Gdy już masz produkt, jego szybka dystrybucja staje się trudna dla każdej małej firmy. Jako wierzący w siłę marketingu wideo, trudno było nie uznać TikTok za potencjalny kanał marketingowy — to jedna z najszybciej rozwijających się aplikacji na świecie.
Choć filmy TikTok są ekscytujące, z pewnością istnieją pewne unikalne cechy mechaniki aplikacji — oto moje spostrzeżenia na temat tego, jak możesz z niej skutecznie korzystać.
Wprowadzenie do TikTok
TikTok to aplikacja Vine-meets-Facebook która pęka w szwach od brandingu i możliwości marketingowych.
Marketing TikTok sprowadza się do tworzenia zwięzłych, automatycznie zapętlających się filmów z dodaną muzyką i efektami specjalnymi, które przemawiają do 500 milionów dzieci i „dzieci-ults” z MAU.
Widząc, jak ta platforma jest wciąż nowa, zrozumiałe jest, że możesz się zastanawiać, czy warto inwestować w filmy TikTok.
W 2019 r. TikTok rozpoczął testowanie reklam natywnych i wprowadził zweryfikowane plakietki dla kont, a wyciekła prezentacja wysłana do agencji reklamowej w styczniu 2019 r. przedstawiająca cztery koncepcje reklamowe, które obejmowały rozszerzoną rzeczywistość (AR) i możliwość korzystania z obiektywu 3D.
To wyraźnie wskazuje, że TikTok planuje wprowadzić marketing wideo i reklamy wideo na zupełnie nowy poziom łączenia marketingu cyfrowego i rzeczywistego, jednocześnie umożliwiając użytkownikom udział w zwiększaniu wirusowości i świadomości marki.
Szybki, dziwaczny i ulotny z natury marketing filmów TikTok będzie wymagał kreatywności, która wykracza poza motto „dobry produkt, kup produkt” we współczesnych reklamach wideo.
Osoby mające wpływ na TikTok mogą nie mieć takiej samej siły przebicia, jak inne platformy wideo lub media społecznościowe, ale mają kreatywność, która wyróżnia ich na tle reszty.
Nadal nie ma ostatecznej listy najlepszych praktyk marketingowych TikTok, co oznacza, że możesz sporo poeksperymentować i być może osiągnąć sukces, będąc kreatywnym.
Ucz się od najlepszych marek zajmujących się produkcją wideo w TikTok
Świetnym sposobem na rozpoczęcie jest przyjrzenie się markom, które już produkują filmy TikTok.
#1 Chipotle
TikTok pierwotnie koncentrował się na synchronizowaniu ruchu warg z teledyskiem, więc jedna z reklam wideo TikTok firmy Chipotle oddaje hołd korzeniom platformy, oferując jednocześnie pozycje menu.
W filmie chipsy tortilla są ułożone tak, by poczuć się jak publiczność otaczająca miskę guacu, którą byłaby Adele, i wszyscy ją śpiewają „Someone Like You” zsynchronizowane z wersją utworu na żywo.
Gdy ludzie się przyjęli, stworzyli własne wersje z różnymi produktami spożywczymi i przedmiotami, przyczyniając się do nowości trendu i rozprzestrzeniania go dalej.
Całkowity budżet na wideo Chipotle nie mógł być szczególnie drogi, ale działał tak dobrze, ponieważ pasował do formatu wideo TikTok i oczekiwań użytkowników.
Kolejny film Chipotle przedstawia dziwaczny taniec obok #GuacDance hashtag, który zapoczątkował wirusowy trend użytkowników TikTok tworzących własne wariacje tańca.
Ponownie budżet był minimalny, dzięki czemu Chipotle mógł wymyślić prosty pomysł, od razu go opublikować i użyć nowego hashtagu, aby skierować wszystkich widzów wszystkich odmian filmu z powrotem do oryginalnego.
Ponieważ ludzie uczestniczyli zarówno w Adele, jak i #GuacDance wydarzeń, wyrazili swoją kreatywność w wyjątkowy sposób, jednocześnie szerząc świadomość marki za pomocą filmów TikTok.
Konkurencja niewiele może zrobić, aby przejąć popularność tych wydarzeń. Zamiast tego wszyscy przyczyniają się do marketingu wideo marki za pomocą tych fragmentów treści przypominających winorośl.
#2 Washington Post
Jako jeden z pierwszych użytkowników marketingu TikTok, The Washington Post szybko dowiedział się, że filmy TikTok nie muszą być poważne, wyniosłe ani śledcze.
To oficjalne konto w gazecie publikuje zabawne, muzyczne skecze, które skupiają się na wydarzeniach zakulisowych w biurze, często usiane dziwacznymi efektami specjalnymi i cytatami z osób publicznych.
The Washington Post reklamuje swoje treści TikTok tym samym odbiorcom, którzy już subskrybują ich kanał informacyjny – co oznacza konkretną, otwartą niszę.
Jest to kolejny kluczowy aspekt marketingu TikTok, który pozwala na tworzenie skoncentrowanych treści, których produkcja kosztuje niewiele, ale jest w dużym stopniu interaktywna przez mały segment odbiorców.
Markowe filmy TikTok mogą tworzyć treści instruktażowe, instrukcje obsługi i wiele więcej w formie wideo, aby zwiększyć zaangażowanie i naprawdę pomóc odbiorcom przy minimalnych nakładach inwestycyjnych.
Markowe filmy TikTok mogą tworzyć treści instruktażowe, instrukcje obsługi i wiele więcej w formie wideo, aby zwiększyć zaangażowanie i naprawdę pomóc odbiorcom przy minimalnych nakładach inwestycyjnych.
Nie traktując siebie zbyt poważnie, konto Washington Post TikTok próbuje również przyciągnąć uwagę młodszej publiczności, która może być zbyt zastraszona poważnymi sprawami, takimi jak debaty ekonomiczne i polityczne.
Podejście, które sprawia, że marka wydaje się bardziej ludzka i beztroska, to doskonały sposób na tworzenie filmów TikTok.
#3 Zoo w San Diego
Konto TikTok Zoo w San Diego opiera się na fakcie, że wszyscy w internecie robią „awww” po obejrzeniu uroczych filmów ze zwierzętami.
Przy dobrej muzyce „awww” zamienia się w „wow!” i staje się wirusowym filmem, który przemawia do beztroskich dzieci i widowni dla dzieci. Gdy zawartość zoo w San Diego zostanie połączona z zawartością innego zoo lub akwarium, zawartość osiągnie zupełnie nowy, niesamowity poziom.
Z konta TikTok Zoo w San Diego możemy nauczyć się sprytnej strategii publikowania treści w połączeniu z innym kontem, znanej również jako promocja krzyżowa .
Chociaż istnieje to już w marketingu, robienie tego za pomocą filmów TikTok pozwala na znacznie większą elastyczność, ponieważ całkowicie przypadkowe marki mogą wchodzić w interakcje i tworzyć dziwaczne treści wideo, które przyciągają nowych odbiorców do wszystkich uczestniczących marek.
W ten sposób wszystkie uczestniczące marki mogą wzbogacić swoje treści bez dodatkowych kosztów.
Wniosek
Na razie marketing TikTok jest wciąż na wczesnym etapie, ale obiecuje wiele innowacji, takich jak marketing AR, który nakładałby obrazy cyfrowe na rzeczywisty obraz z kamery.
Dopóki tak się nie stanie, powinieneś powstrzymać się od inwestowania w marketing TikTok, ale zanurzyć palce w eksperymentach z brandingiem i wirusowością na niskim poziomie, aby zobaczyć, co działa, a co nie.
Innymi słowy, uczestnicz, ale nie oczekuj.
TikTok wyróżnia się jako wyjątkowa platforma wideo, na której każdy może szybko tworzyć i udostępniać lekkie, zabawne i wciągające fragmenty wideo na różne tematy, od ostrej polityki po menu fast foodów i zwierzęta w ogrodach zoologicznych.
Łatwość wzajemnej promocji i wirusowego udostępniania sprawia, że filmy TikTok są bardzo atrakcyjne, z szerszą platformą do wszelkiego rodzaju kreatywnej produkcji wideo.
TikTok to świetne pole testowe dla reklam wideo, mechanizmów interakcji z odbiorcami i potencjału rozprzestrzeniania się wirusów. Wszelkie treści marketingowe, które planujesz wyprodukować, powinny uwzględniać TikTok, w szczególności specyfikę produkcji, udostępniania i konsumpcji treści wideo.
W 2020 roku konsumenci coraz bardziej obawiają się błyszczących, sterylnych reklam wideo. Konsumenci chcą zobaczyć rzeczywistość i to, co dzieje się za kulisami, zanim wejdą w interakcję z marką i zdecydują się na zakup.
Wszystkie odnoszące sukcesy filmy TikTok mają to wspólnego — pokazują niefiltrowaną, autentyczną stronę siebie w zabawny sposób, który publiczność TikTok szanuje i nagradza wirusowym, zabawnym rozpowszechnianiem ich treści.
Wszystkie odnoszące sukcesy filmy TikTok mają to wspólnego — pokazują niefiltrowaną, autentyczną stronę siebie w zabawny sposób, który publiczność TikTok szanuje i nagradza wirusowym, zabawnym rozpowszechnianiem ich treści.
Podsumowując, jeśli prowadzisz małą firmę, zwłaszcza w przestrzeni e-commerce — jest bardzo prawdopodobne, że filmy TikTok wkrótce staną się integralną częścią Twojej ogólnej strategii produkcji wideo.
