Ludzie są otoczeni kolorami. Widzimy je wszędzie – żywe i neutralne, ciemne i jasne, wszechobecne i niepowtarzalne.
Według licznych badań psychologicznych, kolory są ściśle związane z naszym nastrojem, percepcją, emocjami, a nawet procesami decyzyjnymi. To powiedziawszy, kolory mogą wpływać na postawy wobec niektórych produktów, co jest głównym celem marketingu.
Choć niezaprzeczalna jest rola koloru w marketingu, pozostaje on jednym z najbardziej kontrowersyjnych tematów dyskusji. Czy kolory naprawdę mają znaczenie, czy to mit? Jak wybrać odpowiedni kolor do treści wizualnych?
Te pytania są szczególnie ważne dla twórców wideo, którzy mają tylko kilka sekund na przyciągnięcie uwagi odbiorców i przekonanie ich do dalszego oglądania swoich filmów.
W tym artykule omówimy psychologię koloru w filmach społecznościowych i jak skutecznie wdrożyć ją w strategii marketingowej wideo.
Czy kolor ma znaczenie w filmach społecznościowych?
Kolor jest ważną częścią strategii marketingowej marki. Odróżnia produkt od konkurencji, wpływa na nastroje i uczucia odbiorców oraz pomaga ukształtować pewien stosunek do marki.
Według badania „Wpływ koloru na marketing” nawet 90% wstępnej oceny produktu opiera się na samych kolorach. I przez większość czasu pierwsze wrażenie jest najsilniejsze!
Do 90% wstępnej oceny produktu opiera się na samych kolorach.
W idealnym przypadku główne elementy marki, takie jak logo, strona internetowa, materiały marketingowe – powinny być zgodne wizualnie, szczególnie pod względem kolorystyki. Ale czy musimy zwracać uwagę na kolory podczas tworzenia filmów społecznościowych? ?
Odpowiedź brzmi tak .
Nie ma potrzeby wyjaśniać, dlaczego posiadanie solidnej strategii marketingowej wideo jest obecnie niezbędne w każdej firmie. Filmy społecznościowe są z pewnością jednym z kluczowych elementów tych strategii.
Często filmy społecznościowe przedstawiają markę widzom, którzy nigdy wcześniej o niej nie słyszeli – i bardzo ważne jest, aby wywrzeć silne pozytywne wrażenie i pozostać w pamięci potencjalnych klientów. Chwytliwe, niezwykłe wzory kolorystyczne z pewnością mogą w tym pomóc.
Kolory, które wybierzesz dla filmów społecznościowych, mogą również wpłynąć na odbiorców, którzy znają Twoją markę. Odpowiednie dobranie kolorów może zapewnić skuteczne pozycjonowanie na tle konkurencji i przejrzystość głównego przesłania filmu.
Czy istnieje firma, która odmówiłaby tego?
Jak marki wykorzystują kolory w filmach społecznościowych
Być może zauważyłeś, że firmy często używają określonych schematów kolorów w swoich filmach społecznościowych. W większości przypadków firmy wykorzystują swoje charakterystyczne kolory do tworzenia filmów marki i sprawiają, że są rozpoznawalne na różnych platformach społecznościowych.
Aby zobaczyć, jak marki wdrażają to w swoich filmach społecznościowych, skupmy się na 3 podstawowych kolorach – czerwonym, niebieskim i żółtym.
Kolor czerwony w filmach społecznościowych
Energia, ruch, pasja, podekscytowanie – to terminy, które przychodzą na myśl, gdy myślisz o przesłaniu, jakie niesie kolor czerwony.
Badania wykazały, że kolor czerwony jest ściśle powiązany z różnymi rodzajami aktywności. Uważa się nawet, że ten kolor zwiększa ciśnienie krwi i tętno!
Powszechnie uważa się, że kolor czerwony pobudza apetyt, a fakt, że wiele firm spożywczych używa go jako koloru marki, potwierdza to przekonanie. Jednak nie ma jednoznacznych dowodów naukowych, które mogłyby to potwierdzić.
Niemniej jednak nie trzeba być naukowcem, aby przyznać, że czerwień jest jednym z najsilniejszych i najbardziej rzucających się w oczy kolorów. Używanie go w filmach marketingowych i społecznościowych to świetny sposób, aby były bardziej widoczne i przyciągające wzrok.
McDonald’s aktywnie wykorzystuje różne odcienie czerwieni w swoich filmach społecznościowych:
Regularny wygląd tego koloru sprawia, że filmy zapadają w pamięć widza i wywołują natychmiastowe skojarzenia z marką. Kochamy to!
Kolor niebieski w filmach społecznościowych
Niebieski to jeden z najpopularniejszych kolorów na świecie. Ludzie lubią to oglądać, a firmy uwielbiają go używać.
Czy zauważyłeś, ile platform społecznościowych wybrało niebieski jako kolor swojej marki? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype – lista jest długa.
Niebieski często kojarzy się ze spokojem, bezpieczeństwem, niezawodnością, wygodą i spokojem. Są to bardzo pożądane skojarzenia dla wielu firm, zwłaszcza platform społecznościowych.
Co więcej, psychologowie ustalili, że skłonność danej osoby do danego koloru jest w większości determinowana przez jej skojarzenia (pozytywne lub negatywne) z obiektami związanymi z tym kolorem. A kolor niebieski jest zwykle kojarzony z pozytywnymi rzeczami – niebem w pogodny dzień, wodą i oceanem.
Facebook używa ciemnoniebieskiego koloru jako znaku rozpoznawczego od momentu założenia firmy. Można śmiało powiedzieć, że ten kolor stał się dużą częścią tożsamości marki.
Nic dziwnego, że Facebook używa tego koloru w większości swoich filmów społecznościowych. Weźmy to jako przykład:
Tutaj kolor nie jest centralną częścią opowieści – jest elementem scenografii. Od pierwszych sekund filmu ludzie widzą charakterystyczny kolor Facebooka i mają poczucie znajomości (lub nawet rozpoznają go od razu!).
Kolor żółty w filmach społecznościowych
Co przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o kolorze żółtym? Najprawdopodobniej słońce jest pierwszym skojarzeniem, które przychodzi ci do głowy.
Marki często używają koloru żółtego do reprezentowania radości, zabawy, logiki i szybkiego ruchu. Żółty jest trudny do przeoczenia – a Snapchat używa jego charakterystycznego żółtego we wszystkich rodzajach filmów społecznościowych, w tym edukacyjnych.
Oto doskonały przykład tego, jak cały film może być oparty na jednym kolorze, nie wyglądając na monotonny:
Wskazówki dotyczące wybierania odpowiednich kolorów do filmów społecznościowych
Zbadaj swoich odbiorców
Znajomość odbiorców jest absolutnie niezbędna w każdej firmie. Dokonywanie założeń dotyczących tego, co lubią i czego chcą Twoi odbiorcy, bez rzeczywistych badań, jest jednym z największych błędów marketingowych. To samo dotyczy filmów społecznościowych.
Wybierz kolor, który jest idealny dla Twojego publiczność.
Upewnij się, że wybrany przez Ciebie kolor jest odpowiedni i trafny. Według badań preferencji kolorystycznych konsumentów reakcja na poprawność koloru jest ważniejsza niż sam kolor. Jeśli Twój film społecznościowy i Twoje produkty są nieodpowiednie pod względem koloru, prawdopodobnie nie osiągniesz wybitnych wyników.
Czy Twoi widzowie znajdą określony kolor odpowiedni dla Twoich filmów społecznościowych? Celem jest, aby się tego dowiedzieć!
Co więcej, środowisko i kulturowa percepcja osoby również odgrywają silną rolę w ocenie stosowności kolorów i posiadaniu preferencji kolorystycznych. Upewnij się, że zwracasz odpowiednią uwagę również na te aspekty.
Bądź konsekwentny
Spójność to klucz do skutecznego brandingu. Kiedy ludzie wiedzą, czego się spodziewać, ich doświadczenie z marką staje się bardziej spójne i komfortowe. Dotyczy to również filmów społecznościowych.
Badanie reakcji mózgu na branding produktu wykazało, że ludzki mózg preferuje natychmiast rozpoznawalne marki. Aby Twoje filmy były rozpoznawalne na pierwszy rzut oka, postępuj zgodnie z wybranymi kolorami.
Wybierz schemat kolorów lub detal, który sprawi, że Twoje filmy będą się wyróżniać. Im bardziej regularnie używasz podobnych wzorów kolorów w swoich filmach, tym silniejszy jest związek między nimi.
Zobacz, jak National Geographic nadaje swoim filmom markę:
Nie musisz nawet czytać tytułu filmu, aby zdać sobie sprawę, że został opublikowany przez National Geographic. Dzięki żółtym szczegółom na miniaturach ich filmów!
Niech kolor przekaże Twoją wiadomość
Kolory to nie tylko wizualna dekoracja Twoich filmów. Mogą przekazać wiadomość, którą im umieścisz.
Jaki jest cel Twojego filmu? Aby zademonstrować swoją przewagę nad konkurencją, aby zaprezentować nowy produkt – bez względu na odpowiedź, kolory mogą pomóc w osiągnięciu tego celu.
Zobacz, jak Wistia użyła kolorów, aby podkreślić szereg rozwiązań dla różnych potrzeb użytkowników:
Zawijanie
Możemy tego nie zauważyć, ale kolory odgrywają główną rolę w postrzeganiu filmów społecznościowych. Kiedy jest szansa na poprawę wrażenia widza, postaraj się tego nie przegapić!
Czy podczas tworzenia filmów społecznościowych zastanawiasz się nad wyborem kolorów?
Daj nam znać w komentarzach poniżej!
