Podcasty to niezwykły sposób na budowanie więzi z odbiorcami.
Kiedy się dostrajają, dosłownie jesteś w ich uszach. A ponieważ mogą Cię słuchać podczas jazdy, biegania i robienia zakupów, wydaje się, że rozmawiają z dobrym przyjacielem.
W hałaśliwym świecie filmów i pisanych treści ta uwaga jest złota. Badania pokazują, że aż jedna trzecia Amerykanów w wieku od 25 do 54 lat słucha podcastów co miesiąc, a liczba programów, których słuchają fani podcastów, wzrosła o 40% w porównaniu z 2017 r.
Każdy może zdobyć lojalną publiczność. Jednak podcasty stają się coraz bardziej popularne nie tylko wśród słuchaczy, ale także dla twórców, więc trudniej się wyróżnić.
Dlaczego celowy plan marketingowy podcastów ma znaczenie
Apple potwierdził, że istnieje ponad 550 000 podcastów. Oznacza to, że prowadzenie podcastu jest dobrą ścieżką, ale utrudnia również znalezienie go.
Innym czynnikiem, który się do tego przyczynia, jest fakt, że w przeciwieństwie do postów na blogu lub filmów na YouTube, podcasty nie mają „domu” jako takiego. Odcinki podcastów są dostępne na platformach takich jak iTunes i Podcasty Google i niekoniecznie będą pierwszym miejscem, w którym ktoś szuka treści na określony temat.
Podcasty żyją w pewnej próżni i potrzeba więcej wysiłku, aby dotrzeć do ich docelowych odbiorców.
Posty na blogu można łatwo znaleźć w wyszukiwarkach, a YouTube jest bardzo zaawansowany w polecaniu podobnych tematów użytkownikom na podstawie ich historii oglądania. W przeciwieństwie do nich, podcasty żyją w pewnej próżni i potrzeba więcej wysiłku, aby dotrzeć do ich docelowych odbiorców. Dlatego marketing podcastów może wymagać innego podejścia niż promocja bloga lub strony internetowej.
Oto dwie dobre wiadomości:
- Słuchacze podcastów są znacznie bardziej aktywni na każdym kanale mediów społecznościowych (94% jest aktywnych na co najmniej jednym – w porównaniu z 81% dla całej populacji)
- Słuchacze podcastów bardziej chętnie śledzą firmy i marki w mediach społecznościowych
To sprawia, że strategiczny plan promocji podcastów jest jeszcze bardziej wartościowy. Możesz tworzyć zasoby i szablony, które zwiększą obecność Twojego podcastu w mediach społecznościowych i w bardzo odpowiednich społecznościach.
Jeśli zastosujesz się do trzech strategii, które omawiamy w tym przewodniku, otrzymasz plan od początku do końca, aby uzyskać jak największy przebieg z każdego odcinka.
A co jeszcze lepsze, będziesz przy tym skuteczny! Zaczynajmy.
Opanuj SEO swojego podcastu (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)
Zanim przejdziemy do skoncentrowanej części procesu promocyjnej, ważne jest, aby najpierw ustalić pewne podstawy i zwiększyć swoje szanse na znalezienie się w sposób organiczny.
Jest to wyzwanie dla podcastów, ponieważ zauważysz, że wiele wyników wyszukiwania podcastów dla poszczególnych kategorii to nie same podcasty, ale listy podcastów, które inni zagregowali:
Jednak nadal istnieje wiele sposobów, aby pokazać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Po pierwsze, Google zaczęło klasyfikować treść podcastów jako osobny format, a także sortować je według kategorii:
Po drugie, każdy wywiad, który przeprowadziłeś w swoim podkaście, może pojawić się jako odpowiedni wynik, gdy ktoś szuka wywiadów z tą osobą. Oto przykład wywiadu Ryana Robinsona z Noah Kaganem (założycielem Appsumo i Sumo.com) w rankingu jako najbardziej odpowiedni wynik (powyżej kilku wyników wideo!):
Oto działania, które możesz podjąć, aby poprawić pozycjonowanie podcastów i lepiej sprzedawać podcasty.
Wyraź się dzięki słowom kluczowym w tytułach i opisach
Wiele podcastów jest oznaczonych marką, co oznacza, że ich główny tytuł często nie zawiera żadnych odpowiednich słów kluczowych.
Na przykład podcast biznesowy autorstwa Pata Flynna nazywa się podcastem The Smart Passive Income. Oto jednak pełny tytuł jego podcastu w iTunes wraz z opisem:
Jak widać, istnieją słowa kluczowe, takie jak biznes internetowy, blogowanie, marketing, marketing afiliacyjny, media społecznościowe , i więcej w całym jego tytule i opisie.
Upewnij się, że nawet jeśli nazwa podcastu w naturalny sposób nie zawiera żadnych oczywistych słów kluczowych, zarówno ludzie, jak i wyszukiwarki mogą szybko zrozumieć, o co chodzi. Bądź jasny i na temat.
Pomoże to również iTunes i innym platformom podcastowym polecać Twój podcast obok tych, które dotyczą podobnych tematów jak Ty! Prosty marketing podcastów 🤓
Wskazówka bonusowa: Jeśli możesz, poproś programistę, aby pomógł Ci postępować zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi struktury treści, aby były rozpoznawane jako podcast w wynikach wyszukiwania.
Twórz szczegółowe prezentacje z linkami i zasobami
Czy unikałeś tworzenia wpisów na blogu dla każdego odcinka? To sprawi, że ponownie się zastanowisz.
Pierwszą, oczywistą korzyścią z przedstawionych odcinków są zasoby, o których wspomniałeś w odcinku , wszystko posortowane w jednym miejscu, aby Twoi słuchacze mogli się do nich odnieść i wrócić.
Ale jest mniej oczywista i równie ważna zaleta pokazów:możliwość linkowania do odpowiednich linków zewnętrznych, innych zasobów, a także poproszenia o pozytywne recenzje. Wszystko to pomoże Ci wykorzystać marketing podcastów i ogólną witrynę.
Przykład tego można zobaczyć we wcześniej wspomnianym odcinku Ryana Robinsona:
Transkrybuj swoje odcinki
To proste:Google, iTunes ani jakakolwiek inna wyszukiwarka lub wyszukiwarka nie może „odsłuchać” Twoich treści audio. Opierają się na wprowadzanym przez Ciebie tekście, aby zrozumieć treść odcinka.
Możesz użyć usługi takiej jak Rev lub Speechpad, aby przepisać swoje odcinki podcastów bez konieczności robienia tego ręcznie.
Gdy masz już swoje transkrypcje, możesz oprzeć na nich całą stronę z pokazanymi notatkami i dodać linki w całym tekście lub dodać je poniżej listy zasobów — w zależności od tego, co pasuje do stylu Twojego bloga i ogólnie witryny.
Utwórz plan promocji podcastów w mediach społecznościowych
Jeśli nie masz pewności, co zrobić w mediach społecznościowych po opublikowaniu swojego odcinka w dniu publikacji, pokochasz tę część, ponieważ będziesz mógł stworzyć bibliotekę zasobów, aby promować swój podcast w kreatywny sposób dzięki każdy nowy odcinek.
Ale najpierw oto przykładowa oś czasu, której możesz użyć jako planu promocji podcastów:
- 24 do 48 godzin przed czasem publikacji odcinka:drażnij najciekawsze spostrzeżenia z odcinka
- Dzień publikacji:udostępnij 2-3 razy na Twitterze, a także raz na Facebooku, LinkedIn, Instagramie (posty i historie) i Pinterest; przypnij swój tweet i post na Facebooku na górze swojego profilu
- Pierwszy tydzień:udostępnij jeszcze 3-4 razy na Twitterze, jeszcze raz na Facebooku i jeszcze raz w historii na Instagramie
- Po pierwszym tygodniu:dodaj ten odcinek do cyklicznej kolejki promocji na Twitterze i Pintereście razem z innymi odcinkami; możesz użyć do tego narzędzi takich jak SmarterQueue i Tailwind
- Po dwóch tygodniach:utwórz film dla IGTV, edytując odcinek aż do głównych wynosów
Korzystając z tego harmonogramu, możesz złapać różnych potencjalnych słuchaczy w różnym czasie na różnych platformach. Na przykład wideo IGTV może trafić przed osoby, które nie widziały, kiedy po raz pierwszy udostępniłeś odcinek na Instagramie.
Skonfiguruj bibliotekę zasobów tekstowych i wizualnych
Jeśli patrzysz na powyższy plan i zastanawiasz się, jak tak bardzo promować odcinek bez denerwowania odbiorców, oto sztuczka:różne formaty. Wypróbuj niektóre z tych pomysłów na marketing podcastów!
Wstępnie napisana kopia społecznościowa
Poświęć trochę czasu i napisz listę 5-10 głównych propozycji, alternatywnych tytułów i najciekawszych punktów z Twojego odcinka. Każdy z Twoich wypunktowań może stać się główną wiadomością dla tweeta, posta na Facebooku i nie tylko.
Oto kilka szablonów inspiracji:
- Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jakie jest ulubione narzędzie [gość] do [tematu], opowie o tym szczegółowo w tym odcinku [nazwa podcastu]!
- Czy zmagasz się z [temat]? [Gość] i ja długo o tym rozmawialiśmy, a on/on podzielił się tym, jak osiągnął [wynik 1] i [wynik 2]. Nie będziesz chciał tego przegapić!
Świetny przykład tego pochodzi z podcastu Wszyscy nienawidzą marketerów na Twitterze:
Zdjęcia promocyjne odcinka
Możesz być bardzo kreatywny dzięki swoim obrazom, wykraczającym poza tytuł odcinka i zdjęcie gościa.
Podobnie jak w przypadku tekstu, za każdym razem możesz przekazać inną wiadomość — z tą zaletą, że przyciągniesz jeszcze więcej uwagi w porównaniu z samym tekstem.
Ponownie, będziesz chciał być kreatywny i mieć różne komunikaty na swoich obrazach, takie jak:
- Tytuł odcinka
- Najbardziej interesujące cytaty (jeden cytat na obraz)
- Lista najważniejszych dań na wynos
- Jeden wynos na zdjęcie
Możesz również urozmaicić swoje zdjęcia, zmieniając swoje obrazy w różnych kolorach marki z odcinka na odcinek, dokładnie to, co robi Britney Lynn na Instagramie w swoim podkaście Dzień z życia:
Oczywiście nie zapominaj, że każda platforma społecznościowa ma swoje najlepsze praktyki, jeśli chodzi o rozmiary obrazów. Najłatwiejszym sposobem tworzenia świetnie wyglądających obrazów we właściwych rozmiarach jest użycie narzędzia takiego jak Canva, które zawiera również wiele gotowych układów, których możesz użyć i dostosować do stylu i kolorów swojej marki.
Filmy promujące odcinek
Nic dziwnego, że filmy są naszym ulubionym sposobem marketingu podcastów.
Powodów jest wiele. Filmy działają niesamowicie dobrze w przypadku podcastów na Instagramie. Zwiększają efektywność kampanii na praktycznie każdej platformie. Mają też moc powstrzymania użytkowników mediów społecznościowych przed przewijaniem i w pełni przykuć ich uwagę.
Co więcej, mogą pomóc Ci udostępnić fragmenty Twojego aktualnego odcinka i przyciągnąć potencjalnych słuchaczy, zanim jeszcze klikną Twój odcinek.
Dostosuj ten szablon
Możesz podzielić dźwięk na kilka krótkich fragmentów (od 15 do 30 sekund) i zamienić je w zajawki swojego odcinka. Następnie możesz:
- Utwórz film, dodając animowany tekst na ekranie, który pasuje do punktów omówionych w klipie
- Zmień statyczny obraz z cytatem lub nagraniem w film z animacją dźwiękową
Na koniec możesz jednym kliknięciem dostosować swoje filmy z fragmentami podcastów do optymalnego rozmiaru dla każdej z platform mediów społecznościowych.
Prowadź mądre kontakty i dołącz do odpowiednich społeczności
Ostatnią częścią skutecznego planu marketingowego podcastów jest świadomy wysiłek, aby dotrzeć do odbiorców innych osób i marek, a także już utworzonych społeczności.
Oto nasze trzy ulubione sposoby, aby to zrobić.
Dostań się przed publiczność swojego gościa
Oczywiste, prawda? Cóż, kluczem do zachęcenia gości do promowania swojego odcinka z tobą jest uczynienie tego tak prostym, jak to tylko możliwe.
Kluczem do zachęcenia gości podcastu do promowania swojego odcinka jest uczynienie tego tak prostym, jak to tylko możliwe.
Więc zamiast prosić ich o udostępnienie, jeśli mają szansę, daj im wszystko, czego potrzebują, bez wkładania dodatkowej pracy:
- Twórz gotowe tweety, które są w swoim tonie i są zgodne z tym, jak mówili w odcinku; zamiast po prostu podawać im tekst, generuj linki za pomocą opcji Kliknij, aby tweetować, aby mogli udostępnić je jednym kliknięciem
- Wysyłaj im obrazy i filmy w różnych wymiarach
- Udostępnij im linki do opublikowanych już postów społecznościowych, aby mogli łatwo je ponownie udostępnić
I oczywiście nie zapomnij im podziękować!
Dołącz do społeczności związanych z podcastami
Podobnie jak Ty, inni podcasterzy również utknęli w swoich działaniach promocyjnych.
Dlatego najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to dołączyć i wspierać ich! To jeden z najlepszych sposobów na nawiązywanie przyjaźni wokół czegoś, co cię rozpala, jednocześnie informując o swoim programie.
Oto kilka pomysłów na platformy i społeczności, do których możesz dołączyć:
- Grupa wsparcia podcastów (Facebook)
- Grupa zasobów technologii podcastów (LinkedIn)
- /r/podcasty (Reddit)
- Ruch podcastów (Facebook)
- Forum społeczności podcastów Blubrry (Blubrry)
Przeszukuj swoje ulubione platformy, aby znaleźć więcej takich grup. Oczywiście nie zapomnij o przestrzeganiu zasad każdej grupy, jeśli chodzi o promowanie własnych treści!
Dołącz do społeczności branżowych
Na koniec wyjdź poza świat podcastów i poszukaj grup internetowych, w których spotykają się już Twoi idealni odbiorcy podcastów.
Pomoże ci to nie tylko stać się postrzeganym jako ekspert w swojej branży, ale także uzyskać wgląd w niektóre kluczowe wyzwania i obawy odbiorców, co da ci pomysły na tematy dotyczące nowych odcinków i zasobów.
Możesz szukać tych osób i grup na:
- Instagram (hashtagi)
- Twitter (hashtagi)
- Quora
Upewnij się, że bycie użytecznym i wnikliwym jest Twoim priorytetem przed jakąkolwiek promocją. Kontynuując udział w tych rozmowach, będziesz mógł udostępniać określone odcinki podcastów i istotne spostrzeżenia, nie będąc nachalnym lub promocyjnym.
Przejdź do Ciebie
Twój podcast może stać się nieocenionym źródłem informacji dla docelowych słuchaczy, ale może się to zdarzyć tylko wtedy, gdy Cię znajdą.
Dzięki skoncentrowanym działaniom marketingowym podcastów, takim jak SEO, strategicznemu podejściu do mediów społecznościowych i tylko kilku odpowiednim i ciepłym społecznościom, możesz posunąć swój podcast o wiele mil do przodu.
Pamiętaj, aby wykazać się kreatywnością w swoich tekstach, obrazach i filmach. Utwórz swój podcast wideo w Wave.video i zobacz, które formaty i platformy działają najlepiej. Następnie spłucz i powtórz!
