W obliczu pandemii tradycyjne kina walczą, ale nagłe odrodzenie się samochodów może uratować przemysł filmowy.
Dla wielu z nas, którzy urodzili się dawno po rozkwicie kina samochodowego w latach 50. i 60., nasze jedyne doświadczenia z tym formatem kinowym pochodzą ze starych filmów (z których większość oglądaliśmy w tradycyjnych kinach lub przesyłane strumieniowo w domu). Jednak w świetle ostatnich wydarzeń na świecie, które zmieniły współczesne kina w miasta duchów – i wprowadziły ważne filmy kinowe w stan wstrzymania – to właśnie te dawno nieistniejące kina samochodowe mogą być kolejną największą nadzieją branży.
Ponieważ COVID-19 wpływa na codzienne życie na całym świecie, kilka wciąż istniejących kin typu drive-in to jedne z pierwszych miejsc, które ponownie otwierają, lub w wielu przypadkach w ogóle nie zostały zamknięte. W tej chwili i w najbliższej przyszłości są jedyną wspólną okazją dla ludzi do oglądania filmów z rodzinami i przyjaciółmi (i grupą nieznajomych). Chociaż pierwsze liczby dopiero zaczynają się pojawiać, istnieją pewne zachęcające sygnały, że kina samochodowe mogą być po prostu najlepszą rozrywką przyjazną dystansowi społecznemu dla fanów filmu na całym świecie. Mogą również być dobrodziejstwem dla większej społeczności filmowej, pomagając jej odbić się nieco szybciej w świetle tak niszczycielskiej pandemii.
Zobaczmy, jak nowa generacja starych drive-inów dostosuje wrażenia z oglądania filmów. Oczywiście drive-in to nie jedyna oznaka zmieniającej się branży; zamknięcia przyspieszyły również przejście na wideo na żądanie — możesz o tym przeczytać w naszym artykule na temat kultury przesyłania strumieniowego w kwarantannie.
Historia wjazdów
Zanim spojrzymy w przyszłość, cofnijmy się w przeszłość. Koncepcję oglądania filmów z jazdy samochodem wywodzi się z najwcześniejszych dni kina (choć z luźniejszą definicją „wjazdu do samochodu” niż ta, którą znamy). Oprócz nieformalnych spotkań społeczności wokół ekranu projekcyjnego, pierwszym oficjalnym kinem samochodowym jest to w Camden w stanie New Jersey, które zostało opatentowane w 1932 roku przez magnata chemicznego Richarda M. Hollingsheada.
Umierające dni dojazdów
Stamtąd, w dużej mierze dzięki rozwojowi kultury samochodowej i rosnącej populacji podmiejskiej, kino samochodowe stało się znakiem rozpoznawczym kultury lat 50. i 60. XX wieku. Była to jedna z ulubionych rozrywek zarówno rodzin, jak i młodych dorosłych. Jednak fani kina odeszli od drive-in w latach 70. i 80. na rzecz tradycyjnych kin i ostatecznie domowego wideo. Oprócz kilku symbolicznych kin rozsianych po Stanach Zjednoczonych, w dużej mierze zniknęły one od lat 90.
Ale wszystko to może się zmienić…
Nagłe odrodzenie
Według doniesień organizacji informacyjnych, takich jak CNBC i CNN, kina samochodowe przeżywają nagłe odrodzenie, ponieważ zarówno kwarantanna, jak i środki dystansowania społecznego obciążają nasze zwykłe zajęcia rozrywkowe. W przypadku nielicznych wjazdów, które nadal działały regularnie przed kwarantanną, liczby nagle rosną dla odmiany. A w przypadku wielu wjazdów, które zostały niedawno zamknięte – lub nie były używane regularnie – zwiększony popyt spowodował, że wiele z nich ponownie otworzyło się i zaczęło szukać nowych klientów.
Nowa rasa wjazdów
Drive-iny działają podobnie do zwykłych kin, ale z pewnymi kluczowymi różnicami, które są ważne, aby zrozumieć, jeśli chcemy sprawdzić, czy te nowe drive-in faktycznie pomogą w rozpoczęciu Hollywood. Nie jest tajemnicą, że tradycyjne kina czerpią większość swoich dochodów ze sprzedaży jedzenia i napojów, a nie z cen biletów. Podjazdy nie różnią się od siebie, chociaż ich koszty operacyjne są znacznie niższe, ponieważ znajdują się na zewnątrz i nie muszą zapewniać ogrzewania i klimatyzacji.
Wiele nowych, ponownie otwieranych i długotrwałych wjazdów znajduje nowe i kreatywne sposoby, aby służyć swoim klientom schronienia i dystansu społecznego. Carhopy mogą nie istnieć tak, jak kiedyś, ale inne nowoczesne trendy, takie jak food trucki i sklepy typu pop-up, to nowe opcje dla tych, którzy chcą skorzystać z podwójnej funkcji.
Co przyniesie przyszłość?
Wciąż jednak pozostaje pytanie, czy te wjazdy są tylko fajną rozrywką w niektórych poważnych czasach, czy też faktycznie są realistycznym sposobem na szybkie ponowne uruchomienie branży, która nagle została zamknięta. Odkąd pandemia koronawirusa nawiedziła Stany Zjednoczone w marcu, liczba biletów w kasach spadła prawie do zera. Wytwórnie starały się opóźnić premiery — jak thriller o Jamesie Bondzie Nie ma czasu na śmierć iF9 (Szybcy i wściekli 9 ) — przynajmniej do następnego sezonu lub w innych przypadkach anulowane projekty na czas nieokreślony.
Jednym z przewidywalnych problemów jest to, że chociaż te wjazdy mogą odnieść początkowy sukces ze względu na nowość polegającą na wyjściu z domu, po prostu nie ma żadnych przebojowych tytułów, które zachęcałyby ludzi do przychodzenia. Jeśli Hollywood będzie w stanie podnieść produkcję na tyle, aby ukończyć swoje najnowsze projekty i jeśli pojawi się wystarczająca liczba drive-inów i zmaksymalizować swoje możliwości, może to być sposób na przywrócenie numerów kasowych z krawędzi.
Ogólnie rzecz biorąc, najbliższe miesiące zdefiniują najbliższe lata dla branży filmowej, ponieważ opóźnienia, zwolnienia i odwołania powodują długotrwały efekt domina. To powiedziawszy, jeśli szukasz dobrej zabawy i bezpiecznego wydostania się z domu, najlepszym wyjściem może być udanie się na pobliski parking samochodowy — nie tylko na dobrą zabawę, ale także na zaoszczędzenie przemysł, który nigdy nie był tak zagrożony.