W dobie wideo budowanie strategii content marketingu opartej na wideo jest niezbędne. Jednak żaden marketer nie może ciągle wymyślać nowych pomysłów na treści wideo. I nie ma potrzeby, aby za każdym razem szukać czegoś nowego i świeżego.
Są szanse, że Ty lub Twoje zespoły marketingowe tworzycie mnóstwo treści – tekst, wideo, audio, cokolwiek. Wysiłki te wymagają dużo czasu, kreatywności i pieniędzy. A więc to, co dzieje się z większością marketerów – tworzą treść, publikują ją raz lub dwa razy, a potem starzeją się i w końcu umierają. To jednak wielka strata, aby tak dużo inwestować w treści i nie wykorzystywać ich w pełni, oczekując milionów wyświetleń na YouTube lub udostępnień na Facebooku tylko po opublikowaniu tego raz. To, co musisz zacząć wdrażać, to inteligentna i wydajna strategia ponownego wykorzystania treści, która obejmuje wideo.
Sposobem na zbudowanie zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego i nie spalanie się szybko poprzez tworzenie mnóstwa treści jest zmiana przeznaczenia długich treści. Więc weź zawartość, którą już masz, i przekształć ją w dziesiątki różnych zasobów.
Shaina Weisinger, założycielka Repurpose House, doświadczona filmowiec i wybitny marketingowiec, podzieliła się najskuteczniejszymi technikami przekształcania długich treści w filmy dla mediów społecznościowych, aby zmaksymalizować wartość i wydajność Twoich treści.
Zmienianie długich treści w zoptymalizowane filmy do mediów społecznościowych
Przed zagłębieniem się w sedno przerabiania treści na filmy, Shaina podkreśliła, że musisz przyjąć podejście oparte na statystykach do tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie. Najpierw upewnij się, że treść, którą zmieniasz – czy to wideo, audio czy tekst – jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich kanałów mediów społecznościowych.
W tym poście będziemy odkrywać, co dokładnie Shaina ma na myśli, mówiąc o filmach zoptymalizowanych pod kątem mediów społecznościowych, a także o najlepszych praktykach i technikach zmiany przeznaczenia wideo, więc pamiętaj, aby uważnie obserwować.
Technika nr 1. Zamień długi film w 2-minutowe klipy
Długie filmy obejmują wywiady i wydarzenia na Facebooku, webinaria i prezentacje. Wszystkie te formy długich treści wideo można zasadniczo podzielić na 2-minutowe klipy i wykorzystać do różnych kanałów mediów społecznościowych. Dlaczego Shaina wspomina tutaj o limicie 2 minut?
Stwierdzono, że po upływie 2 minut zaangażowanie zaczyna gwałtownie spadać w mediach społecznościowych. Dlatego staraj się nie przekraczać limitu 2 minut, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Dodatkowa wskazówka od Shainy: Rekomendacje i treść kursu również świetnie nadają się do zmiany przeznaczenia. Pomysł polega na stworzeniu zwiastuna dla całego filmu, aby można było wyczekiwać na cały film.
Jak zamienić film w 2-minutowy klip
Wszystko, co musisz zrobić, to pobrać krótsze fragmenty całego filmu, aby udostępnić go w mediach społecznościowych. Zasadniczo Twoim zadaniem jest znalezienie tak zwanych „punktów wejścia i wyjścia” w Twoim filmie – najpotężniejszych 2 minut z Twojego filmu, które wywrą największy wpływ na media społecznościowe.
Musisz umieścić w swoim filmie fragment najbardziej wirusowego momentu – w zasadzie zwiastun – i opublikować go w całej przestrzeni mediów społecznościowych. I nie zapomnij dodać wezwania do działania na samym końcu filmu, aby zachęcić ludzi do obejrzenia całego filmu, sugerując, że mogą tam znaleźć więcej niesamowitych informacji na ten temat.
Ta technika pomoże Ci również wypełnić treści w mediach społecznościowych i zwiększyć zaangażowanie społeczne.
Znajdowanie odpowiednich rozmiarów
Oprócz fascynujących momentów musisz również upewnić się, że uwzględniono również techniczne aspekty wideo. W mediach społecznościowych masz kwadratowe środki wideo, pionowe środki wideo i poziome (zawsze używane w YouTube). Upewnij się, że używasz odpowiedniego rozmiaru wideo dla odpowiedniej platformy, ale więcej o tym w dalszej części wpisu.
Być może zastanawiasz się – po co zmieniać przeznaczenie filmu na YouTube, jeśli prawdopodobnie jest już tam przesłana długa wersja? Krótsze fragmenty są z natury bardziej ukierunkowane na węższy temat. W ten sposób pojawisz się w wyszukiwarce YouTube i Google w poszukiwaniu hiperkonkretnych tematów, a tym samym przyciągniesz większą część nowej publiczności, którą można przekierować z powrotem do pełnego filmu.
Dodatkowa wskazówka od Shainy: Sprytną taktyką byłoby przekształcenie długiego filmu na YouTube w playlistę złożoną z krótszych filmów poświęconych określonym podtematom.
Technika nr 2. Zamień długi dźwięk w 2-minutowe klipy
Zasadniczo istnieją dwie formy treści audio, które można przekształcić w wideo, aby zwiększyć wpływ dystrybucji. Widoczność podcastów i audiobooków online można zwiększyć, przekształcając pliki audio w audiogramy.
Audiogram to animacja fali dźwiękowej, która przekształca dźwięk w format wideo, dzięki czemu można go dalej promować w różnych kanałach mediów społecznościowych. Możesz również użyć podpisów i atrakcyjnego nagłówka audiogramu, aby przyciągnąć więcej uwagi. W rzeczywistości audiogramy mają większą moc niż jakikolwiek statyczny obraz, więc nie przegap szansy na zwiększenie widoczności treści audio.
Istnieją narzędzia, takie jak Headliner.app, które pomagają tworzyć audiogramy. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać plik audio, który automatycznie przekształci go w przeskakującą falę, podczas gdy jego sztuczna inteligencja doda również napisy za Ciebie.
Shaina przeprowadziła nas przez podstawowe zasady tworzenia audiogramów dla każdego fragmentu treści audio.
Podcasty
Audiogramy to świetny sposób na poszerzenie zasięgu odcinków podcastów — zarówno nowych, jak i starych. Ponieważ podcasty to w większości wywiady z ekspertami, zwykle otrzymujesz wiele treści informacyjnych, które są bardzo cenne i praktyczne. Co więcej, podcasty również ogólnie korzystają z możliwości wzajemnej promocji (twoi goście również aktywnie promują odcinek podcastu, w którym brali udział), więc możesz go jeszcze bardziej wzmocnić, tworząc więcej zasobów z jednego odcinka, aby podzielić się nimi z gośćmi.
Dodatkowa wskazówka od Shainy: Największym błędem, jak podkreśliła Shaina, jest jedynie zmiana przeznaczenia nowych odcinków. Są szanse, że masz zaległości w świetnej zawartości, na której siedzisz. Jeśli więc to, o czym mówiłeś wcześniej, jest nadal aktualne, podziel się tymi informacjami z odbiorcami, tworząc zwiastuny audiogramów. Nowi widzowie mogli nie widzieć ani nie słuchać Twoich starych odcinków. Więc użyj obu.
Audiobooki
Audiobooki w dużej mierze zyskują na popularności. Podobnie jak konkurencja między nimi. W ten sposób przekształcenie najlepszych momentów audio z audiobooka w wideo (audiogram) zapewnia nowy potężny zasób do promocji.
Technika nr 3. Zamień długi tekst w 2-minutowe klipy
Z pewnością najważniejszą techniką jest skupienie się na jak najlepszym wykorzystaniu długiej treści tekstowej. W końcu spędzasz dużo zasobów na tworzeniu postów na blogu i przewodników, e-booków (i papierowych książek), białych ksiąg, referencji klientów, wszystko to wymieniasz.
Tak więc Twoim zadaniem jest stworzenie jak największej liczby aktywów z długiego kawałka, aby go promować. Istnieje również dostosowane podejście, które można zastosować do tworzenia filmów w mediach społecznościowych dla każdego typu treści o długiej formie:
Wpisy na blogu i przewodniki: Ludzie i firmy zazwyczaj udostępniają swoje posty na blogu raz na każdym posiadanym kanale społecznościowym. Na przykład to, co dzieje się na Facebooku – platforma nie chce, abyś zabierał ludzi z jej sieci, chce, aby ludzie tam zostali. Więc jeśli po prostu opublikujesz link do swojego bloga, Twój zasięg będzie ograniczony. Dlatego musisz znaleźć obejście – tworzenie mikro-zasobów, takich jak krótkie filmy, które przechwytują około 100 słów z całego tekstu, a następnie dodanie wezwania do działania w celu odwiedzenia Twojego bloga to sprytna opcja. Tylko upewnij się, że nie dodajesz linków do postów w swoim filmie, Facebook tego nie docenia, więc wezwanie do działania działa w tym przypadku świetnie.
Dlaczego 100 słów? Ten limit słów zwykle wynosi 1,5 minuty wideo, biorąc pod uwagę, że będziesz dodawać muzykę, przejścia itp.
Książki papierowe i e-booki :logika tworzenia filmów w mediach społecznościowych dla tego rodzaju treści jest podobna do postów na blogu. Musisz wybrać najjaśniejszą sekcję i drażnić przyszłych czytelników, aby przyciągnąć więcej sprzedaży lub pobrań.
Statystyki :zamiast tworzyć kartę z cytatem, możesz zwiększyć liczbę statystyk dotyczących filmu, ponieważ film ma większe szanse na zwiększenie zaangażowania, zwiększenie zasięgu i przyciągnięcie kliknięć.
Referencje: nawet pisemne referencje można przekształcić w 2-minutowe klipy. Możesz użyć zdjęcia osoby przekazującej referencje lub logo firmy, która kocha Twój produkt, dodać film stockowy i przekształcić go w łatwy do przyswojenia film promocyjny.
Wave.video to narzędzie do tworzenia tego rodzaju filmów od dłuższego czasu, obsługujące wszystkie formaty wideo i zapewniające, że nie wyrzucasz zasobów i czasu na tworzenie filmów.
Technika nr 4. Zwróć uwagę na proporcje
W przypadku wideo w mediach społecznościowych musisz naprawdę uważać na proporcje, czyli rozmiary wideo. Ogólnie rzecz biorąc, niektóre rozmiary mają lepsze wyniki niż inne, a Shaina przytacza badanie przeprowadzone przez Buffer, które wykazało, że kwadratowe filmy są pierwszym wyborem w mediach społecznościowych. W Twoim kanale zajmują one całą przestrzeń ekranu, a format poziomy pozwala na wyświetlenie następnego posta. A przy coraz krótszym okresie uwagi użytkownika nie chcesz stwarzać żadnych okazji do odwrócenia uwagi. Dlatego w przypadku kwadratowego formatu wideo prawdopodobnie uzyskasz więcej wyświetleń i dwukrotnie większe zaangażowanie (polubienia, udostępnienia, kliknięcia itp.):
Ale nie można tutaj ślepo śledzić danych. Każdy po swojemu, więc musisz dostosować format wideo do każdej platformy:
- Kwadratowe filmy (1080px na 1080p) świetnie nadają się do wyświetlania kanałów lub czegokolwiek, co możesz przewijać kciukiem – i z wyjątkiem Twittera, który optymalizuje obrazy w orientacji poziomej, każda inna platforma działa najlepiej z kwadratem.
- Pionowe filmy wideo (1080 na 1920 pikseli) powinny być używane w relacjach i telewizji IGTV.
- Filmy w orientacji poziomej (1920 na 1080 pikseli) dotyczą YouTube. Shaina wspomina również, że jeśli planujesz posty za pomocą zewnętrznego narzędzia, upewnij się, że używasz orientacji poziomej dla LinkedIn, a także zniekształca wideo, jeśli zaplanujesz je w formacie kwadratowym.
Technika nr 5. Nie zapomnij zawsze używaj napisów
Teraz jest jeszcze jedna technika, na którą Shaina zwraca naszą uwagę. To dość proste, ale często pomijane – podpisy. Są absolutną koniecznością, gdy publikujesz filmy w mediach społecznościowych.
Często ludzie oglądają filmy, ale nie mają włączonej głośności. Dlatego jeśli nie umieścisz podpisów, nie będą wiedzieć, co mówisz. I… po prostu będą przewijać Twój film bez zwracania uwagi, więc napisy są tutaj ratunkiem.
Dodatkowa wskazówka od Shainy: Istnieje duża różnica między wypełnianiem filmu z napisami na Facebooku, gdy jest on cichy, a faktycznym umieszczaniem napisów w pliku wideo:chociaż możesz mieć nadzieję, że Facebook automatycznie doda napisy za Ciebie, nie oczekuj tego samego od innych mediów społecznościowych sieci.
Do Ciebie
Teraz, gdy znasz już wszystkie najlepsze techniki przekształcania różnych rodzajów treści w filmy do mediów społecznościowych, możesz od razu zacząć wdrażać strategię zmiany przeznaczenia wideo. Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej, jakie wyzwania stoją przed Tobą, i nie wahaj się poprosić o rekomendacje i wskazówki, jak je przezwyciężyć.