Czy można zmierzyć sukces filmu? Skąd wiesz, czy Twoim odbiorcom rzeczywiście podobają się Twoje treści?
To oba pytania, które choć raz zadał sobie każdy twórca. Pomiar zaangażowania odbiorców jest trudny i nie ma niezawodnej formuły. Jednak wykorzystując dostępne dane, z pewnością można ocenić poziom zaangażowania i wykorzystać to do poprawy wydajności przyszłych treści.
Chociaż nie możemy zaoferować magicznego rozwiązania w zakresie zaangażowania wideo, tutaj znajdziesz nasze spostrzeżenia i wskazówki dotyczące zrozumienia kluczowych wskaźników zaangażowania i działania w oparciu o nie.
Co to jest zaangażowanie wideo?
Ważne jest, aby zrozumieć, co mamy na myśli, mówiąc „zaangażowanie wideo”. Termin ten odnosi się do szeregu wskaźników, takich jak:
- Całkowita liczba wyświetleń: Odnosi się to do liczby osób, które obejrzały Twój film.
- Ile czasu widzowie spędzają na oglądaniu Twoich treści: czy oglądają do końca, czy porzucają już po kilku minutach?
- Liczba udostępnień: Udostępnienia są doskonałym wskaźnikiem tego, czy Twoi widzowie aktywnie zaangażowani i zadowoleni z Twoich treści.
- Zaangażowanie w sam film: Możesz to zobaczyć poprzez „polubienia”, komentarze i „zapisy”
- Współczynnik konwersji: Odnosi się to do liczba widzów, którzy podjęli pożądaną czynność, na przykład kliknięcie linku lub zakup produktu.
Dlaczego zaangażowanie wideo ma znaczenie dla Twojej strategii dotyczącej treści?
Na Twoją strategię dotyczącą treści duży wpływ powinny mieć wskaźniki zaangażowania wideo. Statystyki te stanowią bezcenne dane na temat ogólnej opinii odbiorców i zadowolenia z Twoich treści, dlatego też powinieneś kształtować swoją strategię w odpowiedzi na nie:
Wiarygodne określenie opinii odbiorców
Zaangażowanie w wideo zasadniczo przekłada się na to, jak bardzo Twoim odbiorcom podobają się Twoje treści. Dlatego te wskaźniki wyraźnie wskazują, czy tworzysz filmy, które chcą oglądać Twoi odbiorcy. Niskie zaangażowanie sugeruje, że widzom nie podoba się Twoja twórczość. Tymczasem wysokie zaangażowanie jest zachęcającym sygnałem, że przyciągasz widzów.
Lepsze zrozumienie docelowych widzów
Analizując poszczególne wskaźniki zaangażowania w Twój film, możesz dowiedzieć się, który typ treści sprawdza się najlepiej. Powinno to ukształtować dość dogłębne zrozumienie profilu docelowych odbiorców i rodzajów treści, na które reagują. Porównując każdy ze swoich filmów, możesz naprawdę udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści, skupiając się na typach filmów, które sprawdzają się najlepiej.
Wskaźnik ulepszeń
Dogłębna analiza analityki wideo to świetny sposób na zrozumienie, co możesz ulepszyć. Załóżmy na przykład, że niski współczynnik zaangażowania obserwujesz w przypadku filmu o niskiej jakości nagrania i wyższy w przypadku treści nakręconych w wysokiej jakości. W takim przypadku jasne jest, że we wszystkich przyszłych treściach należy zachować określoną jakość produkcji.
Jakie czynniki wpływają na zaangażowanie wideo?
Harmonogram przesyłania
To, jak regularnie przesyłasz treści i kiedy je publikujesz, może mieć duży wpływ na współczynnik zaangażowania w filmy. Spójny harmonogram przesyłania pomaga widzom wiedzieć, kiedy spodziewać się kolejnych filmów. Tymczasem osiągnięcie odpowiedniego czasu przesyłania jest ważne, aby uchwycić szczytowy ruch i liczbę widzów.
Promocja Twoich filmów
Twoje wysiłki promocyjne i marketingowe mają duży wpływ na zaangażowanie w Twój film. Promując swoje treści na innych platformach i kanałach, masz pewność, że Twoi lojalni obserwatorzy klikną, aby obejrzeć Twój najnowszy film. Nadanie rozmachu najnowszemu filmowi przesłanemu w mediach społecznościowych jest ważne, aby zwiększyć ruch w Twoim filmie i zapewnić wysoki współczynnik zaangażowania.
Jakość wideo i produkcji
Jakość Twojego filmu – zarówno z punktu widzenia nagrywania, jak i montażu – będzie miała wpływ na Twoją zdolność do zatrzymania uwagi widzów. Nie jest tajemnicą, że treści niskiej jakości powodują kiepskie wrażenia podczas oglądania. Tymczasem studyjna jakość wideo, wyraźny dźwięk i płynny montaż są kluczem do zapewnienia widzom przyjemnych i wciągających wrażeń. Dzięki temu są uzależnieni i popycha ich do dzielenia się z kręgiem przyjaciół.
Przemawianie do odbiorców
Jeśli nie tworzysz treści, które rzeczywiście przemówią do Twoich odbiorców, prawdopodobnie nie zaobserwujesz bardzo wysokiego wskaźnika zaangażowania w Twoje filmy. Dlatego tak ważne jest zrozumienie odbiorców, jakie treści i tematy ich interesują oraz czego szukają w swoich filmach. Wymagana jest także pewna elastyczność i elastyczność, dzięki czemu można w dalszym ciągu dostosowywać się do zmieniających się trendów i preferencji odbiorców.
Jak mierzyć zaangażowanie wideo:wskaźniki dla każdej platformy
Dane dotyczące zaangażowania w wideo mogą wydawać się kompletnym bełkotem, jeśli nie wiesz, na co patrzysz. Pamiętaj, że powinieneś starać się korzystać ze swoich wskaźników w sposób całościowy – wykorzystując je do uzyskania kompleksowego obrazu wyników swoich filmów. Samodzielne rozpatrywanie statystyk zaangażowania wideo może być kuszące, ale może również wprowadzać w błąd, jeśli nie weźmie się pod uwagę innych pomiarów.
Oto łatwy do zrozumienia przewodnik dla każdego początkującego z podziałem na platformy:
YouTube
Jeśli chodzi o pomiar zaangażowania w filmy w YouTube, możesz sprawdzić kilka różnych wskaźników:
Łączna liczba wyświetleń
To informuje Cię, ile (uzasadnionych) wyświetleń miał Twój film. Chociaż jest to zdecydowanie dobry wskaźnik, jeśli chodzi o zaangażowanie wideo, jest on dość powierzchowny. Inne na tej liście pomogą Ci znacznie głębiej poznać poziom zaangażowania odbiorców.
Unikalni widzowie
Istnieje duża różnica między całkowitą liczbą wyświetleń a liczbą unikalnych widzów. Unikalni widzowie to prawdopodobnie bardziej przydatny wskaźnik, ponieważ tak naprawdę pokazuje on rzeczywistą liczbę wyświetleń Twojego filmu. Całkowita liczba wyświetleń obejmuje osoby, które oglądały Twoje treści wiele razy, natomiast liczba unikalnych wyświetleń eliminuje powtórzenia i pokazuje rzeczywistą liczbę osób, które oglądały Twoje filmy.
Czas oglądania
Dzięki temu dowiesz się, ile czasu widzowie spędzili na oglądaniu Twoich filmów. Czas oglądania to ważny wskaźnik, ponieważ pokazuje, czy widzowie przestają oglądać w połowie filmu, czy też trzymają się go do końca.
Średni czas oglądania
Podobnie jak powyżej, wskazuje to, ile czasu przeciętny widz spędził na oglądaniu Twojego filmu. Dzięki temu dowiesz się również, czy i kiedy widzowie porzucą lub przestaną oglądać Twój film.
Średni odsetek obejrzeń
Kolejna wersja tej samej statystyki, która wskazuje, czy wielu Twoich widzów ogląda niewielką część Twoich treści, zanim ponownie kliknie.
Kliknięcia karty
Karty linków lub informacji to małe wyskakujące okienka, które umożliwiają umieszczanie linków do zewnętrznych witryn za pośrednictwem filmu. Te dane pokazują, ile kliknięć uzyskały uwzględnione karty linków.
Ponowne obejrzenie
Ponowne obejrzenie to dobry znak, ponieważ pokazuje, że ten sam film był wielokrotnie oglądany. Wskazuje to, że film jako całość bardzo angażował lub że określona jego część była szczególnie zabawna.
Wyświetlenia po kliknięciu
Ponieważ zawsze dobrze jest wiedzieć gdzie Twoi odbiorcy znajdują Twoje treści, ten wskaźnik jest szczególnie pomocny. Dzięki temu dowiesz się, w jaki sposób ludzie trafiają do Twojego filmu. To dobry miernik skuteczności tytułu i opisu Twojego filmu.
Raport utrzymania odbiorców w YouTube
YouTube oferuje zestawienie utrzymania odbiorców. Jest to naprawdę pomocne, ponieważ dzieli film na kluczowe momenty:
- Wprowadzenie - ile osób pozostało dłużej niż pierwsze 30 sekund
- Najważniejsze momenty - segmenty, w których nie odnotowano spadków
- Kolce - momenty, w których pojawiło się wiele udostępnień lub powtórek
- Spady - momenty, które zostały pominięte lub w których wielu widzów porzuciło.
Utrzymanie odbiorców według rodzaju ruchu
Wreszcie, ten wskaźnik pokazuje, którzy widzowie trafili na Twoje filmy w sposób organiczny, a którzy trafili na nie za pośrednictwem płatnych reklam.
Instagram to już nie tylko zdjęcia. Kołowrotki o krótkiej formie stały się ostatnio głównym graczem na rynku. Oto, jak sprawdzić, czy Twoje bębny radzą sobie dobrze, czy nie:
Łączna liczba wyświetleń.
Kiedy publikujesz film na Instagramie, zawsze możesz zobaczyć całkowitą liczbę wyświetleń, jakie zyskał on na przestrzeni czasu. Ponownie, chociaż jest to przydatny wskaźnik, jest to dość duża liczba, która nie może wiele powiedzieć o tym, kogo oglądałeś Twoje treści, liczbę unikalnych widzów lub czas, przez jaki faktycznie je oglądali.
Liczba obserwujących w czasie
Chociaż nie jest to wyraźnie powiązane z konkretną treścią, ważne jest monitorowanie liczby obserwujących Twoje konto w miarę upływu czasu. Możesz zacząć korelować wzrosty (lub spadki) liczby obserwujących z rodzajami publikowanych treści. Może to pomóc w sterowaniu strategią dotyczącą treści.
Możesz także monitorować dokładny czas (dni, porę dnia) wzrostów liczby obserwujących. Powinno to pomóc Ci zrozumieć, które rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w zwiększeniu bazy odbiorców.
Zasięg konta
Zasięg konta to wskaźnik, który informuje, do ilu osób dotarły Twoje treści, pomiędzy obserwującymi i nieobserwującymi. To dobry wskaźnik tego, jak dobrze Twój film radzi sobie z algorytmem. Instagram sprawdza także, skąd pochodzą Twoje wyświetlenia – czy to bezpośrednio z Twojego profilu, ze strony eksploracji, czy z kanałów innych osób.
Zapisuje
Kolejnym kluczowym wskaźnikiem zaangażowania wideo jest liczba zapisów treści. Wysoki współczynnik zapisów mówi Ci, że Twoi obserwatorzy tak bardzo polubili Twoje treści, że postanowili zapisać je na inny raz.
- Udostępnienia to kolejny ważny wskaźnik – mówi Ci, że Twoi obserwatorzy lubią Twoje treści i chcą dzielić się nimi ze swoją społecznością.
- Polubienia i komentarze są również istotne, ponieważ wykazują aktywne zaangażowanie w treść, a nie tylko bierne oglądanie.
TikTok
TikTok to przede wszystkim krótkie filmy trwające od 15 sekund do 10 minut. Oto jak zmierzyć współczynnik zaangażowania:
Łączna liczba wyświetleń
Ponownie jest to podstawowy wskaźnik, który mówi jednocześnie wiele i trochę. Oczywiście duża liczba wyświetleń to dobry znak, ale niekoniecznie mówi całą historię.
Zasięg
TikTok przedstawia zestawienie zasięgu Twoich filmów w określonym przedziale czasu według całkowitej liczby wyświetleń, docelowych odbiorców i wyświetleń profilu. Możesz zagłębić się w szczegóły, sprawdzając, w jakie dni udało Ci się dotrzeć do największej liczby osób, w jakich godzinach Twój zasięg był największy i do jakich grup demograficznych byłeś atrakcyjny.
Zaangażowanie
Zaangażowanie informuje, ile polubień, komentarzy i udostępnień Twoje treści otrzymały w określonym przedziale czasu.
Zaangażowani odbiorcy
TikTok pozwala Ci zbadać jeszcze bardziej szczegółowo, zagłębiając się w to, co nazywa „zaangażowanymi odbiorcami”. Dzięki temu dowiesz się, jaka jest łączna liczba osób, które weszły w interakcję z Twoim filmem w określonym przedziale czasu, w które dni nastąpiło największe zaangażowanie, o jakich godzinach i jak wyglądał profil zaangażowanych odbiorców (wiek, płeć i lokalizacja).
Konwersje
Konwersje zależy na przykład od tego, ilu widzów kliknęło, przechodząc do Twojej witryny lub numeru telefonu.
LinkedIn to potężne narzędzie marketingowe dla firm i osób prywatnych. Oto najważniejsze wskaźniki zaangażowania w filmy i profile, na które musisz zwrócić uwagę:
Całkowita liczba odtworzeń
Całkowita liczba odtworzeń informuje, ile razy film został rozpoczęty po kliknięciu przycisku „Odtwórz” lub z powodu autoodtwarzania
Łączna liczba wyświetleń
To łączna liczba osób, które obejrzały co najmniej dwie sekundy Twojego filmu na LinkedIn, gdy zajmuje on co najmniej 50% ich ekranu.
Współczynnik oglądania
Jest to liczba wyświetleń Twojego filmu podzielona przez liczbę wyświetleń i przeliczona na wartość procentową.
Wyświetlenia w różnym odsetku
To pokazuje, jak daleko dotarli widzowie Twoich filmów (dotyczy to także osób, które przeskoczyły do określonego momentu w Twoich treściach)
Łączna liczba ukończeń
Całkowita liczba ukończeń informuje, ile osób obejrzało cały Twój film
Liczba odtworzeń na pełnym ekranie
Sprawdzanie, ile osób obejrzało Twój film na pełnym ekranie, daje wskazówki, jak duża część odbiorców była w pełni zaangażowana.
Komentuje, udostępnia, lubi i obserwuje
Podobnie jak na innych platformach, które omówiliśmy, komentarze, udostępnienia, polubienia i obserwowanie również są ważnymi wskaźnikami zaangażowania wideo
Premia:3 sposoby na zwiększenie zaangażowania wideo na dowolnej platformie
Jeśli cierpisz na niezadowalające zaangażowanie, oto kilka rzeczy, które pomogą Ci zyskać większą przyczepność:
Słuchaj swoich analiz
Jeśli jeszcze nie wykorzystujesz wskaźników zaangażowania, powinieneś zacząć. Te bezcenne dane są kluczem do odblokowania odbiorców. Zajmując się tym, co lubią Twoi widzowie, co je angażuje i czym chcą się dzielić ze znajomymi, możesz zastosować sztuczkę polegającą na tworzeniu treści angażujących.
Bądź na bieżąco z trendami
Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami jest naprawdę ważne, jeśli chcesz zachować aktualność na nasyconym rynku. Choć może to wydawać się chwytliwe, uczestnictwo w trendach jest ważnym sposobem na zaangażowanie odbiorców i zapewnienie, że Twoje treści będą dostępne do udostępniania i będą „na czasie”.
Publikuj regularnie
Gdy już zdobędziesz lojalnych odbiorców, musisz zachować spójność w przesyłanych filmach. Regularne treści są ważne dla utrzymania poziomu zaangażowania i zainteresowania odbiorców.
Utwórz dla Twoja publiczność
Tworzenie treści wideo to doskonała równowaga między własnymi twórczymi wizjami a tym, co chcą zobaczyć odbiorcy. Niestety, jeśli chcesz osiągnąć wysoki współczynnik zaangażowania, musisz kierować się preferencjami odbiorców, a nie własnymi kreatywnymi pomysłami. Tworzenie treści dla Twoja publiczność to najlepszy sposób na zapewnienie entuzjastycznej publiczności i dobrego występu.
Często zadawane pytania dotyczące zaangażowania wideo
Jaki jest dobry współczynnik zaangażowania w przypadku wideo?
Nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ zależy to całkowicie od platformy, na którą przesyłasz pliki. Zależy to również od tego, w jaki sposób mierzysz zaangażowanie i jakie wskaźniki bierzesz pod uwagę.
Jak pozyskać zaangażowanie wideo?
Osiągnięcie wysokiego współczynnika zaangażowania w swoje filmy może czasami wydawać się sukcesem w losowaniu. W rzeczywistości jest to połączenie wysokiej jakości i angażujących treści z konsekwentnymi wysiłkami i zrozumieniem, jak działa platforma publikacyjna.
Czy obejrzenie filmu liczy się jako zaangażowanie?
Tak, prosty pogląd jest rodzajem zaangażowania. Jednak, jak widzieliśmy, niekoniecznie jest to „aktywny” rodzaj interakcji z Twoimi treściami. Komentarze, polubienia i udostępnienia wskazują na silniejszy rodzaj zaangażowania.
Jak długie powinny być filmy angażujące?
Zależy to całkowicie od platformy, na której publikujesz posty, rodzaju tworzonego filmu i panującego trendu.