Czy wiesz, że im więcej odwiedzających zaangażuje się w Twoją stronę, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja strona będzie miała wyższą pozycję w wyszukiwarkach? Tak. Po prostu umożliwienie odwiedzającym obozowania na Twojej stronie i interakcji z treścią zwiększy szanse Twojej witryny na dotarcie do pierwszej strony Google!
Chociaż Google nigdy nie potwierdził, że wykorzystuje zaangażowanie odwiedzających jako czynnik rankingowy, wielu ekspertów SEO zauważyło korelację między ogólnym zaangażowaniem strony a rankingami wyszukiwarek. Prawdopodobnie dlatego, że wyszukiwarki widzą stronę o wysokim zaangażowaniu odwiedzających jako autorytet, który jest wart rankingu.
Najlepszym sposobem na zwiększenie zaangażowania strony i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania jest zachęcenie odwiedzających do:
- Spędzaj więcej czasu na swojej stronie:użytkownicy pozostaną na niej dłużej, jeśli uznają, że Twoje treści są przydatne, wciągające i łatwe do zrozumienia.
- Więcej interakcji ze swoimi treściami:Przykłady obejmują oglądanie filmów, przesyłanie adresów e-mail, odpowiadanie na wezwania do działania (CTA), wypełnianie ankiet, zostawianie komentarzy itp.
Tutaj do gry wchodzi wideo! Możesz osiągnąć oba cele jednocześnie, tworząc naprawdę angażujące treści wideo dla odwiedzających. Zapytaj nas. Po przyjrzeniu się niektórym liczbom stwierdziliśmy, że wideo może być skutecznym sposobem na zwiększenie średniego czasu spędzanego w Twojej witrynie. A jeśli zrobisz to dobrze, wideo może być również świetnym sposobem na zaangażowanie odbiorców.
Zadziałało dla nas:nasze filmy zwiększyły średni czas spędzany na naszej stronie
W Wistii wkładamy dużo czasu i wysiłku w tworzenie wysokiej jakości treści wideo dla naszych gości. Dzięki analityce Wistia możemy łatwo ocenić, jak nasi odbiorcy są zaangażowani w nasze filmy i czy nasze filmy generują konwersje.
Jednak nadal chcieliśmy dowiedzieć się więcej o wpływie wideo na nasze strony. Czy odwiedzający spędzają więcej czasu na naszych stronach z filmami w porównaniu do stron bez?
Aby się tego dowiedzieć, przyjrzeliśmy się danym ze 100 stron o największym ruchu w okresie od 1 stycznia 2021 r. do 24 kwietnia 2022 r. i skupiliśmy się w szczególności na ilości czasu, jaki nasi użytkownicy spędzili na tych stronach, czyli „czasie spędzonym na stronie”, jak Google Analytics nazwałbym to.
Nasze ustalenia
Ten wykres pokazuje średni czas spędzony na stronie dla każdej ze 100 najlepszych stron w kolejności malejącej:
Być może zauważyłeś, że istnieje znacznie większa koncentracja stron z filmem (niebieskim) po lewej stronie, co koreluje z większą ilością czasu spędzonego na stronie.
Kiedy bierzemy średnią łącznego czasu spędzonego na stronach z wideo i porównaj go ze średnią całkowitego czasu spędzonego na stronach bez wideo, jasne jest, że odwiedzający spędzają więcej czasu na stronach z wideo.
Patrząc na liczby, doszliśmy do wniosku, że:
- Średni czas spędzony na stronach z filmami to 6 minut.
- Średni czas spędzony na stronach bez wideo wynosi 4,3 minuty.
Oznacza to, że ludzie spędzają średnio około 1,4 razy więcej czasu na stronach z filmami niż bez!
Wygląda więc na to, że posiadanie wideo na stronie, zakładając, że jest przydatne i angażujące, koreluje z większą ilością czasu spędzonego na stronie. To prowadzi nas do pytania:czy dłuższe filmy działają lepiej?
Treść wideo ma większe znaczenie niż długość wideo
W Google Analytics istnieje wiele różnych wskaźników, których ludzie używają do mierzenia wyników ich treści, ale czas spędzony na stronie wydaje się szczególnie powiązany z filmem. W tej chwili możesz pomyśleć:„Oczywiście długie filmy utrzymują użytkowników dłużej na stronie. To nie czarna magia!" A co, jeśli powiemy Ci, że krótkie filmy lub wiele filmów sprawi, że odwiedzający zostaną dłużej na Twojej stronie? W rzeczywistości trzy najlepsze strony w naszej witrynie z najwyższym średnim czasem spędzonym na stronie zawierały wiele filmów. Spójrz:
- Jak zbudować konfigurację transmisji strumieniowej na żywo z wielu kamer miał średnio 25:13 minut spędzonych na stronie. Na stronie znajdują się 3 filmy, łącznie 5:33 filmów (5:07 + 0:12 + 0:14).
- DIY Laptop Teleprompter — Konfiguracja w mniej niż pięć minut miał średnio 23:00 minut spędzonych na stronie. Na stronie znajdują się 4 filmy, łącznie 4:42 filmów (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Trzy sposoby nakręcenia filmu z napisem ogólnym to średnio 22:35 minut spędzonych na stronie. Na stronie znajduje się 7 filmów, łącznie 25:31 filmów (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Co ciekawe, nie znaleźliśmy bezpośredniej korelacji między dłuższymi filmami a dłuższym czasem spędzonym na stronie. Być może zauważyłeś, że strona z najdłuższym średnim czasem na stronie miała tylko 5:33 minuty wideo.
Może być jednak ku temu powód. Większość stron Wistia, które zawierają wiele filmów wideo, przedstawia proces krok po kroku i dostarcza po drodze wizualne przykłady. Nie było więc zaskoczeniem, że te strony miały najdłuższy średni czas spędzony na stronie. Mimo to faktem jest, że krótkie i wiele filmów można strategicznie wykorzystać, aby dłużej zatrzymać odwiedzających na Twojej stronie.
Czy dłuższa wizyta jest zaręczona?
Jeśli wydłużenie czasu spędzonego w witrynie jest dobre dla SEO, nasuwa się pytanie:czy dłuższa wizyta w witrynie jest zaangażowana?
Może być, ale nie zawsze. Dobrą wiadomością jest to, że istnieją sposoby, aby dowiedzieć się, czy Twoi użytkownicy rzeczywiście angażują się w Twoje treści.
Na przykład możesz użyć analityki Wistia i naszej integracji z Google Analytics, aby obserwować łączną liczbę odtworzeń Twoich filmów, średnie zaangażowanie Twoich filmów i nie tylko. Kiedy zauważysz zarówno dłuższe wizyty, jak i dobre zaangażowanie wideo, możesz spokojnie założyć, że strona ma wysokie zaangażowanie odwiedzających, a nie tylko długie wizyty.
Dłuższe wizyty na stronie mogą być świetne. Mogą oznaczać, że ludzie znajdują wartość w Twoich treściach, ale czasami mogą oznaczać, że ludzie nie znajdują na Twojej stronie tego, czego potrzebują. Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, ile wartości Twoje treści zapewniają odbiorcom.
Załóżmy, że masz dokument pomocy, który odpowiada na najczęstsze pytania klientów. Jeśli średni czas spędzony na stronie dla tego dokumentu jest niebotyczny, prawdopodobnie oznacza to, że Twoi klienci nie otrzymują odpowiedzi, których potrzebują. Możesz to naprawić, ponownie sformatując stronę lub dodając więcej informacji.
Jeśli na przykład masz stronę z tylko jednym filmem instruktażowym i bez żadnych innych treści, warto porównać długość filmu instruktażowego ze średnim czasem spędzonym na stronie, aby ustalić, czy coś jest nie tak. Załóżmy, że Twój film ma tylko około minuty, ale średni czas spędzony na stronie jest znacznie dłuższy. Możesz dowiedzieć się dlaczego. Rozbieżność może wskazywać, że informacje zawarte w Twoim filmie są na tyle mylące, że użytkownicy mogą wielokrotnie ponownie oglądać fragmenty filmu. Jeśli masz analitykę Wistia, możesz śledzić, która sekcja Twojego filmu jest najczęściej ponownie oglądana, a następnie ponownie ją odwiedzić, aby upewnić się, że nie jest zagmatwana.
Wideo zapewnia wartość
Posiadanie odpowiedniego filmu na Twojej stronie może zwiększyć wartość, jaką Twoi odwiedzający czerpią z Twoich treści, a nasze dane sugerują, że pozwala to dłużej utrzymać odwiedzających. Porozmawiaj o zabiciu dwóch ptaków jednym kamieniem!
Im więcej czasu ludzie spędzają zaangażowani w Twoje treści, tym więcej czasu mają na zapoznanie się z Twoją marką i potencjalnie zauważenie i działanie zgodnie z CTA. Jeśli chcesz naprawdę wykorzystać wciągającą moc wideo, umieść to wezwanie do działania bezpośrednio w filmie, który przykuwa ich uwagę.
Teraz gotujesz!
Wiedzieliśmy, że jeśli zajdziesz tak daleko, wciągający film będzie najlepszym sposobem, aby zatrzymać Cię na dłużej. Oczywiście zdecydowaliśmy się na najbardziej porywającą rzecz, o jakiej mogliśmy pomyśleć:„nasz CEO niezręcznie grał amatorską wersję „Briana Wilsona” na rozstrojonej gitarze. Zna to „na pamięć”.