Czy wiesz, że większość kupujących szuka Twojej marki lub nazwy produktu online przed zakupem u Ciebie?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, czy po zbadaniu Cię w Google nadal będą chcieli mieć z Tobą do czynienia?
Chodzi o to, że wiele problemów związanych z reputacją i wyszukiwaniem marki można naprawić, wdrażając dobrze zoptymalizowaną strategię tworzenia i optymalizacji wideo.
Co to jest wyszukiwanie marki?
Wyszukiwanie markowe to dowolne wyszukiwanie związane z Twoją marką. Twoi obecni klienci mogą przeszukiwać nazwę Twojej marki, aby znaleźć Twój adres URL i ponownie kupić u Ciebie, lub mogą szukać konkretnego sposobu poruszania się po Twojej witrynie, aby znaleźć swoje zamówienie. Twoi przyszli klienci mogą przeszukiwać nazwę Twojego produktu, aby przeczytać recenzje lub zdecydować, czy jesteś wystarczająco godny zaufania, aby się z Tobą skontaktować.
Wyszukiwanie według marki jest ważne z kilku powodów, w tym z następujących:
- Co najważniejsze, chcesz kontrolować jak najwięcej markowych wyników wyszukiwania, aby upewnić się, że potencjalni klienci będą chcieli od Ciebie kupować po obejrzeniu tych markowych SERPów
- Chcesz wiedzieć, jakie problemy mają Twoi obecni i przyszli klienci z Twoją witryną, aby rozwiązać te problemy z użytecznością
Co ma z tym wspólnego wideo?
Dostrzegając rosnące zapotrzebowanie na treści wideo, Google zapewnia coraz większą widoczność filmów w wynikach wyszukiwania. W przypadku wielu zapytań związanych z marką zobaczysz tylko karuzele wideo, które wyróżniają się w SERP, pozostawiając wszystkie inne elementy wyszukiwania zupełnie niezauważalne:
Karuzela wideo to wszystko, co widzisz nad tymi markowymi SERPami. Pamiętaj, że żaden z tych filmów nie pochodzi z oficjalnego konta Salesforce.
W mobilnych SERPach filmy zajmują jeszcze więcej nieruchomości, pozostawiając inne wyniki niewielką szansę na kliknięcie:
Nie trzeba dodawać, że filmy odgrywają ważną rolę w zarządzaniu oczekiwaniami klientów i ustalaniu nastrojów w Internecie, które mogą przyczynić się do udanej sprzedaży lub złamać ją.
Biorąc to pod uwagę, zasoby wideo są ważne dla wyników wyszukiwania marki z co najmniej dwóch powodów:
- Filmy zajmują dużo nieruchomości SERP, a zatem mogą wpływać na decyzje zakupowe
- Filmy wideo mogą generować dodatkowe kliknięcia i potencjalną sprzedaż, umożliwiając kontrolowanie jeszcze innego elementu wyszukiwania w markowym SERP. Oczywiście im więcej wyników wyszukiwania związanych z marką możemy kontrolować, tym bezpieczniejszy jest wizerunek naszej marki i tym więcej kliknięć ostatecznie generujemy i konwertujemy.
Jak więc wykorzystać filmy do osiągnięcia obu tych ważnych celów:większej liczby kliknięć i większej kontroli nad wynikami wyszukiwania marki?
Oto kroki:
1. Zbadaj swoje zapytania dotyczące marki
Ten krok nie różni się niczym od badania słów kluczowych, tylko musisz zwracać mniejszą uwagę na liczbę wyszukiwań niż zwykle. Każde słowo kluczowe z możliwością wyszukiwania, które zawiera Twoją markę lub nazwę produktu, może przynieść cenną sprzedaż i lojalnego klienta. Wszystkie z nich mają znaczenie.
Aby utworzyć pełną listę zapytań związanych z marką, wprowadź nazwę marki za pomocą:
- Twoje preferowane narzędzie do badania słów kluczowych (tu wymieniłem moje ulubione)
- Narzędzia do badania pytań (im więcej, tym lepiej)
Możesz powtórzyć ćwiczenie dla nazwy swojego dyrektora generalnego i każdej z głównych nazw produktów.
2. Zaplanuj strategię optymalizacji i tworzenia wideo
To jest miejsce, w którym przeprowadzasz badania nad słowami kluczowymi w praktyce. Jeśli masz już kanał, prawdopodobnie będziesz w stanie wykorzystać niektóre ze swoich istniejących filmów, jednocześnie lepiej je optymalizując pod kątem niektórych zapytań.
Używam arkusza kalkulacyjnego, w którym importuję wszystkie słowa kluczowe i stwierdzam, czy mogę użyć istniejącego filmu wideo, czy też będę potrzebować nowego:
W tym miejscu ułożyłem szczegółowy plan optymalizacji każdego z moich markowych zapytań. Oto kroki, które postępuję:
- Zidentyfikuj moje podstawowe słowa kluczowe (to z największą liczbą operacji wyszukiwania) i drugorzędne słowa kluczowe (te, które są bardzo zbliżone do każdego podstawowego słowa kluczowego), aby móc kierować reklamy grupa słów kluczowych z każdym zasobem
- Zwróć uwagę na liczbę wyszukiwań
- Dołącz wymagane działanie (czy musisz utworzyć lub zoptymalizować zasób)
- Zanotuj zamiar wyszukiwania, np.:
- Wysokie zamiary (wyszukujący prawdopodobnie będą skłonni do natychmiastowego zakupu)
- Konkurencyjny (wyszukujący porównują moją markę/produkt z konkurencją)
- Nawigacja (wyszukujący zgubili się w mojej witrynie)
Jeśli trzeba utworzyć nowy film dla dowolnego zapytania, używam Wave.video, który pozwala mi szybko i wydajnie łączyć filmy.
Zarówno w przypadku nowych, jak i istniejących filmów, musisz wykonać podstawowe kroki SEO podczas przesyłania ich do YouTube i/lub publicznej strony na Facebooku. W końcu ostatecznym celem tej strategii jest uzyskanie większej liczby filmów w rankingu dla większej liczby ważnych zapytań związanych z marką.
Aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu, strona wideo musi:
- Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w tytule i opisie filmu
- Miej szczegółowy opis filmu
- Zawierają odpowiednie tagi i hashtagi
Aby Ci pomóc, oto lista kontrolna do naśladowania:
Aby stworzyć lepiej zoptymalizowany opis wideo, użyj Optymalizatora tekstu, platformy optymalizacji intencji, która pomaga tworzyć treści zawierające więcej powiązanych zapytań, a tym samym spełniać oczekiwania Google i jej użytkowników:
Dobrym pomysłem jest również utworzenie zarysu filmu za pomocą sygnatur czasowych YouTube:pomogą one przyciągnąć widzów do filmu i zwiększyć zaangażowanie.
3. Monitoruj swoje postępy
Pierwszym krokiem w analizie postępów jest przyjrzenie się swoim analizom. W końcu ruch (a także sposób jego konwersji) to pierwszy znak, że każda strategia dobrze sobie radzi.
Finteza to łatwa w użyciu, ale dogłębna platforma do analityki internetowej, która pozwala zobaczyć, jaki ruch uzyskujesz z określonego źródła (w tym przypadku z YouTube):
Nie tylko pokazuje, jak dobrze to źródło ruchu działa pod względem wysyłania zaangażowanego ruchu, ale także jak ci użytkownicy śledzą Twój lejek sprzedaży.
W tym przypadku ponad 80% ruchu w YouTube przechodzi w dół lejka sprzedaży, co jest świetne!
Aby uzyskać lepsze wyniki, możesz również skonfigurować rutynę monitorowania pozycji za pomocą dowolnego narzędzia, które wybierzesz. Istnieje wiele opcji – z których wiele faktycznie integruje się z Twoją witryną WordPress – do wyboru.
Na wynos:
- Kwerendy wyszukiwania marki to te, które zawierają nazwę Twojej marki lub produktu. Wyszukiwanie markowe jest ważnym zasobem marketingowym, ponieważ może wpływać na decyzje klientów.
- Tworzenie i optymalizacja filmów może być skuteczną taktyką zarządzania marką, zwłaszcza jeśli chodzi o lepszą kontrolę wyników wyszukiwania marki.
- Zamień jak najwięcej treści związanych z zarządzaniem reputacją (recenzje, referencje, studia przypadków itp.) w formacie wideo, aby opublikować je online.
- Musisz zoptymalizować pod kątem wyszukiwania każdą stronę wideo, aby zwiększyć jej szanse na ranking dla zapytań związanych z marką.
Dobra wiadomość jest taka, że ta markowa strategia wideo przyniesie wiele korzyści, w tym więcej treści opartych na marce i silniejszą reputację w Internecie. Powodzenia!
