„Inteligentna zmiana przeznaczenia”:jak ponownie wykorzystać 1 film kilkanaście razy

Wraz z niezaprzeczalnym wzrostem produkcji wideo dla marketingu, potrzeba efektywnego przydzielania zasobów promocyjnych staje się oczywista:produkcja wideo zajmuje dużo czasu, używasz wideo raz lub dwa razy w kilku kampaniach, a potem co?

Tworzysz kolejny film, a proces się powtarza.

Lub… zmieniasz przeznaczenie swoich filmów i czerpiesz korzyści z tej łatwej, ale skutecznej strategii.

W naszym poście na temat trendów w marketingu wideo w 2019 roku Ian Anderson Gray nazwał to „inteligentną zmianą przeznaczenia” . Właśnie tam wpadliśmy na pomysł opisania tej koncepcji, ponieważ często wdrażamy to we własnym marketingu.

Chociaż zmiana przeznaczenia jest łatwiejsza niż tworzenie filmów od zera, jest kilka rzeczy, o których musisz pamiętać, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Jedynym wyzwaniem jest trzymanie się specyfikacji różnych platform. To może zająć trochę czasu. Może być również konieczna zmiana rozmiarów elementów lub zmiana ich położenia w filmie.

Inną rzeczą, która może spowolnić ten proces, jest dodanie do filmu dodatkowych elementów wizualnych, takich jak intro lub naklejki. Na szczęście w Wave.video możesz w kilka sekund wykonać zarówno kadrowanie, jak i ulepszenia wizualne.

Jak możesz ponownie wykorzystać swój film?

Jak więc zmienić przeznaczenie swojego filmu?

Sposobów jest wiele, postaramy się omówić je wszystkie.

Załóżmy, że masz tłumaczenie na żywo, na przykład seminarium internetowe lub wywiad z ekspertami z Twojej niszy. Pierwszą rzeczą, która przychodzi nam do głowy, jest film na YouTube.

1. Film z YouTube

Z długiego filmu na żywo możesz utworzyć krótszą wersję dostosowaną do YouTube. Oczywiście możesz przesłać oryginalną wersję swojego koncertu, ale dlaczego nie zmienić jej trochę, aby dopasować ją do bardziej wymagających i mniej lojalnych odbiorców w YouTube, którzy nie mogli oglądać transmisji w czasie rzeczywistym?

Po prostu odetnij niektóre pauzy w rozmowach lub mniej pouczające części filmu. W ten sposób przyniesiesz tę samą wartość w krótszym czasie.

Możesz także nagrać dodatkowy jednominutowy film z krótkim wstępem do wklejenia na początku. Może masz już własną markę, nie zapomnij jej dołączyć.

Jak to zrobić w Wave.video: przycinaj, wklej intro w edytorze, eksportuj bezpośrednio do YouTube.

Teraz, gdy masz krótszą wersję swojego oryginalnego filmu dostosowaną do YouTube, co dalej?

2. Umieść wideo w poście na blogu.

Umieszczanie filmów w postach na blogu jest korzystne dla SEO i zachęca ludzi do dłuższego pozostawania na stronie. Istnieją dwa możliwe sposoby umieszczania filmów wideo w swoich postach:

1. wklej film z YouTube w odpowiednim poście na blogu lub
2. zrób z niego kilka części i wstawiaj je w te części, które pasują.

Obydwa sposoby działają, ale drugi jest bardziej czasochłonny. Wybór należy do Ciebie.

Przykład, jak SEMrush umieszcza wideo w swoich postach na blogu

Jak to zrobić w Wave.video: przytnij swój film w edytorze, prześlij do hostingu, opublikuj w swojej witrynie.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim filmem w YouTube, jest umieszczenie go na swojej stronie docelowej.

3. Dodaj swój film na stronie docelowej.

Ponieważ coraz więcej osób woli przyswajać informacje z treści wideo, umieszczanie filmów na stronach docelowych może mieć kluczowe znaczenie. Zwłaszcza jeśli jest to film wyjaśniający, który zrobiłeś dla swojego YouTube. Umieszczenie go na stronie docelowej pomoże ludziom lepiej poznać Twój produkt.

Na przykład, jeśli Twój film jest rozmową ze znanym ekspertem na temat Twojego produktu, przydatne może być również umieszczenie go na stronie docelowej. To uzupełni tożsamość Twojej marki i zaufanie, ponieważ Twoi potencjalni klienci zobaczą, że dobrze znani ludzie będą z Tobą współpracować!

Umieszczenie wideo na stronie docelowej uzupełni tożsamość marki i zaufanie.

Zachowaj ostrożność:wideo, które umieszczasz na stronie docelowej, powinno być wysokiej jakości oraz wyglądać profesjonalnie i atrakcyjnie. I nie zapomnij poprosić influencera o pozwolenie, nie chcesz niedogodności, prawda?

Przykład, jak Autopilot umieszcza film na swojej stronie docelowej w celu budowania zaufania

Jak to zrobić w Wave.video: po prostu przytnij w edytorze, prześlij na platformę hostingową lub YouTube i umieść na stronie docelowej.

Teraz nadchodzi najbardziej ekscytująca część:zmiana przeznaczenia na media społecznościowe.

4. Filmy w mediach społecznościowych w kanale i relacjach

Możesz tworzyć mnóstwo treści wideo do mediów społecznościowych z wideo na żywo lub YouTube. Wytnij najciekawsze 30-sekundowe lub 1-minutowe fragmenty i opublikuj je w swoich społecznościach w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg i zwiększyć zaangażowanie.

Albo jeszcze lepiej:ogłoś swój następny film na żywo lub przypomnij o pełnej wersji filmu na YouTube.

Narzędzia, porady i wskazówki dotyczące szybkiego i łatwego tworzenia filmów | Zaproszenie na seminarium internetowe

Zaproszenie na seminarium internetowe od Donny Moritz z Socially Sorted

Wyróżnij swój film za pomocą naklejek, tekstu i efektów kolorystycznych, które pasują do luźnego charakteru publikacji w mediach społecznościowych. Dodaj także napisy do swojego filmu – znaczna część użytkowników ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem.

Nie zapomnij o zmianie rozmiaru filmów:w przypadku kanałów Facebook i Instagram zalecamy użycie formatu kwadratowego; w przypadku relacji na Instagramie będzie to 16:9.

Post w mediach społecznościowych z przerobionym filmem z YouTube autorstwa Google

Jak to zrobić w Wave.video: wytnij, zmień rozmiar do wymaganego formatu, zastosuj naklejki i efekty, eksportuj bezpośrednio do platform mediów społecznościowych.

Tak więc pociąłeś duże wideo na żywo na krótkie części, aby opublikować je w mediach społecznościowych, ale nie myśl, że gra się skończyła. Teraz nadchodzi zabawna część – promocja wideo .

Promocja wideo w ramach inteligentnego zmiany przeznaczenia

5. Promuj swój film za pomocą reklam w mediach społecznościowych

Możesz zwiększyć liczbę swoich postów w mediach społecznościowych, aby uzyskać więcej wyświetleń, ale jest lepsza opcja. Dokonaj tylko jednej drobnej korekty i użyj nowej wersji, aby zwiększyć liczbę konwersji. Dodaj swoje logo i dołącz wezwanie do działania na końcu filmu.

Twoje logo sprawi, że użytkownicy zrozumieją, że jest to treść marki, a wezwanie do działania zachęci ich do zakupu/rejestracji/wysłania Ci wiadomości, w zależności od celu kampanii.

Jak to zrobić w Wave.video:po prostu dodaj logo i wezwanie do działania, pobierz i użyj w Menedżerze reklam.

Inną rzeczą, którą możesz zrobić ze swoim filmem, jest utworzenie z filmu okładki na Facebooku.

6. Okładka wideo na Facebooku

Zaoszczędź czas na tworzeniu dodatkowego wideo do okładki swojej strony na Facebooku, po prostu zmieniając przeznaczenie części istniejącego materiału. Być może Twoje filmy na żywo nie będą działać tutaj idealnie, ale Twoje filmy na YouTube, a nawet filmy społecznościowe na pewno będą.

Jak stworzyć film w tle na Facebooka

Jak to zrobić w Wave.video: zmienić przeznaczenie na format okładki na Facebooku i wyeksportować bezpośrednio na platformę.

Możesz także użyć swoich filmów do tworzenia innych rodzajów treści:gifów i zrzutów ekranu.

7. Zamień swój film w GIF-y i zrzuty ekranu

Jeśli chcesz ponownie wykorzystać zawartość wideo, ale nie możesz użyć tak ciężkiego pliku multimedialnego, ponowne użycie statycznych obrazów i GIF-ów może uratować życie.

Na przykład filmy w e-mailach są rzadko używane, ponieważ ładują się zbyt długo i możesz stracić uwagę odbiorców. Zamiast tego wypróbuj zrzuty ekranu i GIF-y!

Zalecamy stosowanie filtrów do obrazu, aby był bardziej atrakcyjny. W przypadku GIF-ów przydatne byłoby dodanie napisów, jeśli osoba na GIF-ie mówi.

Jak tworzyć GIF-y w Wave.video: wytnij potrzebny fragment i zapisz jako gif na swoim komputerze.

Jak robić zrzuty ekranu: Przycisk „Prntscrn” i gotowe 🙂

Oczywiście Twoim „punktem wyjścia” może być dowolny rodzaj wideo, niekoniecznie na żywo. Możesz zacząć od filmu w mediach społecznościowych i ponownie wykorzystać go w swoich reklamach, stronach docelowych i GIF-ach. Zmiana przeznaczenia dotyczy kreatywności i pomysłowości.

Jak wykorzystujemy filmy w Wave.video

Tworzymy treści wideo co miesiąc w dużych ilościach:filmy na żywo i webinaria, samouczki, filmy na YouTube, Facebooku i Instagramie.

Oprócz tworzenia filmów specjalnie dla konkretnych platform, zajmujemy się również wieloma zmianami przeznaczenia. Przyjrzyjmy się bliżej dwóm przypadkom.

Przypadek nr 1:Ponowne wykorzystanie wideo posta na blogu Roundup

Jeden z podsumowujących postów, które zrobiliśmy – Video Marketing Trends ’19 – okazał się dla nas ogromnym źródłem dodatkowych treści.

Mieliśmy dwadzieścia pięć 1-3-minutowych filmów od ekspertów marketingowych, które opublikowaliśmy w YouTube z niewielką poprawą – dodaliśmy miniatury.

Potem pomyśleliśmy, jak inaczej moglibyśmy zmienić przeznaczenie tych filmów.

Pierwszą rzeczą, którą zrobiliśmy, było dodanie tych filmów do naszego posta na blogu, ponieważ był to główny cel ruchu. W ten sposób zarówno ulepszyliśmy post, jak i uzyskaliśmy dodatkowy ruch z naszego YouTube, na którym umieściliśmy link do tego posta na blogu.

Stworzyliśmy również krótkie kwadratowe wersje filmów z głównymi atrakcjami, które można udostępnić w naszych mediach społecznościowych (Facebook i Instagram Feeds) i uzyskać więcej ruchu organicznego. Wzmocnienie tych postów społecznościowych zwiększyło ruch na naszym blogu prawie pięciokrotnie!

Po sukcesie postów na blogu reklamujących się w mediach społecznościowych, postanowiliśmy wypróbować te filmy w mediach społecznościowych, aby promować je na Facebooku i Instagramie w innych celach niż tylko promocja postów na blogu.

Właśnie dodaliśmy CTA do tych wizualizacji i rozpoczęliśmy wiele kampanii. Oto jeden z filmów, które promowaliśmy na Facebooku:

W ciągu dwóch miesięcy od wprowadzenia tych reklam uzyskaliśmy wzrost konwersji o 1,22% liczba ogółem. To imponujące, zakładając, że nie planowano tego jako filmu promocyjnego.

W ten sposób ponownie wykorzystaliśmy ten film z YouTube:

• Osadzone w poście na blogu bez zmian
• Utworzono posty w mediach społecznościowych z krótką wersją kwadratową
• Utworzono reklamy w mediach społecznościowych z dodanymi wezwaniami do działania

Sprawa nr 2:Zwiastun produktu

Oto historia filmu, który stał się kamieniem milowym dla naszego zespołu reklamowego.

Początkowo stworzyliśmy teaser wideo o naszym produkcie na kanał YouTube. Chcieliśmy tylko opisać główne funkcje i pokazać, o czym jest Wave.video.

Demo produktu Wave.video

Wtedy pomyśleliśmy, że film, opisujący w ten dynamiczny sposób główne funkcje, będzie pasował do naszej okładki na Facebooku, którą planowaliśmy zaktualizować. Idealne dopasowanie!

Ten film wideo nadal można zobaczyć na okładce naszej strony na Facebooku:

Po pewnym czasie udostępniliśmy jedną ze stron docelowych i zastanawialiśmy się, jaki film możemy wstawić, aby w krótkim czasie uzyskać wyraźny obraz produktu i nie tracić czasu na tworzenie nowych wizualizacji.

Odpowiedź leżała na powierzchni:postanowiliśmy umieścić na stronie ten nowy zwiastun wideo. Nie musieliśmy go nawet przycinać ani ciąć. Oszczędziło to czas naszych projektantów i zachwyciło naszych specjalistów ds. reklamy, czyniąc stronę docelową bardziej informacyjną.

Ponieważ ten zwiastun wideo był dość krótki, zaczęliśmy używać jego przeprojektowanej kwadratowej wersji do reklamowania się na Facebooku i Instagramie. W tym momencie osiągnęliśmy znacznie więcej korzyści niż dotychczas:uzyskaliśmy ogromną liczbę konwersji.

Wynikało to z faktu, że film był dość uniwersalny i dlatego mogliśmy go z powodzeniem wykorzystać dla wielu różnych odbiorców. Promowanie tego filmu w mediach społecznościowych dało nam wzrost konwersji o 4,82% z reklam w mediach społecznościowych w okresie sześciu miesięcy. Dość duża liczba w przypadku filmu, który nie był nawet planowany jako promocyjny.

Oto podsumowanie tego, co zrobiliśmy z jednym filmem YouTube w tym przykładzie:

• Zaktualizowana okładka strony na Facebooku ze zmienioną wersją
• Polecił go na stronie docelowej
• Utworzono reklamy w mediach społecznościowych z kwadratową wersją filmu

Wniosek

Zmiana przeznaczenia filmów może nie tylko zaoszczędzić Twój czas, pieniądze i zasoby, ale także stać się źródłem dodatkowych przychodów, jak widzieliśmy w dwóch przypadkach powyżej. Najlepszą rzeczą w ponownym wykorzystaniu filmów jest uzyskanie doskonałych wyników przy bardzo małym wysiłku.

W większości przypadków wystarczy zmienić rozmiar wideo, aby spełniał wymagania platformy i dodać trochę intro lub wizualizacje. Jest to znacznie wygodniejsze niż tworzenie osobnych filmów dla różnych celów.