Facebook został uznany za najlepszą sieć mediów społecznościowych do promowania firm, a najcenniejszą koncepcją, z której korzystają marketerzy, aby dotrzeć do swoich odbiorców na tej platformie, jest reklama za pomocą filmów. Dzięki średnio 8 miliardom filmów oglądanych dziennie firmy zyskują natychmiastowy dostęp do dużej liczby odbiorców. Nietrudno zrozumieć, dlaczego wideo jest obecnie tak popularne. Z jednego określonego powodu jest to łatwy do strawienia format, który zapewnia naszym oczom przerwę od nadmiaru informacji tekstowych online. To fantastyczny sposób na rozpowszechnianie wszelkiego rodzaju wiadomości.
Marketerzy Facebooka mają różne style promowania swoich firm. Niektórzy wolą długie filmy z wieloma efektami, a inni mogą zdecydować się na krótki, wyjątkowy film instruktażowy. Każdy pomysł nadal będzie miał ogromne znaczenie, jeśli będzie obejmował edukowanie ludzi na temat tajników konkretnego produktu lub usługi. Ale jak myślisz, jak te filmy będą zrozumiałe dla wszystkich? W tej części napisy lub podpisy stają się najważniejszym elementem.
Często możemy lekceważyć znaczenie napisów, ponieważ skupiają się głównie na fantazyjnym tle i muzyce, ale te teksty na ekranie są najcenniejszymi szczegółami, które pozwalają nam wiedzieć, co oglądamy.
Dlaczego marketing wideo na Facebooku jest ważny?
Zanim zajmiemy się bardziej znaczeniem napisów, dowiedzmy się, dlaczego marketing wideo na Facebooku jest jednym z najważniejszych priorytetów, które każdy marketer powinien rozważyć i wdrożyć.
- Docelowi odbiorcy: Facebook jest drugą co do wielkości witryną internetową na świecie, w której ludzie oglądają ponad 100 milionów godzin filmów dziennie.
- Udostępnianie i publikowanie: Ludzie są około 10 razy bardziej skłonni do udostępniania, komentowania, umieszczania i interakcji z treściami wideo w porównaniu z obrazami, blogami i innymi treściami społecznościowymi.
- Komórka: 150 milionów aktywnych użytkowników korzysta z Facebooka w podróży.
- SEO: Filmy z Facebooka są widoczne w wynikach wyszukiwania Google.
- Konwersje: Do swoich filmów możesz dołączyć tekst i linki, zachęcając użytkowników do wykonania zamierzonego działania.
Czy wiesz, że niezwykłe większość wyświetleń Twoich filmów na Facebooku odbywa się z wyłączonym dźwiękiem?
Treści wideo, podobnie jak większość treści wizualnych, są proste do zrozumienia i łatwe do przyswojenia. Może przesyłać wiadomości błyskawiczne przy minimalnej nadrzędnej uwadze i koncentracji widza. To tylko niektóre z powodów, dla których ponad połowa marketerów wykorzystuje wideo w swoich bieżących kampaniach. Jednak wideo nie jest zawsze jedyną i absolutną odpowiedzią na wszystko. Ludzie przetwarzają obrazy szybciej niż tekst, ale jest wystarczająco dużo powodów, aby łączyć filmy z tekstem, a przede wszystkim z napisami.
Upośledzenie słuchu. Jeśli Twój film zawiera wypowiedzi mówione, osoby niedosłyszące nie zrozumieją ich, chyba że dodasz do nich napisy. Może to być dodatkowa praca, ale warto, zakładając, że chcesz zmaksymalizować swój zasięg.
Osoby, które oglądają filmy na komórkach i publicznie. W ramach ewolucji naszej technologii nasze nowoczesne gadżety, takie jak telefony komórkowe, pozwalają nam oglądać filmy w miejscach publicznych, w biurze lub w dowolnym miejscu. Z jakiegoś powodu ludzie decydują się nie używać dźwięku lub nie mogą go używać bez przeszkadzania osobom wokół nich. Ukryte napisy i napisy umożliwią im odebranie i zrozumienie przekazu.
Wyciszony autoodtwarzanie. Niektóre platformy mediów społecznościowych umożliwiają modyfikowanie ustawień i odbieranie automatycznie odtwarzanych filmów z wyciszonym dźwiękiem. Wyciszone odtwarzanie może przekazać wiadomość, gdy jest tworzona automatycznie, ale tylko wtedy, gdy jest opatrzona napisami.
Ludzie, którzy nie są rodzimymi użytkownikami Twojego języka lub mają trudności ze zrozumieniem słowa mówionego. Oprócz osób z wadami słuchu i osób, które z różnych powodów nie mogą słuchać strumienia audio, zawsze znajdą się widzowie, którym trudno będzie zrozumieć strumień audio bez napisów.
Prezentacja i widoczność to dwa podstawowe wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę, oceniając wizualną kampanię marketingową. Wszystko zależy od tego, czy widzowie wniosą więcej niż kilka sekund do Twoich treści, a jeśli chodzi o wideo, napisy mogą Ci w tym pomóc.
Jak działają napisy
Co to jest podtytuł? Wiele osób używa napisów i podpisów; odwrotnie, ale jest między nimi różnica. Zrozumienie różnicy między podpisami a napisami ułatwia wybór najlepszego dla siebie.
Napisy mają na celu zwiększenie dostępności wideo dla osób niesłyszących lub niedosłyszących. Jest to transkrypcja, zwykle słowo w słowo, werbalnego dialogu wideo i może nie pasować dokładnie do tempa dialogu lub akcji. Mogą również dodać odgłosy tła, rozróżnienie mówców i inne kluczowe informacje audio, które pomagają osobie zrozumieć film bez dźwięku.
Napisy to przetłumaczona wersja transkrypcji filmu wideo, która ma zapewnić widzowi doświadczenie w czasie rzeczywistym tego, co dzieje się na ekranie. Te napisy zwykle pojawiają się jako tekst u dołu ekranu. Zazwyczaj napisy są przeznaczone dla widzów, którzy nie mówią językiem używanym w filmie, ale wciąż słyszą inne dźwięki, takie jak muzyka, i potrafią określić, która osoba mówi.
Napisy dla osób niesłyszących lub niedosłyszących zawierają jednak również ważne informacje niezwiązane z dialogiem, takie jak klasyfikacja mówcy lub efekty dźwiękowe. Jeśli widz nie słyszy filmu, dodatkowe informacje w tych napisach mogą pomóc w zrozumieniu.
Typy napisów, które działają dla różnych odbiorców
Zarówno napisy, jak i napisy dostarczają cennych informacji, które wzbogacają wrażenia widza. Aby zapewnić najlepsze wrażenia podczas oglądania treści wideo, wszelkie wstawiane napisy muszą mieć określony poziom jakości. Napisy powinny być sformułowane w taki sposób, aby zawierały wszystkie niezbędne informacje, nie rozpraszały uwagi ani nie były niedokładne.
Na przykład generator wysokiej jakości napisów powinien znać optymalne tempo napisów i być w stanie dostosować napisy wideo, aby pasowały do tempa i aspektów wideo. Będą mogli wybrać odpowiednie klatki wideo, aby rozpocząć i zakończyć wyświetlanie napisów. Pomyśl o możliwych niekorzystnych skutkach, jeśli twórca napisów nie zwraca uwagi na takie szczegóły. Napisy o słabym tempie mogą zepsuć wrażenie Twojego filmu, na przykład pojawiają się zbyt wcześnie i sprzedają koniec dramatycznej sceny.
Najlepszy twórca napisów może również wziąć pod uwagę tempo mówiącego na ekranie. Mogą modyfikować styl i tempo napisów w zależności od tego, czy scena filmu jest szybka, czy wolna. Wolniejsze sceny dostosują synchronizację napisów i umożliwią ich dłuższe wyświetlanie na ekranie. Szybkie filmy tworzą więcej słów, które mogą konkurować o miejsce na ekranie. Doświadczony generator napisów do automatyzacji ma umiejętności wymagane do zarządzania wszystkimi tymi czynnikami i tempa tworzenia napisów w celu optymalnego zrozumienia.
Zalety napisów
Myśląc o napisach, ludzie mogą sobie wyobrazić zagraniczne festiwale filmowe, na których byli na studiach lub napisy w telewizji dla widzów z ułatwieniami dostępu. Jednak oba mają więcej korzyści niż tylko wygoda i korzystanie z zagranicznych filmów.
Zostało to bardziej przeanalizowane przez firmy, które dołączenie napisów i napisów do wideo zwiększa zaangażowanie i ranking SEO. Wstawiając napisy i napisy do wideo na Facebooku, osiągasz te same korzyści i zapewniasz, że wiadomość z Twojego filmu jest dostarczana podczas cichego automatycznego odtwarzania. Pomoże to przyciągnąć uwagę ludzi w trzysekundowym oknie; musisz zaangażować widza lub stracić go na zawsze.
Napisy poprawiają zdolność uczenia się
Większość światowej populacji jest uważana za wzrokowców. Aktualne statystyki dowodzą, że 85% użytkowników Facebooka ogląda treści wideo bez dźwięku. Jest to znaczna liczba osób i tylko z jednego serwisu. Nie jest odległą rzeczą sądzić, że użytkownicy oglądają filmy w ten sam sposób na innych stronach internetowych. Dlatego jeśli chcesz, aby Twoje treści oglądało wiele osób, powinieneś dodać napisy do swojego filmu.
Internet staje się najlepszą przestrzenią dla wzrokowców. Dla uczniów wizualnych filmy stają się skutecznymi środkami edukacyjnymi do zrozumienia pojęć, których nie mogliby śledzić na zajęciach przy użyciu tradycyjnych metod nauczania.
Filmy sprawiają, że edukacja jest zabawna, interaktywna i atrakcyjna wizualnie. Może być pomocny nie tylko dla wzrokowców, ale także dla tych uczniów, którzy mają trudności z koncentracją i potrzebują inteligentnych, zabawnych metod nauczania, aby w pełni zaangażować umysł i przetwarzać wchłoniętą wiedzę. Ma również bonus w postaci rozszerzenia dostępu do źródeł edukacyjnych dla osób niesłyszących i niedosłyszących. Etyczne jest, aby osoby niesłyszące lub niedosłyszące miały taki sam dostęp do tych nowych narzędzi edukacyjnych jak wszyscy inni.
Kilka sekund ma znaczenie
Większość sieci społecznościowych, w szczególności Facebook, ma funkcję cichego automatycznego odtwarzania. Ważne stało się przyciągnięcie uwagi widzów w ciągu pierwszych kilku sekund odtwarzania filmu. Facebook i Nielsen odkryli, że do 47% wartości kampanii wideo zostało osiągnięte w ciągu pierwszych trzech sekund, podczas gdy do 74% oceny zostało dostarczone w ciągu pierwszych dziesięciu.
Najlepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi odbiorców, zanim pominą Twoje treści, jest dodanie napisów do filmu. Reklamodawcy są świadkami natychmiastowego wzrostu zaangażowania o 14%, gdy po prostu dodasz napisy do filmów w mediach społecznościowych. Co więcej, wzmacniając ten trend, Facebook niedawno opublikował raport, że dodanie napisów do wideo na Facebooku natychmiast zwiększyło wzrost wideo o 12%.
Bardzo ważne jest, aby uniemożliwić widzom przewijanie ich kanałów informacyjnych w dół. Coś tak prostego i niedrogiego jak dodanie napisów sprawi, że film przyciągnie wzrok tych, którzy przewijają lub nie są w stanie obejrzeć klipu wideo z dźwiękiem.
Jak dodawać napisy do swoich filmów wideo
Dodanie napisów do filmu nie jest wyjątkowo trudne. To po prostu wymaga czasu i praktyki. I może się wydawać, że nie warto, gdy po prostu musisz udostępnić swoje filmy. Liczy się jednak wpływ dodania napisów. Zwiększa dostępność, zachęca do większego zaangażowania, a nawet poprawia optymalizację Twojej wyszukiwarki.
Teraz, gdy wiesz, dlaczego tworzenie napisów do filmów jest ważne, czas pomyśleć o dodaniu tekstu. Propozycja dodawania napisów do twoich filmów jest dość prosta. Wszystko, co musisz zrobić, to rozróżnić momenty, w których chcesz wyświetlać określone napisy, a następnie dodać tekst.
Na szczęście usługi tworzenia napisów pomogą ci ułatwić to zadanie. Pszczółka napisów , należąca do najbardziej zaawansowanych usług automatycznego tworzenia napisów na Facebooku, informuje o zbyt dużej liczbie liter w wierszu lub zbyt dużej ilości tekstu w pojedynczym napisie na podstawie tego, jak długo jest wyświetlany. Oprócz tego mamy opcje, które sprawią, że Twój tekst będzie fajniejszy i bardziej stylowy.
Po utworzeniu napisów możesz zapisać je w oddzielnym pliku, aby można było odtwarzać wideo z nimi lub bez nich, lub zakodować je bezpośrednio w filmie, aby zawsze były wyświetlane. Ogólnie rzecz biorąc, bardziej pomocne jest danie widzom wyboru, czy chcą je obejrzeć, czy nie.
Tworzenie napisów we właściwy sposób
Jest tak wiele inspirujących badań pochodzących z tego, co wciąż można nazwać „początkami” wideo w Internecie. Ale można śmiało powiedzieć, że w tym roku iw nadchodzących latach ludzie będą wybierać raczej oglądanie niż czytanie postów. Zawsze znajdzie się miejsce na kopie tekstowe, ale trudno przeoczyć trendy, takie jak raporty na Facebooku, że konsumpcja mobilnego wideo wzrasta o ponad 100% każdego roku.
Poznanie technologii, której używasz do pozyskiwania nowych klientów, jest kluczowym czynnikiem w dzisiejszym podejściu do marketingu online. Bez podpisów i napisów tracisz istotną szansę na zaangażowanie docelowego widza i przekształcenie go w klienta.
Filmy są wspaniałym, niesamowitym narzędziem do zastosowania w serwisach społecznościowych, ale tylko wtedy, gdy są efektywnie wykorzystywane. Po przygotowaniu podpisów i napisów do wideo na Facebooku konieczne będzie przesłanie ich do Facebooka. Możesz SubtitleBee, jak wspomniano powyżej, dodając napisy, aby uczynić je bardziej wciągającymi i atrakcyjnymi dla docelowych widzów.