Wideo wertykalne to jeden z trendów marketingowych, który pojawił się dzięki popularności smartfonów.
Wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do poziomego wideo od wielu lat ekspozycji na ekrany telewizorów, komputerów i kin. To także naturalna replikacja sposobu, w jaki postrzegamy świat; absorbujemy informacje wizualne poziomo.
Jednak filmy wertykalne i obsługujące je platformy społecznościowe eksplodowały.
Wszystko zaczęło się w połowie 2012 roku…
…co jest również w tym samym czasie, w którym Snapchat zaczął zyskiwać na popularności.
W 2016 r. w ślad za nim poszedł Instagram, uruchamiając Historie na Instagramie, a w 2017 r. – Historie na Facebooku.
A ten najwyższy szczyt na powyższym pionowym wykresie wideo? Doskonale koreluje z datą uruchomienia IGTV, platformy do oglądania filmów na Instagramie.
W tym czasie pojawiły się również pionowe filmy na kanałach Instagram, Facebook i Twitter. Status wideo WhatsApp stał się dostępny. Nawet Pinterest, już platforma z napędem pionowym, wprowadził organiczne piny wideo.
Nie ma więcej wątpliwości:wideo w pionie to sposób na maksymalne wykorzystanie wszystkich tych platform. W tym artykule omówimy stan wideo w pionie oraz dlaczego/jak powinieneś go używać w marketingu wideo.
Spis treści:
- Stan ruchu mobilnego i wydajność wideo w pionie
- Dlaczego wideo w pionie działa tak dobrze?
- Jak odnieść sukces dzięki filmom wertykalnym:sprawdzone metody i pomysły
- Pomysły na filmy w pionie, których możesz użyć teraz
- Bonus:dostosuj swoje pionowe filmy do różnych formatów
Stan ruchu mobilnego i wydajność wideo w pionie
Wideo w pionie jest przeznaczone do konsumpcji na naszych telefonach komórkowych. I chociaż zwykle obracamy telefony podczas oglądania na nich Netflix, okazuje się, że wolimy trzymać telefony tak, jak powinniśmy:pionowo .
W rzeczywistości jedno z badań wykazało, że 94% osób trzyma telefon pionowo podczas oglądania filmu, nawet jeśli ma być oglądany w poziomie. Inne badanie wykazało, że 60% osób trzyma telefon pionowo podczas przeglądania sieci.
94% osób trzyma telefon pionowo podczas oglądania filmu
Jedno jest jasne:nie lubimy zmieniać naszych telefonów w poziome ekrany podobne do telewizorów.
Zagłębmy się głębiej w zrozumienie zachowań mobilnych i tworzenie dopasowanych do nich filmów w pionie.
Czym różni się ludzkie zachowanie na smartfonach? I jaka to różnica dla marketerów?
Ruch mobilny jest najwyższy w historii
W 2018 r. ponad 52% całego ruchu w witrynie na całym świecie pochodziło z telefonów komórkowych. Był to wzrost z 50,3% rok wcześniej. Urządzenia mobilne stanowią obecnie połowę wszystkich obsługiwanych stron internetowych.
Ponadto telefony komórkowe stanowiły 78% odwiedzin witryn mediów społecznościowych w USA do czwartego kwartału 2018 r.
Co to oznacza?
- Po pierwsze, pamiętaj, że połowa przeglądania stron internetowych odbywa się na ekranie wielkości dłoni, co warto wiedzieć w przypadku całego marketingu — nie tylko wideo czy mediów społecznościowych.
- Po drugie, nie możesz już sobie pozwolić na dostosowywanie swojej strategii mediów społecznościowych do komputerów stacjonarnych. Prawie wszystko w mediach społecznościowych dzieje się na urządzeniach mobilnych!
Rośnie oglądanie filmów na urządzeniach mobilnych
Według raportu Global Video Index Report firmy Ooyala za drugi kwartał 2018 r. liczba uruchomień wideo na urządzeniach mobilnych i tabletach przekroczyła 60%. Udział wideo mobilnego we wszystkich odtworzeniach jest jeszcze wyższy w niektórych regionach, takich jak Azja i Pacyfik (74%) i Ameryka Łacińska (65%).
Mobilna platforma reklamowa Mediabrix poinformowała, że w przeprowadzonym przez nią eksperymencie pionowe reklamy wideo miały 90% współczynnik realizacji. Mniej niż 30% użytkowników obróciłoby telefon bokiem, aby obejrzeć i reklamować, a ci, którzy oglądają tylko około 14% filmu.
Mobilne wideo przynosi rezultaty
Facebook współpracował z reklamodawcami marki w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej i Europie, aby przetestować wpływ pionowych reklam wideo na reklamy poziome i kwadratowe.
Reklamy, z których korzystali, różniły się tylko proporcjami; kreacja, długość, kierowanie i budżet pozostały takie same.
Wyniki były jasne:pionowe reklamy wideo przyczyniają się do stopniowego wzrostu wyników marki i rozpoznawalności reklamy.
Kolejny eksperyment pochodzi od firmy Buffer, która postanowiła przetestować wideo w pionie w porównaniu z wideo w formacie kwadratowym (wcześniej testowali wideo w formacie kwadratowym w porównaniu z wideo w orientacji poziomej).
Ich główne dania na wynos? Marki muszą nadążać za trendami w filmach skoncentrowanych na urządzeniach mobilnych. Zostało to oparte na konkretnych wynikach ich eksperymentu:
- Pionowe wideo spowodowało niższy koszt kliknięcia (CPC)
- Pionowe wideo spowodowało niższy koszt obejrzenia (CPV)
- Artykuły były tańsze pod względem kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i CPC
- W kanale wideo w pionie uzyskało więcej 3-sekundowych wyświetleń i 50% łącznego czasu oglądania
Filmy w pionie mają więcej 3-sekundowych wyświetleń i 50% całkowitego czasu oglądania
Liczby mówią same za siebie:filmy wertykalne są obiecujące, zarówno z perspektywy organicznej, jak i płatnej.
Spójrzmy na kilka powodów, dla których pragniemy wideo w pionie.
Dlaczego wideo w pionie działa tak dobrze?
Innymi słowy, dlaczego powinieneś używać pionowego wideo w swoich mediach społecznościowych i ogólnej strategii marketingowej?
Jeśli liczby z poprzedniej sekcji nie wystarczyły, aby Cię przekonać, rozważ to.
Pionowe wideo nie pozostawia miejsca na rozproszenie
W przeciwieństwie do przeglądania na komputerze z wieloma otwartymi kartami lub przewijania kanału mediów społecznościowych, pionowe wideo wypełnia cały ekran.
Innymi słowy, nie pozostawia miejsca — nawet cala — na rozproszenie. Oprócz powiadomień push nic poza filmem nie może odwrócić od niego uwagi.
Wciągający obraz w pionie nie ma sobie równych. Ludzie mogą oglądać Netflix lub YouTube na swoim laptopie i nadal przeskakiwać między kartami. Mogą zobaczyć poprzedni lub następny post podczas oglądania poziomego filmu na Facebooku.
W przypadku wideo w pionie nie pozostaje nic innego, jak oglądać wideo, więc Twoim zadaniem jest tworzenie filmów, przy których warto się zatrzymać.
Pionowe wideo oznacza natychmiastowość i intymność
Pionowe wideo przypomina czat wideo Facetime. Przypomina nam rozmowę z przyjacielem, który odwraca aparat, aby pokazać nam, gdzie jest i co zamierza.
To jest osobiste.
Jak to opisano w artykule w sieci Wired, wideo w pionie to współczynnik proporcji najświeższych wiadomości — dzięki uprzejmości osób postronnych — i mediów społecznościowych. Widzimy teraz świat przez pionową ramkę.
Oznacza to, że skupiając się na pionowym filmie jako firmie, możesz zbliżyć się do swoich widzów. Możesz wpuścić ich do swojego świata.
Podczas gdy wideo w poziomie często może wydawać się nadprodukowane, często oczekuje się, że wideo w pionie będzie dokładnie odwrotne. Nawet gdy jest chwiejny i oderwany od mankietu, wydaje się wierny twórcy.
Pionowe wideo to druga natura na smartfonach
Oto zabawny i ważny fakt:
Pionowe wideo jest tak potężne, że może przyczynić się do tego, jak dobrze utwór będzie sobie radził na listach przebojów.
Najpopularniejsi artyści świata, tacy jak Ariana Grande i Selena Gomez (i wielu innych), zaczęli wydawać teledyski w formacie pionowym wraz z wersją poziomą.
Kiedy więc singiel Halsey „Without Me” został zdetronizowany z pierwszego miejsca na liście Billboard Hot 100 przez innego artystę, wróciła do niego po wydaniu pionowego teledysku, który wywołał gwałtowny wzrost strumieniowania.
Jak wyjaśnił to szef marketingu Spotify w powyższym artykule, konsumpcja muzyki jest naturalnie mobilna, więc filmy wertykalne są naturalną ewolucją w tworzeniu treści przez artystów.
Film w pionie wydaje się być kręcony na prawdziwym telefonie, w porównaniu z wysokoprodukcyjnym filmem w orientacji poziomej, który wciąga widzów głęboko.
Ponieważ naturalny sposób trzymania naszych telefonów i tak jest pionowy, ten rodzaj wideo umożliwia łatwą interaktywność poprzez polubienia, komentarze i udostępnienia.
Jak odnieść sukces dzięki filmom wertykalnym:sprawdzone metody i pomysły
Nadal możesz przeprowadzić burzę mózgów nad swoimi pomysłami na filmy, tak jak w przypadku filmów w orientacji poziomej.
Sztuczka, aby te pomysły odniosły sukces w formacie pionowym, polega na skupieniu się na celowym wypełnieniu ekranu.
Oto kilka wskazówek, jak wykorzystać pionowy ekran w swoich filmach.
Wskazówka 1. Skieruj wzrok widzów
Filmy w orientacji poziomej naturalnie sprawiają, że widzowie patrzą od lewej do prawej. Ponieważ w formacie pionowym nie ma horyzontu, oczy skupią się na kadrowaniu. Daje to szansę skierowania wzroku ludzi, wykorzystując przestrzeń pionową i przesuwając w górę i w dół.
Innymi słowy, rozważ zalety pionowej klatki w zależności od sytuacji, którą filmujesz.
Wskazówka 2. Użyj elementów graficznych, aby przyciągnąć uwagę
Podobnie jak w przypadku każdego filmu, uchwycenie i utrzymanie uwagi jest kluczem do maksymalizacji wpływu filmu w pionie.
Przykład tego, jak możesz dołączyć tekst do pionowego filmu wideo
Użyj elementów wizualnych, takich jak tekst, nakładki, strzałki i wskaźniki, animacja poklatkowa, napisy i nie tylko, aby dodać wymiar i zapewnić, że widz pozostanie przyklejony do ekranu.
Wskazówka 3. Podziel ekran na dwie lub więcej części
Dzieląc pionową przestrzeń, możesz opowiedzieć swoją historię w nowy sposób.
Ułóż ramki w siatkę lub podziel ekran na pół, aby pokazać produkt pod wieloma kątami, wiele produktów, a nawet reakcje klientów na produkt. Możesz podkreślić swoje najważniejsze punkty rozmiarami każdej klatki.
Pobaw się tą opcją. Możliwości są nieograniczone.
Pomysły na filmy wertykalne, z których możesz skorzystać już teraz
Pomysł na film nr 1:skoncentruj się na ludzkiej historii
Jedną z najlepszych cech wideo w pionie jest to, że może uchwycić ludzką istotę.
Innymi słowy, orientacja od góry do dołu, zamiast poziomej, może uchwycić i skupić się na ludzkich emocjach i mowie ciała, ponieważ usuwa wszystko inne. Wypełnia cały ekran.
Właśnie dlatego National Geographic wykonało niesamowity ruch, publikując The Story of a Face w swojej telewizji IGTV. To głęboko poruszająca historia o najmłodszej osobie, która otrzymała przeszczep twarzy w historii Stanów Zjednoczonych.
Wrażliwość, emocje, stawka i jej podróż zostały doskonale uchwycone w formacie pionowym i nietrudno zrozumieć, dlaczego jest to najczęściej oglądany film IGTV opublikowany przez National Geographic.
Jak możesz przyjąć to samo podejście: W swoich pionowych filmach poszukaj ludzkiego aspektu, sposobów, w jakie możesz wypełnić ekran znaczącymi ruchami i działaniami, które opowiadają historię Twojej firmy, produktów i działań.
Pomysł na wideo wertykalne nr 2:zaprezentuj swoją wiedzę, podchodząc bardzo blisko
Gdy Twoi widzowie Ci zaufają, będą bardziej skłonni do kupowania od Ciebie.
I zbudujesz to zaufanie, pokazując im, że jesteś prawdziwym ekspertem w tym, co robisz.
Świetnym tego przykładem jest branża kosmetyczna i makijażowa. Przy tak wielu produktach, technikach i narzędziach Twoi potencjalni klienci mogą czuć się niepewnie co do idealnej dla nich opcji.
W tym miejscu podejście z bliska i zademonstrowanie zastosowania Twoich produktów może przynieść ulgę i pewność w podjęciu właściwej decyzji o zakupie.
Morphe Cosmetics to marka, która o tym wie i czerpie z tego jak najwięcej. W ich najważniejszych historiach na Instagramie zawsze możesz znaleźć samouczki, korzystając z ich palet cieni do powiek.
Dwa świetne przykłady to ich samouczek Brązowy i samouczek 35F:
Pierwszy z nich jest bardziej jak w ruchu, z poradami wizażysty w czasie rzeczywistym, podczas gdy drugi ma dodatkowe elementy produkcyjne, takie jak muzyka w tle i przeskoki.
Obaj z powodzeniem demonstrują techniki z bliska — bliżej niż kiedykolwiek z poziomym wideo!
Jak możesz przyjąć to samo podejście: Zademonstruj swój produkt lub kluczową metodę, którą obsługuje, umieszczając aparat tak blisko, jak to możliwe, zachowując jednocześnie pewny punkt widzenia. Twoi widzowie docenią poziom szczegółowości, z którego mogą się uczyć i podnosić swoje umiejętności.
Pionowy pomysł na wideo nr 3:Wygrywaj z prostotą
Nie każdy film musi być długi i dogłębny, aby przekazać ważną wiadomość.
W rzeczywistości możesz użyć prostych elementów, aby powiedzieć więcej za mniej. Od krótkich, szybko zmieniających się scen po tekst na ekranie w kluczowych momentach — nawet kilka sekund może wystarczyć, aby osiągnąć swoje cele dzięki filmowi w pionie.
Świetny przykład pochodzi z organizacji Macmillan Cancer Support i ich głównego wydarzenia na temat największego na świecie poranka przy kawie.
W tym przypadku nie wykorzystali pionowego wideo do opowiedzenia emocjonalnej historii ani nawet pokazania ludzkiej twarzy (co byłoby rozsądne i oczekiwane w przypadku takiego wydarzenia).
Zamiast tego rozpoczęli kampanię na Facebooku, aby zwiększyć zaangażowanie i przejąć hostów Coffee Morning, która została w całości wykonana z filmu poklatkowego w kanale Facebooka.
Film był ciastem, które znikało po kawałku na raz, a towarzyszyło mu „Nie przegap tego smacznego przysmaku!” tekst oraz logo organizacji i wydarzenia.
Każdy cal ekranu został celowo wypełniony, wezwanie do działania pod filmem skierowało uwagę na rejestrację, a kampania odniosła ogromny sukces.
Jak możesz przyjąć to samo podejście: Poszukaj sposobów na uproszczenie przekazu swojego filmu. Następnie użyj dynamiki i edycji skokowej, aby stworzyć ruch i wywołać akcję w widzu!
Bonus:zamień swój pionowy film na różne formaty
Dlaczego cała Twoja ciężka praca nad filmami wertykalnymi miałaby ograniczać się do platform, które to obsługują?
Jeśli chcesz wzbogacić swój film i sprawić, by był przyjemnym doświadczeniem na komputerach stacjonarnych lub przekształcić go w kwadratowy film, możesz to łatwo zrobić dzięki Wave.video.
Zmień wideo w pionie w wideo w orientacji poziomej
W projekcie Wave.video wybierz poziomy format wideo (16:9), taki jak ten dla YouTube.
Z Dodaj filmy i zdjęcia wybierz opcję Przesłane i prześlij wideo w pionie.
Następnie w sekcji Edytuj projektu i podkartą Wideo , możesz powiększać lub pomniejszać wideo, aż osiągniesz żądany rozmiar na poziomym wideo. Tutaj możesz również zmienić kolor tła, dodać efekty blaknięcia, przycinać, przycinać i nie tylko.
Karta Tekst pozwoli Ci zmienić czcionkę, rozmiar, styl, kolor i wyrównanie tekstu. Tekst pomoże Ci wzbogacić pionowe wideo o tekst i inne elementy.
Zmień swój pionowy film w kwadratowy film
Na górnym pasku w tym samym projekcie kliknij Zarządzaj formatami i wybierz Kwadratowe wideo, takie jak na Facebooku.
Wave.video automatycznie wybierze kwadratową część Twojego pionowego wideo. Możesz przeciągać go w górę i w dół, aż znajdziesz idealną klatkę, która zostanie wykorzystana w całym filmie.
Zacznij tworzyć pionowe filmy wideo
Dzięki temu przewodnikowi możesz teraz rozpocząć nagrywanie i edycję pionowych filmów, które zatrzymają widzów na ich drodze.
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skupić na ludzkiej historii, zbliżyć się do siebie, wybrać prostotę, czy wpaść na zupełnie inny pomysł, ważne jest, aby nadal publikować filmy i mierzyć, co działa z odbiorcami.
W ten sposób możesz doskonalić typy filmów, z którymi rezonują, i nadal tworzyć, zmieniać przeznaczenie i czerpać korzyści z pionowych filmów. Pamiętaj, że możesz to zrobić łatwo, korzystając z bezpłatnego konta Wave.video — możesz zacząć w ciągu kilku minut!
