Łatwo zrozumieć, że marketing wideo rozwija się dzisiaj i będzie jeszcze większy w nadchodzących latach. Przeszliśmy od tradycyjnych reklam drukowanych do reklam cyfrowych, a teraz reklamy wideo stały się fenomenem dla każdego marketera, który chce skutecznie docierać do szerokiego grona docelowych odbiorców.
Wideo uznawane jest dziś za jedną z najpopularniejszych form content marketingu. Angażujące treści wizualne są często bardziej przydatne niż słowo pisane, więc nic dziwnego, że marki wykorzystują wideo, aby przyciągnąć konsumentów. Może również generować znaczny zwrot z inwestycji dla biznesu, o ile jest wykonywany prawidłowo.
Jeśli zastanawiasz się, jak zastosować wideo jako część swojej strategii marketingowej, musisz wziąć pod uwagę kilka kwestii wraz z praktykami, które pomogą Ci rozpocząć udaną kampanię marketingu wideo.
Dlaczego wideo, a nie inne treści?
Wideo jest najbardziej wszechstronnym i atrakcyjnym formatem treści, który nie tylko zapewnia nam prawdziwy obraz tego, co się dzieje, ale także jest łatwy do udostępniania na różnych platformach. Konsumenci ją uwielbiają, ponieważ jest łatwa do zrozumienia, zabawna i wciągająca. Marketerzy lubią to, ponieważ może zapewnić potencjalnie ogromny zwrot z inwestycji (ROI) za pośrednictwem wielu kanałów.
Wideo jest również bardzo dostępne dla każdego, kto ma dostęp do Internetu, zarówno do oglądania, jak i tworzenia. Chociaż istnieje absolutna tendencja do wyższej jakości wideo na profesjonalnym poziomie, każdy może kliknąć na swoim laptopie i stworzyć swój film w mniej niż godzinę.
Zwykłe typy filmów
Istnieją różne rodzaje filmów, a częścią tworzenia przydatnej strategii marketingu treści jest solidna wiedza o swoim celu, zanim usiądziesz i zaczniesz tworzyć wideo lub jakikolwiek inny rodzaj treści, jeśli o to chodzi. Do tego momentu musisz upewnić się zarówno co do rodzaju filmu, jak i głównego celu, jeśli jest on przeznaczony do publikowania na platformach społecznościowych i czy pasuje do celu samego filmu.
Oto niektóre z nich, w których możesz wykorzystać różne rodzaje filmów.
1. Filmy instruktażowe może poprawić edukowanie ludzi na temat Twojego produktu i może być używany w połączeniu z czynnościami obsługi klienta, instrukcjami i całymi innymi sekcjami, które mogą mieć zastosowanie, aby dokładniej wyrazić, o co chodzi w Twoim produkcie.
2. Wywiady może pomóc w promowaniu konwersacji między stronami lub zaprezentowaniu konkretnego gościa lub influencera. Jeśli na przykład tworzysz filmy przedstawiające zaproszonych specjalistów, możesz regularnie ponownie wykorzystywać dźwięk i sprzedawać go jako podcast.
3. Ambasadorzy marki może tworzyć recenzje produktów i filmy demonstracyjne w zamian za bezpłatne produkty. Jeśli uda Ci się zachęcić osoby z Twojej firmy do wyszukiwania w celu promowania swoich obserwujących w mediach społecznościowych, może to być doskonały sposób na uzyskanie bezpłatnej reklamy. Osiągnięcie tego może również pomóc w znalezieniu informacji o produkcie, jeśli osoby dokonujące recenzji wideo są bardzo zaangażowane i komentują.
4. Wideo na żywo to najlepsza okazja, aby zbliżyć się do odbiorców i dobrze sprawdza się w kanałach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku.
Statystyki pokazujące, dlaczego marketerzy potrzebują wideo
Informowanie i edukowanie
Filmy pomagają klientom zrozumieć produkty według 97% marketerów. Obecnie marketerzy w większości nie stosują już metody pitchingu. Jest tam zbyt duży wybór. Konsumenci i firmy nie chcą być sprzedawane; zamiast tego szybko przeszukują Internet, aby znaleźć najlepszy produkt w swojej okolicy lub na świecie, gdzie będą mogli zamówić go online.
W tym celu marketerzy w kilku obszarach, ale być może nie we wszystkich, wymagają zwracania się do odbiorców z propozycją opartą na wartości zamiast „wyprzedaży”. A filmy świetnie sprawdzają się, gdy pozwalają klientom przyjrzeć się z bliska usłudze, produktowi, a nawet osobie wpływowej.
Poprawa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
Według badań Cisco do 2021 r. 80% ruchu będzie stanowić wideo. Wyszukiwarki uwielbiają filmy, ponieważ postrzegają je jako treści wysokiej jakości. Stosowanie filmów w różnych typach treści, a także na głównych stronach internetowych może zdziałać cuda dla Twojego SEO, o ile same filmy są również odpowiednio zoptymalizowane. Wymaga to po prostu uwzględnienia właściwych słów kluczowych, mocnego metaopisu, a także solidnego tytułu.
Bądź na szczycie wśród konkurencji
Filmy marketingowe są obecnie używane przez 81% firm. Otrzymywanie wszelkiego rodzaju wiadomości jest zdumiewające, a jeśli wierzymy w praktyczność, krótki, wyjątkowy film instruktażowy może wiele zmienić, gdy oznacza informowanie ludzi o tajnikach konkretnego produktu lub usługi . Korzystając z opowiadania historii i unikalnych rodzajów mediów, z pewnością możesz przyciągnąć uwagę ludzi i utrzymać ją, gdy są naprawdę zadowoleni.
W zależności od tego, jak pasuje do Twojego produktu, może być konieczne użycie animowanego lub ilustrowanego filmu instruktażowego, aby wyróżnić się z tłumu.
Bądź blisko i osobiście
Na podstawie ostatnich badań Cisco szacuje się, że do 2021 r. 13% ruchu będzie pochodzić z transmisji wideo na żywo. Czy kiedykolwiek chciałeś sprawdzić relacje na żywo na Facebooku lub Instagramie? Jeśli zajmujesz się marketingiem cyfrowym lub zmierzasz w tym kierunku, będziesz chciał dowiedzieć się, jak tworzyć podstawowe filmy i je optymalizować.
Zarówno Snapchat, jak i Instagram Stories doskonale nadają się do dawania ludziom bliższych przebłysków lub krótkich, osobistych widoków tego, co robisz, i są tak wyjątkowe w przypadku narzędzi kreatywnych. Ekscytujące w tych filmach jest to, że są dostępne tylko przez 24 godziny, więc generują więcej jakości w czasie rzeczywistym. Zapewnia również marketerom możliwość tworzenia reklam, które są zbieżne z promocjami ograniczonymi czasowo.
Tymczasowe treści w czasie rzeczywistym są dobre dla:
- Oferując poczucie interakcji twarzą w twarz
- Budowanie zaufania do marki
- Przekazywanie odbiorcom swobodnych, ekscytujących aktualizacji, takich jak zakulisowe
Może zwiększyć liczbę konwersji
Wideo pomaga w podjęciu decyzji o zakupie produktów online, twierdzi 90% klientów według Social Media Today.
Osoby, które zobaczą możliwość sprawdzenia produktu w akcji za pomocą filmu instruktażowego, kupią go. Strony docelowe to doskonałe miejsca do umieszczania filmów. Pozornie zwiększają współczynniki konwersji nawet o 80%, ale zapewniają wyłączenie autoodtwarzania, aby nie odstraszyć klienta głośnymi dźwiękami.
Dodatkowym powodem, dla którego wideo świetnie nadaje się do konwersji w witrynach internetowych, jest to, że naprawdę zatrzymują ludzi na długo, wystarczająco długo, aby przejrzeć całą witrynę. Jest to szczególnie ważne dla tych, którzy nie są wielkimi czytelnikami; świetną praktyczną zasadą jest myślenie, że oczy ludzi mogą być wyczerpane wpatrywaniem się w ekran przez cały dzień. I najwyraźniej ludzie, którzy oglądają wideo, pozostają w pobliżu przez całe dwie minuty dłużej, jeśli jest wideo.
Poznaj podstawowe wymagania dotyczące Twojego filmu wideo
Masz tak wiele niesamowitych powodów, aby włączyć wideo do swoich działań marketingowych lub uczyć się, jak tworzyć niezwykłe filmy, jeśli interesuje Cię kariera w marketingu cyfrowym. Ale pytanie, jak naprawdę zamierzasz stworzyć wciągający iw pełni zoptymalizowany film?
Przede wszystkim powinieneś dowiedzieć się więcej o idealnej długości wideo dla każdej platformy, której zamierzasz używać do celów marketingowych. Oto kilka rekomendacji od Hubspot:
- Facebook:1 minuta
- YouTube:2 minuty
- Instagram:30 sekund
- Twitter:45 sekund
Inne cenne kwestie, które chcesz zapewnić najbardziej odpowiedniemu zaangażowaniu i dostępności, a także zwiększyć SEO, obejmują wykorzystanie napisów do autoodtwarzania, napisów i wyciszenie filmu, jeśli znajduje się na stronie docelowej. Filmy na stronach docelowych mogą być bardzo skuteczne, ale tylko wtedy, gdy nie alarmują widzów. Musisz także upewnić się, że Twój film jest przyjazny dla urządzeń mobilnych.
Aby dowiedzieć się, jak radzą sobie Twoje filmy, przestrzegaj dobrych standardów SEO i zawsze monitoruj swoje wskaźniki. Możesz wygenerować standardową bibliotekę różnych filmów i przechowywać je w zamówieniu w YouTube, a następnie włączyć je do różnych form treści, takich jak blogi i e-maile.
I nigdy nie lekceważ swojego wezwania do działania, które na YouTube i Facebooku zwykle składa się z małej adnotacji zalecającej użytkownikom subskrybowanie Twojego kanału lub polubienie Twojej strony na Facebooku.
Dla każdego marketera do przemyślenia i rozważenia
Marketing wideo to jeden z najskuteczniejszych sposobów wizualnego wprowadzenia lub prezentacji produktów lub usług. Może pomóc Ci opowiedzieć swoją historię w bardziej zabawny, edukacyjny i motywujący sposób, jednocześnie nawiązując bardziej osobisty kontakt z odbiorcami i budując zaufanie.
Jest to również korzyść dla twoich wysiłków SEO, pomagając ci uzyskać wyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach. Najprawdopodobniej masz większe szanse na wyświetlenie na pierwszej stronie Google, jeśli masz osadzony film w swojej witrynie.
Jeśli teraz jesteś gotowy, aby kontynuować swoją przygodę z marketingiem wideo, zapoznaj się z tymi praktykami:
1. Poznaj swój cel
Jasne określenie celu pomoże Ci tworzyć treści wideo, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Jeśli nie możesz znaleźć przekonującego powodu, aby stworzyć film, zmarnujesz czas.
Twoja strategia marketingowa musi być zbudowana wokół celów, które są konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i zależne od czasu, aby odnieść korzyści z wideo. Tworząc te cele, powinieneś określić, co chcesz osiągnąć dzięki swoim filmom i jak będziesz mierzyć swoje wysiłki. A może Twój cel jest możliwy i podążaj za większymi celami Twojej organizacji? Na koniec czas potrzebny do osiągnięcia tego celu.
Jeśli jesteś tego pewien, możesz przystąpić do kampanii marketingu wideo.
2. Przeprowadź badania
Najlepszym sposobem na znalezienie inspiracji jest przyjrzenie się innym treściom, które dobrze sobie radzą na platformach, z których zamierzasz korzystać. Poświęć trochę czasu na wyszukanie najlepszych firm i influencerów w swoim biznesie, chociaż w żadnym wypadku nie musisz kopiować tego, co robią konkurenci w marketingu wideo. Oceń, jakie wyniki osiągają inne treści, zwróć uwagę na to, co wolisz, i zacznij robić to lepiej.
3. Pamiętaj, aby utworzyć film przyjazny dla wyszukiwarek
Wideo stanowi znaczną część wyników wyszukiwania, pojawiając się zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i wynikach wyszukiwania wideo. Aby ludzie mogli znaleźć Twój film online, Google musi mieć możliwość uzyskania informacji pozwalających zrozumieć, o czym jest Twój film.
Spraw, aby Twoje filmy były indeksowane przez wyszukiwarki, zwłaszcza Google. Jeśli Google może zindeksować Twój film, może podać miniaturę i inne wyróżnienia. Powinieneś także dołączyć metatagi i tytuły oraz użyć danych strukturalnych lub mapy witryny wideo, które pomogą Google znaleźć nowe lub zmienione treści.
4. Niech filmy działają bez dźwięku
Według ostatnich badań zdecydowana większość filmów na Facebooku jest oglądana bez dźwięku. Jeśli zamierzasz udostępniać swoje filmy na platformach społecznościowych, ważne jest, aby Twoje filmy nadal zawierały przesłanie, gdy są wyciszone — w tym przypadku przydatne są dobre napisy.
Możesz wybrać doskonałe narzędzia do automatycznego tworzenia napisów i tworzenia napisów, takie jak to, co oferuje SubtitleBee. Sprawi, że Twój film będzie zrozumiały dla widzów, nawet jeśli mają problemy ze słuchem, nie rozumieją języka lub po prostu nie są fanami zaskakująco głośnych dźwięków, które pojawiają się w niektórych filmach.
5. Utwórz elastyczny film mobilny
Obecnie filmy są najczęściej oglądane na urządzeniach mobilnych. Ankieta przeprowadzona przez Facebook wykazała, że ludzie 1,5 razy częściej oglądają filmy na telefonach komórkowych niż na komputerze.
Korzystaj z responsywnych odtwarzaczy wideo, takich jak YouTube, Vimeo, a nawet Facebook. Platformy te będą automatycznie zwiększać lub zmniejszać jakość wideo w zależności od przepustowości widzów. Sprawdź rozmiar tekstu, ponieważ tekst, który może wyglądać na większy na ekranie telewizora, będzie wyglądał na mały na ekranie smartfona. Dostosuj także czas odtwarzania wideo w zależności od celu. Godzinny film jest najlepszy na YouTube, a 60-sekundowy zwiastun jest najbardziej odpowiedni na Instagram, Facebook i inne platformy mediów społecznościowych.
6. Użyj przyciągającej wzrok miniatury
Twoja miniatura może być decydującym punktem, czy ludzie klikną Twój film w dobie wizualnego podejścia. Dobra miniatura wyróżnia się w wynikach wyszukiwania i sprawia, że widzowie wiedzą, o czym jest Twój film i dlaczego powinni go obejrzeć.
Możesz wypróbować animowane miniatury, które zawierają Twoją markę; nigdy nie używaj miniatury typu clickbait, ale używaj dramatyzmu, gdy jest to odpowiednie, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Używaj wysokiej rozdzielczości i atrakcyjnych kolorów.
7. Zawsze dołączaj wezwanie do działania
Wezwania do działania są kluczowe dla wszelkich działań marketingowych, które obejmują wideo. Pamiętaj o umieszczeniu wezwania do działania w samym filmie, a także na stronie docelowej filmu. Skieruj widzów do Twojej witryny, aby uzyskać bezpłatny e-book, więcej informacji lub ofertę zniżek, aby byli podekscytowani sprawdzeniem Twoich linków.
Jeśli udostępniasz film instruktażowy w swojej witrynie, pamiętaj o umieszczeniu na stronie wezwania do działania, które pozwoli odbiorcom wiedzieć, że masz materiały, których potrzebują, informacje, jak to zrobić za nich, lub instrukcje przewodnika, aby im pomóc. Jeśli przesyłasz treści do YouTube, skorzystaj z nakładek YouTube z wezwaniami do działania, które oferują widzom oferty, mogą dodać więcej informacji o Twojej firmie i pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
8. Udostępnij go na platformach mediów społecznościowych
Publikując film, upewnij się, że widzowie mogą go łatwo udostępniać na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Pinterest i innych kanałach mediów społecznościowych. Z pewnością zwiększy to Twoje zaangażowanie i komentarze, co jest kluczem do sukcesu wideo. Ponad 50 procent filmów w komentarzach YouTube pochodzi od społeczności. Upewnij się, że ludzie dyskutują o Twoim.
I wreszcie poznanie wszystkich tych perspektyw z pewnością będzie Twoim postępem w kontynuowaniu kampanii marketingu wideo. Nie jest to łatwe, ale wiedza o tym, kto, co i gdzie są Twoi odbiorcy, a także przestrzeganie powyższych wskazówek, to najlepsze narzędzia do odniesienia sukcesu.