Dla tych z nas, którzy są na tyle dorośli, że pamiętają nawet czasy sprzed Google i ogólnie wyszukiwarek, zabawne jest myślenie o tym, jak daleko zaszła ta szalona, stara sprawa z Internetem.
Ponieważ sztuczka Internetu szybko ustąpiła miejsca temu, co stało się najważniejszą i końcową kulturą online, wyszukiwarki takie jak Google nadal królują jako najważniejsza witryna w Internecie.
W związku z tym — dla wszystkich, od właścicieli małych firm i sprzedawców cyfrowych po profesjonalistów wideo — zrozumienie, jak działa Google i jak umieścić swoje witryny i filmy na szczycie najważniejszego algorytmu, jest nadal ogromne.
Przyjrzyjmy się dzisiaj fragmentom polecanych przez Google i zobaczmy, w jaki sposób możesz zapewnić swojej firmie najlepsze współczynniki klikalności, będąc najlepszym cytatem (lub filmem) we wszystkich odpowiednich wynikach wyszukiwania, dla których chcesz uzyskać pozycję.
Co to są polecane fragmenty Google?
Więc cofnijmy się na chwilę. Jakie są polecane fragmenty Google? A co ważniejsze, jak one działają? Polecane fragmenty Google to wyróżnione sekcje (tekst, lista lub film), które pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania Google.
Możliwe, że widziałeś te fragmenty kilka – jeśli nie setki lub tysiące – odpowiedzi na pytania dotyczące tego, jakie są kroki, aby ponownie uruchomić iPhone'a, aby wyświetlić listę produktów spożywczych, które mogą być trujące dla Twojego psa.
Te fragmenty mają na celu odpowiedzieć na niezliczone pytania zadawane podczas wyszukiwania w Google, ponieważ pojawiają się znacznie nad innymi linkami lub opisami. Te fragmenty są również nazywane „Pozycją 0” lub „Pozycją 0” pod względem wyników wyszukiwania. I jako takie są bardzo cenną przestrzenią do zamieszkania dla celów SEO (optymalizacji wyszukiwarek).
Jakie są różne typy polecanych fragmentów?
Teraz, gdy pokrótce zdefiniowaliśmy, czym są polecane fragmenty Google, podajmy kilka przykładów tego, jak te fragmenty faktycznie wyglądają. I prawdę mówiąc, chociaż termin snippet sprawia wrażenie, że są to zwykle tylko krótkie fragmenty tekstu, w rzeczywistości mogą to być klipy wideo lub znacznie bardziej merytoryczne pod względem informacji.
Oto różne typy polecanych fragmentów, które znajdziesz w wynikach wyszukiwania Google.
1. Fragmenty akapitu
Fragment akapitu to świetne miejsce na rozpoczęcie, ponieważ jest to najbardziej podstawowy typ fragmentu polecanego, jaki znajdziesz w Google. Te fragmenty akapitu po prostu skanują Twoją stronę lub artykuł na blogu i znajdują odpowiednie informacje, które są skorelowane z wyszukiwaną frazą.
Ten format akapitu może różnić się od jednego, krótkiego zdania do kilku zdań. Jednak z punktu widzenia SEO dobrym pomysłem jest, aby informacje w artykułach i na stronach były proste i bezpośrednie, aby Google wyraźnie wiedziało, które sekcje należy wyróżnić.
2. Listy punktowane
Wraz z listą numerowaną (do której przejdziemy poniżej), lista punktowana może być najczęstszym rodzajem fragmentu polecanego Google, który większość internautów znajdzie w Internecie. Lista punktowana robi to, co sugeruje jej nazwa, ponieważ w prosty i przejrzysty sposób podaje punkty dotyczące skorelowanej wyszukiwarki Google.
Z punktu widzenia SEO pomocne może być staranie się, aby listy punktowane były krótkie i bezpośrednie, a także wyraźnie na temat odpowiedzi na konkretne pytania lub wątpliwości.
3. Listy numerowane
Podobnie jak listy punktowane, listy numerowane są kolejnym popularnym typem fragmentu polecanego przez Google, który można znaleźć pod kątem wszystkiego, od przepisów kulinarnych po kroki rozwiązywania wszelkiego rodzaju problemów lub problemów. Listy numerowane mogą obejmować od kilku do kilkunastu kroków, jednak Google może skrócić listę, jeśli jest zbyt długa, za pomocą ikony „więcej elementów”, która zachęca do kliknięcia.
Z punktu widzenia SEO z pewnością wypada wymienić ponumerowane punkty na początku artykułu lub strony, aby poinformować Google, gdzie są Twoje kroki i które należy uwzględnić w dowolnych fragmentach.
4. Stoły
Innym pomocnym typem fragmentu kodu, który Google lubi pobierać, jest typ tabeli, który działa z dowolnymi rodzajami wykresów (lub oczywiście tabel), które mogą pojawić się na Twojej stronie. Tego typu fragmenty można zobaczyć podczas wyszukiwania informacji, które wymagają czegoś więcej niż tylko prostych wypunktowanych punktów lub list. Tabele te są często bardziej złożonymi wykresami w stylu Microsoft Excel z wieloma wierszami i kolumnami.
Podobnie jak w przypadku każdego rodzaju list, z punktu widzenia SEO sztuczka polegająca na dołączaniu wykresów jako fragmentów Google jest bardzo podobna. Dbaj o to, by Twoje informacje były jasne, bezpośrednie i zwięzłe, tak aby nawet jeśli pracujesz z dużą ilością informacji, Google może przeskanować i znaleźć odpowiednią sekcję do wyszukiwania.
5. Panele wiedzy
Chociaż nie jest to ten sam rodzaj fragmentu kodu, co inne, Google lubi również tworzyć panele wiedzy, które pojawiają się z boku twoich wyszukiwań. W szczególności te panele wiedzy zwykle pobierają informacje tylko z renomowanych źródeł, takich jak Wikipedia lub oficjalna strona zapytania.
Niewiele możesz zrobić w odniesieniu do tych paneli wiedzy z punktu widzenia SEO, poza tym, że Twoje strony są przejrzyste i pouczające.
6. Karty wiedzy
Podobnie jak w przypadku paneli wiedzy, musimy również szybko podać typ fragmentu karty wiedzy. Karta wiedzy działa podobnie jak panel wiedzy, z wyjątkiem tego, że pojawia się na samej górze strony wyników wyszukiwania i zawiera mniej informacji, aby odpowiedzieć na najbardziej bezpośrednie wyszukiwania.
Karta wiedzy zawiera również linki do innych odpowiednich wyszukiwań i nie jest jedną z wielu projektantów stron internetowych lub twórców treści, nad którymi nie ma dużej kontroli.
7. Karuzele produktów
Ten typ fragmentu z polecanym fragmentem, zwany też czasami karuzelą encji, działa dokładnie tak, jak brzmi, umożliwiając odwiedzającemu stronę przewijanie wielu produktów, encji lub linków. Tego typu fragmenty są najczęściej widywane podczas wyszukiwania określonych produktów, takich jak toster, aparat fotograficzny lub samochód, być może dlatego, że Google automatycznie załaduje kilka różnych opcji, które odwiedzający będzie mógł wyświetlić u góry strony.
8. Funkcje wideo
Wreszcie mamy nasze ulubione typy polecanych fragmentów, funkcję wideo! Jak można się domyślić, tego typu fragmenty w Google to rzeczywisty film, który można kliknąć i wyświetlić, aby odpowiedzieć na żądanie wyszukiwania. Te filmy będą albo pełną wersją, albo często zalecaną sekcją filmu, którą każe obejrzeć.
W związku z tym, z punktu widzenia SEO, ważne jest, aby wykorzystywać rozdziały i sekcje w swoich filmach, aby pomóc Google wiedzieć, które części należy pobrać.
Dlaczego tak czy inaczej powinno mnie obchodzić polecane fragmenty?
Teraz, gdy omówiliśmy różne typy polecanych fragmentów, możemy zagłębić się w sposób ich działania i w jaki sposób mogą być pomocne w zrozumieniu zarówno dla twórców treści, jak i projektantów stron internetowych. Jak każdy w świecie SEO może ci powiedzieć, tworzenie stron, artykułów na blogach, a nawet filmów, które odpowiadają określonym frazom wyszukiwania, może być całkiem dochodowe.
Jeśli Twoja strona lub film to najlepsza opcja dla frazy typu „produkcja wideo w Nowym Jorku” lub „gdzie mogę kupić zabytkowe obiektywy do aparatów online?” możesz uzyskać duży ruch z wyszukiwania w swojej witrynie. Jednak w zależności od popularności wyszukiwania w sieci, konkurencja o te najlepsze wyniki wyszukiwania może być dość kontrowersyjna.
Odkąd Google wprowadził polecany fragment, konkurencja stała się jeszcze bardziej intensywna, ponieważ strona obsługiwana przez Google dla fragmentu znajduje się znacznie nad wszelkimi innymi wynikami wyszukiwania, co daje jej przydomek „pozycja 0”.
Jeśli Twoja strona, artykuł lub film mogą znajdować się na tej pozycji 0, fragmentu polecanego, możesz spodziewać się znacznie większego ruchu z wyszukiwania w Twojej witrynie lub filmie.
A co z filmami?
Co prowadzi nas z powrotem do naszego ulubionego typu polecanego fragmentu:funkcji wideo. Google nie ukrywa swojej fascynacji wideo jako rosnącej części ich strategii wyszukiwania. Liczba linków wideo, które pojawiają się w przypadku wielu zapytań, od lat stale rośnie.
Decyzje te nie wynikają też z żadnego ukrytego planu rozpowszechniania filmów wideo niechętnym odwiedzającym, zamiast tego osoby korzystające z Google do wyszukiwania wyników częściej wolą obejrzeć film niż odwiedzić stronę internetową lub przeczytać artykuł na blogu.
Jeśli wideo nie jest częścią ogólnej strategii SEO, pozostajesz w tyle. Co więcej, w przypadku twórców wideo, jeśli nie pamiętasz o algorytmie Google i najlepszych praktykach SEO w przypadku treści wideo, tracisz również dużą część ruchu z wyszukiwania.
Jak przeprowadzić optymalizację pod kątem polecanych fragmentów
W porządku, w porządku, omówiliśmy prawie wszystko, co musisz wiedzieć o tym, czym są polecane fragmenty Google, jak wyglądają i jak działają. Ale jak właściwie wykorzystać te informacje na swoją korzyść i wesprzeć swoje strony internetowe, posty na blogu i filmy?
Oto kilka wskazówek, które warto wypróbować i o których należy pamiętać podczas tworzenia treści cyfrowych:
- Używaj wyraźnych tytułów stron i adresów URL, krótkich i prostych.
- Trzymaj krótkie i bezpośrednie zdania i akapity.
- W miarę możliwości używaj list numerowanych lub wypunktowanych.
- Używaj nagłówków z określonymi wyrażeniami lub pytaniami.
- Odpowiadaj wyraźnie w tekście na pytania, które można przeszukiwać.
Podobnie, oto kilka wskazówek i wskazówek dotyczących optymalizacji filmów pod kątem polecanych fragmentów:
- Użyj określonych fraz kluczowych w tytułach filmów.
- Podziel swoje treści na rozdziały z określonymi tytułami.
- Podaj w opisie przydatne informacje o treści swojego filmu.
- Dodaj napisy do swoich filmów.
- Ogranicz zbyt dużo hałasu lub przesłuchów w swoich filmach, aby wszystko było jasne i zwięzłe.
To tylko kilka podstawowych dobrych praktyk. Osobiście zawsze waham się, czy udzielać twardych porad dotyczących SEO, które mogą brzmieć tak, jakbyś próbował „oszukać” algorytm lub sprzeciwić się systemowi Google.
Na koniec dnia Google znajdzie i wyróżni informacje, które są najbardziej przydatne dla jego użytkowników. Jeśli utrzymasz ten sposób myślenia i skupisz się na dostarczaniu przydatnych informacji i treści, naprawdę zapewnisz Google dokładnie to, co chce znaleźć i udostępnić.
Dodatkowe materiały do czytania
Oto kilka dodatkowych zasobów, które pomogą Ci opanować ciągle zmieniające się algorytmy Google.
- Przewodnik po lokalnym SEO dla profesjonalistów wideo i firm
- Pełna lista najlepszych praktyk SEO, wskazówek i strategii SEO wideo