Myśląc o reklamie na różnych platformach mediów społecznościowych, WeChat nie jest tak naprawdę kimś, kto pierwszy pomyślał o reklamie… chociaż ta chińska wielofunkcyjna aplikacja do przesyłania wiadomości, mediów społecznościowych i aplikacji do płatności mobilnych nie powinna pozostać w tyle ani niedoceniana. Na pierwszy rzut oka WeChat może wyglądać bardzo podobnie do WhatsApp, aplikacji do przesyłania wiadomości, chociaż to znacznie więcej.
Stając się największą na świecie samodzielną aplikacją mobilną z ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie w 2018 r., WeChat został opisany przez Forbes jako najpotężniejsza aplikacja, znana również jako chińska „aplikacja do wszystkiego” lub „super aplikacja”. Wcześniej WeChat był używany tylko do wysyłania wiadomości, teraz stanowiąc podstawę codziennego życia cyfrowego. Osoby fizyczne mogą zamawiać jedzenie, meldować się w metrze, przelewać pieniądze, wystawiać faktury dla firm, kupować bilety, zamawiać taksówkę itp., a wszystko to w jednej aplikacji.
WeChat nadąża za duchem czasu jako silne narzędzie biznesowe, komunikacyjne i społecznościowe, pomagając twórcom dostarczać wartość. W tym artykule omówimy:
-
Minimalni konkurenci WeChat w Chinach
-
Czy WeChat jest przyjazny dla biznesu?
-
Udostępnianie krótkich filmów wideo przez WeChat – „Kapsuła czasu”
-
Reklamy WeChat Moments
1. Minimalni konkurenci WeChat w Chinach
WeChat zdecydowanie ma przewagę, jeśli chodzi o chińskich użytkowników, ponieważ potencjalni konkurenci, w tym Facebook, Google, Twitter, YouTube i wiele innych zagranicznych witryn, nie są dostępni. Minimalna konkurencja w aplikacjach i mediach społecznościowych sprawia, że reklama w WeChat jest kluczową strategią dla każdej firmy, ponieważ codziennie do aplikacji loguje się 902 miliony aktywnych użytkowników. Ta kwota przychodów sprawia, że WeChat jest cennym narzędziem marketingowym. Aby to narzędzie było skuteczne, firmy muszą tworzyć powiązane, przyjazne dla użytkownika treści.
2. Czy WeChat jest przyjazny dla biznesu?
WeChat nie jest zwykłą zachodnią aplikacją do przesyłania wiadomości, ponieważ zawiera dziesięć milionów aplikacji innych firm w ramach własnej aplikacji. Imponujące, prawda? Prawie każda firma lub organizacja może utworzyć aplikację w ramach WeChat, zwaną „kontem oficjalnym”, która umożliwia im dostęp do interfejsów API dla funkcji takich jak wiadomości głosowe, wiadomości bezpośrednie, płatności i lokalizacja. Ta koncepcja stała się ostatnio niezwykle popularna, nawet startupy testują swoje aplikacje, uruchamiając je najpierw za pośrednictwem WeChat, zanim stworzą własną pojedynczą aplikację.
W przeciwieństwie do Facebooka, gdzie firmy są zwykle prawie zmuszone płacić za promowanie swojej strony lub treści, aby zobaczyć je szersze grono obserwujących, WeChat oferuje politykę zerowych kosztów, aby utworzyć oficjalne konto do promocji firmy. Kiedy firmy rejestrują oficjalne konto w aplikacji WeChat, ich konto zasadniczo zmienia się w mini-stronę internetową z indywidualnymi stronami.
Ten format umożliwia firmom publikowanie codziennych aktualizacji, postów na blogu, filmów, infografik i zdjęć na koncie subskrypcji. Firmy, które mają ponad 100 000 obserwujących, mają również możliwość zakupu reklam i promowania swoich kont, usług i produktów.
3. Udostępnianie krótkich filmów wideo przez WeChat – „Kapsuła czasu”
WeChat niedawno uruchomił nową funkcję udostępniania krótkich filmów o nazwie „Time Capsule”, jako bardziej prywatną, niezależną platformę w aplikacji. Dzięki wysokociśnieniowej aplikacji społecznościowej, w której przyjaciele, koledzy, społeczność, liderzy, partnerzy biznesowi i krewni mogą przeglądać Twój profil, niektóre osoby poprosiły o funkcję, aby stworzyć bardziej prywatną funkcję.
Podobnie jak Snapchat, Facebook i Instagram Stories, użytkownicy mogą udostępniać krótkie filmy, które trwają tylko 24 godziny. Jeśli chodzi o marketing biznesowy, marki mogą tworzyć krótkie filmy w celu promowania swoich produktów i budowania świadomości marki oraz publikowania w swojej Time Capsule.
WeChat Stories to filmy to pełnoekranowe pionowe filmy, które pojawiają się u góry kanału. Reklamy mogą pojawiać się pomiędzy historiami użytkownika.
Sprawdzone metody dotyczące filmów wideo WeChat Story
-
Rozmiar pliku wideo:maks. 4 GB
-
Długość filmu:od 1 do 15 sekund (użytkownicy mogą pomijać/odrzucać reklamy)
-
Napisy do filmów:niedostępne
-
Dźwięk wideo:opcjonalny
Format wideo WeChat Story
-
Zalecany rozmiar eksportu w Clipchamp:rozdzielczość 1080p
-
WeChat zaleca co najmniej 500p szerokości i wysokości.
-
Zalecane formaty wideo:MP4, MOV (Clipchamp zawsze eksportuje do MP4, ale możesz konwertować niekompatybilne filmy za pomocą konwertera wideo Clipchamp.)
Wymiary wideo WeChat Story
-
Akceptowane współczynniki proporcji to 16:9 (szeroki ekran), 1:1 (kwadrat), 4:5 (pion), 2:3 (pion) lub 9:16 (pełny portret).
-
Zalecane proporcje w Clipchamp:9:16 (pełny portret). Uwaga, w przypadku filmów poniżej 9:16:kolorowe paski gradientu są renderowane powyżej i poniżej. Treść z pola „Tekst” znajduje się pod filmem.
-
Rozważ pozostawienie około 14% (250 pikseli) górnej i dolnej części filmu bez tekstu i logo, aby uniknąć zasłaniania tych kluczowych elementów ikoną profilu lub wezwaniem do działania. Oznacza to, że jeśli Twój film ma rozdzielczość 1080×1920, upewnij się, że kluczowe elementy pojawiają się w obszarze z bezpiecznym tytułem 1080×1420.
Edytuj ten szablon wideo ujawniania płci
4. Reklamy WeChat Moments
Reklamy WeChat Moments to niemal identyczna metoda reklamowania się na Facebooku, ponieważ aplikacja umożliwia markom umieszczanie reklam w nowych kanałach społeczności. Ta metoda reklamy może być zwiędłym stylem obrazu, tekstu lub wideo, chociaż firmy wybierają metodę reklamy wideo jako najbardziej popularne podejście. Daje to reklamodawcom możliwość udostępniania wysokiej jakości danych użytkowników, umożliwiając marketerom zdefiniowanie docelowych odbiorców według wieku, lokalizacji, płci, branży itp.
Większość elementów w reklamach momentów wideo jest taka sama jak zwykłe reklamy tekstowe w WeChat, jedyną różnicą jest zasadniczo element wideo. Firmy mogą publikować podglądy wideo trwające od 6 do 15 sekund w kanale, a jeśli użytkownik kliknie reklamę wideo, aby zobaczyć pełny film na pełnym ekranie, może trwać do 5 minut na każdej stronie kampanii.
Sprawdzone metody dotyczące filmów wideo WeChat Story
-
Rozmiar pliku wideo:maks. 4 GB
-
Długość filmu:6–15 sekund podglądu lub 5 minut pełnego filmu (użytkownicy mogą odrzucać reklamy)
-
Napisy wideo:dostępne
-
Dźwięk wideo:opcjonalny
Format wideo WeChat Story
-
Zalecany rozmiar eksportu w Clipchamp:rozdzielczość 1080p
-
WeChat zaleca co najmniej 500p szerokości i wysokości.
-
Zalecane formaty wideo:MP4, MOV (Clipchamp zawsze eksportuje do MP4, ale możesz konwertować niekompatybilne filmy za pomocą konwertera wideo Clipchamp.)
Wymiary wideo WeChat Story
-
Akceptowane współczynniki proporcji to 16:9 (szeroki ekran), 1:1 (kwadrat), 4:5 (pion), 2:3 (pion) lub 9:16 (pełny portret).
-
Zalecane proporcje w Clipchamp:9:16 (pełny portret). Uwaga, w przypadku filmów poniżej 9:16:kolorowe paski gradientu są renderowane powyżej i poniżej. Treść z pola „Tekst” znajduje się pod filmem.
-
Rozważ pozostawienie około 14% (250 pikseli) górnej i dolnej części filmu bez tekstu i logo, aby uniknąć zasłaniania tych kluczowych elementów ikoną profilu lub wezwaniem do działania. Oznacza to, że jeśli Twój film ma rozdzielczość 1080×1920, upewnij się, że kluczowe elementy pojawiają się w obszarze z bezpiecznym tytułem 1080×1420.
Edytuj ten szablon historii sprzedaży miejskiej
(agencychina.com)