Dobrze nagrany film przypomina poezję w ruchu i wierzcie lub nie, każdy lubi słuchać, aw naszym przypadku oglądać urzekającą poezję. Nie musisz się zastanawiać, kiedy pytam:co wolisz od oglądania wiadomości lub czytania gazety? Większość z was automatycznie skłaniałaby się ku temu pierwszemu, ponieważ czytanie jest uciążliwym zadaniem w świecie, w którym koncentracja uwagi jest coraz mniejsza.
Filmy opowiadają historie, a to, czego potrzebuje Twoja firma i jej produkty/usługi, to krótkie i zwięzłe historie, które trafią do psychiki potencjalnych klientów. Filmy wideo mogą odgrywać istotną rolę w wpływaniu na proces decyzyjny klientów na korzyść danego produktu lub usługi. Perswazja i dobre filmy produktowe idą w parze. Nawet Google uwielbia filmy, ponieważ filmy pojawiają się w około 70% wyników wyszukiwania na listach 100 najlepszych wyników. Co więcej, według kilku ankiet większość (ponad 60%) osób przyznaje, że jest bardziej skłonna do zakupu produktu po obejrzeniu filmu.
Niewątpliwie, w obliczu tak wpływowej wartości i rozpowszechnienia filmów wideo, logiczne staje się skupienie się na marketingu wideo jako jednej ze strategii zakotwiczania w ogólnym planie marketingowym każdej firmy.
Czy chcesz dowiedzieć się więcej o roli filmów o produktach w marketingu? Jeśli tak, czytaj dalej!
Zagłębimy się w świat marketingu wideo i omówimy przyczyny tak wysokiego wskaźnika sukcesu dobrze wykonanych i przemyślanych filmów. Omówimy również wskazówki, jak się wyróżnić i stworzyć strategię marketingu wideo, która będzie napędzać konwersje i rejestracje. Więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy.
Co to są filmy o produktach?
Mówiąc najprościej, film przedstawiający cechy, dziwactwa i wyjątkowość Twojego produktu/usługi — a jednocześnie pokazujący go w akcji — kwalifikuje się do filmu produktowego. film produktowy jest najbardziej preferowanym sposobem, aby potencjalni klienci dowiedzieli się więcej o oferowanym produkcie/usłudze; ze względu na łatwość, jaką zapewniają filmy w zakresie kompleksowego demonstrowania, co produkt może zrobić, aby dodać wartość do Twojego życia.
Filmy wideo odgrywają jeszcze ważniejszą rolę w udostępnianiu platformy firmom, które nie są fizycznie obecne, jeśli chodzi o sklepy, a nawet ich produkty (usługi, takie jak rozwiązywanie problemów z oprogramowaniem itp.). Filmy wideo należą do najważniejszych strategii na etapie podejmowania decyzji lejek kupującego. Filmy wideo dają ostateczny impuls do przekonania kupującego do zainwestowania w produkt lub usługę.
Co wyróżnia filmy o produktach?
Spośród wszystkich mediów, których używamy do promowania produktu, filmy wideo znacznie skracają czas, jaki potencjalny nabywca spędza na zrozumieniu tego produktu. Najlepszą częścią filmów jest łatwość ich konsumowania. Życie w dzisiejszych czasach jest zbyt gorączkowe, aby poświęcać czas na przeczytanie długich opisów produktów, aby zagłębić się w produkty lub usługi.
Klienci chcą dziś zobaczyć produkt w akcji — robią to właśnie filmy i nie tylko. Filmy mogą nawet zainteresować najbardziej leniwych klientów. Filmy mogą edukować, przekonywać i bawić, a nawet wszystkich jednocześnie. Poniżej omówimy niektóre cechy, które odróżniają filmy wideo od innych mediów:
1. Filmy budują zaufanie:
Zaufanie jest podstawą każdego udanego przedsięwzięcia biznesowego. Jest podstawą rejestracji i konwersji. Budowanie zaufania jest warunkiem wstępnym każdej udanej strategii biznesowej lub kampanii marketingowej. Właściwie content marketing opiera się na idei budowania zaufania i budowania trwałych relacji biznes-konsument. Zwiększenie ruchu jest ostatecznym celem każdej strategii marketingu cyfrowego, ale nie może oddzielić się od potrzeby zdobycia zaufania potencjalnego klienta i jego zaufania do Twojego produktu/usługi.
Filmy wideo można ufać, aby położyć podwaliny pod to zaufanie. Filmy, jak również wspomniano powyżej, mogą wywoływać emocje i angażować naszą uwagę. Skuteczne filmy pomagają przekonać konsumentów przed sceptycznym podejściem do zakupów online w obawie przed oszustwem i oszustwem. Gdy kampanie wideo są przedstawiane jako treści promocyjne w mediach takich jak YouTube, Instagram itp., na stronach znanych twórców treści — zasięg i zaufanie usługi/produktu dramatycznie wzrastają.
2. Filmy wideo zwiększają zaangażowanie użytkowników:
Filmy są doskonałym narzędziem do nauki, ponieważ przyciągają naszą uwagę zarówno za pośrednictwem mediów słuchowych, jak i wizualnych. W Internecie jest tsunami treści, które walczą o przyciągnięcie naszej uwagi — ale filmy wyróżniają się. Powodem tego jest zdolność wideo do budowania narracji , opowiadając historię, wywołując emocje i prowokując działania skuteczniej niż jakakolwiek inna forma treści.
Zaangażowanie jest bezpośrednim odzwierciedleniem emocjonalnego związku Twojego konsumenta z Twoją marką i oferowanymi przez nią produktami/usługami, a filmy są testem budowania tego połączenia.
Przyjrzyjmy się kilku statystykom, aby zrozumieć, jak skuteczne są filmy, jeśli chodzi o zaangażowanie użytkowników:
- Ludzie pozostają 2,6 raza dłużej na stronie zawierającej film (według Wistii)
- Największe zaangażowanie zapewniają filmy o długości do 2 minut (według Wistii)
- 55% ludzi dokładnie ogląda filmy — najwyższa liczba dla dowolnej formy treści (według HubSpot)
- Facebook to najbardziej wpływowa platforma społecznościowa dla filmów — 8,4 razy wyższa niż jakiekolwiek inne media społecznościowe (według Animoto)
- Filmy są 3 razy częściej retweetowane niż GIF-y i 6 razy częściej niż obrazy (według Twittera)
Chcesz poznać więcej statystyk dotyczących marketingu wideo?
Oto 71 zaskakujących statystyk dotyczących marketingu wideo na rok 2021
3. Filmy zapewniają solidny zwrot z inwestycji
W przeciwieństwie do błędnego przekonania, które wiele marek sprzeciwia się treściom wideo – że jest to kosztowne przedsięwzięcie – filmy są raczej przystępne cenowo i ośmielę się powiedzieć, że niedrogie. Wiele łatwych rozwiązań, takich jak produkt do tworzenia filmów wideo są dostępne do tworzenia niestandardowych filmów o produktach, z licznymi opcjami, takimi jak dodawanie muzyki, napisów, narracji itp. Nie brakuje nawet materiałów edukacyjnych, które ułatwią proces tworzenia filmów.
Nawet jeśli marki inwestują w zatrudnianie profesjonalistów do tworzenia ich treści wideo, zwrot z inwestycji (ROI), który można z nich uzyskać, jest znacznie wysoki. Jak wspomniano powyżej, filmy o lepszej jakości mają większe szanse na dobry odbiór przez klientów. Dlatego inwestowanie w wysokiej jakości treści wideo dotyczące produktów z pewnością zapewni wysokie dywidendy i sowicie zrekompensuje koszty tworzenia.
4. Filmy zapewniają wszechstronne wrażenia wielokanałowe
Konsumenci zbierają informacje z wielu kanałów przed podjęciem decyzji o zainwestowaniu swoich pieniędzy w produkt. Dokładnie przegląda się więcej niż jeden kanał, aby porównać i dopasować różne oferty i oferty — stało się to standardową praktyką większości konsumentów online — aby pomóc konsumentowi w dokonaniu świadomego wyboru.
Załóżmy na przykład, że przeprowadziłeś się do nowego miasta i zacząłeś szukać w pobliżu godnych zaufania i niedrogich zajęć jogi. Rozpoczynasz poszukiwania i znajdujesz krótki 10-sekundowy film o tym centrum jogi i medytacji na stronie na Facebooku. Zagłębiasz się i lądujesz na ich stronie internetowej, gdzie natrafiasz na film wprowadzający, który opowiada o ich pochodzeniu i misji. Naprawdę chcesz dowiedzieć się więcej o tym miejscu przed podjęciem decyzji, ponieważ poprzednie dwa filmy wzbudziły Twoje zainteresowanie. Otwierasz stronę usług i znajdujesz film wyjaśniający szczegółowo ich moduły i programy. Teraz masz większe szanse na oparcie swojej decyzji na informacjach wielokanałowych — na tym polega siła filmów.
Dlatego biznes musi być obecny na jak największej liczbie platform, aby ułatwić zbieranie informacji i procesy zakupowe — m.in. platformy mediów społecznościowych, poczta e-mail, zawartość strony internetowej i nie tylko.
5. Filmy są udostępniane częściej niż jakiekolwiek inne treści
Pozytywne recenzje i poczta pantoflowa nigdy nie wychodzą z biznesu, odgrywając kluczową rolę w generowaniu ruchu i przekładaniu go na sprzedaż. Pozytywne przekazy ustne mogą pochodzić z różnych źródeł, w tym z filmów. Co ciekawe, filmy są udostępniane o 1200% częściej niż jakiekolwiek inne treści w mediach społecznościowych, w tym łącza, teksty i obrazy łącznie. Tak więc filmy naprawdę tworzą dziś trendy w mediach społecznościowych, a firmy nie mogą ich po prostu uniknąć.
W ten sposób wideo staje się podstawą marketingu we wszystkich firmach. Co więcej, wiadomo, że około 80% konsumentów ufa (według różnych badań) rekomendacjom znajomych i rodziny, co oznacza, że udostępnienie wideo w mediach społecznościowych z dużym prawdopodobieństwem przyczyni się do współczynnika konwersji.
6. Filmy rozpowszechniają informacje i pomagają odpowiadać na pytania
Czy ostatnio szukałeś przepisu na jedzenie? A może obejrzałeś film porównujący cechy konkurencyjnych smartfonów? Czy polegasz na filmach, aby uzyskać podstawowe pytania dotyczące codziennych spraw? Celem tych pytań jest udowodnienie, że filmy służą jako medium dostarczające użytkownikom informacji i pomagające im podejmować świadome decyzje.
Dobrze wykonany film produktowy stara się odpowiedzieć na pytania, które mogą mieć na myśli potencjalni nabywcy — pytania, które mogą świadomie lub podświadomie powstrzymać ich przed konwersją. Każdy szczegół z działania produktu, jego opis, specyfikacje i więcej można omówić za pomocą filmów. Dlatego filmy produktowe mogą rozpowszechniać informacje o różnych aspektach produktu i ułatwiać konsumentom proces podejmowania decyzji.
Najlepsze praktyki dotyczące tworzenia treści wideo o wysokiej konwersji
Filmy ogólnie przykuwają uwagę użytkowników, ale wymaga dodatkowego wysiłku w celu stworzenia filmu, który zachowa tę uwagę, aby pomóc w sprzedaży produktów lub subskrypcji kanału. W morzu łatwo dostępnych treści wideo dla docelowych odbiorców ważne jest, aby pozostawić trwałe wrażenie. Poniżej omówimy kilka wskazówek dotyczących tworzenia filmów o wysokiej konwersji:
1. Niech film będzie zwięzły, zabawny i zabawny
Użytkownicy bardzo szybko tracą zainteresowanie, dlatego konieczne jest utrzymanie ich uwagi. To samo można osiągnąć dzięki krótszym, bardziej zabawnym i rzeczowym filmom. Gdy Twój film jest zwięzły, obejmuje podstawowe zagadnienia bez wchodzenia w obszar nudy i powtarzalności. Musisz natychmiast zapewnić rozrywkę widzowi, aby został i kontynuował oglądanie Twojego filmu, aby szanse na rejestrację/konwersję pozostały wysokie.
2. Zaufaj profesjonalistom, którzy wykonają pracę za Ciebie
Wskazane jest, aby zaufać agencji, która ma doświadczenie i wiedzę techniczną, aby zająć się marketingiem treści wideo dla Ciebie. Możesz skorzystać z usług firm zajmujących się kompleksową produkcją wideo, ponieważ mogą one obsługiwać wszystkie aspekty produkcji wideo i marketingu, od usług kreatywnych po logistykę dostaw.
3. Zawsze dostosuj miniaturę filmu
Miniatury to pierwszy punkt kontaktu użytkownika z Twoim filmem, dlatego oczekuje się, że pobudzą wyobraźnię i zainteresowanie konsumenta. Upewnij się, że miniatura ma wysoką rozdzielczość i trafnie przedstawia treść filmu. Działa jeszcze lepiej, jeśli znajduje się na nim nakładka wezwania do działania, aby zachęcić użytkowników do odtworzenia filmu. Miniatury pojawiają się również w wynikach wyszukiwania; w związku z tym konieczne staje się, aby wyglądały jak miliard dolarów.
4. Wezwanie do działania (CTA) i filmy
W marketingu wideo jedynym celem wideo jest zachęcenie użytkowników do zakupu produktu lub zarejestrowania się w usłudze, co czyni CTA ważnym elementem. Wezwania do działania, takie jak „Kup teraz”, „Dodaj do koszyka”, „Zarejestruj się” itp., mogą zwiększyć szanse uzyskania konwersji. Sztuka polega na tym, aby CTA były małe. Kolejną wskazówką jest dodanie wielu wezwania do działania w całym filmie w różnych punktach, aby jeszcze bardziej zwiększyć szanse.
5. Podaj informacje o produkcie
Upewnij się, że podajesz jak najwięcej szczegółów o swoim produkcie, w tym ujęcia ze wszystkich możliwych dobrych kątów. Nie zapomnij podkreślić funkcji, łatwości użytkowania, trwałości, informacji o wysyłce i dostawie oraz polityce zwrotów produktu.
6. Zastosuj integracje między kanałami
Przyjęcie strategii wieloplatformowej ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia skuteczności działań marketingowych wideo. Udostępniaj swoje filmy produktowe na platformach społecznościowych, a także dodawaj przyciski społecznościowe na stronach produktów w swojej witrynie. Upewnij się, że Twoje filmy produktowe są zoptymalizowane pod kątem SEO, wraz z tagami i tytułami, w tym słowami kluczowymi. Oprócz wszystkich powyższych, nie zapomnij o dołączeniu wideo produktu do kampanii e-mailowych.
Wniosek
Do tej pory musiało być zupełnie jasne, dlaczego filmy, w szczególności filmy produktowe, odgrywają kluczową rolę w generowaniu konwersji i rejestracji. Dobrze wykonany film jest bardzo potężnym narzędziem, ponieważ może pobudzić wyobraźnię użytkownika, zdobyć jego zaufanie, zatrzymać jego uwagę i wpłynąć na jego podejmowanie decyzji. Każda firma/firma, która nauczyła się, jak wykorzystać prawdziwy potencjał treści wideo, może wiele zyskać pod względem zysku, siły przebicia i połączenia z grupą docelową. Już dziś zacznij opracowywać strategię swojego planu treści wideo. I pamiętaj:najlepsze filmy to te, które są proste, krótkie, zabawne, nieformalne i przyjemne do oglądania.
Niewiele więcej zasobów wideo o produktach i czyta:
Kompletny przewodnik po filmach o produktach ~ Definicja, rodzaje i porady
Jak nagrywać wysokiej jakości filmy demonstracyjne produktów na YouTube?
Jak zrobić świetne wideo demonstracyjne produktu?
Jak tworzyć filmy instruktażowe
Jak tworzyć filmy instruktażowe