Czy można za bardzo podekscytować nadchodzący hit? Oto, z czym zmagają się studia, gdy wcześnie wypuszczają teasery na rynek.
Możesz mieć trudności z zapamiętaniem czasów, kiedy dowiedziałeś się o nowym filmie tylko oglądając zwiastun w kinie, zwiastun w kinie lub czytając ekskluzywny wywiad w magazynie lub gazecie. Pamiętam, że Heath Ledger został obsadzony w roli Jokera dopiero po obejrzeniu okładki Empire Magazine w supermarkecie. W rzeczywistości dowiedziałem się tylko, że Warner Brothers ponownie uruchomiło serię Batmana, ponieważ mój lokalny Blockbuster rozdawał darmowe Batman Begins VHS z dala, ponieważ przechodzili tylko na DVD.
Oczywiście na początku 2000 roku fora filmowe były ożywione dyskusjami na temat nadchodzących filmów. Ale były to również obszary internetu, których trzeba było być częścią, aby przeczytać informacje. Teraz, po prostu logując się na Twitterze, możesz zobaczyć na karcie trendów, że aktor jest gotowy przywdziać sławną postać w filmie, który jest oddalony o lata od premiery.
Jeśli jesteś fanem filmów, zwłaszcza filmów gatunkowych, prawie wszystko, co ma związek ze wspomnianym gatunkiem, stało się grą. A studia to podbijają. Stworzyła systematyczną pętlę niekończącej się, bezpłatnej promocji. Każdego roku na San Diego Comic-Con wiesz, że najnowsze filmy Marvela i DC zostaną ogłoszone, wraz z dużą liczbą zwiastunów z innych studiów, i podobnie, co roku na obchodach Gwiezdnych Wojen możesz być pewien, że zobaczysz rzut oka na następną iterację franczyzy.
Podekscytowanie fanów i rozmawianie o nadchodzącej funkcji stało się częścią normy. Ludzie tworzą konta na Twitterze oraz strony na Instagramie i Facebooku, aby promować i dyskutować o filmie w wolnym czasie, a studia muszą udostępniać treści znacznie przed premierą, aby umożliwić gromadzenie się i dalsze gromadzenie. Oczywiście nie możemy zapomnieć o kanałach YouTube, które przez kilkanaście minut będą dogłębnie analizować 30-sekundowy teaser. Zawartość! Oczywiście nie zawsze tak jest w przypadku wcześniejszego wydania zwiastuna lub zwiastuna; może być częścią zaplanowanego marketingu.
Problem w tym, że stało się to mieczem obosiecznym? Media społecznościowe i ogólnie internet stały się dość bezlitosne w 2019 roku, a kiedy studia publikują niedokończone treści tak wcześnie, jak to możliwe, czasami reakcja nie jest pozytywna. W rezultacie zwykle widzimy tweeta od reżysera, takiego jak ten z Shazama reżyser David Sandberg.
(Na marginesie, efekty wizualne w Shazamie przyczepa nie była okropna. Po prostu nie był tak dopracowany, jak zamierzał reżyser).
W 2013 r. Forbes opublikował artykuł zatytułowany Sześć sposobów naprawy zwiastunów filmowych, a po drugie, starszy współpracownik Scott Mendelson powiedział:
To było z 2013 roku, mówiąc o zwiastunie wydanym w 2010 roku. I prawie dekadę później nadal wydaje się, że jest to powszechny problem. To dziwne, że firma sprzedaje produkt, który kosztował miliony, ale wydaje zwiastun, który nie prezentuje produktu końcowego.
Przykładem był Wielki Mur w 2017 r. . Ten film przedstawiał niedokończone stworzenie CGI i był tak surowo wyśmiewany, że Universal usunął go ze swojego konta na Twitterze zaledwie dzień później.
Fani i internet
Musimy przyznać, że fani lub internet jako całość są bardzo głośni i reagują na media, które nie spełniają ich oczekiwań przy pierwszym wrażeniu. Negatywna informacja zwrotna przeniknie nawet po kilku tygodniach; to praktycznie w ciągu pierwszych kilku godzin od opublikowania materiału.
Chyba nie ma lepszego przykładu z ostatnich czasów niż Wiedźmin firmy Netflix . Choć prawdopodobnie najlepiej znany jako seria gier wideo, dramatyzacja Netflix jest oparta na najlepiej sprzedającej się polskiej serii książek, znanej jako Saga o Wiedźminie . W związku z tym fani nie mieli oczekiwać wersji, którą znają najlepiej z gier (która i tak miała sporo odchyleń artystycznych), ale adaptacji bliższej materiałowi z książek. W październiku 2018 roku, wkrótce po usłyszeniu, że Henry Cavil będzie pełnił rolę pseudonimu, Netflix dał nam nasz pierwszy degustator; 20-sekundowy test kostiumowy Henry'ego Cavila zakładającego proponowany kostium dla Geralta. Cóż, zajęło to mniej niż godzinę, zanim internet eksplodował i zaczął zapełniać media społecznościowe memami wyśmiewającymi nieco mniej niż świetny kostium i perukę.
Rzecz w tym, jak wielu wiernych fanów szybko zauważyło w komentarzach w mediach społecznościowych, był to tylko test kostiumowy. Studio prawdopodobnie chciało zobaczyć, jak jego kostium i włosy oddają się przed kamerą. A może po prostu chcieli opublikować coś, co sprawi, że ludzie będą podekscytowani. Niezależnie od przyczyny, nie był to ukończony projekt. Jednak z pewnością wydawało się, że szkoda została wyrządzona. To prawie sport być okrutnym wobec filmu, jeśli pierwsze wrażenia są negatywne. Mimo to w lipcu zobaczyliśmy pierwszy zwiastun z udziałem aktorów.
Teaser, mimo że zawiera 71 tys. polubień i 480 tys. polubień (głównie z powodu castingu), został odebrany znacznie cieplej niż test makijażu. Po prostu wywołało to podekscytowanie. Jednak jak ktoś stwierdził w komentarzach:„Tyle lepiej. Doceniam fakt, że starali się zachować przejrzystość w swoich postępach, ale uważam, że najlepiej byłoby, gdyby nigdy nie ujawnili tego testu”. I jak zauważył Scott Mendelson:„Możemy być cierpliwi. Nie masz drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia. Musisz się zastanawiać, jak seria zostałaby odebrana, gdyby właśnie wydali teaser z aktorami na żywo i pominęli teaser testujący kostiumy.
Artyści muzyczni, tacy jak Eminem i Beyonce, mogą wydać album-niespodziankę bez żadnych działań marketingowych, a wiadomość może rozprzestrzenić się lotem błyskawicy i natychmiast zdobyć dla nich płytę numer jeden. Jednak studia wciąż nalegają na publikowanie niedokończonych zwiastunów i zwiastunów prawie rok po premierze, co często tylko szkodzi ogólnemu postrzeganiu filmu lub programu telewizyjnego. Obecnie jest tak wiele mediów do konsumpcji; od kilku kinowych hitów superbohaterów wydawanych każdego roku, po kilkanaście serwisów streamingowych oferujących własne programy i filmy. Wydaje się niepoważne, aby wypuszczać niedokończone media tak wcześnie na przesyconym rynku. Zastanawiam się, czy negatywne opinie osłabłyby, gdyby hity kinowe wypuściły w pełni dopracowane zwiastuny zaledwie dwa miesiące przed premierą filmu. Czy w 2019 roku naprawdę potrzebujemy zwiastunów prawie rok od premiery?