W miarę powiększania się biblioteki wideo starsze filmy są pomijane, a cenne treści pozostają ukryte. Taksonomia treści wideo porządkuje filmy w kategorie i tematy, ułatwiając członkom znalezienie tego, czego szukają, jednocześnie utrzymując ich zaangażowanie.
Platformy takie jak Uscreen udostępniają narzędzia upraszczające proces, pomagając w efektywnym uporządkowaniu biblioteki i tworzeniu większych możliwości monetyzacji treści cyfrowych.
W tym przewodniku omówimy rodzaje taksonomii treści wideo, a także najlepsze praktyki i narzędzia do tworzenia struktury biblioteki w miarę jej skalowania. Dzięki odpowiedniemu podejściu i partnerowi platformy możesz zaoszczędzić czas i zwiększyć utrzymanie członkostwa.
Dlaczego taksonomia treści wideo ma znaczenie
Ustalenie kategoryzacji treści według celu, formatu lub odbiorców pomaga użytkownikom znaleźć to, czego chcą i utrzymać zaangażowanie, a jednocześnie ułatwia zarządzanie biblioteką.
Kliknij tutaj, aby obejrzeć film -> youtube.com/watch?v=OyLMhoF_CD8
Wyobraź sobie, że prowadzisz członkostwo fitness z filmami na temat ćwiczeń jogi, obwodów HIIT i podstaw treningu siłowego. W przypadku niezorganizowanej biblioteki użytkownicy muszą przewijać w nieskończoność, aby znaleźć to, co ich interesuje, co może szybko stać się frustrujące i spowodować pominięcie treści lub odrzucenie treści.
Korzystanie z taksonomii treści rozwiązuje ten problem, nadając bibliotece fitness przejrzystą strukturę, którą możesz zastosować na kilka różnych sposobów:
- Według typu programu: Oddzielne sekcje lub strony dotyczące jogi, treningu HIIT, siły itp.
- Według poziomu trudności: Grupuj filmy według kategorii dla początkujących, średniozaawansowanych i zaawansowanych, aby członkowie mogli znaleźć odpowiednie wyzwanie.
- Według długości: Uporządkuj filmy według 10 minut, 20 minut lub 45 minut, pozwalając członkom wybrać sesje pasujące do ich harmonogramu.
Dzięki temu Twoi członkowie szybko znajdą to, czego szukają, a Twoja biblioteka będzie uporządkowana. Korzystanie z kombinacji metod organizacji i tagów pozwala im filtrować i eksplorować treści, które odpowiadają ich celom, dzięki czemu korzystanie z nich jest bardziej intuicyjne.
Rodzaje taksonomii treści
Przejrzysta organizacja pomaga sprzedawać filmy online, ułatwiając członkom poruszanie się po Twojej bibliotece. Wybierz jedną lub kombinację metod efektywnego uporządkowania treści w oparciu o sposób, w jaki Twoi członkowie lubią przeglądać.
Poniżej omówimy trzy popularne taksonomie treści i sposoby ich skutecznego stosowania.
Według celu treści
Najlepsze dla: Przejrzystość monetyzacji
Organizowanie filmów według celu pomaga członkom szybko znaleźć treści odpowiednie dla ich celów, a jednocześnie ułatwia poprowadzenie ich do ofert premium. Działa to dobrze w przypadku treści takich jak samouczki, seriale lub ekskluzywne materiały dodatkowe.
Na przykład Fittest Core dzieli treści na typy programów, takie jak Całe ciało lub Odbudowa mięśni tułowia/dna miednicy, jednocześnie wyraźnie pokazując długość programu i średni czas trwania filmu. Ta struktura poprawia wykrywalność i sprawia, że konwersje są płynniejsze, pokazując członkom dokładnie to, co otrzymują w każdym programie.
Według formatu i sposobu wyświetlania
Najlepsze dla: Utrzymanie i wdrożenie
Porządkowanie filmów według formatu i stylu wyświetlania sprawdza się najlepiej, gdy biblioteka zawiera wiele typów treści, takich jak transmisje na żywo, treningi na żądanie i programy w stylu kursów. Takie podejście wspiera utrzymanie, dostosowując widzów do rodzaju treści, który im odpowiada, niezależnie od tego, czy są to sesje na żywo, czy ustrukturyzowane plany lekcji.
Na przykład M/Body dzieli treści na zajęcia na żywo, wyzwania lub przewodniki składające się z wielu filmów oraz indywidualne filmy na żądanie. Poszczególne filmy są dalej kategoryzowane według długości, docelowego obszaru ciała i wymaganego sprzętu, dzięki czemu członkowie mogą łatwo znaleźć trening odpowiedni do swoich celów.
Według ścieżki członka
Najlepsze dla: Długoterminowe zaangażowanie
Organizowanie filmów według podróży członka pomaga członkom w naturalny sposób rozwijać się i utrzymywać zaangażowanie w dłuższej perspektywie. To podejście sprawdza się dobrze w przypadku przechodzenia od początkującego do zaawansowanego lub segmentacji opartej na zainteresowaniach, prowadząc widzów do treści odpowiadających ich poziomowi umiejętności i celom.
Na przykład The Studio organizuje programy według jasnej ścieżki uczenia się:kurs w programie do projektowania Procreate zaczyna się od podstaw i kończy wskazówkami dotyczącymi kolejnych kroków. Inne kolekcje obejmują takie tematy, jak projektowanie i sprzedaż kubków lub tworzenie wzorów z nadrukiem blokowym. Dopasowując treść do ścieżki członka, członkowie mogą łatwo zobaczyć swoje postępy, co poprawia ich utrzymanie.
Jak utworzyć taksonomię treści wideo
Skutecznie uporządkuj swoją bibliotekę wideo, przeglądając istniejącą treść, a następnie definiując strukturę, która w centrum uwagi stawia możliwość odkrywania przez odbiorców. Poniższe kroki poprowadzą Cię przez ten proces.
Krok 1. Sprawdź swoją istniejącą bibliotekę
Zacznij od skatalogowania wszystkich swoich bieżących filmów, aby zrozumieć, jak zorganizowana jest Twoja biblioteka. Poszukaj wzorców w typie, formacie i temacie treści oraz przeanalizuj, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z każdym filmem.
Zadaj sobie pytania takie jak:
- Czy widzowie oglądają głównie określone typy treści?
- Czy oglądają tylko Twoje najnowsze filmy?
- Co chcesz, żeby znaleźli?
Korzystaj z analiz odbiorców na podstawie zachowań widzów i wydajności treści, aby zidentyfikować luki i ustawić priorytety aktualizacji treści. Stwarza to podstawę dla dobrze zorganizowanej i łatwej w obsłudze biblioteki.
Zanim zajmiesz się tagowaniem i sortowaniem, przestudiuj, co robią inni z Twojej branży, aby uporządkować swoje treści. Dzięki temu dowiesz się, czego oczekuje Twoja publiczność. (Jeśli nie znasz nikogo w swojej niszy, sprawdź stronę z przykładami Uscreen). Polecam również, aby na początku Twoja organizacja była prosta, a następnie uzyskała opinie od pierwszych klientów. Jako przykład widziałem twórczynię jogi, która dodała do swojej witryny filtr „poniżej 10 minut”, gdy ludzie pytali o to na Instagramie.
Krok 2. Zdefiniuj kategorie i strukturę
Po sprawdzeniu biblioteki rozpocznij grupowanie treści według klastrów tematycznych, aby ułatwić członkom nawigację. Zdecyduj, czy Twoje treści najlepiej pasują do list odtwarzania, stron kategorii lub kolekcji, aby ułatwić i przyspieszyć ich odkrywanie.
Ten krok dotyczy uporządkowania biblioteki wokół potrzeb odbiorców, więc zastanów się, w jaki sposób członkowie wolą przeglądać i czy chcesz, aby wchodzili w interakcję z Twoją treścią liniowo, czy według tematu/typu.
Uscreen ułatwia organizowanie biblioteki dzięki:
- Kategorie: Uporządkuj cały swój katalog za pomocą ogólnych tematów (np. „Joga”, „Siła”) i pomóż członkom łatwo przeglądać zawartość.
- Karuzela polecanych kategorii: Zaprezentuj kluczową treść na górze swojego katalogu, aby przyciągnąć uwagę.
- Niestandardowe miniatury i opisy: Wyróżniaj kategorie za pomocą wizualnie odrębnych obrazów i angażujących opisów.
Łączenie kategorii z tagami, przejrzystymi miniaturami i opisami pomaga użytkownikom szybko znaleźć odpowiednie treści i utrzymuje ich zaangażowanie.
Krok 3. Zwiększ wykrywalność poprzez optymalizację wyszukiwania
Dobrze zorganizowana biblioteka nie jest ostatnim krokiem. Możesz także poprawić wykrywalność za pomocą tagów i metadanych, dzięki czemu filmy będą łatwe do znalezienia za pomocą wyszukiwania. Członkowie mogą filtrować według tematu, poziomu umiejętności, formatu lub celu, aby szybko znaleźć treść odpowiadającą ich potrzebom.
Aby w pełni wykorzystać swój katalog wideo, skup się na kilku istotnych elementach. Upewnij się, że Twoje treści można przeszukiwać, dodając słowa kluczowe do opisów i tagów. Pisz jasne, proste tytuły — w witrynie VOD nie konkurujesz z algorytmem, więc wygrywa przejrzystość. Utwórz film powitalny, w którym przedstawisz swoją witrynę i pomożesz członkom w pełni wykorzystać Twoje treści i aplikacje.
Kylie Julien
Starszy specjalista ds. produkcji wideo w firmie Uscreen
Aby zwiększyć wykrywalność:
- Użyj szczegółowych tagów do opisania tematów, sprzętu lub poziomów umiejętności.
- Aktualizacja metadanych podczas dodawania nowych treści.
- Wykorzystaj opisowe tytuły i podsumowania, aby ulepszyć wyszukiwanie i rekomendacje.
- Dodaj opisowy tekst alternatywny do miniatur w celu ułatwienia dostępu i wyszukiwania wizualnego.
- Połącz tagi z kategoriami i playlistami, aby wspierać spersonalizowane rekomendacje i inteligentniejsze przeglądanie.
Niestandardowe filtry, które pomogą Twoim członkom szybko znaleźć odpowiednią treść. Ten film pokazuje, jak to działa:
Kliknij tutaj, aby obejrzeć film -> youtube.com/watch?v=er-TRqLBRR4
Regularna optymalizacja tych elementów gwarantuje, że w miarę powiększania się biblioteki członkowie będą mogli znaleźć potrzebne treści, a nie tylko najnowsze filmy.
Jak taksonomia wpływa na Twoją firmę
Tworzenie przejrzyście zorganizowanych bibliotek bezpośrednio wpływa na Twoje wyniki finansowe, utrzymując zaangażowanie członków na dłużej i kierując ich podróżą po treści. Zmniejsza to odpływ klientów i wspiera skalowalne modele monetyzacji, ostatecznie przyczyniając się do wyższych dochodów twórców treści.
Organizowanie treści na wiele sposobów zapewnia członkom intuicyjną obsługę, a jednocześnie zapewnia zespołowi przydatne informacje umożliwiające planowanie przyszłej zawartości.
Taksonomia usprawnia także wdrażanie, pomagając nowym członkom szybko zrozumieć Twoją bibliotekę i znaleźć treści odpowiadające ich celom. Jak to ujęła Katie Steckly:
Kiedy członkowie widzą jasną ścieżkę przez nasze programy, czują się pewniej, rozpoczynając i kończąc – od razu”. Uporządkowana treść ułatwia wyróżnianie ofert premium, prowadzenie członków przez proces rozwoju i zapewnia płynne, zorientowane na rozwój doświadczenie.
Dowiedz się więcej o korzystaniu z filmów
Zbuduj inteligentniejszą bibliotekę wideo za pomocą Uscreen
Dobrze zorganizowana taksonomia treści wideo pomaga Ci rozwijać się jako odnoszący sukcesy twórca treści, ułatwiając członkom znajdowanie Twoich treści i angażowanie się w nie. Dzięki temu Twoi subskrybenci będą wracać, kierując ich zachowaniem podczas oglądania, a Ty uzyskasz informacje umożliwiające efektywne skalowanie biblioteki.
Dzięki Uscreen proces ten staje się intuicyjny i szybki. Możesz konfigurować kategorie, dodawać metadane i tagi oraz wykorzystywać funkcje wyszukiwania, aby Twoi członkowie mogli filtrować i znajdować dokładnie to, czego potrzebują.
Zacznij korzystać z Uscreen już dziś, aby zamienić swój katalog wideo w silnik wzrostu.
Często zadawane pytania
Czy witryny członkowskie wymagają taksonomii treści wideo?
Tak. Przejrzysta taksonomia treści wideo zapewnia porządek w Twojej bibliotece i pomaga członkom znaleźć odpowiednie treści, wspierając długoterminowy rozwój.
Jak mali twórcy mogą skutecznie wykorzystywać taksonomię treści?
Nawet mali twórcy mogą z czasem tworzyć duże biblioteki. Porządkowanie treści według celu, formatu lub ścieżki użytkownika zapewnia intuicyjność obsługi i zapobiega utracie cennych filmów w miarę powiększania się biblioteki.
Jak często należy reorganizować członkowskie biblioteki wideo?
Zależy to od tego, jak często przesyłasz nowe treści, ale przynajmniej raz na kwartał przeglądaj i aktualizuj kategorie, tagi i metadane. Regularne aktualizacje sprawiają, że członkowie zawsze znajdą to, czego potrzebują, a Twoja biblioteka jest zgodna z trendami zaangażowania.