Film promocyjny jest bez wątpienia jednym z najskuteczniejszych sposobów promowania i sprzedaży Twojej marki.
83% marketerów twierdzi, że filmy promocyjne zapewniają im pozytywny zwrot z inwestycji, a 68% konsumentów twierdzi, że woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze, oglądając film promocyjny.
Ale proces tworzenia dobrego filmu promocyjnego może być męczący i skomplikowany.
Dlatego stworzyłem ten artykuł składający się z 3 tys. słów, w którym pokażę Ci wszystko, co musisz wiedzieć o filmach promocyjnych, od ich znaczenia, przykładów i pomysłów, po kroki potrzebne do samodzielnego ich stworzenia.
Żaden kamień nie został odwrócony. To jak dotąd najbardziej kompletny przewodnik po filmach promocyjnych. Zapnij pasy, bo to będzie długa jazda. Oto wszystko, co zamierzam omówić, możesz swobodnie skakać:
Definicja filmu promocyjnego
6 najlepszych pomysłów i przykładów promocyjnych filmów wideo
Jak samodzielnie stworzyć świetny film promocyjny
Co to jest film promocyjny?
Film promocyjny lub promocyjny to krótki film promujący produkt lub usługę firmy. Najlepsze filmy promocyjne tworzą historię, która ma edukować, inspirować lub zachwycać potencjalnych (lub obecnych) klientów. Jest krótki, ale kształci ludzi i wpływa na nich, aby zrobili krok naprzód.
6 najlepszych przykładów i pomysłów na filmy promocyjne
Teraz, gdy już wiesz, czym jest film promocyjny, przyjrzyjmy się 6 najlepszym pomysłom na filmy promocyjne i przykładom, z których możesz czerpać inspirację, aby stworzyć własny.
Prezentacja produktu/film z prezentacji
Film prezentujący produkt pokazuje Twój produkt w akcji. W przeciwieństwie do instruktażu wideo, nie tylko mówi o tym, jak działa produkt. Raczej pokazuje jak działa produkt, zapoznając się z jego funkcjami i zaletami.
Film demonstracyjny produktu pokazuje użytkownikom, jak przejdą przez proces korzystania z całego produktu lub niektórych jego podstawowych funkcji. Daje to potencjalnym klientom możliwość zobaczenia Twojego produktu używanego w życiu codziennym, co ostatecznie prowadzi do konwersji.
Uwielbiam film wprowadzający na rynek Duo, który prezentuje aplikację do rozmów wideo w szybki i łatwy do obejrzenia sposób.
Objaśnienie wideo
Wyjaśnienie wideo, jak sama nazwa wskazuje, właśnie to robi — wyjaśnia coś. Film wyjaśniający wyjaśnia, jak coś — produkt, usługa lub konkretna funkcja — działa. A co najważniejsze, wyjaśnia, co odróżnia Cię od konkurencji.
Jest to szczególnie przydatne, jeśli oferujesz produkt lub usługę, która nie jest od razu zrozumiała. Zwykle jest to animacja i jest używana w sekcji bohatera strony głównej witryny lub strony docelowej.
„Co to jest Ahrefs?” jest jednym z przykładów. Ten film wyjaśnia, co oferuje Ahrefs i pokazuje widzom, dlaczego Ahrefs jest narzędziem, którego potrzebują, aby przewyższyć konkurencję w wyszukiwarkach.
Film z opiniami klientów
Film z referencjami klientów przedstawia szczęśliwego klienta, który opowiada historię o tym, jak Twój produkt lub usługa rozwiązały ich problemy i pomogły im osiągnąć cele biznesowe.
Jest bardzo ujmujący i bliższy niż jakikolwiek film promocyjny, ponieważ przedstawia osobę niezwiązaną z Twoją marką, która mówi o Twoim produkcie.
Z tego powodu nowi potencjalni klienci — zwłaszcza ci, którzy są przekonani o innych aspektach Twojego produktu, takich jak jego funkcje i ceny — czują się pewniej i pewniej podejmując ostateczną decyzję o zakupie.
Film z referencjami klientów Calm przedstawia wspaniałe doświadczenia prawdziwych użytkowników i służy jako motywacja dla innych, aby poszli w ich ślady.
Film dotyczący recenzji produktu
Film z recenzją produktu przedstawia recenzenta, zazwyczaj wpływową osobę w Twojej niszy, która pokazuje produkt w akcji i wyraża swoją bezstronną opinię na jego temat.
Klienci, którzy go oglądają, czują się, jakby uczciwie odbierali Twój produkt. To naprawdę dowodzi wyższości Twojego produktu w oczach potencjalnych klientów.
Ostatnio najbardziej zaufane są recenzje produktów stron trzecich. Nawet bardziej niż referencje klientów, ponieważ uzyskanie jednego z bazy klientów jest dość łatwe.
Aby to zilustrować, obejrzyj tę recenzję usługi dostarczania zestawów posiłków Blue Apron autorstwa popularnego YouTubera.
Film dotyczący kultury firmy/pracy
Film przedstawiający kulturę firmy przedstawia kulturę Twojej firmy i przedstawia osoby stojące za Twoją marką. Pomaga uczłowieczyć Twoją markę i daje klientom możliwość nawiązania osobistego kontaktu z Twoją marką.
Ponadto daje potencjalnym pracownikom wgląd w to, jak wygląda praca w Twojej firmie i pomaga przyciągnąć odpowiednich ludzi.
Poniższy film dotyczący BambooHR, opartego na chmurze oprogramowania do zarządzania zasobami ludzkimi, jest podręcznikowym przykładem. Ten film przedstawia historie swoich pracowników i pięknie wyjaśnia, jak działa równowaga między życiem zawodowym a prywatnym w BambooHR — przestrzega 40-godzinnego tygodnia pracy, mimo że jest startupem.
Wideo z wydarzenia
Możesz utworzyć film promocyjny wydarzenia, aby wzbudzić emocje przed wydarzeniem, a podczas wydarzenia możesz transmitować na żywo krótkie fragmenty — zazwyczaj najważniejsze wydarzenia — jako wideo na żywo na Twitterze i Facebooku lub jako Stories na Instagramie.
Promowanie wydarzenia w mediach społecznościowych to świetny sposób na zdobycie fanów i obserwujących! Film z wydarzenia zapewnia zabawę z okazji tym, którym nie udało się tego zrobić, i jest ponownie publikowany przez tych, którzy dotarli na wydarzenie.
Aby dać ci pomysł, obejrzyj ten film z wydarzenia Google Pixel 2 ujawniającego z Verge.
Jak samemu stworzyć świetny film promocyjny
Przeprowadzę Cię krok po kroku, jak samodzielnie stworzyć niesamowity film promocyjny. Mamy dużo do omówienia, więc przejdźmy od razu.
Krok pierwszy:Napisz skrypt
Zanim zaczniesz pisać scenariusz, musisz odpowiedzieć na kilka pytań. Odpowiadając na te pytania, otrzymasz kilka kluczowych spostrzeżeń potrzebnych do stworzenia dobrego skryptu. Odpowiedz na następujące pytania:
- Dlaczego tworzysz ten film promocyjny? Może to być zwiększenie sprzedaży, zwiększenie świadomości marki lub po prostu edukacja klientów.
- Dla kogo jest film? Docelowi odbiorcy docelowi tego filmu.
- Jakie działanie chcesz, aby wykonali? Możesz chcieć, aby się zarejestrowali, pobrali aplikację lub skontaktowali się z Tobą w celu uzyskania dalszych informacji.
Dzięki zebranym spostrzeżeniom możesz zacząć pisać swój skrypt, ale zanim to zrobisz, musisz jasno określić, co chcesz osiągnąć w swoim skrypcie.
Dobry scenariusz filmu promocyjnego:
- Przyciąga uwagę widzów
- Sprawia, że widzowie rozumieją, co robisz i dlaczego jesteś inny
- Utrzymuje ich zaangażowanie, a na koniec sprawia, że podejmują pożądane działanie
Aby to osiągnąć, możesz postępować zgodnie z poniższym ogólnym opisem skryptu promocyjnego wideo:
- Problem (co) :Przedstaw problem, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa. Jaki jest jeden główny problem lub punkt bólu, którego doświadczają twoi docelowi odbiorcy i z którymi może się głęboko odnieść?
- Rozwiązanie (jak) :Przedstaw swój produkt i wyjaśnij, w jaki sposób może pomóc rozwiązać ten problem w łatwy do zrozumienia sposób.
- Unikalne korzyści i wartości (dlaczego) :Dlaczego mieliby wybierać Ciebie spośród konkurencji? Jaka jest jedyna unikalna wartość, którą zapewniasz, która zmotywuje ich do wyboru Ciebie? Porozmawiaj o tych wyjątkowych/głównych korzyściach i wartościach, które oferujesz.
- Wezwanie do działania :Zakończ wideo akcją, którą chcesz, aby wykonali. Upewnij się, że wymieniłeś wszystko, czego będą potrzebować, aby podjąć to działanie, bez względu na to, czy jest to adres strony internetowej, adres e-mail czy numer kontaktowy.
Jeśli wymyślenie scenariusza wydaje się przytłaczające, rozumiem. Kiedy musisz wyjaśnić, co robisz, dlaczego jesteś inny i opowiedzieć interesującą historię w krótkim czasie, może to wydawać się przytłaczające nawet dla profesjonalisty, który robił to wiele razy.
Nie martw się. Jest rozwiązanie. Możesz użyć narzędzia do tworzenia wideo, które zapewnia gotowe szablony. Weźmy na przykład Animakera, jego wewnętrzni scenarzyści i animatorzy opracowali promocyjne szablony wideo dla wielu zastosowań i branż.
Załóżmy, że chcesz stworzyć film wyjaśniający dla swojego produktu, wszystko, co musisz zrobić, to wybrać szablon i potraktować go jako punkt wyjścia do stworzenia własnego, unikalnego filmu wyjaśniającego.
Krok drugi:zdecyduj o długości filmu
Skrypt powinien być krótki. Powstrzymaj się od mówienia o każdej korzyści lub funkcji oferowanych produktów. Pamiętaj, że walczysz z rozpiętością uwagi odbiorców.
Badania wykazały, że im krótszy film promocyjny, tym większe szanse na obejrzenie go do końca.
Jak długo powinien trwać Twój film promocyjny? Twój film promocyjny powinien trwać około 1 minuty lub mniej. Oznacza to, że skrypt powinien zawierać 130 lub mniej słów.
Krok trzeci:nagraj narrację
Gdy masz już scenariusz, będziesz potrzebować lektora. Oto kilka opcji:
- Nagraj samodzielnie narrację za pomocą wysokiej jakości mikrofonu USB i oprogramowania do nagrywania dźwięku, takiego jak Audacity lub GarageBand firmy Apple. Jeśli interfejs wyżej wymienionego oprogramowania jest trudny do ogarnięcia, możesz użyć super prostego interfejsu Animmakera do nagrania swojego głosu.
- Zatrudnij profesjonalnego aktora głosowego z witryn takich jak Voices.com lub Fiverr.
- Użyj oprogramowania do zamiany tekstu na mowę, aby wygenerować głos podobny do ludzkiego. Jest to najłatwiejszy i najskuteczniejszy sposób na samodzielne stworzenie wciągającej narracji dźwiękowej. Dzięki aplikacji takiej jak Animmaker możesz natychmiast przekonwertować swój skrypt na realistyczny, ludzki głos. Umożliwia tworzenie lektorów w ponad 50 głosach i 25 różnych językach.
Krok czwarty:wybierz styl wizualny i utwórz wizualizacje
Film składa się z kilku scen. Każda scena przekazuje wiadomość i trwa kilka sekund przed przejściem do następnej i tak dalej, aż do ostatniej.
Twoim celem w każdej scenie powinno być jasne przekazanie wiadomości za pomocą odpowiednich materiałów wizualnych.
Po opracowaniu listy materiałów wizualnych, których potrzebujesz, aby skutecznie przekazać swoją wiadomość odbiorcom, musisz utworzyć lub znaleźć te wizualizacje.
Jaki styl wybrałbyś do tworzenia filmu promocyjnego?
Cóż, to zależy od rodzaju filmu promocyjnego, który chcesz utworzyć.
Chcesz stworzyć explainer video? Jeśli tak, musisz utworzyć animację . W tym celu potrzebujesz zasobów wizualnych, takich jak ikony, kształty, tła scen itp. Zasoby wizualne do animacji są zwykle tworzone przez profesjonalnego projektanta przy użyciu narzędzia takiego jak Adobe Illustrator.
O ile nie jesteś projektantem i nie tworzyłeś wcześniej tego rodzaju wizualizacji, nie polecałbym korzystania z tych profesjonalnych narzędzi. Krzywa uczenia się jest stroma i lepiej jest korzystać z narzędzia, które zapewnia wszystkie te zasoby od razu po wyjęciu z pudełka.
W szczególności aplikacja taka jak Animaker zapewnia tysiące gotowych ikon, tła scen, postaci, kształtów i innych zasobów wizualnych, aby przekazać dowolną wiadomość lub promować dowolny produkt lub usługę.
Jeśli miałbyś tworzyć własne wizualizacje, możesz ich użyć tylko do stworzenia prostej animacji, która może źle przekazać wiadomość. Dzieje się tak dlatego, że stworzone zasoby mogą wydawać się nieprofesjonalne i nie możesz użyć postaci w swojej animacji.
Animowanie ikony lub kształtu jest możliwe, choć nie jest to łatwe dla kogoś, kto nigdy wcześniej nie używał oprogramowania do edycji wideo, ale animowanie postaci nie jest (więcej o tym później).
Jeśli chcesz utworzyć prezentację produktu/film prezentacyjny dla swojej aplikacji internetowej lub film promujący swoją aplikację mobilną, potrzebujesz nagrań ekranu aplikacji.
Potrzebujesz narzędzia do nagrywania ekranu komputera stacjonarnego lub mobilnego. Aby nagrać ekran komputera stacjonarnego lub laptopa, możesz użyć narzędzia takiego jak Free Cam. Pozwala łatwo nagrywać ekran. To bezpłatne narzędzie, które nie umieszcza znaku wodnego ani nie nakłada ograniczeń czasowych i nie zawiera reklam.
Istnieją jednak dwie wady korzystania z niego. Zapisuje nagrania z ekranu tylko w formacie WMV, który należy następnie przekonwertować na bardziej popularny format, taki jak MP4, i nie pozwala na nagrywanie kamery z przodu.
Jeśli Twoja aplikacja jest internetowa lub chcesz nagrać ekran z rozszerzenia do Chrome, możesz użyć Loom. Loom umożliwia łatwe nagrywanie ekranu i kamery z przodu bezpośrednio z przeglądarki.
Vmaker to kolejne narzędzie do nagrywania ekranu komputera (dla komputerów Mac i Windows), które jest intuicyjne, szybkie i bezpłatne.
Aby nagrać ekran swojego telefonu, możesz użyć narzędzia, które jest fabrycznie zainstalowane w systemie Android lub iOS; nie potrzebujesz żadnej aplikacji innej firmy do nagrywania ekranu telefonu komórkowego.
Dobry film promocyjny aplikacji pokazuje aplikację mobilną w działaniu oraz wyjaśnia jej funkcje i zalety za pomocą tekstu i ewentualnie komentarza głosowego.
Jeśli chcesz stworzyć film promocyjny dla swojej aplikacji mobilnej, możesz skorzystać z narzędzia, które oferuje gotowe szablony. Oto rzecz:trudno jest stworzyć od podstaw film promocyjny dla Twojej aplikacji mobilnej, a także sprawić, by wyglądał profesjonalnie.
A jeśli jesteś kimś, kto nie ma absolutnie żadnego doświadczenia w tworzeniu filmów, pozwól szablonowi zająć się częścią animacji za Ciebie.
Za pomocą narzędzia takiego jak Animaker wystarczy wybrać szablon promocji aplikacji, przesłać nagrania z ekranu aplikacji i zamienić zastępcze filmy w tym szablonie z własnymi nagraniami wideo. I gotowe!
Chcesz tworzyć filmy promocyjne za pomocą zdjęć i filmów stockowych ? Istnieje wiele witryn oferujących wysokiej jakości filmy i obrazy stockowe za darmo.
Pexels i Pixabay oferują ogromną bibliotekę profesjonalnych filmów wideo i zdjęć, które są dostępne bezpłatnie do użytku osobistego lub komercyjnego bez przypisywania ich autorstwa.
Jeśli szukasz wysokiej jakości, autentycznych filmów stockowych i zdjęć w jakości 4k, sprawdź wbudowaną bibliotekę Animmaker. Daje dostęp do ponad 100 milionów pięknych, wolnych od tantiem filmów i zdjęć.
Jeśli potrzebujesz filmów na żywo aby stworzyć swój film promocyjny, oto przewodnik po najlepszym sposobie samodzielnego nakręcenia filmu.
Krok piąty:edytuj film
W tym kroku animujesz lub edytujesz wizualizacje utworzone w kroku czwartym.
Możesz użyć Camtasia do stworzenia prostej animacji ze swoją grafiką.
Oto samouczek, który pomoże Ci nauczyć się tworzyć animowaną scenę za pomocą Camtasia.
Korzystanie z Camtasia nie jest jednak najskuteczniejszym sposobem samodzielnego tworzenia animacji. Istnieją lepsze narzędzia, które pozwolą Ci stworzyć animację bez wiedzy lub doświadczenia w tworzeniu animowanych filmów.
Aplikacja taka jak Animaker została stworzona specjalnie po to, aby każdy mógł stworzyć animację opowiadającą dowolną historię i na każdą okazję lub moment.
Oferuje prosty interfejs typu „przeciągnij i upuść” oraz ogromną bibliotekę setek tysięcy gotowych zasobów, takich jak postacie, obrazy/wideo HD, tła scen, kształty, ikony, efekty specjalne, emotikony, GIF-y, utwory muzyczne — to wszystko. to ma to.
Wyróżnia się na tle większości narzędzi tym, że umożliwia tworzenie dwóch najpopularniejszych typów filmów w Internecie:animacji i filmów akcji na żywo. Jeśli chcesz tworzyć różnorodne filmy promocyjne, wybierz narzędzie, które pozwala tworzyć oba typy filmów.
W programie Animmaker możesz dołączyć animowane postacie, aby opowiedzieć swoją historię. To jedyny kreator animacji, który ma wstępnie animowane, realistycznie wyglądające postacie. Nie sądzę, że możesz znaleźć narzędzie, które zapewni animowane postacie bardziej realistyczne niż animaker.
Możesz animować postać za dotknięciem przycisku. Opierając się na swojej historii, upuść postać na płótno i wybierz akcję, którą chcesz, aby ta postać wykonała, lub emocję, którą chcesz wyrazić. To takie proste.
Możesz także zbudować niepowtarzalną postać (lub maskotkę, jeśli chcesz), aby reprezentować Twoją markę i odzwierciedlać wyjątkową osobowość Twojej marki. Każdego dnia ludzie spotykają się z niezliczonymi nazwami marek i chociaż nazwa marki łatwo wymknie się komuś z głowy, znacznie łatwiej będzie im przypomnieć sobie twarz wyjątkowej, zapadającej w pamięć postaci.
Co więcej, Animaker sprawia, że tworzenie filmów promocyjnych, które są oparte na marce, jest niezwykle łatwe. Za pomocą jednego kliknięcia możesz dostosować kolor wszystkich elementów wizualnych w scenie, aby idealnie dopasować kolory z palety kolorów Twojej marki.
Jeśli w filmie promocyjnym wykorzystujesz filmy na żywo, możesz je teraz edytować i dostosowywać.
Będziesz potrzebować narzędzi do edycji wideo, aby:
- Wytnij lub przytnij film, aby wybrać odpowiednią część.
- Dodaj filtry, aby ulepszyć wideo i ustawić pożądany nastrój.
- Scal lub połącz ze sobą klipy wideo.
- Dodaj animowane tytuły, aby ożywić swoje słowa.
- Dodaj przejścia, aby historia przebiegała spójnie.
W tym celu możesz użyć standardowego edytora wideo, takiego jak Camtasia lub Movavi. Jeśli jesteś użytkownikiem Maca, możesz użyć wstępnie zainstalowanego oprogramowania do edycji wideo o nazwie iMovie, aby edytować swój film promocyjny.
Polecam jednak wybrać edytor wideo online. W przeciwieństwie do standardowych edytorów wideo, które do płynnego działania wymagają lokalnej instalacji i zaawansowanego sprzętu, edytor wideo online działa w przeglądarce i jest lekki.
Chociaż profesjonalista może uznać za przydatny edytor wideo online, jest on stworzony specjalnie dla osób niebędących projektantami, marketerów i prawie każdego, kto chce szybko edytować filmy w mediach społecznościowych i internecie.
Krok szósty:dodaj muzykę do swojego filmu
Nadszedł czas, aby dodać muzykę do filmu promocyjnego. W przypadku filmu wyjaśniającego należy położyć nacisk na wyjaśnienie, które oferuje.
W tym kontekście muzyka służy jedynie do uczynienia wyjaśnienia skutecznym. Muzyka po prostu dodaje wyjaśnienia i zajmuje tylne miejsce.
Kiedy mówisz o swoim produkcie, używanie optymistycznej, funky muzyki może sprawić, że produkt będzie wydawał się łatwy w użyciu, a kiedy mówisz o problemie, który Twój produkt rozwiązuje, użycie dramatycznej, trzymającej w napięciu muzyki może sprawić, że problem będzie rezonować wśród odbiorców.
Możesz automatycznie ściszyć dźwięk tej muzyki w tle — tylko wtedy, gdy mówi narrator — za pomocą techniki zwanej kompresją łańcucha bocznego (lub ściskaniem).
Gdzie znajdujesz utwory muzyczne do swojego filmu promocyjnego? Premium Beat, Artlist, MusOpen i YouTube Audio Library to kilka witryn oferujących wysokiej jakości utwory muzyczne.
W bibliotece audio Animakera znajdziesz tysiące najwyższej jakości utworów muzycznych o niesamowitej jakości. Ścieżki muzyczne zostały podzielone na kategorie w oparciu o typy filmów, w których będziesz ich używać, powiedzmy film wyjaśniający lub reklama wideo.
Lub zostały skategoryzowane na podstawie rodzaju emocji lub stanu, które chcesz wyrazić, powiedzmy, że zabawa, miłość, szczęście, przygnębienie lub smutek. Ułatwia to korzystanie z odpowiedniej ścieżki dźwiękowej do filmu.
Po dodaniu ścieżki muzycznej do filmu w programie Animaker automatycznie dodawany jest efekt pojawiania się/zanikania. Ten efekt stopniowo zwiększa głośność na początku filmu, a następnie stopniowo zmniejsza głośność na końcu filmu.
To wszystko, co musisz wiedzieć, aby utworzyć film promocyjny wszystkie sam. Teraz śmiało stwórz zabójczy film promocyjny! Jeśli szukasz wszechstronnego narzędzia do tworzenia filmów, aby je stworzyć, koniecznie wypróbuj Animaker.
Czy znasz jakieś sztuczki lub narzędzia do tworzenia angażujących filmów promocyjnych? Daj mi znać o nich w sekcji komentarzy.