i. Planowanie i przygotowanie (przed zakończeniem dokumentu):
* Zdefiniuj odbiorców:
* kim oni są? Wiek, dane demograficzne, zainteresowania, wartości, pochylenia polityczne, styl życia.
* Dlaczego mieliby się troszczyć o twój film? Jakim problemem jest twój film? Na jakie pytania odpowiada? Jakie emocje wywoła?
* gdzie są online i offline? Jakie platformy mediów społecznościowych używają? Jakich wydarzeń biorą udział? Jakie publikacje czytają?
* Wykonaj wiadomości:
* hook: Waspowe i zwięzłe stwierdzenie, które przyciąga uwagę i podkreśla podstawowy problem twojego filmu.
* streszczenie: Krótkie (1-2 akapit), które przedstawia historię i jej znaczenie. Mieć krótką, średnią i długą wersję.
* Slandline: Niezapomniane zdanie, które oddaje esencję twojego dokumentu (np. „Cena postępu” lub „Walka o jedno miasto o przetrwanie”).
* Kluczowe motywy: Zidentyfikuj podstawowe tematy, które rezonują z odbiorcami. Zostaną one wykorzystane w twoich materiałach marketingowych.
* Zadzwoń do działania: Co chcesz, aby widzowie * zrobili * po obejrzeniu swojego filmu? Darowicie, zgłosić się na ochotnika, podpisz petycję, zmień ich zachowanie itp.
* Zbuduj swoją obecność online (nawet przed zakończeniem):
* Strona internetowa: Dedykowana strona internetowa jest kluczowa. Dołącz zwiastun, streszczenie, oświadczenie dyrektora, zdjęcia zakulisowe, zestaw prasowy, informacje kontaktowe i opcje subskrybowania listy e-mail.
* Media społecznościowe: Wybierz 1-3 platformy, na których odbiorcy docelowej są najbardziej aktywne. Skoncentruj się na jakości nad ilością.
* Facebook: Dobry do budowania społeczności i ogólnej świadomości.
* Twitter: Doskonałe do angażowania się z wpływowymi i dzielącymi się wiadomościami.
* Instagram: Idealny do wizualnie przekonujących treści (zdjęcia, krótkie filmy, historie).
* youtube: Niezbędne do organizowania przyczepy, klipów i materiałów zza kulis.
* tiktok: Może zyskać przyczepność wśród młodszych odbiorców dzięki kreatywnej, krótkiej zawartości formularzy podkreślającej kluczowe motywy filmu.
* Lista e -mail: Zbieraj adresy e -mail na swojej stronie internetowej i mediach społecznościowych, aby bezpośrednio komunikować się z odbiorcami.
* Opracuj markę wizualną:
* Logo: Profesjonalne i niezapomniane logo dla twojego dokumentu.
* Paleta kolorów: Wybierz kolory, które odzwierciedlają ton i temat twojego filmu.
* Czcionki: Wybierz czcionki, które są łatwe do odczytania i atrakcyjne wizualnie.
* wczesny buzz:
* Festiwale filmowe: Zastosuj się na odpowiednie festiwale filmowe. Akceptacja może generować uznanie krytyków, relacje prasowe i możliwości dystrybucji.
* Granty i finansowanie: Poszukaj funduszy z fundamentów i organizacji wspierających filmy dokumentalne. Dotacje te mogą zapewnić nie tylko wsparcie finansowe, ale także możliwości promocyjne.
* Połącz się z wpływowymi: Zidentyfikuj osoby i organizacje, które są zgodne z tematami twojego filmu. Skontaktuj się z nimi wcześnie, aby budować relacje i potencjalnie zabezpieczyć poparcie.
* zwiastun: Wydaj krótki zwiastun online, aby wygenerować początkowe zainteresowanie.
ii. Działania marketingowe (w trakcie i po produkcji):
* Content Marketing:
* Posty na blogu: Pisz artykuły na swojej stronie internetowej związane z tematami filmu, procesem filmowym i wywiadami z tematami.
* zakulisowe: Udostępnij zdjęcia, filmy i historie z produkcji w mediach społecznościowych.
* Wywiady tematyczne: Opublikuj krótkie klipy z przedmiotami z filmu.
* Blogowanie gości: Wkłada artykuły do odpowiednich stron internetowych i blogów.
* Infographics: Utwórz atrakcyjne wizualnie infografiki, aby przedstawić dane i fakty z dokumentu.
* Podcasty: Wyglądaj jako gość w podcastach, aby omówić Twój film i jego tematy.
* Webinarars/Online Events: Prowadzą wydarzenia online, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i odpowiedzieć na pytania dotyczące swojego filmu.
* naciśnij relacje:
* naciśnij zestaw: Utwórz kompleksowy zestaw prasowy, który obejmuje streszczenie, biografię dyrektora, obsadę BIOS, Stills Production i komunikat prasowy.
* Press Release: Dystrybucja komunikatów prasowych do mediów, aby ogłosić festiwale filmowe, pokazy i oferty dystrybucyjne.
* celowany zasięg: Zidentyfikuj dziennikarzy, blogerzy i wpływowych, którzy omawiają tematy związane z twoim filmem i skontaktuj się z nimi bezpośrednio.
* Pokaz mediów: Prywatne pokazy w mediach w celu wygenerowania recenzji i zasięgu.
* Zaangażowanie społeczności:
* Partner z organizacjami: Współpracuj z organizacjami non-profit i grupami rzecznictwa, których misje są zgodne z twoim filmem. Mogą pomóc promować twój film swoim członkom.
* Pokazy społeczności host: Organizuj pokazy w lokalnych społecznościach, szkołach i bibliotekach. Śledź pokaz sesji pytań i odpowiedzi.
* uczestniczyć w odpowiednich wydarzeniach: Weź udział w konferencjach, warsztatach i wydarzeniach społecznych, aby podnieść świadomość na temat swojego filmu.
* Fora i grupy online: Angażuj się w dyskusje online i odpowiadaj na pytania dotyczące swojego filmu.
* Marketing w mediach społecznościowych:
* Spójne publikowanie: Utrzymaj regularny harmonogram publikowania na wybranych platformach.
* Angażuj się z obserwatorami: Odpowiedz na komentarze i wiadomości niezwłocznie.
* Uruchom konkurs i prezenty: Oferuj zachęty do zachęcania do zaangażowania i rozwoju odbiorców.
* Płatne reklamy: Rozważ korzystanie z płatnych reklam w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Skieruj swoje reklamy na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań.
* Użyj odpowiednich hashtagów: Badaj i użyj popularnych hashtagów związanych z motywami twojego filmu.
* Zachęcaj do udostępniania: Ułatwiaj ludziom udostępnianie twoich treści w mediach społecznościowych.
* Monitoruj media społecznościowe: Ścieżka wspomnień z twojego filmu i marki online, aby zrozumieć, co mówią ludzie.
* dystrybucja i sprzedaż:
* THEATRICAL RELIZACJA (jeśli dotyczy): Współpracuj z dystrybutorem w celu zabezpieczenia wydania teatralnego w wybranych miastach.
* Streaming Platforms: Przewijaj swój film do platform streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max i inne.
* wideo na żądanie (VOD): Udostępnij swój film do wynajęcia lub zakupu na platformach VOD, takich jak Vimeo na żądanie, iTunes i Google Play.
* sprzedaż DVD: Rozważ sprzedaż DVD na swojej stronie internetowej lub za pośrednictwem sprzedawców internetowych.
* dystrybucja edukacyjna: Wymień swój film w szkołach, bibliotekach i uniwersytetach za pośrednictwem dystrybutorów edukacyjnych.
* Dystrybucja zagraniczna: Przeglądaj możliwości dystrybucji swojego filmu w innych krajach.
* Zaangażowanie po ekranu:
* Sesje pytań: Prowadzą sesje pytań i odpowiedzi po pokazach, aby nawiązać kontakt z publicznością i odpowiedzieć na pytania.
* Dyskusje panelowe: Zorganizuj dyskusje panelowe z ekspertami i zwolennikami w celu omówienia tematów filmu.
* Zadzwoń do działania następcze: Przypomnij widzom o wezwaniu do działania i zapewnij zasoby, które pomogą im się zaangażować.
* Marketing e -mailowy: Wyślij wiadomości e-mail do uczestników z dodatkowymi informacjami, zasobami i możliwościami wspierania przyczyny.
* Pomiar i analiza:
* Analityka stron internetowych: Śledź ruch witryny, współczynnik odrzuceń i inne wskaźniki, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z Twoją witryną.
* analizy mediów społecznościowych: Monitoruj wskaźniki zaangażowania, zasięg i inne wskaźniki, aby ocenić wydajność kampanii w mediach społecznościowych.
* Informacje zwrotne odbiorców: Zbierz opinię z pokazów i ankiet online, aby zrozumieć postrzeganie odbiorców swojego filmu.
* Dostosuj swoją strategię: Użyj zbieranych danych, aby udoskonalić strategię marketingową i zoptymalizować swoje wysiłki.
Kluczowe rozważania:
* Budżet: Budżety marketingowe na filmy dokumentalne są często ograniczone. Priorytetyzuj opłacalne strategie, takie jak media społecznościowe, content marketing i zaangażowanie społeczności.
* Autentyczność: Bądź autentyczny i przejrzysty w swoich działaniach marketingowych. Połącz się z odbiorcami na poziomie emocjonalnym.
* Impact: Skoncentruj się na wpływie swojego filmu i tym, jak może to zmienić świat.
* partnerstwa: Wykorzystaj partnerstwa z organizacjami i wpływowymi, aby wzmocnić Twoją wiadomość.
* Strategia długoterminowa: Marketing dokumentalny nie jest wydarzeniem jednorazowym. Jest to ciągły proces, który wymaga spójnego wysiłku i poświęcenia.
Postępując zgodnie z tymi krokami, możesz skutecznie sprzedawać swój dokument i dotrzeć do szerszej publiczności, ostatecznie maksymalizując jego wpływ i napędzając znaczące zmiany. Powodzenia!