Co to jest hosting wideo?
Hosting wideo to koncepcja przesyłania treści wideo, aby móc je rozpowszechniać online. Istnieją niezliczone usługi hostingu wideo innych firm, takie jak YouTube, Vimeo, Wistia i inne.
Wszystkie pełnią tę samą podstawową funkcję — przesyłasz swoje treści do ich witryny, umieszczają wideo na swoim serwerze i używasz kodu do osadzenia lub linku, aby wstawić treść wideo w innym miejscu, na przykład we własnej witrynie internetowej. Widzowie mogą również uzyskać dostęp do filmu bezpośrednio w witrynie innej firmy, jeśli zamiast tego szukają.
Jak różnią się platformy hostingowe?
Zdecydowana większość marek i osób fizycznych skorzysta z witryny innej firmy, a trzy najpopularniejsze opcje to YouTube, Vimeo i Wistia. Poszczególne usługi zwykle różnią się kilkoma kluczowymi czynnikami, w tym wrażeniami z oglądania, narzędziami analitycznymi i kompatybilnością z innym oprogramowaniem.
Jeśli chodzi o wrażenia z oglądania, warto wziąć pod uwagę zasady witryny dotyczące reklam, funkcji autoodtwarzania oraz tego, czy po odtworzeniu polecają inne filmy. W przypadku narzędzi analitycznych istnieją różnice w możliwościach mierzenia danych, takich jak długość oglądania i zaangażowanie. Jeśli chodzi o zgodność, niektóre witryny mają inne procedury umieszczania wideo niż inne i nie każda witryna ma publiczną witrynę wideo.
Opcje platformy różnią się również ceną. Niektóre platformy są całkowicie bezpłatne lub mają darmowe wersje swoich ofert, podczas gdy inne mogą kosztować setki dolarów miesięcznie. Cena ma również wpływ na reklamy, ponieważ bezpłatne usługi z większym prawdopodobieństwem będą rozpowszechniać reklamy na stronie z Twoją treścią.
W zależności od Twoich celów, najbardziej sensowne będą różne kombinacje tych czynników. Na przykład, jeśli planujesz masową ekspozycję, ale nie zależy Ci na zaawansowanych wskaźnikach, wybierzesz inną witrynę hostingową niż ktoś, kto będzie publikował dla ograniczonej grupy odbiorców, ale chce dużo zrozumieć na temat zaangażowania odbiorców.
Co wyróżnia najpopularniejsze platformy hostingowe?
YouTube
YouTube jest darmowy i niezwykle popularny. W rzeczywistości YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką, która może pochwalić się kilkoma miliardami wyszukiwań miesięcznie i ustępuje tylko Google.
Twoją główną korzyścią z YouTube jest ekspozycja, ale kosztem przytłaczającej liczby filmów, z których użytkownicy mogą wybierać. Twoje treści mogą zgubić się w morzu opcji, ale masz też wyjątkową okazję do ogromnej oglądalności i zaangażowania.
Poza bazą użytkowników YouTube jest również znany z funkcji autoodtwarzania, która może naprawdę zaszkodzić markom, które próbują przyciągnąć ruch do własnej witryny. W YouTube masz tylko kilka sekund, aby przekonać kogoś do przejścia do Twojej witryny przed odtworzeniem kolejnego filmu. Jeśli przegapisz to okno, prawdopodobnie widzowie przesunęli się dalej i nie będą już myśleć o Twoich treściach. Jest to poważna wada platformy dla wielu marketerów, prowadząca ich do innych platform bez tej funkcji.
Kolejną potencjalną wadą YouTube jest obecność reklam. Wiele marek zauważyło, że reklamy ich konkurentów faktycznie odtwarzają się w obrębie treści ich własnej marki lub w ich sąsiedztwie, co ma oczywisty negatywny wpływ na zaangażowanie, które mieli nadzieję wygenerować.
Vimeo
Vimeo to nasza ulubiona platforma hostingowa w Lemonlight. Vimeo, w przeciwieństwie do YouTube, nie wyświetla reklam z Twoimi treściami wideo. Vimeo otrzymuje mniejszy ruch niż YouTube, ale wiele osób woli go jako bardziej profesjonalną, przejrzystą alternatywę. Vimeo ma również więcej opcji prywatności niż YouTube, w tym funkcje chronione hasłem, a nawet ograniczenia dotyczące tego, czy inne witryny będą mogły umieszczać Twoje filmy, czy nie.
Vimeo ma dostępny darmowy plan, ale większość jego funkcji jest zarezerwowana dla planów płatnych. Istnieją różne poziomy pakietów cenowych, a ceny są dość ściśle skorelowane z zakresem opcji analitycznych dla każdego pakietu.
Wistia
Wreszcie, Wistia to trzecia opcja, która zyskuje na popularności w przestrzeni hostingu wideo. Jego pozycjonowanie jest nieco inne — nie ma witryny, w której można przeglądać filmy, po prostu pozwala umieszczać treści w innym miejscu. Ponieważ są bardziej skoncentrowane na biznesie, mają więcej opcji analitycznych niż wiele innych opcji, w tym mapa cieplna i metryki śledzenia sekunda po sekundzie.
Inną opcją dostępną dla marek jest praca z kilkoma opcjami innych firm w celu skorzystania z różnych kombinacji funkcji. Do Ciebie należy decyzja, co jest najważniejsze dla Twoich treści wideo, a następnie wyszukanie odpowiedniej platformy (lub kombinacji platform), która spełni Twoje kryteria sukcesu.
Platforma hostingu wideo stworzona dla marketerów B2B | Wistia
Czy własny hosting jest opcją?
Inną alternatywą dla rozpowszechniania treści wideo jest samodzielne ich hostowanie, eliminując potrzebę osadzania wideo podczas jego udostępniania. W tym scenariuszu przesyłasz plik wideo do własnej witryny lub serwera w chmurze.
Istnieje kilka zalet i wad korzystania z witryny hostingowej innej firmy zamiast samodzielnego hostingu.
Po pierwsze, plusy:
- Witryny innych firm upraszczają ten proces. Możesz przesłać film, nie rozumiejąc nic na temat programowania ani technicznych aspektów hostingu.
- Strony hostingowe są kompatybilne z większością platform CMS. WordPress można na przykład osadzić bezpośrednio z witryn hostingowych.
- Większość platform hostingowych zawiera w swojej ofercie wskaźniki śledzenia, co ułatwia dostęp do najbardziej przydatnych analiz.
Teraz minusy:
- Ze względu na ograniczenia przepustowości i przestrzeni dyskowej Twoja witryna może nie obsługiwać przesyłania plików wideo.
- Jeśli Twoja witryna może radzić sobie z przesyłaniem, szybkość ładowania witryny może nadal ucierpieć, co prowadzi do negatywnych skutków dla SEO.
- Będziesz musiał uwzględnić różne rozmiary i wersje jakości swoich treści, aby dostosować je do różnych ustawień wyświetlania.
Ostatecznie zalecamy, aby większość marek korzystała z zewnętrznych witryn hostingowych dla swoich treści wideo. Jest bardzo niewiele firm, których serwery mogą obsługiwać treści wideo na dużą skalę z wymaganiami, które nie działałyby tak łatwo na platformie hostingowej. Ostatecznie większość firm musi po prostu znaleźć odpowiednią platformę hostingową dla swoich potrzeb, zamiast zadawać sobie trud samodzielnego hostingu.
Wniosek
Jeśli nadal nie możesz wybrać między opcjami, zostawimy Ci jedną ostateczną alternatywę:Pracuj z nami! Firmy zajmujące się produkcją wideo często zajmują się dystrybucją wideo dla Ciebie, a w Lemonlight jesteśmy ekspertami w optymalizacji planu dystrybucji, aby spełnić Twoje unikalne cele marketingowe. To praktyczna opcja dla Twojego zespołu, która nadal prowadzi do efektywnej dystrybucji treści. Porozmawiaj o wygranej!