Prawidłowo wykonane filmy promujące markę mogą być potężnym narzędziem do konwersji dla firm. Według Stan marketingu wideo 2021 . Wyzowl raport:„84% osób twierdzi, że przekonało ich do zakupu produktu lub usługi, oglądając film marki”.
W przeciwieństwie do reklam wideo — które rażąco promują produkt lub usługę — filmy promujące markę skupiają się na dostarczaniu niszowym odbiorcom świetnych treści związanych z Twoimi podstawowymi wartościami. Filmy, które odnoszą największe sukcesy, starannie równoważą wzmianki o produktach lub usługach z rozrywką.
Aby ułatwić Ci poruszanie się po następnej koncepcji kreatywnej, przygotowaliśmy pięć filmów poświęconych marce, które warto naśladować w oparciu o ich kreatywne podejście do treści. Te filmy promujące markę wprowadzają do stołu wyjątkowy element rozrywki i umieszczają świetne treści ponad rażącymi akcjami sprzedażowymi. Zanurzmy się!
Google „Znowu sam w domu”
Niezależnie od tego, czy jesteś miłośnikiem kina przez cały rok, czy tylko zwykłym widzem świątecznym, prawdopodobnie widziałeś lub słyszałeś o świątecznym klasycznym komedii z 1990 roku Sam w domu z udziałem Macaulay'a Culkina. Film koncentruje się na Kevinie McCallisterze, ośmioletnim dziecku, które po tym, jak jego rodzina wyjeżdża na wakacje, spędza samotnie Święta Bożego Narodzenia w swoim domu na przedmieściach Chicago.
W 2018 roku Google powróciło do tego klasyka i przywróciło Culkina jako starszą wersję jego bohatera, Kevina McCallistera, do ich filmu marki z 2018 roku – prawie 30 lat po premierze oryginalnego hitu filmowego. Film zawierał techniczne podejście do oryginalnego filmu Sam w domu fabuła, w której Kevin sam korzysta z Asystenta Google w domu.
Dla wielu widzów „Znowu sam w domu” Google był siedliskiem czystej nostalgii. Fakt, że tak wiele osób kocha i pamięta Sam w domu to, co wyróżnia ten film o marce. Google podjęło również ostrożną decyzję o ponownym nakręceniu scen w taki sam sposób, w jaki pojawiły się w oryginalnym filmie. Mogli z łatwością pokazać Culkina w zupełnie nowym, nowoczesnym domu za pomocą Asystenta Google, ale postanowili pozostać wierni wieloletniemu dziedzictwu filmu. To pokazało szacunek, jakim Google darzyło materiał źródłowy i sprawiło, że wyglądały one jak marka, z którą można się lepiej utożsamiać.
Niezależnie od tego, czy używasz odniesienia do popkultury, tak jak Google, czy po prostu dołączasz stary produkt, który rozpoznają Twoi odbiorcy, nostalgia to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z widzami. Pomyśl o przedziale wiekowym swoich odbiorców i postaraj się wykorzystać odniesienie do popkultury, które natychmiast rozpoznają w filmie o Twojej marce.
WskazówkaWybierz nostalgię. Pozytywne skojarzenia, jakie te wspomnienia mogą wywołać, sprawią, że widzowie poczują się ciepło i niewyraźnie.„Prawdziwe szkice piękna” Dove
Dove szarpnęła się za struny serca swoim filmem marki z 2013 roku „Real Beauty Sketches”. Przedstawia wyszkolonego przez FBI artystę medycyny sądowej Gila Zamorę, który rysuje dwa portrety kobiet — — jeden oparty na opisie osoby, a drugi na obserwacjach nieznajomego. Wyniki były zdumiewająco różne.
Dokładniejszymi i piękniejszymi przedstawieniami kobiet okazały się portrety oparte na obserwacjach nieznajomych. Zdjęcia oparte na własnych perspektywach kobiet były znacznie mniej pochlebne.
W filmie jest luka, która sprawia, że jest on emocjonalnie atrakcyjny i surowy. Nadrzędnym przesłaniem wideo marki Dove było pokazanie ludziom, „że jesteś piękniejsza niż myślisz”. Wiele osób może odnieść się do tego poczucia niepewności. Tworząc własny film poświęcony marce, postaraj się skupić na tematach, które Twoim zdaniem będą emocjonalnie współbrzmiały z Twoimi odbiorcami. Celem jest upewnienie się, że element emocjonalny, na którym się skupisz, wydaje się autentyczny i nie jest wyzyskiwany.
„Real Beauty Sketches” również przypomina bardziej dobrze zrobiony film krótkometrażowy niż cokolwiek związanego z marką Dove. Nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących tego, że film Twojej marki musi być opakowany w określony sposób, aby odbił się od odbiorców. Eksperymentuj z tematami i podkreślaj historie dotyczące wartości Twojej marki, tak jak zrobiła Dove z definiowaniem piękna.
Wskazówka Nie bój się odkrywać prawdziwych problemów w swojej branży i łączyć się z odbiorcami w autentyczny sposób.Mecz „Mecz stworzony w piekle”
Match wysunął na pierwszy plan czarny humor dzięki filmowi marki 2020 o Szatanie i roku 2020 (uosobionym jako młoda kobieta) idącym na randkę i zakochiwaniu się. Wykonują takie czynności, jak gromadzenie papieru toaletowego i siedzenie na pustej arenie, podczas gdy w tle gra „Love Story” Taylor Swift.
To, co sprawia, że film jest tak zabawny, to fakt, że większość ludzi powszechnie uważa rok 2020 za straszny. Mecz przesunął granice komediowości, aby stworzyć film marki, który w humorystyczny sposób podsumowuje rok 2020 w pigułce.
Oprócz tego, że był zabawny, wideo Match było aktualne i trafne. Film wyszedł, gdy 2020 zbliżał się do końca, a ludzie zastanawiali się, jak zły był to rok. Tworzenie filmów poświęconych marce, skupiających się na bieżących wiadomościach, może wzbudzić zainteresowanie widzów, ponieważ wydarzenia te są świeże w ich pamięci.
Trzymaj rękę na pulsie aktualnych wiadomości, aby generować pomysły na filmy marki. Nie posuwaj się tak daleko, aby po prostu przeskakiwać ze swoich filmów od trendu do trendu, ale zwróć szczególną uwagę na zbiorową świadomość na całym świecie w wiadomościach i mediach społecznościowych.
TipBądź aktualny, obserwując trendy w swojej branży. I zastanów się, jak wydarzenia na świecie mogą pasować do Twojej marki.Zendesk „Zrobiłem obiad”
Jako firma zajmująca się oprogramowaniem do obsługi klienta, Zendesk wykorzystała film o swojej marce z 2016 r., aby pokazać skomplikowaną naturę relacji w zabawnym skeczu na kolację z udziałem astronauty i nurka głębinowego.
Na pierwszy rzut oka astronauta rozmawiający z nurkiem głębinowym wydaje się być dziwnie odbiegający od marki Zendesk. Działa jednak, ponieważ ilustruje złożoność relacji i problemów komunikacyjnych, które są powszechnymi problemami dla osób pracujących w obsłudze klienta.
Chociaż astronauci i nurkowie głębinowi nie mają nic wspólnego z Zendeskiem per se, aspekt relacji ma. To, że Twoja firma jest produktem SaaS, nie oznacza, że film o marce musi się odbyć w biurze lub na spotkaniu biznesowym. Możesz przekraczać granice kreatywności, skupiając się na kluczowym aspekcie, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa i prezentując go widzom w nieoczekiwany sposób.
Jako marka nie musisz ograniczać się do jednego filmu poświęconego jednej marce. „I Made Dinner” jest również częścią mini-serii 15-sekundowych klipów Zendesk „Relationships Are Complicated” z tymi samymi postaciami pojawiającymi się w różnych scenariuszach. Stwórz widzom więcej możliwości zobaczenia Twojej marki w wielu filmach. Jeśli widzom spodobało się to, co zobaczyli w jednym filmie, mogliby kliknąć inne w serii, aby zainteresować się większą ilością Twoich treści.
WskazówkaNaciśnij kreatywną kopertę. Jeśli jesteś marką B2B, nie bój się myśleć nieszablonowo i realizować innowacyjny lub nawet zwariowany koncept.„To jest ogólne wideo marki” Dissolve
Dissolve, firma zajmująca się filmami stockowymi i fotografią, zastosowała metapodejście do swojego wideo marki z 2014 roku, integrując materiał stockowy z filmem komediowym. Pokazuje różne nagrania, podczas gdy narrator mówi widzom, że oglądają ogólne treści.
Film Dissolve udowadnia, że jako marka nie traktują siebie zbyt poważnie. Nie bali się odnieść się do faktu, że tworzą materiały stockowe dla marek, a wideo jest dość zabawne bez rzeczywistego kontekstu biznesowego.
Innym sprytnym elementem, który Dissolve zastosował w swoim wideo marki, było nakręcenie go za pomocą własnego materiału stockowego. To sprytny sposób na pokazanie swojej największej oferty bez jawnego jej wyrażania. Wideo to idealne medium do pokazania wartości Twojego produktu lub usługi, pozwalając, aby wizualizacje mówiły same za siebie.
Podobnie jak Dissolve, nie bój się wyśmiewać własnej marki. Takie postępowanie pokazuje, że Twoja marka ma ludzką stronę. Nie wspominając o tym, że widzowie są bardziej otwarci na Twoją markę, jeśli możesz ich rozśmieszyć.
Wskazówka Nie traktuj siebie zbyt poważnie. „Marka” nie musi oznaczać nudy! Poznaj sposoby na dodanie odrobiny humoru do swojego pomysłu.Zwiększ kreatywność swoich treści, tworząc własne filmy
Obejmowanie kreatywności jest kluczowym elementem tworzenia filmów poświęconych marce, zwłaszcza jeśli chcesz, aby wyróżniały się z tłumu. Upewnij się, że masz silne poczucie wartości swojej marki i głębokie zrozumienie odbiorców. Stamtąd pozwól pomysłom płynąć, korzystając z powyższych filmów marki jako inspiracji!