W 2020 roku wideo stało się koniecznością dla firm, które chcą poprawić swój wizerunek w Internecie, prezentując swoje wyjątkowe produkty i usługi w dobrym stylu. W przypadku Facebooka filmy stały się niezwykle ważne, ponieważ umożliwiają markom oferowanie wybranych informacji, które są łatwe do przyswojenia.
Według najnowszych statystyk wideo na Facebooku 94% osób, które oglądają wideo, udostępnia je na platformie. Oznacza to, że ludzie wchodzą w interakcję z filmami jak nigdy dotąd. Świetne filmy mogą znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki wśród nowych użytkowników i zwiększyć współczynniki konwersji dla Twojej marki.
W 2020 roku wideo stało się niezwykle ważne wraz z rozwojem platform takich jak TikTok i YouTube, Facebook, LinkedIn i Twitter. Wszyscy wnieśli swój sprawiedliwy udział w rozwoju wideo, dzięki setkom miliardów filmów, które ludzie aktywnie udostępniają, komentują i wchodzą w interakcję.
Powinieneś używać filmów w swoich kampaniach organicznych na Facebooku, ponieważ są one łatwo przyswajalne i pozostają aktualne z biegiem czasu. Czy jest lepszy sposób na przekazanie klientom osobowości marki niż za pomocą wideo? Marketing wideo umożliwia tworzenie lepszych możliwości interakcji, wzmacnianie marki i łatwe dotarcie do wszystkich tych urządzeń mobilnych.
Co mówią nam badania branżowe
Statystyki pokazują, że Facebook uzyskuje średnio ponad 8 miliardów wyświetleń filmów dziennie, a czas, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Facebooka na żywo, wzrósł czterokrotnie w ciągu ostatniego roku.
Zagłębiając się w sposób rozproszenia tych poglądów, inne badanie dotyczące wydajności wideo na Facebooku, oparte na danych analitycznych, wykazało, że zaangażowanie na tej platformie zależy od pewnych czynników, takich jak opis, format wideo i długość. Wskazał jednak również na pewne cechy, które sprawiają, że różni odbiorcy w unikalnych branżach lepiej reagują na filmy. oraz piękno, sztuka i rozrywka, polityka, osobisty blog / bloger, edukacja / uniwersytet, żywność i napoje, osoby publiczne, media / wiadomości, organizacje non-profit, organizacje rządowe i organizacje społeczne.
Organizacje non-profit zdobywają tytuł za najdłuższe filmy
W branży non-profit firmy tworzą najdłuższe filmy na Facebooku. Organizacje non-profit tworzą filmy o średniej długości 1208 sekund, czyli ponad 20 minut. Jednak najbardziej angażująca długość filmów wynosi od 2 do 5 minut. Najkrótsza średnia długość filmu występuje w branży spożywczej i wynosi średnio 105 sekund. Branże, którym udaje się trafić w idealne miejsce od 2 do 5 minut, to zdrowie i uroda, blogowanie i organizacje społeczne.
Niezależnie od branży skup się na tworzeniu filmów nie dłuższych niż 5 minut. Oczywiście, jeśli chcesz zaprezentować swoje wysiłki jako firma lub przesyłasz webinar, możesz wyjść znacznie poza 10 minut. Mimo to trudno jest śledzić filmy dłuższe niż 20 minut, a większość ludzi rezygnuje z niego już po kilku minutach.
Najlepsze zaangażowanie to treści polityczne
Nie ma wątpliwości, że treści polityczne świetnie sobie radzą na Facebooku, zwłaszcza że sezony wyborcze nadchodzą w krajach na całym świecie. Średni wskaźnik zaangażowania w przypadku filmów o polityce wynosi 0,53%, a następnie w przypadku filmów o sztuce i rozrywce, które mają wskaźnik zaangażowania 0,44%.
Gdybyśmy pozwolili statystykom mówić same za siebie, zauważymy, że polityka, przedsiębiorcy i rozrywka to trzy kluczowe nisze, które wzbudzają w tej chwili emocje i zaangażowanie.
Największa liczba postów w wiadomościach i mediach
Na pewno dobrze zgadłeś – media i firmy informacyjne publikują najwięcej. Nie ma w tym niespodzianki! Gdybyśmy jednak przyjrzeli się statystykom pod względem zaangażowania wideo w oparciu o branżę, zobaczylibyśmy, że firmy informacyjne i medialne również mają najniższy wskaźnik zaangażowania.
Z tego możemy wyciągnąć prosty wniosek – im więcej filmów opublikujesz, tym mniejsze zaangażowanie będziesz mieć. Z reguły firmy, które publikują dłuższe filmy, robią to rzadziej, podczas gdy firmy, które publikują krótsze filmy, robią to częściej. Czy jest tu jakaś magiczna formuła? Uważamy, że można dążyć do publikowania około 1-2 filmów tygodniowo.
Filmy w orientacji poziomej i pionowej mają różne wyniki w zależności od branży
Bardzo ciekawy wgląd odzwierciedla różnicę między filmami poziomymi i pionowymi. Podczas nagrywania i przesyłania filmów większość marek wybiera format poziomy. Mówiąc dokładniej, 10 z 14 branż decyduje się na filmy w orientacji poziomej. Jednak cztery branże najczęściej wybierają format kwadratowy. Są to blogowanie, odzież, jedzenie i napoje oraz zdrowie i uroda. Ponieważ najbardziej zaangażowane filmy pochodzą z tych branż i są w formacie pionowym, logiczne jest założenie, że format pionowy jest niezawodnym wyborem.
Zwykle format pionowy jest lepiej wyświetlany na telefonach komórkowych, a formaty poziome działają lepiej na laptopach i tabletach. Ponieważ coraz więcej osób spędza czas na Facebooku za pośrednictwem swoich telefonów komórkowych, oczywistym staje się wybór pionu zamiast krajobrazu. W zależności od branży możesz zwiększyć swoje zaangażowanie nawet o 0,82%, używając formatu pionowego. Na przykład ubrania, polityka i edukacja bardzo dobrze sprawdzają się w przypadku filmów wertykalnych. Z drugiej strony sztuka i rozrywka, przedsiębiorcy i osoby publiczne wydają się lepiej współpracować z formatami poziomymi.
Transmisje na żywo zapewniają ogólnie większe zaangażowanie
Większość firm unikałaby korzystania z filmów na żywo i wolałaby przesyłać własne filmy, mimo że zaangażowanie w przypadku filmów na żywo jest znacznie lepsze niż ogólne zaangażowanie w przypadku przesłanych filmów. Branże takie jak polityka, sztuka i rozrywka, przedsiębiorcy i organizacje non-profit tworzą najwięcej filmów na żywo.
Korzystają również z najwyższego ogólnego wskaźnika zaangażowania. Jedynym wyjątkiem są organizacje rządowe, które mają lepszy wskaźnik zaangażowania podczas publikowania nagranych filmów.
Niezależnie od branży powinieneś próbować tworzyć więcej filmów na żywo, ponieważ oferują one najwyższy wskaźnik zaangażowania.
Odzież uprzywilejowana
Marki działające w branży odzieżowej są dość uprzywilejowane w stosunku do innych, ponieważ prawie zawsze trafiają na wszystkie szczyty. Średni wskaźnik zaangażowania jest czwarty, ale pojawia się na pierwszym miejscu, gdy marki tworzą formaty pionowe lub filmy na żywo. Marki w odzieży publikują co 3 tygodnie, a około 90% to nagrane wcześniej filmy. Chcesz uzyskać lepszy wskaźnik zaangażowania? Opublikuj więcej żyć i wybierz format pionowy zamiast poziomy, ponieważ większość Twoich klientów będzie pochodzić z urządzeń mobilnych.
Zakupy i handel detaliczny mogą się rozwijać
Spostrzeżenia pokazują, że nie jest to zbyt angażująca branża pod względem treści wideo, która jest przedostatnia pod względem zaangażowania. Jednak firmy korzystające z wideo na żywo i formatów pionowych mogą uzyskać przewagę nad konkurencją.
Filmy o sztuce i rozrywce kwitną
To branża, która ma się bardzo dobrze. Rozrywka zawsze była postrzegana jako sposób na uczynienie życia szczęśliwszym i bardziej ekscytującym, a ludzie szukają tego bardziej niż kiedykolwiek podczas pandemii.
Przeciętny film trwa około 6 minut, a wskaźnik zaangażowania przekracza 0,44%. Ze względu na artystyczny charakter filmów ludzie wolą oglądać je w trybie poziomym. Ponadto filmy na żywo mogą zwiększyć Twoje zaangażowanie o 1,28%. Bądź kreatywny podczas publikowania filmów na żywo i upewnij się, że Twoi widzowie (potencjalni) klienci będą się dobrze bawić podczas ich oglądania.
Przedsiębiorcy pozostają w kontakcie
Nie ma wątpliwości, że przedsiębiorcy i inne firmy z branży biznesowej chcą wykorzystać prawdziwą moc Facebooka, aby pozostać w kontakcie ze swoimi odbiorcami. Strony dla przedsiębiorców publikują około jednego filmu co 10 dni i zawierają około 18,83% filmów na żywo. Oczywiście, jeśli chcesz osiągać lepsze wyniki, powinieneś publikować częściej, a także lepiej wykorzystywać moc filmów na żywo, w których wyjaśniasz swoją działalność. Pamiętaj, że w branży biznesowej filmy w orientacji poziomej są zwykle lepsze niż filmy w orientacji pionowej.
Osoby publiczne angażują się
W tej branży transmisja na żywo może oferować przyzwoity wskaźnik zaangażowania wynoszący około 0,35%, w porównaniu ze standardowym wskaźnikiem zaangażowania dla nagranych wcześniej filmów, który wynosi 0,26%. Wygląda na to, że w tej branży filmy w orientacji poziomej mają lepsze wyniki niż filmy wertykalne.
Dolna granica
Niezależnie od branży, kluczowe staje się skoncentrowanie się na publikowaniu co najmniej raz w tygodniu, jednocześnie zwiększając średnią postów na żywo w porównaniu do postów nagranych wcześniej. Z wyjątkiem czterech branż wybieraj filmy w pionie zamiast w orientacji poziomej. Wykorzystaj ten potężny kanał marketingowy i wyprzedzaj konkurencję, korzystając z prawdziwej mocy marketingu wideo na Facebooku.