Filmy są niezbędnym elementem każdej strategii marketingu cyfrowego. Mogą pomóc przenieść zasięg Twojej marki na wyższy poziom ze względu na ich angażujący charakter.
Jednak częstym wyzwaniem jest to, jak krótki czas oglądania wideo zmniejsza jego wpływ, zwłaszcza jeśli używasz go jako dźwigni marketingowej do zwiększania sprzedaży w Twojej firmie. Tutaj mogą Ci pomóc „otwarte pętle”.
Zanim zagłębimy się w to, czym są otwarte pętle, przyjrzyjmy się dokładnie, dlaczego filmy są tak ważne dla Twojej marki.
Markowe treści wideo mogą szybko i skutecznie przekazać odbiorcom wiele informacji. Ponadto mogą pomóc w rozszerzeniu zasięgu Twojej marki, ponieważ ludzie są 2 razy bardziej skłonni do udostępniania ich niż jakikolwiek inny rodzaj treści.
Wiemy, co myślisz — nie ma sensu zdobywać większego zasięgu w mediach społecznościowych za pomocą filmów, jeśli nie są oglądane przez długi czas. Otwarte pętle mogą rozwiązać ten problem z czasem oglądania, pomagając Ci przyciągnąć uwagę widzów i... utrzymać ją.
Czym dokładnie są otwarte pętle? Odkryjmy.
Co to są otwarte pętle?
Otwarte pętle są oparte na psychologii otwartej pętli opracowanej przez Kurta Lewina i Blumę Zeigarnik. Zauważyli, że kelnerzy lepiej pamiętają szczegóły zamówienia tych, którzy nie zapłacili rachunków, niż ci, którzy zapłacili.
Zasugerowali, że jako ludzie mamy tendencję do lepszego zapamiętywania rzeczy, gdy dane zadanie pozostaje niekompletne. Efekt nazywa się efektem Zeigarnika, który jest lepiej znany jako efekt „otwartej pętli”.
Mówiąc prościej, oznacza to, że otwarte pętle prowadzą do lepszej retencji i zainteresowania konkretną rzeczą.
Teraz, gdy już wiesz, czym są otwarte pętle, przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać tę strategię, aby zwiększyć średni czas oglądania swoich filmów.
Korzystanie z otwartych pętli w celu wydłużenia czasu oglądania filmów
Oto różne sposoby, dzięki którym możesz wydłużyć czas oglądania treści wideo marki.
1. Użyj klifów
Cliffhangers to naturalne otwarte pętle!
Tworzą niepewność w umysłach Twoich widzów, ponieważ chcą poznać odpowiedzi na Twój moment w klifie.
Może to jeszcze bardziej zwiększyć ich ciekawość w Twoich filmach. W rezultacie nadal oglądali wideo poza punktem klifu, próbując znaleźć odpowiedź na swoje pytania.
Kiedy odkryją odpowiedź na klifhanger na późniejszym etapie, to ich zaspokoi. Zwiększa to średni czas oglądania Twoich filmów, jeśli odpowiedź na „klifhanger” zostanie podana na późniejszym etapie filmu.
2. Zadawaj pytania otwarte
Pytania otwarte pomogą ci osiągnąć dokładnie to, co robią również klifowie. Odpowiedzi na te pytania nie są proste i musiałyby być nieco bardziej rozbudowane.
Jeśli więc widzowie chcieliby znaleźć odpowiedzi na te pytania, musieliby zostać i dłużej oglądać Twoje filmy. W rezultacie czas oglądania Twojego filmu znacznie się wydłuży.
Najlepszym sposobem wykorzystania pytań otwartych jest zadanie ich na samym początku filmu i udzielenie na nie odpowiedzi po pewnym czasie. Dzięki temu Twoi widzowie będą na bieżąco.
Bezpłatny edytor wideo w przeglądarce Twórz profesjonalne filmy w minuty
Wypróbuj za darmo3. Używaj chwytliwych tytułów i opisów
Klify i pytania otwarte nie muszą znajdować się w samych filmach. Zamiast tego jedną z najlepszych strategii mediów społecznościowych, z których możesz skorzystać, byłoby użycie ich w swoich tytułach i opisach. Pomogłoby to w wyróżnieniu Twoich filmów na tle innych.
To nie tylko wydłużyłoby czas oglądania filmu, ale także skłoniłoby odbiorców do kliknięcia filmu, aby go obejrzeć. W rezultacie zwiększy to również liczbę wyświetleń Twoich filmów.
Na przykład zauważ, jak ten tytuł przyciąga ludzi, pokazując im darmowe taktyki, aby zwiększyć ruch w wyszukiwarkach. Miniatura też bardzo dobrze się z tym zgadza.
Obraz z YouTube
4. Wymyśl atrakcyjny „haczyk”
Innym sposobem wykorzystania otwartych pętli do zwiększenia czasu oglądania wideo jest wymyślanie atrakcyjnych haczyków już na początku filmu.
Te haczyki służyłyby jako sposób na przyciągnięcie uwagi widzów. Byliby skłonni dowiedzieć się więcej o rzeczach, o których wspomniałeś w haczyku. W rezultacie będą oglądać wideo dłużej.
5. Utwórz oszałamiającą miniaturę
Miniatura Twojego filmu odgrywa ważną rolę w przyciąganiu ludzi do oglądania Twojego filmu. Wraz z tytułem filmu wpływa również na współczynnik klikalności (CTR) Twojego filmu.
Najlepsza część miniatury? Jest bardzo wizualny. Możesz również dodać do niego tekst. Świetna miniatura wideo może przyciągnąć uwagę osób wyszukujących filmy.
Na przykład zauważ, jak Ahrefs stworzył tę atrakcyjną miniaturę do swojego filmu.
Obraz z YouTube
Zacznij używać otwartych pętli w swoich filmach
Psychologia otwartej pętli może zdecydowanie pomóc w skróceniu czasu oglądania filmów.
Koniecznie wypróbuj jedną ze strategii. Naszym ulubionym jest Cliffhanger, ponieważ w naturalny sposób motywuje widza do dalszego oglądania filmu, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania.
Możesz zadawać pytania otwarte lub używać chwytliwych tytułów i opisów oraz niestandardowej miniatury filmu.