Jeśli chcesz dotrzeć do nowych lub obecnych odbiorców w nowy sposób, nie szukaj dalej niż na Pintereście.
Często czarny koń kanałów mediów społecznościowych, Pinterest to nie wszystkie śluby, treningi i fryzury. Pinterest dla biznesu to w rzeczywistości rzeczywiste wykorzystanie sieci — nie tylko rzeczywiste, ale także skuteczne i warte zachodu.
Marketing na Pintereście
Wierz lub nie, ale generowanie leadów, ruch w witrynie i rozpoznawalność marki to wszystko, co może zapewnić Pinterest.
Nieprzekonany? Zagłębmy się w to, jak dokładnie wygląda marketing na Pintereście i jakich nowych, fajnych funkcji powinieneś użyć, aby ulepszyć swoją strategię mediów społecznościowych jako całości.
Co to jest Pinterest?
Zanim zaczniemy myśleć strategicznie o korzystaniu z Pinteresta, ważne jest poznanie podstaw.
Pinterest to bezpłatna platforma społecznościowa, która pozwala użytkownikom udostępniać i zbierać fragmenty multimediów (zwykle obrazów) i zapisywać je w wirtualnym biuletynie. Często te biuletyny lub tablice poświęcone są konkretnemu tematowi. Te tablice na Pintereście mogą być publiczne i dostępne dla innych użytkowników lub prywatne, więc tylko właściciel może je zobaczyć.
Według dyrektora generalnego Bena Silvermanna, Pinterest ma być źródłem inspiracji i zachęca użytkowników do „wyjścia i zrobienia tego”.
Kanał, który widzi użytkownik, składa się z treści, które obserwowane przez niego osoby przypinają lub zapisują. Stamtąd użytkownik może zapisać tę zawartość na własnej tablicy lub kontynuować przewijanie.
To interaktywne środowisko jest optymalne dla firm do angażowania się i interakcji z konsumentami oraz, wierzcie lub nie, innymi firmami.
Dlaczego Pinterest?
Pinterest to świetna sieć dla firm, która może łączyć się z odbiorcami, niezależnie od tego, czy jest to marketing B2C, czy marketing B2B. Spełnia również wszystkie ważne cele marketingu w mediach społecznościowych:podnoszenie świadomości marki, budowanie społeczności, kierowanie ruchu do Twojej witryny i wzmacnianie relacji z klientami.
Zobaczmy, jak skutecznie wykorzystać Pinteresta do osiągnięcia tych celów.
1. Zaprezentuj przywództwo w myśleniu.
Niezależnie od tego, czy jest to infografika, którą Twoja firma właśnie opublikowała na temat najnowszych trendów w branży, czy właśnie opublikowany post na blogu, te fragmenty wiedzy mogą być prezentowane na Pintereście. Infografiki mają już oczywiście element wizualny, dzięki czemu można je łatwo przekształcić w pinezki.
Infografiki świetnie sprawdzają się na Pintereście
Treść w witrynie Twojej firmy powinna również zawierać elementy wizualne, których możesz użyć jako polecanego obrazu pinezki. Nawet jeśli Twój produkt lub usługa nie są z natury wizualne, istnieją sposoby na obejście tego.
Na przykład, jeśli chcesz przypiąć niesamowite studium przypadku, utwórz grafikę prezentującą oszałamiające statystyki lub dołącz zdjęcie, które symbolizuje to, co się wydarzyło. Możesz także tworzyć szpilki na podstawie swoich biuletynów e-mail!
Wskazówka: Zawsze dołączaj link w podpisie, który prowadzi do Twojej witryny i bardziej obszernego posta na blogu lub studium przypadku, o którym mówisz. Pomoże to zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
Pamiętaj, aby dodać link do swojej witryny
2. Pokaż osobowość marki.
Pinterest to przyjemna sieć, więc jest to doskonały plac zabaw, na którym osobowość Twojej marki może zabłysnąć. Utwórz tablicę wypełnioną pinezkami na temat kultury firmy, niezależnie od tego, czy będzie to podkreślanie pracownika miesiąca, tworzenie humorystycznych biografii o zespole kierowniczym, czy ujawnianie, jak wygląda dzień w pracy.
Cytaty na Pintereście są bardzo powiązane i można je przypiąć
Innym sposobem na to jest utworzenie tablicy z cytatami. Może to zabrzmieć dziwnie na pierwszy rzut oka, ale cytaty są niezwykle powiązane – i można je przypiąć. Przypnij cytaty, które są inspirujące dla Ciebie jako firmy i będą również inspirujące dla Twoich odbiorców.
Lub przypnij zabawne cytaty — cokolwiek najlepiej pasuje do Twojej marki! Te szpilki doprowadzą do większego zaangażowania w tę konkretną tablicę, a wtedy kto wie, ludzie patrzący na tę tablicę mogą zapuścić się na inne tablice i w ten sposób zainteresować się Twoją firmą.
3. Reklamuj nadchodzące wydarzenia.
Możesz użyć tablicy poświęconej wydarzeniom, aby podzielić się zdjęciami pokazującymi, jak pouczające i zabawne były Twoje wcześniejsze działania w branży. Powinno to wywołać emocje związane z przyszłymi wydarzeniami, które organizujesz, które możesz również promować na tej tablicy. Uwzględnij wszelkie wyprzedaże lub promocje, które oferujesz. Mamy nadzieję, że pomoże to zwiększyć te numery rejestracyjne!
Korzystaj z Pinteresta, aby promować wydarzenie
Wskazówka: Z tą tablicą możesz również zintegrować swoje działania w zakresie public relations. Na przykład, jeśli planujesz przyjęcie z okazji premiery nowego produktu, możesz utworzyć na ten temat Pina tutaj.
4. Utwórz tablicę portfolio.
To prawdopodobnie pierwsza rzecz, o której pomyślałeś, rozważając Pinterest dla swojej firmy. To tablica, na której możesz publikować piękne, atrakcyjne zdjęcia swoich produktów. Jeśli to, co sprzedajesz, nie nadaje się do wizualizacji, możesz zrobić zdjęcie usługi, którą oferujesz w działaniu lub zespołu pracującego razem nad rozwiązaniem problemu, i dołączyć szczegółowy opis w tekście.
Twórz tablice na Pintereście
Dopóki sam obraz będzie wciągający i interesujący, ta tablica będzie działać na Twoją korzyść! Sprawdź funkcje w następnej sekcji, aby dowiedzieć się, jak sprawić, by niektóre szpilki były jeszcze bardziej interaktywne.
5. Kontaktuj się z klientami.
Istnieje wiele sposobów interakcji z klientami i angażowania ich. Możesz stworzyć tablicę do zeznań klientów, zachęcając klientów do wysyłania swoich zdjęć przy użyciu Twojego produktu lub usługi. Inną opcją byłoby wyróżnienie jednego klienta każdego miesiąca.
Jednym z niewinnych sposobów interakcji z potencjalnymi klientami jest obserwowanie ich tablic na Pintereście i ponowne przypinanie lub polubienie ich treści. Najprawdopodobniej docenią twoją uwagę. Dzielenie się jest dbaniem o innych. Może to zainspirować ich do śledzenia Cię w danym momencie, a następnie zobaczenia Twoich treści później.
wskazówka Nie lekceważ potęgi odpowiadania na komentarze pod pinezką – lub zostawiania komentarzy pod pinezką innego użytkownika.
Wskazówka: Nie lekceważ potęgi odpowiadania na komentarze pod pinezką lub zostawiania komentarzy pod pinezką innego użytkownika. To swobodny sposób na interakcję z klientami i ponowne wykorzystanie osobowości marki. Zanim się zorientujesz, będziesz mieć lojalnych obserwatorów podekscytowanych możliwością interakcji z Tobą na Pintereście.
6. Integruj się z innymi sieciami społecznościowymi.
Jednym z łatwych sposobów na zdobycie obserwujących na nowym koncie na Pintereście jest promowanie swoich pinów w innych, bardziej ugruntowanych sieciach. Na przykład są szanse, że nie wszyscy Twoi obserwatorzy na Facebooku obserwują Cię również na Pintereście. Udostępniając swoje treści na Pintereście, udostępniasz innym obserwatorom sieci nowe, wizualne treści, które mogą im się spodobać.
Fajne funkcje Pinteresta
Teraz, gdy już wiesz, jak użyteczny może być Pinterest, przyjrzyjmy się kilku niesamowitym funkcjom, które mogą usprawnić Twoje działania marketingowe.
1. Wideo na Pintereście: Większość marketerów zgadza się, że filmy są niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym. Cisco projektuje, że globalny ruch internetowy z filmów będzie stanowić 82% całego ruchu internetowego konsumentów do 2021 r.
Pinterest zezwala na treści wideo od kilku lat, a niedawno opublikował promowane przypinki wideo. Ułatwia to umieszczanie filmów na tablicach i optymalizację ich — oraz działań na Pinterest — pod kątem ruchu i zasięgu.
2. Bogate szpilki: Tego rodzaju szpilki oferują atrakcyjny wizerunek produktu, jego cenę i nazwę marki. Ta przejrzystość ułatwia życie klientom — natychmiast znają wszystkie ważne informacje o przedmiocie, jeśli zdecydują się na to.
Przykład pinezki sformatowanej. Źródło
3. Szpilki do kupienia: Widziałeś kiedyś produkt, którego właśnie potrzebujesz mieć? Kupione szpilki ułatwiają klientom działanie pod wpływem tego impulsu. Biała kropka na przypiętym obrazku wskazuje, które przedmioty są na sprzedaż, aw opisie znajdują się bezpośrednie linki do tych przedmiotów. Dzięki temu klienci mogą kupować przedmioty bezpośrednio za pomocą pinezki!
Nie zapominaj, że chociaż Pinterest jest platformą wizualną, tekst, który dołączasz do pinów, jest niezwykle ważny. Każdy podpis powinien zawierać link do Twojej witryny i/lub wezwanie do działania zachęcające do dalszej interakcji z Twoją firmą. Możesz również skonfigurować swoje tablice w oparciu o słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować. Pinterest jest wysoce zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania w Google i na samym Pintereście.
Użyj analityki, aby zobaczyć, które tablice, obrazy i tekst działają lepiej niż inne. Te informacje mogą pomóc w rozwoju Twojej strategii marketingowej na Pintereście — i ostatecznie sprawić, że Pinterest stanie się bardzo udanym aspektem Twoich działań marketingowych w mediach społecznościowych.
O autorze: Holly Hunt jest starszym specjalistą ds. treści w G2 Crowd, platformie B2B do przeglądów i badań oprogramowania oraz usług. Holly, zapalona czytelniczka i pisarka, ukończyła studia na University of Missouri, uzyskując podwójny kierunek dziennikarstwa i angielskiego. W wolnym czasie Holly je lody i planuje kolejną podróż. Możesz śledzić ją na Twitterze pod adresem @holly_h_hunt
