Zrób to sam (zrób to sam), a materiały wideo instruktażowe cieszą się ogromnym zainteresowaniem.
Liczba wyszukiwań związanych z „Jak” w YouTube wzrosła o 70% rok do roku. W samej Ameryce Północnej widzowie obejrzeli ponad 100 milionów godzin treści instruktażowych od 2015 roku.
Szanse są takie, że jeśli miałeś problem w ostatnim miesiącu, szukałeś rozwiązania w Google lub YouTube.
To dosłownie właśnie zdarzyło mi się w ciągu ostatniego tygodnia.
Pewnego wieczoru wróciłem do domu i stwierdziłem, że moja lodówka przestała chłodzić. Czy możesz odgadnąć pierwszą rzecz, którą zrobiłem? Zgadza się. Wskoczyłem na laptopa i przeszukałem go.
I większość z was prawdopodobnie zrobiła to samo. W rzeczywistości 91% użytkowników smartfonów wykorzystuje swoje urządzenia do pomysłów podczas wykonywania zadania.
Możliwe, że Twoi widzowie również mają pytania, na które można odpowiedzieć za pomocą filmu. Jeśli nie udzielisz im odpowiedzi, zdobędą je gdzie indziej.
Trzy przykłady filmów instruktażowych, z których możesz się nauczyć
Oto trzy rodzaje filmów instruktażowych, które możesz teraz dodać do swojej strategii szkoleniowej lub marketingowej.
1. Film wyjaśniający
Świetny film wyjaśniający skupia się na pytaniu „dlaczego” oraz „jak”.
Pomagają ludziom zrozumieć, dlaczego Twój produkt, usługa, a nawet proces wewnętrzny są ważne. I są bardzo poszukiwane! 95% osób obejrzało film wyjaśniający, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.
Co to jest film wyjaśniający?
Wyjaśnienie to krótki opis (często poniżej dwóch minut), który przedstawia markę, produkt lub usługę firmy. I chociaż są one często używane jako zewnętrzne filmy marketingowe, możesz również tworzyć wewnętrzne objaśnienia, aby udostępniać coś w swojej firmie.
Dlaczego powinienem to zrobić?
Tworzenie filmu wyjaśniającego to świetny sposób na udostępnianie informacji i pomaganie widzom w zrozumieniu, w jaki sposób możesz pomóc rozwiązać ich problem.
Niedawno stworzyłem krótki screencast dla współpracownika, aby nie tylko pokazać, jak coś zrobić, ale dlaczego to ważne dla naszego zespołu. To krótkie wyjaśnienie jest wszystkim, czego potrzebujesz, aby pomóc ludziom zobaczyć większy obraz za statycznymi informacjami.
Przykład
W tym przykładzie wyjaśniającym, Grammarly zajmuje tylko 1:20, aby wyjaśnić, dlaczego (i jak) ich produkt może uczynić Cię lepszym pisarzem.
Kluczowe na wynos
Chociaż był to dobrze wyprodukowany przykład, całość była nagranym na ekranie wideo! Nie potrzebujesz dużego budżetu ani wymyślnego oprogramowania do animacji, aby pochwalić się swoim produktem lub usługą. Może to być tak proste, jak nagranie ekranu i wprowadzenie kilku drobnych zmian.
2. Film demonstracyjny oprogramowania
69% ludzi zostało przekonanych do zakupu oprogramowania lub aplikacji, oglądając film.
Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, absolutnie potrzebujesz dobrej strategii demonstracji produktu. Ponieważ kiedy ludzie zrozumieją „dlaczego”, naprawdę muszą wiedzieć „jak”.
Co to jest film demonstracyjny oprogramowania?
Demo oprogramowania (lub demo produktu) prezentuje funkcje produktu Twojej firmy.
Długość nie ma tak dużego znaczenia dla wersji demonstracyjnej oprogramowania. Twoje demo powinno zająć tyle czasu, ile potrzebujesz, aby skutecznie zaprezentować swój produkt potencjalnym nabywcom bez marnowania czasu na niepotrzebne informacje. Niektóre trwają kilka minut, podczas gdy inne mogą trwać około pół godziny.
Dlaczego powinienem to zrobić?
Atrakcyjne demo produktu może być świetnym narzędziem sprzedaży i marketingu. Mogą pomóc informować i edukować odbiorców. Twoja treść będzie bardziej zapadająca w pamięć niż garść tekstu lub statyczna prezentacja. Kiedy ludzie mogą zobaczyć, jak działa Twój produkt, z większym prawdopodobieństwem dostrzegą korzyści.
Podobnie jak skuteczne filmy instruktażowe, świetne prezentacje dzielą wartość Twojej oferty i przekonują widzów, dlaczego nie mogą bez niej żyć.
Pytania, na które powinieneś odpowiedzieć:
- Dlaczego ktoś chce korzystać z Twojego produktu?
- Jakie zadanie próbują wykonać lub problem, który próbują rozwiązać?
- W jaki sposób Twój produkt ułatwia życie Twojemu klientowi?
Przykład
Kluczowe na wynos
Ten film świetnie wyjaśnia, dlaczego i jak ktoś może używać Workflowy do zastąpienia tradycyjnych list rzeczy do zrobienia. Najpierw wymieniają problemy, z którymi borykają się ich potencjalni klienci, a następnie pokazują, w jaki sposób ich rozwiązanie jest odpowiedzią na ich problemy.
3. Film instruktażowy
Czy wiesz, że same treści edukacyjne i edukacyjne generują ponad miliard wyświetleń dziennie w YouTube? To wiele pytań, na które odpowiada wideo.
Bez względu na to, jaką masz pracę, niewątpliwie masz pytania, na które możesz odpowiedzieć za pomocą wideo. Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, która chce zaprezentować swój produkt, czy częścią zespołu, który musi wdrożyć nowego pracownika, filmy instruktażowe skutecznie poprowadzą użytkowników krok po kroku przez proces.
Istnieje kilka rodzajów filmów instruktażowych, które możesz zrobić. Kilka, od których zaczynasz, może być
- Mikrowideo
- Samouczek wideo
- Film szkoleniowy
- Przegląd ekranu
- Nagranie prezentacji
Co to jest film instruktażowy?
Film instruktażowy może przybierać różne formy. Niektórzy mogą nazwać to poradnikiem. Inni mogą skorzystać z samouczka. A niektórzy nazywają je filmem szkoleniowym.
Jakkolwiek odwołujesz się do tych filmów, dobrego filmu instruktażowego nie można nie docenić.
Zasadniczo te filmy pomagają odpowiedzieć na pytania i instruować ludzi, jak zrobić coś, czego nie wiedzieli.
Dlaczego powinienem to zrobić?
67% ludzi lepiej wykonuje zadanie, gdy informacje są prezentowane za pośrednictwem wideo. A 48% osób uważa wideo za najbardziej angażującą formę komunikacji, w porównaniu do zaledwie 15% osób, które uważają, że tekst jest najbardziej angażujący.
Pokazywanie tego, co próbujesz wyjaśnić, ma o wiele większe znaczenie niż zwykłe opowiedzenie tego.
(Aby uzyskać więcej informacji o tym, dlaczego wizualizacje i wideo są ważniejsze niż kiedykolwiek w komunikacji, zapoznaj się z naszą infografiką).
Tworzenie świetnych filmów instruktażowych pozwala tworzyć najlepsze odpowiedzi na pytania użytkowników.
A jeśli myślisz tylko o tworzeniu wewnętrznych filmów instruktażowych, teraz jest idealny czas na rozpoczęcie. Hubspot niedawno zapytał, jakie są główne wyzwania marketingowe firm, a „szkolenie ich zespołu” stało się jednym z największych wyzwań.
Film to doskonały sposób na szkolenie zespołu i udostępnianie informacji w całej firmie. Tworzenie filmu, który można ponownie wykorzystać później, oszczędza czas i wysiłek oraz jest bardziej angażujące niż tradycyjne metody instruktażowe.
Próbka
Przykład
Lubię ten z kilku powodów:
- Mimo że większość z nich to nagranie ekranu, wprowadzają z twarzą, nadając temu, co mogło być dość nudne, trochę osobowości.
- Odpowiedzieli na istotne pytanie. Użytkownicy próbujący pracować z Asaną i Slackiem mogą uzyskać łatwą odpowiedź na to, jak zmusić ich do współpracy.
- Był krótki. Nie marnowali czasu na niepotrzebne informacje.
Podsumowanie
Masz to. Jeśli myślisz o tworzeniu treści instruktażowych, mam nadzieję, że ten post pomoże Ci zacząć.
Mamy pełne samouczki na temat tworzenia filmów instruktażowych i filmów szkoleniowych, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.