i pomoc odbiorcom w poczuciu z nim kontaktu jest przedstawienie ich zespołowi ludzi stojących za Twoją marką. Dzięki temu Twoi odbiorcy wiedzą, że są prawdziwi ludzie, którzy wkładają serce i duszę w produkcję Twoich produktów.
4. Ogłoszenie produktu
Świetnym sposobem na wywołanie szumu wokół nowego, światowego rekordu produktu jest nagranie wideo z ogłoszeniem produktu. Możesz zwiększyć oczekiwania dzięki demonstracjom produktów oraz omówieniu funkcji i korzyści, które w nim zawarłeś. Giganci technologiczni Apple są mistrzami tego gatunku – weźmy na przykład ten prezentujący film o MacBooku Pro:
Chociaż jest mało prawdopodobne, że uzyskasz tak dużą przyczepność (przepraszam!), warto wziąć kartkę z książki Apple, aby stworzyć własny szum.
5. Porady i wskazówki
Okej, ustaliliśmy już, że Twoi klienci czytają i oglądają recenzje przed zakupem produktu. Można też bezpiecznie założyć, że jeśli chcą nauczyć się nowych umiejętności, pójdą prosto do YouTube. Co daje ci wielką szansę. Znasz swoje produkty od podszewki i lepiej niż ktokolwiek inny. Dlaczego nie przekazać wiedzy swoim odbiorcom? Jeśli możesz podzielić się przydatnymi wskazówkami i sztuczkami, które wniosą wartość dodaną do ich życia, możesz zwiększyć lojalność obecnych klientów i jednocześnie przyciągnąć legion nowych obserwujących.
6. Przed i po
Filmy promocyjne przed i po to doskonałe narzędzie do zademonstrowania wartości produktu lub usługi. Na przykład możesz podkreślić konkretny problem, z którym borykali się klienci, zanim kupili Twoją markę, a następnie pokazać wszystkie korzyści, z których korzystali po wejściu na pokład. Producenci detergentów do prania są mistrzami gatunku przed i po, jak pokazuje poniższy film z Vanish. Jeśli masz produkt lub usługę, która zapewnia olśniewające rezultaty dla swoich klientów, dlaczego nie rozważyć zaprezentowania ich w przekonującym filmie promocyjnym przed i po?
7. Wydarzenie specjalne
Film promocyjny może być potężnym środkiem do wzbudzania oczekiwania i podekscytowania przed specjalnym wydarzeniem, które planujesz. Możesz wzbudzić zainteresowanie wśród odbiorców, tworząc zwiastun, który zawiera wystarczająco dużo szczegółów, aby wywołać szum. Można je następnie udostępniać w kanałach społecznościowych, biuletynach e-mail i blogu, aby utrzymać dużą przyczepność. Organizatorzy festiwali muzycznych stosują tę technikę ze świetnym skutkiem, wykorzystując materiał filmowy z ich ostatniego festiwalu, aby wygenerować wymaganą ilość FOMO potrzebną do przekonania klientów do zakupu biletów na ich następną imprezę. Uwaga!
8. Za kulisami
Podobnie jak w przypadku koncepcji „spotkaj się z zespołem”, film promocyjny zza kulis to kolejny doskonały sposób na pokazanie serca i człowieczeństwa Twojej firmy. Dając swoim klientom ekskluzywny dostęp do wszystkich obszarów, w jaki sposób tworzysz swoje produkty lub doskonalisz swoje usługi, to świetny sposób na subtelną promocję swoich towarów w wysoce autentyczny i możliwy do powiązania sposób. Obserwowanie procesu produkcji lub planowania z pierwszej ręki może znacznie zwiększyć uznanie klientów za wiedzę specjalistyczną, która jest wykorzystywana w tym, co masz do zaoferowania. Ten rodzaj filmu promocyjnego działa naprawdę dobrze, jeśli charyzmatyczny członek Twojego zespołu może poprowadzić wycieczkę i podzielić się cennymi spostrzeżeniami.
9. Film rekrutacyjny
Filmy promocyjne są również niezwykle potężnymi narzędziami do przyciągania nowych talentów do Twojej firmy. Jasne, możesz (i prawdopodobnie powinieneś!) opublikować ogłoszenie na LinkedIn i zwykłych stronach z ofertami pracy. Ale jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów, film rekrutacyjny może być świetnym narzędziem w Twoich staraniach o przyciągnięcie wysokiej klasy personelu. Ten rodzaj filmu promocyjnego daje możliwość zilustrowania wartości, kultury i żywotności Twojej firmy. Zrobione dobrze, film rekrutacyjny powinien sprzedawać Twoją firmę tak skutecznie, że zostaniesz zasypany kandydatami.
Świetne przykłady filmów promocyjnych
Teraz, gdy masz już kilka pomysłów na rodzaj filmu promocyjnego, który chcesz wyprodukować, przyjrzyjmy się pięciu przykładom zabójczych filmów promocyjnych, które naszym zdaniem naprawdę trafiają w sedno.
Escape the Clown (Burger King)
Aby uczcić premierę „It Chapter Two”, Burger King Germany skorzystał z okazji, aby uderzyć w swoich rywali z klaunami. Wykorzystując połączenie kierowania geograficznego i rzeczywistości rozszerzonej, celem kampanii było przekonanie klientów do „ucieczki i ucieczki” ze złotych łuków do #EscapeTheClown i schronienia się w najbliższym Burger Kingu po jednocentowego Whoppera. Jest sprytny, bezczelny, żartobliwy i skuteczny – zbiera ponad 55 000 wyświetleń w YouTube. Burger Kingowi udało się jednocześnie podkręcić napięcie dzięki niesamowitej ścieżce dźwiękowej i przełamać je równie łatwo chwilami cierpkiego humoru. Zasadniczo złamali wszystkie obowiązujące tu zasady i uszło im to na sucho.
Mistrzostwa Europy (BBC)
W sierpniu 2018 r. Glasgow i Berlin wspólnie gościły inauguracyjne Mistrzostwa Europy. To nowe, wielodyscyplinowe wydarzenie zgromadziło czołowych zawodników kontynentu na 11-dniowym święcie sportu na światowym poziomie. Ten film promocyjny do relacji BBC z tego wydarzenia stanowi subtelny ukłon w stronę wielonarodowego składu sportowców, a także wielomiasta gospodarzy i bogatego dziedzictwa europejskiego sportu. Bogato ilustrowana animacja, inspirowana starymi plakatami podróżniczymi, przedstawia szereg wydarzeń rozgrywających się na tle kultowych miast i krajobrazów z całego kontynentu. Dzięki podnoszącej się ścieżce dźwiękowej ten film promocyjny naprawdę daje poczucie klasycznej pocztówki z obrazkami „chciałbym, żebyś tu był”.
Czy to się połączy? (Blendtec)
Blendtec zyskał lojalną rzeszę konwertytów dzięki ich „Czy to się połączy?” seria filmów. Założyciel firmy, Tom Dickson, stawia jeden ze swoich blenderów na różnego rodzaju dziwne i cudowne przedmioty; łączenie wszystkiego, od iPhone'ów po kostki Rubicka, a w tym przypadku jego kierowcę i piłki golfowe. W tym filmie jest tyle rzeczy, które można pokochać:scenariusz hammy, tandetna muzyka przewodnia i legendarne hasło. Ale prawdziwą gwiazdą serialu jest blender, który niszczy wszystko w zasięgu wzroku. Sam ten film miał blisko 1,4 miliona wyświetleń, a cała seria przyciągnęła prawie 300 milionów wyświetleń!
Inteligentna sieć (General Electric)
Próba wyjaśnienia koncepcji oprogramowania optymalizującego podróż pociągu to nie lada wyczyn. Taki abstrakt i, ośmielimy się powiedzieć, suchy temat wymaga specjalnego potraktowania. W tym miejscu sprawdza się skuteczny film wyjaśniający. Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że są świetnym narzędziem do rozpakowywania skomplikowanych teorii? Cóż, tutaj jest w akcji. Korzystając z formatu podzielonego ekranu, film promocyjny GE wykorzystuje znany format jednego z tych delikatnych problemów matematycznych, które obejmują przewidywanie czasu przybycia dwóch identycznych pojazdów. Z inteligentnym komentarzem i oszczędną ilustracją, ten film promocyjny znakomicie upraszcza to, co w innym przypadku mogłoby być niedostępnym tematem.
Filmy promocyjne – nasze najważniejsze wskazówki
Mamy nadzieję, że widząc, jak nasze przykłady filmów promocyjnych są wykorzystywane w pełni, jesteś teraz zainspirowany, aby samemu spróbować. Jeśli tak, oto 10 najważniejszych wskazówek, które pomogą Ci zacząć.
1. Ustal swoje cele
Ta wskazówka dotyczy wszelkich działań marketingowych, ale podczas tworzenia filmu promocyjnego warto mieć na uwadze jasne cele. Co chcesz osiągnąć dzięki swojemu filmowi promocyjnemu? Chcesz budować świadomość marki? W jakiś sposób edukować swoją publiczność? Lub zwiększyć sprzedaż? Twój cel końcowy będzie miał dramatyczny wpływ na kierunek twórczy, który obierasz. Warto więc poświęcić trochę czasu na przybijanie celów z offsetu.
2. Ustaw ton
Po ustaleniu swoich celów ważne jest, aby nadać im właściwy ton. W zależności od branży, przyjęty ton może mieć ogromny wpływ na sposób odbierania wiadomości. Firma prawnicza może zdecydować się na poważną komunikację, podczas gdy producent piwa może sobie pozwolić na nieco więcej beztroski. Baw się dobrze i nie bój się żartować z siebie, jeśli jest to właściwe.
3. Wybierz styl
Wybierz styl filmu promocyjnego, który najlepiej pasuje do Twojego przekazu i wartości marki. Czy chcesz promować ludzką stronę swojej firmy za pomocą filmu akcji na żywo? A może Twoje produkty i usługi byłyby lepiej reprezentowane w dziwacznej animacji? Animowane filmy promocyjne dają Ci swobodę, aby być bardziej kreatywnym w opowiadaniu historii, a istnieje kilka różnych typów animacji, które możesz wybrać, aby przekazać swój punkt widzenia.
4. Poświęć czas na skrypt
Nie można lekceważyć wartości słów, jeśli chodzi o tworzenie większości treści marketingowych, zwłaszcza zabójczych filmów promocyjnych. Tak jak piękna strona internetowa jest niczym bez świetnej zawartości, tak film promocyjny ze słabym skryptem jest równie przydatny jak czajniczek do czekolady. Opracowanie odpowiedniego skryptu pozwala szczegółowo zaplanować wiadomości i zaoszczędzić mnóstwo czasu (i wydatków!) zmieniając rzeczy w postprodukcji. Sprawdź nasz artykuł o tym, jak i dlaczego powinieneś napisać skrypt.
5. Storyboarduj narrację
Storyboarding to niezwykle pomocne narzędzie do ożywienia scenariusza przed nakręceniem pojedynczej klatki filmu promocyjnego. Stworzenie planu działania skryptu jest niezbędne, aby Twój film promocyjny wyglądał dokładnie tak, jak sobie wyobrażałeś. Scenorys to świetna wizualna wskazówka dla wszystkich zaangażowanych w Twój film (aktorów, animatorów, producentów, współpracowników), których można użyć do kierowania. Im bardziej szczegółowy jesteś na tym etapie, tym większe prawdopodobieństwo stworzenia skutecznego filmu promocyjnego. Te przydatne wskazówki pomogą Ci stworzyć idealny scenorys.
6. Upewnij się, że jest wysokiej jakości
Stworzenie niezapomnianego filmu promocyjnego wymaga czasu, wysiłku i, ośmielimy się to powiedzieć, kosztów. Nie oznacza to, że nie możesz wyprodukować świetnego budżetu promocyjnego na niskim poziomie – możesz – ale to nie znaczy, że możesz sobie pozwolić na obniżenie jakości swojego filmu. Twój film promocyjny powinien być zrobiony jak najlepiej w ramach Twojego budżetu i możliwości, aby zapewnić zaangażowanie, na które liczyłeś. W przeciwnym razie może to być dużo straconego czasu i pieniędzy, jeśli spadnie. Nie wspominając o szkodach, jakie źle zrealizowany film promocyjny może wyrządzić reputacji Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności, że stworzysz własny wysokiej jakości film promocyjny, zdecydowanie zalecamy skorzystanie z pomocy renomowanej agencji animowanych filmów wideo, która może pomóc w urzeczywistnieniu Twojej wizji.
7. Nie zaniedbuj dźwięku
Czy kiedykolwiek oglądałeś film na YouTube tylko po to, aby stwierdzić, że jakość dźwięku była tak słaba, że nie mogłeś go znieść? Cóż, warto o tym pamiętać, tworząc własny film promocyjny. Dobry scenariusz zależy od dobrej jakości dźwięku, aby był sprawiedliwy. Dźwięk na żywo wymaga dobrej jakości sprzętu w odpowiednim miejscu, który nie będzie generował szumów w tle, a muzyka w postprodukcji i narracja również muszą być fachowo zmiksowane, aby zmaksymalizować wpływ filmu.
8. Niech to będzie krótkie
Przeprowadzono wiele analiz rynkowych sugerujących, że filmy o długości do dwóch minut zazwyczaj cieszą się największym zaangażowaniem. Innymi słowy, jeśli potrafisz zachować krótki i przyjemny film promocyjny, jest o wiele bardziej prawdopodobne, że zostanie obejrzany, polubiony i udostępniony niż dłuższy film promocyjny. W rzeczywistości filmy o tej długości mogą spodziewać się znacznego spadku zainteresowania. Wszystko to potwierdza potrzebę planowania, pisania scenariuszy i tworzenia scenorysów, aby zapewnić jasne i zwięzłe przekazanie wiadomości.
9. Używaj go szeroko
Film promocyjny to potężne narzędzie marketingowe, które należy jak najszerzej rozpowszechniać. Poświęciłeś dużo czasu i pieniędzy, aby to zrobić, przynajmniej powinieneś wykorzystać go do maksimum i uzyskać jak najwięcej wyświetleń. Oznacza to, że publikujesz swój film w całej gamie kanałów marketingowych, w tym w witrynie, biuletynach e-mail i mediach społecznościowych. Nie wspominając o żadnych wydarzeniach, w których możesz uczestniczyć. Zachęć swoich obserwatorów do polubienia i udostępnienia go, aby uzyskać jak największą przyczepność.
10. Użyj SEO wideo
YouTube ma 2,2 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie! Biorąc pod uwagę, że jest to druga najczęściej odwiedzana witryna po Google (którzy akurat są jej właścicielami), czy można się dziwić, że wyszukiwarki faworyzują treści wideo online? Nie chodzi o to, że jest to tak proste, jak opublikowanie filmu i oczekiwanie, że dotrzesz do pierwszej strony. Ważne jest, aby używać wypróbowanych i przetestowanych technik SEO – takich jak prawidłowe oznaczanie filmów, ich transkrypcja i używanie odpowiednich słów kluczowych – aby upewnić się, że Twój film promocyjny otrzyma uwagę, na jaką zasługuje.
Podsumowanie
Z naszych własnych badań wiemy, że aż 92% marketerów uważa wideo za ważną część ich strategii marketingowej . Z komercyjnego punktu widzenia to ma sens. Konsumenci uzyskują dostęp do coraz większej ilości materiałów wideo z roku na rok, ponieważ rosnący dostęp do YouTube, a zwłaszcza smartfonów, pomaga karmić nasze żarłoczne nawyki oglądania. Dlatego ważne jest, aby być częścią rozmowy, aby konkurować.
Dawno minęły czasy, kiedy filmy promocyjne można było odrzucić jako kosztowny „luksus” marketingowy. Internetowe platformy wideo, takie jak YouTube, dają firmom możliwość nadawania swoich wiadomości przy znacznie mniejszym budżecie niż tradycyjne formy reklamy. Jeśli zastosowali się do wszystkich naszych wskazówek i wskazówek i dobrze wykonali swój film, nagrody mogą być ogromne. Wystarczy spojrzeć na Blendtec i ich 300 milionów wyświetleń, aby uzyskać dowód!
Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny, jeśli planujesz nakręcić własny film promocyjny. Aby uzyskać więcej inspiracji, sprawdź nasze najlepsze reklamy wideo wszechczasów i te niesamowite przykłady filmów wyjaśniających. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w tworzeniu własnego filmu promocyjnego, napisz do nas, a chętnie Ci pomożemy.