3 sposoby na skondensowanie podróży mitologicznego bohatera w celu stworzenia angażujących filmów

Pozwólcie, że zaryzykuję, prosząc o spojrzenie na poniższy wykres. Są szanse, że tylko go przejrzysz. W porządku. Ja też.

Wikipedia jest moim zdaniem nieoceniona, ponieważ pozwala od razu dotrzeć do sedna sprawy. Do głębszych poszukiwań będę szukać bezpośrednich źródeł, spędzać czas w bibliotece. Ale kogo żartuję — W dzisiejszych czasach nie mam czasu na dużo pogłębionej lektury. Większość z nas tego nie robi.

Nie mamy też czasu na irytujące reklamy z przeszłości lub natrętne reklamy wideo z wczorajszej długości!

Rzuć jednak okiem na ten wykres, ponieważ zawiera on kilka elementów narracyjnych, z których marketerzy mogą korzystać . Ludzi od zarania dziejów ciągnęły do ​​mitów i dzielenia się historiami; historia łączy nas i pomaga rozwiązywać problemy zarówno osobiste, jak i uniwersalne.

Definicja mitu zaczyna się od:„Tradycyjna historia… ”

(Uwaga dla geeków:George Lucas był fanem przełomowej książki Campbella, z której zaczerpnięto powyższy cytat, Bohater o tysiącu twarzy!)

Ale jak ten bohater przekłada się na marketingowców teraz , ponieważ staramy się nadążyć za ogromnym popytem na filmy w mediach społecznościowych, które wyróżniają się, są ważne i przekazują misję naszej marki ?

• Bohater lub bohaterka ➔ Twój klient/Twoi odbiorcy
• Odchodzi od codzienności ➔ Pozostaje za przeszkodami, problemami, bólami głowy, wyzwaniami
• Zapuszczaj się w nieznane ➔ Uzyskuje magiczne lekarstwo na wszystkie powszechne problemy
• Zwraca i udostępnia nowo odkrytą specjalną moc ➔ Bohater lub bohaterka „Odrodzona” jest mądrzejsza, szczęśliwsza, młodsza, zdrowsza, bogatsza, bardziej produktywna itd. ~ i wszyscy w pobliżu odnoszą korzyści

No dobrze, ale jak przekuć materiał z podróży tego kilkudziesięcioletniego bohatera na to, o czym wiemy, że najlepiej przyciąga i utrzymuje uwagę naszych użytkowników Instagrama i Twittera — bardzo krótkie filmy?

Przed mapowaniem dowolnej podróży

Zanim przejdziemy do skondensowania wiecznie znaczących elementów mitu, aby pasowały do ​​naszych współczesnych potrzeb na filmy o długości od 30 do 45 sekund, załóżmy, co następuje:

Już znamy naszych odbiorców w pewnym stopniu. Wiemy:

• Jakie są ich podstawowe wartości
• Co robią w pracy i dla przyjemności
• Gdzie się znajdują (gdzie mieszkają, pracują, robią zakupy, jedzą, spędzają wakacje/próbują zniknąć)
• Jak lubią definiować i prezentować się społecznie
• Z kim się kojarzą (kto jest w ich bezpośredniej społeczności IRL i jej internetowym adresie URL)
• Jakie informacje chcą udostępnić opinii publicznej i naszemu zespołowi marketingowemu
• Ile są gotowi wydać

Znajomość swoich odbiorców jest oczywiście KLUCZEM do tworzenia filmów, które będą do nich przemawiać. To powiedziawszy, jeśli jesteś nową marką na scenie i nie masz wszystkich powyższych punktów przeanalizowanych i udzielonych, to też jest w porządku, ponieważ musisz zacząć gdzieś i musisz zacząć teraz — musisz zacznij tworzyć statystyki filmów!

Mit o misji:mniej znaczy więcej

Tworzenie filmów w mediach społecznościowych nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Masz mit — a tym samym potęgę ludzkiej historii i ludzkiej natury — po swojej stronie.

Masz narzędzia takie jak Wave.video.

I masz mnie tutaj, przypominającego ci, że kiedy zaczniesz definiować swoich odbiorców, będziesz na dobrej drodze, aby przyciągnąć ich do swojej usługi, produktu lub zasobu.

W krótkich filmach ogólnie chcesz:

• Rozpocznij w media-res (w środku akcji)
• Dostarcz jedną wyraźną linię fabularną
• Użyj kilku prostych rekwizytów
• Rzuć bardzo ograniczoną liczbę postaci (jednego bohatera lub bohaterkę oraz jego najbliższych „członków plemienia”)

Jeśli chodzi o pisanie swojej historii, pamiętaj, że chcesz:

• HAK Twoja publiczność emocjonalnie
• ZAANGAŻOWANIE odbiorców przez ZWIĘKSZANIE możliwości
• ZACHĘCAJ Twoi odbiorcy do działania (dokonania zakupu, polubienia Cię na Facebooku itp.)

Trzy struktury minimitów, dzięki którym Twoi konsumenci staną się bohaterami i bohaterkami (Twojej marki)

Po przygotowaniu podstawowych spostrzeżeń, narzędzi i umiejętności możesz rozpocząć pisanie swojej historii — możesz napisać krótki scenariusz i przygotować towarzyszący mu storyboard.

Oto trzy trzypunktowe struktury fabularne, które w Animatronie okazały się bardzo skuteczne w zapewnianiu krótkich, słodkich i atrakcyjnych filmów w mediach społecznościowych.

Odbicie bohatera(ine)

1. Ludzka twarz ujawnia ukierunkowaną emocję
2. Wyzwanie/przeszkoda/problem
3. Rozwiązanie

W tej 33-sekundowej reklamie retro dla mydła do kąpieli Calgon Bath Soap nasza bohaterka jest z przodu i na środku, a jej twarz napina się z rosnącym niepokojem, gdy wyzwania jej codziennego życia – zagrożenia dla jej spokoju i zdrowia psychicznego – są za nią. Łatwo w niej zobaczyć siebie — kto nie musi regularnie żonglować pracą, rodziną, obowiązkami i obowiązkami? (Och, przepraszam za jakość tego filmu, jest prawie tak stary jak ja.)

Calgon wykonał tak niesamowitą robotę ze swoim brandingiem, że wciąż słyszysz ludzi używających sloganu „Calgon, zabierz mnie!” dziś, niezależnie od tego, czy oni (lub ty) wiedzą, skąd się to wzięło. Ta prośba:„Calgon, zabierz mnie stąd!” powiększa świat naszej bohaterki, wzywa do innego świata możliwości, luksusu, nadprzyrodzonego miejsca, w którym króluje błogość. Wygląda na to, że wanna, w której moczy się nasza bohaterka, znajduje się w Grecji. Mów o mitologii!

I chociaż technicznie ten film nie pokazuje powrotu naszej bohaterki do realnego świata, wnioskujemy, że po wysuszeniu poczuje się odradzona — bardziej miękkie, bardziej odświeżone — i lepiej wyposażone, by jutro stawić czoła korkowi, szefowi, dziecku i psu!

LOL’ing z bohaterem(ine)

1. Bez twarzy, tylko słowa
2. Wyzwanie/nieporozumienie/brak komunikacji
3. Rozwiązanie

Ten film na Spotify można zrobić za grosze, co dowodzi, że jedna z najlepszych rzeczy w życiu — humor — jest bezpłatna. Mama i tata są bohaterami tej opowieści i celowo wychodzą ze swojego zwykłego świata i zwykłej roli kierowników zadań, aby wejść do zabawnej przestrzeni – pracując nad wspólną historią muzyki, aby oszołomić swoją oszołomioną nastolatkę. Pod koniec filmu mama i tata nie tylko wydają polecenie, ale w pełni się kołyszą! Jest subtelny ukłon w stronę faktu, że ci rodzice są z lat 80., ale teraz są w stanie opanować niesamowitą technologię, jaką jest współczesne pisanie SMS-ów.

Spotify szybko oświetla odległość między dwoma pokoleniami, a następnie równie szybko zapewnia „most”, aby zamknąć tę lukę: Muzyka udostępniana w ramach niedrogiego abonamentu rodzinnego.

Chociaż dosłownie nie widzimy ani jednej ludzkiej twarzy — ani gitary, ani trybun stadionowych — ten minimit daje nam frajdę. Myślimy o naszych własnych „żenująco starych, dziwnych piosenkach” i zastanawiamy się, czy moglibyśmy pozostać młodzi lub odrodzić się, słuchając tego, czego słuchają nasze dzieci. Ten spot na Spotify udowadnia, że ​​muzyka i humor, takie jak zapach – których nie do końca wiemy, jak wykorzystać w filmach (jeszcze) – mogą wywoływać znaczące wspomnienia i uczucia.

FYI:Dzięki Wave.video i naszemu ogromnemu bankowi czcionek, klipów dźwiękowych i efektów możesz stworzyć kilkanaście filmów w stylu Spotify w ciągu jednego dnia.

Ciągnięcie Bohatera(ine)

1. Przedstawianie „innego/słabszego”
2. Wyzwanie/przeszkoda/problem
3. Rozwiązanie

Słabsze:Przy odrobinie szczęścia i determinacji zwyciężą! Chociaż świadomie nie postrzegamy siebie jako słabszych, mądrzy marketingowcy wiedzą, że głęboko w naszych wątłych ludzkich duszach jesteśmy pełni zwątpienia w siebie. Nasze FOMO może być użyte przeciwko nam. Wszyscy cierpimy na syndrom oszusta. Wszyscy jesteśmy za starzy, młodzi, głodni, leniwi, nieudolni, nieskuteczni, źli, smutni, z nadwagą, z niedowagą, głupi, słabi, niedbali lub biedni. Marketing, to prawda, dłubie we wszystkich naszych psychologicznych bliznach.

[bctt tweet=”To powiedziawszy, większość z nas pracuje nad bardziej odpowiedzialnym społecznie brandingiem. Bardziej świadome, autentyczne i uważne wiadomości. „]

Zawsze będziemy kibicować słabszym, ponieważ dostrzegamy w nich jakiś aspekt – przeszły lub obecny – nas samych. Lub, jak pokazuje kolejna silna, ale o minimalnym budżecie kampania reklamowa, po prostu współczujemy . Zasadniczo ludzie się troszczą i mając na to sposób, pomożemy.

Słabszy pies może być tak daleki od tego, kim jesteśmy lub czego bezpośrednio doświadczamy — słabszy może być dosłownie wielkim kotem — ale problem i wyzwanie, jakie przedstawia nam jego stan, ma charakter moralny . Rozwiązaniem jest wtedy wysłanie pieniędzy na cel, wolontariat lub lepsze kształcenie się.

Marketing nośnikiem mitów

Niektórzy twierdzą, że nie ma już oryginalnych historii do opowiedzenia. Wszyscy w taki czy inny sposób powtarzamy mity o pochodzeniu, podróże bohaterów i tak dalej. Dostosowujemy nasze historie do czasów — Spotify wykorzystuje wyłącznie wiadomości tekstowe i piosenkę, aby zilustrować gusta i nieporozumienia między pokoleniami.

Dopasowujemy nasze historie do naszych odbiorców, ale w gruncie rzeczy stawiamy haczyk, łącząc się z naszymi odbiorcami za pomocą tego, co sami wiemy, że jest angażującą treścią i mówiąc:„Hej, możemy pomóc! Idź tą drogą!”

Środowisko mediów społecznościowych jest młode i dobrze prosperujące. Potrzeba wyobraźni, planowania i zamiłowania do podejmowania ryzyka, aby stanąć ponad tłumem brandingowym i zostać wysłuchanym; nie potrzeba na to tysięcy dolarów, słynnych aktorów, zielonego pokoju i godziny.

Daj swoim widzom twarz, dźwięk lub powód, dla którego mogą zostać w tyle i pomóż im Cię znaleźć — spotkaj się z nimi we wspólnym punkcie, a następnie trzymaj się razem podczas podróży.