Pomiar wydajności wideo na różnych platformach jest trudny, ponieważ każdy kanał inaczej definiuje kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). W tym przewodniku omówiono najważniejsze wskaźniki dla sześciu głównych kanałów dystrybucji — witryny internetowej, Facebooka, Instagrama, LinkedIn, Twittera i YouTube — oraz wyjaśniono, jak z nich korzystać, aby osiągnąć cele marketingowe.
Ponadto wyjaśnimy, dlaczego w każdym kanale niektóre wskaźniki KPI mają większe znaczenie niż inne i jak w znaczący sposób porównywać wyniki.
Czego się nauczysz
- Filmy wideo w witrynie
- Filmy na Facebooku
- Filmy na Instagramie
- Filmy w serwisie LinkedIn
- Filmy na Twitterze
- Filmy z YouTube
Pod koniec tego posta będziesz już w stanie pewnie interpretować wskaźniki KPI wideo na różnych platformach i podejmować decyzje oparte na danych, które przyniosą realne rezultaty.
1. Filmy z witryny
Osadzanie filmów na stronach produktów, postach na blogu i dokumentach pomocy może poprawić SEO, wydłużyć czas spędzony na stronie i zwiększyć konwersje. Jeśli hostujesz na platformie Wistia, masz dostęp do solidnych analiz, które pomogą Ci dopracować Twoją strategię.
„Wideo można wykorzystać na praktycznie każdej stronie witryny Twojej firmy, od stron produktów po wpisy na blogu, aby pomóc w dokumentacji.”
Kluczowe KPI wideo
- Wszystkie odtworzenia :łączna liczba odtworzeń filmu wideo, niezależnie od tego, czy były one odtwarzane ręcznie, czy w trybie automatycznego odtwarzania.
- Średnie zaangażowanie :liczba godzin oglądania podzielona przez łączną liczbę odtworzeń, wyrażona jako procent długości filmu.
- Współczynnik odtwarzania :Unikalne odtworzenia podzielone według unikalnych wczytań stron.
- Działania na osi czasu :kliknięcia wezwań do działania, linków do adnotacji i przesłanych e-maili do bramki obrotowej.
Które KPI mają największe znaczenie?
Średnie zaangażowanie
Dane te wykraczają poza samą liczbę wyświetleń. Pokazuje, czy widzowie uważają treść za wystarczająco wartościową, aby obejrzeć znaczącą część, co czyni go wiarygodnym wskaźnikiem rezonansu treści.
Działania na osi czasu
Każde kliknięcie lub przesłanie formularza wywołane filmem jest wyraźną oznaką zamiaru. Śledź te działania, aby mierzyć bezpośredni zwrot z inwestycji i jakość leadów.
Dane witryny
Uzupełnij analizę wideo danymi na poziomie strony – współczynnikiem odrzuceń, czasem spędzonym na stronie, współczynnikiem klikalności i współczynnikiem konwersji – aby zrozumieć szerszy wpływ na zachowanie użytkowników.
2. Filmy na Facebooku
Ogromna, docelowa grupa odbiorców Facebooka czyni go atrakcyjnym kanałem marketingu wideo. Treści umożliwiające automatyczne odtwarzanie najlepiej sprawdzają się w aktualnościach, gdzie dominuje swobodne przeglądanie.
„Facebook umożliwia marketerom udostępnianie zabawnych filmów wideo, które można odtwarzać automatycznie i które nadają się do przeglądania rekreacyjnego”.
Kluczowe KPI wideo
- Wyświetlone minuty :łączny czas oglądania we wszystkich odsłonach.
- Wyjątkowi widzowie :pojedyncze osoby, które widziały film.
- Wyświetlenia wideo :Odtwórz trwające co najmniej 3 sekundy.
- Wyświetlenia 10-sekundowe :odtworzenia trwające co najmniej 10 sekund (lub 97% w przypadku krótszych filmów).
- Średni czas oglądania :łączny czas oglądania podzielony przez łączną liczbę odtworzeń.
- Zaangażowanie odbiorców :komentarze, udostępnienia i reakcje.
KPI na żywo na Facebooku
- Maksymalna liczba widzów na żywo
- Wyświetlone minuty (łącznie z powtórkami)
- Wyświetlenia wideo (≥3 sekundy)
- Wyświetlenia 10-sekundowe
- Średni czas oglądania (z wyłączeniem sesji na żywo)
- Zaangażowanie odbiorców
Które KPI mają największe znaczenie?
Wyświetlenia 10-sekundowe
Próg 10 sekund sygnalizuje prawdziwe zainteresowanie, oferując bardziej znaczący pomiar niż ogólna liczba wyświetleń w ciągu 3 sekund.
Zaangażowanie odbiorców
Reakcje działają jak kontrola pulsu; komentarze ujawniają głębię rezonansu, a udostępnienia wskazują na wirusowość. Razem zapewniają całościowy obraz wpływu społecznego.
3. Filmy na Instagramie
Wizualny format Instagrama idealnie nadaje się do prezentowania osobowości marki, momentów zza kulis i wspierania osobistych kontaktów z obserwującymi.
„Jeśli chcesz zaprezentować swoją markę za pomocą zabawnych i wciągających treści wideo, nie ma lepszej platformy niż Instagram.”
Kluczowe KPI wideo dla postów
- Wyświetlenia :Wyświetlenia ≥3 sekundy (z wyłączeniem widoków i pętli z wbudowanego pulpitu).
- Polubienia
- Wyświetlenia :łączna liczba wyświetleń filmu.
- Zasięg :Unikalne konta, które widziały post.
Historie na Instagramie i wskaźniki KPI na żywo
- Wyświetlenia
- Kliknięcia do przodu
- Kliknięcia w tył
- Wyjścia
- Odpowiedzi
- Widzowie na żywo w dowolnym momencie
- Widzowie (dowolna część wideo na żywo)
Który KPI ma największe znaczenie?
Zasięg
Odkrywalność to podstawowa zaleta Instagrama. Zasięg mierzy, ile unikalnych kont spotkało się z Twoim filmem, co pozwala ocenić widoczność poza istniejącą bazą obserwujących.
Łącząc zasięg ze wzrostem liczby obserwujących, możesz określić, ilu nowych obserwujących przyciąga określona treść.
Wskaźnik ukończenia relacji można również obliczyć, dzieląc widzów ostatniego snapu przez widzów pierwszego snapu.
4. Filmy z LinkedIn
LinkedIn pozostaje potężnym kanałem B2B, zwłaszcza teraz, gdy na stronach firmowych obsługiwane jest natywne wideo. Chociaż statystyki organiczne są ograniczone, kampanie płatne oferują szczegółowe informacje.
„LinkedIn wciąż ma mnóstwo niewykorzystanego potencjału, więc nie bój się bawić filmami biznesowymi, aby zobaczyć, co sprawdzi się w przypadku Twojej marki.”
Organiczne wskaźniki KPI dotyczące filmów na LinkedIn
- Wyświetlenia :Odtwarza ≥2 ciągłe sekundy.
- Dane dotyczące postów :wyświetlenia, kliknięcia, działania społecznościowe i zaangażowanie.
KPI płatnych filmów LinkedIn
- Wyświetlenia :Odtwarza ≥2 sekundy z ≥50% na ekranie lub kliknięciem CTA.
- Wyświetlenia na poziomie 25%, 50%, 75%
- Współczynnik ukończenia =ukończenia ÷ wyświetlenia ×100
Który KPI ma największe znaczenie?
Dane dotyczące publikacji
Wyświetlenia, kliknięcia i zaangażowanie dają szybki obraz tego, jak skutecznie Twój film dociera do właściwych odbiorców, zwłaszcza gdy nie są używane opcje płatne.
5. Filmy na Twitterze
Szybko rozwijający się kanał Twittera zachęca do eksperymentów wideo o niewielkich rozmiarach, które ukazują osobowość i humor.
„Twitter jest idealny dla firm, które chcą rzucić światło na bardziej osobistą, a nawet humorystyczną stronę swojej marki.”
Kluczowe KPI wideo
- Wyświetlone minuty
- Wyświetlenia wideo (≥3 sekundy)
- Wskaźnik ukończenia (cała liczba wyświetleń ÷ rozpoczęte filmy)
- Kliknięcia wezwań do działania (przyciski odwiedź witrynę lub obejrzyj teraz)
Które KPI mają największe znaczenie?
Wskaźnik ukończenia
Wyższe wskaźniki ukończenia sugerują, że Twoje treści przykuwają uwagę widzów. Niskie stawki mogą skłonić Cię do skrócenia lub zaostrzenia przekazu.
Kliknięcia wezwań do działania
Śledzenie kliknięć wezwania do działania pozwala zmierzyć, jak skutecznie wideo generuje ruch lub konwersje poza platformą.
6. Filmy z YouTube
Z ponad 2 miliardami użytkowników YouTube jest największą na świecie platformą wideo i drugą co do wielkości wyszukiwarką. Jego pakiet analityczny stanowi złoty standard w pomiarach wideo.
„YouTube to największa na świecie platforma wideo i druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie po Google, z ponad 2 miliardami użytkowników”.
Kluczowe KPI wideo
- Czas oglądania :Łączna szacunkowa liczba godzin oglądania.
- Wyświetlenia :zazwyczaj liczone po 30 sekundach oglądania.
- Średni czas oglądania
- Wskaźniki zaangażowania :polubienia, antypatie, komentarze, udostępnienia.
- Filmy na playlistach
- Abonenci :Zmiany ogółem i netto.
- Utrzymanie odbiorców :średni procent obejrzanego filmu.
- Demografia :Wiek, płeć, położenie geograficzne.
- Źródła ruchu :miejsce, w którym widzowie znaleźli Twój film.
- Miejsca odtwarzania :strona lub witryna, na której obejrzano film.
Które KPI mają największe znaczenie?
Czas oglądania
YouTube klasyfikuje filmy według czasu oglądania. Dłuższy czas oglądania zwiększa widoczność w wynikach wyszukiwania i sygnalizuje, że Twoje treści odpowiadają intencjom widza.
Źródła ruchu
Zrozumienie, w jaki sposób docierają widzowie – wyszukiwarka YouTube, sugerowane filmy, witryny zewnętrzne – wskazuje, na czym należy skupić się na promocji lub rozważyć umieszczenie filmu we własnej witrynie.
Dlaczego monitorowanie wskaźników KPI specyficznych dla platformy jest ważne
Każdy kanał mówi swoim własnym językiem metryk. Interpretując odpowiednie wskaźniki KPI dla każdej platformy i odpowiednio dostosowując swoją strategię, możesz przekształcić dane wideo w przydatne informacje, które zwiększają zaangażowanie, konwersje i rozwój.
Skoncentruj się na wskaźnikach zgodnych z Twoimi celami, szybko wykonuj iteracje i obserwuj, jak rośnie ROI z marketingu wideo.