Być może zauważyłeś nową małą ikonę u góry swojego Instagrama. Na początku może to wyglądać jak alert informacyjny lub jakiś rodzaj transmisji. W rzeczywistości jest to nowa funkcja długich filmów na Instagramie, która w końcu pozwala publikować filmy dłuższe niż 60 sekund.
Instagram jest już ulubioną aplikacją do zdjęć wszystkich. Teraz, dzięki uruchomieniu IGTV, może stać się również naszą ulubioną aplikacją wideo. Przyglądamy się nowej platformie wideo Instagrama, jak to działa, co to oznacza dla kluczowych konkurentów – i jak możesz zacząć korzystać z IGTV dla swojej marki.
IG — co?
—
Instagram uruchomił IGTV podczas wydarzenia w San Francisco — zaledwie dzień przed rozpoczęciem VidCon, konferencji dla twórców wideo online — ponieważ ogłosili również, że Instagram urósł do społeczności miliarda zarejestrowanych użytkowników. Chociaż tego rodzaju ogłoszenia o zmianach i nowych funkcjach często mogą być niepopularne wśród obecnych użytkowników platformy, to zostało to przyjęte jako mile widziane ulepszenie.
Dzięki IGTV twórcy mogą teraz wyjść poza ograniczone filmy „historie”, które zostały ograniczone do jednej minuty, aby przesłać wszystko, od dziesięciu minut do pełnej godziny treści. Obecnie na platformie nie ma żadnych reklam, a Instagram powiedział również, że nie będą płacić wpływowym osobom za tworzenie filmów dla IGTV.
Zdobywanie konkurencyjności
—
Ten ruch Instagrama należącego do Facebooka sprawia, że platforma staje w bezpośredniej konkurencji z YouTube — platformą nr 1 dla treści wideo online — i Snapchatem — siecią, która jako pierwsza przyniosła nam znikające historie i filmy wertykalne. Platformy są naprawdę zbieżne, z wersją historii na Instagramie z YouTube (z kolei skopiowaną ze Snapchata) i jej wersją Facebook Premieres zarówno w pracach; Facebook skupiający się na wideo, a w szczególności wideo na żywo, faworyzując go w algorytmie kanału informacyjnego; a Snapchat również zajmuje się programowaniem na zlecenie.
YouTube to naprawdę najlepsza platforma dla treści wideo, ale istnieją pewne różnice. YouTube działa jak wyszukiwarka — dlatego filmy instruktażowe, takie jak samouczki dotyczące makijażu i filmy instruktażowe, są tak płodne, ponieważ właśnie tego szukają ludzie. Aby dobrze sobie tam radzić, musisz zbadać, czego szukają ludzie, stworzyć ukierunkowane i unikalne treści, a następnie zoptymalizować swoje tytuły, opisy i tagi, a także zaprojektować miniatury.
W przeciwieństwie do YouTube, gdzie ludzie szukają czegoś konkretnego, Instagram jest kanałem, na którym skutecznie „marnujesz czas” — w Stanach Zjednoczonych prawie godzinę dziennie, co prawdopodobnie wzrośnie tylko teraz po wprowadzeniu dłuższego filmy. Przeglądasz aplikację, czekając na przystanku, szukasz inspiracji i jesteś otwarty na odkrywanie nowych treści. IGTV ułatwia to dzięki funkcji autoodtwarzania wraz z sekcjami odkrywania „Dla Ciebie”, „Obserwowane” i „Popularne”. Możesz także wysyłać filmy do znajomych za pośrednictwem wiadomości DM. Treści wydają się być nieco bardziej „za kulisami”, mniej formalne i bardziej skoncentrowane na stylu życia niż koniecznie informacyjne.
Chociaż jest kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas marketingu na Instagramie kontra Facebook, jest mało prawdopodobne, że Instagram będzie stanowił bezpośrednie zagrożenie dla Facebooka, biorąc pod uwagę, że Instagram należy do gigantycznej sieci społecznościowej. Snapchat to jednak inna historia. Popularny wśród młodszej grupy demograficznej Snapchat po prostu nie ma takiej samej skali jak Instagram; Reklamy na Instagramie są tańsze, a narzędzia analityczne bardziej rozwinięte; a wykrywalność jest znacznie lepsza na Instagramie, a teraz w IGTV, w porównaniu do Snapchata, gdzie użytkownik musiał Cię dodać, aby zobaczyć Twoje treści.
Wybór skupienia się na IGTV na pionowym wideo stawia Snapchatowi, jednocześnie wyróżniając się na tle innych kanałów wideo. Pionowy jest tym, co i tak robi wielu początkujących, mimo że profesjonaliści zawsze mają zalecany format poziomy. Co więcej, naprawdę sprawia, że ten format wideo jest „najpierw mobilny”.
Jak zacząć korzystać z IGTV
—
Instagram zawsze polegał na publikowaniu zdjęć twoich posiłków, więc teraz, dzięki IGTV, chodzi o publikowanie filmów, w których jesz jedzenie, prawda? Err… nie do końca!
1. Pobierz aplikację IGTV
IGTV jest zarówno samodzielną aplikacją, jak i integracją z Instagramem. Aby rozpocząć korzystanie z IGTV, nie musisz tworzyć oddzielnego konta, ale musisz pobrać nową aplikację IGTV. Dopóki jesteś zalogowany w głównej aplikacji (i pobrałeś najnowszą wersję), będziesz mógł po prostu nacisnąć „kontynuuj” na swoim istniejącym koncie. Aplikacja przeniesie Cię bezpośrednio do polecanych filmów, w których możesz kliknąć swoje zdjęcie profilowe w rogu, aby utworzyć swój kanał IGTV. Możesz zoptymalizować swoją biografię na Instagramie (a być może nawet swoje imię), ponieważ w nowej aplikacji widoczne są tylko dwie pierwsze linijki.
2. Zainspiruj się
IGTV jest tak świeże, że obecnie nie ma wielu artykułów online na temat najlepszych praktyk, ale nadal możesz zobaczyć, co robią inni, zanim zaczniesz tworzyć własne filmy. W aplikacji IGTV możesz przeglądać filmy wybrane dla Ciebie, filmy z kont, które obserwujesz, a także popularne filmy. Zanotuj, co Twoim zdaniem działa, co lubisz, a co nie. Dzięki temu dowiesz się, co uwzględnić, a czego unikać podczas tworzenia własnych filmów.
3. Zaplanuj swoje treści
Jeśli masz wielu obserwujących, możesz już mieć dostęp do pełnego 60-minutowego formatu; dla reszty z nas wystarczy nam 10 minut. Zastanów się, jaką rolę ta nowa platforma może odegrać w ekosystemie Twojej marki. Rozważać:
Jak odróżnisz te treści od filmów, które już udostępniasz na innych platformach?
Co chcesz, aby ludzie zrobili po obejrzeniu filmu — jakie wezwanie do działania możesz zamieścić?
Konsekwencja jest kluczem do budowania zaufania i zaangażowania — jak często będziesz publikować filmy i w który dzień tygodnia?
4. Opublikuj swój pierwszy film
Zawsze będzie trochę utrudnienia, jeśli chodzi o korzystanie z nowej platformy, takiej jak ta, a najlepszą rzeczą do zrobienia jest wyjście z tej strefy komfortu i jak najszybsze zrobienie czegoś. Aby opublikować film, musisz:
Hit rekord — aby utworzyć swój pierwszy film, potrzebujesz tylko telefonu. Upewnij się, że trzymasz go w pozycji pionowej; szukaj dobrego oświetlenia, na przykład możesz stać przed oknem; i unikaj hałasu w tle.
Ulepsz swoją grę — jeśli chcesz uzyskać bardziej profesjonalny wygląd, możesz użyć stojaka lub gimbala, aby uzyskać większą stabilność; zdobądź mały mikrofon w klapie i odpowiednie oświetlenie; i użyj zdalnego sterowania migawką aparatu, aby uniknąć konieczności edytowania zwiotczałej ręki podczas włączania i wyłączania nagrywania.
Prześlij swój film — będziesz przesyłać swoje dzieło w aplikacji IGTV (lub w Internecie), chociaż ludzie mogą oglądać bezpośrednio z głównej aplikacji mobilnej. Będziesz mógł dodać tytuł i opis, w tym link, a także atrakcyjne zdjęcie na okładkę filmu.
5. Angażuj się — i ucz się
Tak jak na Facebooku na żywo, chcesz mieć pewność, że angażujesz się w kontakt z publicznością. Osoby oglądające Twoje treści mogą polubić i komentować Twoje filmy, a także potencjalnie kliknąć link w opisie. Upewnij się, że angażujesz odbiorców, zadawaj pytania i umieszczaj w filmie wyraźne wezwanie do działania. Ponieważ to wszystko jest takie nowe, zechcesz również zobaczyć, co ma oddźwięk i czego naprawdę chcą Twoi odbiorcy. Sprawdź statystyki, aby zobaczyć, co oglądają ludzie, i pomóc Ci zoptymalizować treści i ulepszyć je.
Upewnij się, że zapoznałeś się również z naszym artykułem z 9 hackami wzrostu na Instagramie dla Twojej małej firmy, ponieważ wszystkie one nadal obowiązują!
Jak wygląda przyszłość wideo online?
—
Chociaż zdecydowanie istnieją podobieństwa w ruchach, które wiodące platformy wykonują w przestrzeni wideo, może istnieć świat, w którym jest miejsce dla więcej niż jednego gracza. Jest możliwe, a nawet prawdopodobne, że YouTube pozostanie główną platformą, na której ludzie będą hostować swoje treści i skupiać się na bardziej dopracowanej pracy, podczas gdy Instagram może posiadać bardziej osobiste, spontaniczne i „zakulisowe” treści.
Zawsze najlepszą praktyką jest budowanie marki „niezależnej od platformy”, jeśli chcesz być chroniony przed wzlotami i upadkami jednej platformy, więc przynajmniej na razie najlepiej nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka.