Jako marketer zawsze fascynował mnie związek między ludzkimi emocjami a komunikacją marketingową. To naprawdę niezwykłe, aby zobaczyć, jak ta ostatnia może połączyć się z tym pierwszym i może skutkować wpływowym podejmowaniem decyzji.
Przez lata reklamodawcom udało się wykorzystać mnóstwo ludzkich emocji, aby przekazać komunikat o swoim produkcie. Spośród wielu, jedna szczególna taktyka marketingu emocjonalnego naprawdę wzbudziła moje zainteresowanie, być może dlatego, że akurat należę do grupy docelowej, która może się z nią najbardziej odnosić.
Patrząc na temat tego artykułu, jestem pewien, że zgadłeś, dokąd zmierzam.
Więc zanim zanurkujemy, najpierw pobierz tę reklamę.
Agencja stojąca za reklamą Internet Explorera wykonała świetną robotę, składając ten film. Wyraźnie oddaje esencję lat 90. i sprawia, że wszyscy rozbrzmiewają na tak wysokich poziomach.
Fakt, że reklama zdołała zebrać 7 milionów wyświetleń w ciągu zaledwie pięciu dni od wprowadzenia i zgromadziła do tej pory łącznie ponad 50 milionów wyświetleń, świadczy o jej wirusowości i skuteczności koncepcji.
Oto, co agencja miała do powiedzenia na temat reklamy:
„Dzięki Internet Explorerowi chcieliśmy zmienić podejście pokolenia Y do przeglądarki. Chcieliśmy, aby film był ścieżką wspomnień, aby był rozmowny i znajomy. Chcieliśmy, aby publiczność pomyślała:„Może Internet Explorer może się do mnie nawiązać lepiej niż myślałem; nowa przeglądarka może przekroczyć moje oczekiwania”.
Z pewnością chcieliśmy zachęcić widzów do odwiedzenia witryny, aby na nowo odkryli przeglądarkę Internet Explorer. Ale nawet jeśli tego nie zrobili, dzieląc się filmem, dzielili się historią — historią nierozerwalnie związaną z Internet Explorerem, historią, która może nie skłonić każdego do zmiany przeglądarki tego dnia, ale która będzie się utrzymywać i rozwijać w umyśle pokolenia . Ta historia została do tej pory opowiedziana ponad 27 milionów razy i to jest efekt, którego chcieliśmy bardziej niż czegokolwiek:przeformułowania relacji IE z pokoleniem Y”.
Patrząc na statystyki marketingu nostalgii reklamy Internet Explorera, jest całkiem oczywiste, że koncepcja wykorzystania nostalgii działa! Internet Explorerowi udało się zidentyfikować i wykorzystać odpowiedni wyzwalacz emocjonalny, aby przykuć uwagę użytkowników, głównie milenialsów.
Zanim przejdziemy do konkretów, najważniejsze jest zrozumienie „DLACZEGO” za nostalgiczną strategią marketingową.
Dlaczego Nostalgia i czym jest marketing Nostalgii?
Źródło:Półka
Marketing zawsze odwoływał się do ludzkich emocji i wykorzystywał ich uprzedzenia poznawcze, aby kierować ich decyzjami. Prawie każda inna ludzka emocja została wykorzystana przez lata, a nostalgia nie jest wyjątkiem.
Marketing nostalgii zasadniczo żeruje na powinowactwie ludzi do ich najprzyjemniejszych wspomnień z przeszłości, zabierając ich do czasów, w których żyli najlepszym życiem bez całego zamieszania obecnego w dzisiejszym chaotycznym świecie.
Przypominanie ludziom o ich złotych czasach wywoła zastrzyk dopaminy i to właśnie zamierzają wykorzystać marki stosujące taktyki marketingowe nostalgii.
W rzeczywistości, zgodnie z badaniem opublikowanym w Journal of Consumer Research, zaobserwowano, że uczestnicy byli skłonni wydać więcej, gdy pochłonęła ich nostalgia.
Nic dziwnego, dlaczego marki włączyły do swojej strategii marketing nostalgii! Otwiera drzwi prosto do portfeli ludzi.
Marki, które do perfekcji zrealizowały marketing Nostalgii
Przez lata duże i małe marki wykorzystywały nostalgię jako narzędzie marketingowe do uchwycenia zainteresowań ich rynku docelowego. Niezależnie od branży i branży, w której działają firmy, marki, które wykorzystują marketing nostalgii, przebiły się przez bałagan konwencjonalnych komunikatów marketingowych i wyróżniły się z tłumu.
Poniżej znajdują się przykłady nostalgicznych kampanii marketingowych niektórych znanych marek, które zdobyły uznanie odbiorców:
Jabłko
Próba wprowadzenia przez Apple słynnego mupeta, ciasteczkowego potwora do reklamy na iPhone’a 6, zakończyła się ogromnym sukcesem. Wypuścili nawet szereg wpadków z muppetem, po tym, jak ich reklama przyciągnęła wiele uwagi.
Cel
Kampania Targetu w Gwiezdnych Wojnach, promująca gadżety z filmu, była ogromnym hitem. Kampania odbiła się szerokim echem wśród fanów, zarówno starych, jak i młodych, i spotkała się z dużym zainteresowaniem prasy. W ramach większej kampanii Target wydało dwuminutową kompilację, na której fani przebrali się w stroje z Gwiezdnych Wojen i zrobili wrażenia na temat swoich ulubionych postaci.
Spotify
Spotify trafił prosto w sedno swoją 30-sekundową reklamą, przywołując niegdyś kochany duet, Falkor i Atreyu, z uznanego filmu „The Never Ending Story”. Reklama otrzymała ogromne wsparcie, ponieważ zawierała ukochany duet, który niegdyś rządził sercami docelowych odbiorców.
Dlaczego milenialsi rezonują z marketingiem Nostalgii?
Dzisiejsi milenialsi są obarczeni mnóstwem obowiązków, dźwigają ciężar swoich rodzin i desperacko łapią oddech w tym hiperkonkurencyjnym świecie.
Millenialsi mieli przerwę tylko w dzieciństwie lub w okresie dojrzewania, kiedy byli wolni od jakiejkolwiek formy odpowiedzialności. Oglądając ulubione programy telewizyjne, dostrajając się do ulubionych kanałów radiowych i słuchając ulubionych utworów, odwiedzając kina, aby obejrzeć filmy, milenialsi przeżywali każdą sekundę swojego życia w tamtych czasach.
Mając za sobą czasy świetności, milenialsi mogą dziś myśleć tylko o tych ukochanych chwilach z wielkim sentymentem. To właśnie te wspomnienia dają im ukojenie w tej burzliwej fazie ich życia. Nie trzeba dodawać, że ożywianie tych wspomnień poprzez pokazywanie im cennych chwil za pośrednictwem mediów wizualnych i wiadomości przyniosłoby ogromne korzyści markom.
Skorzystanie z tych dawno utraconych wspomnień i wykorzystanie ich jako dźwigni w komunikacji marketingowej byłoby niezawodnym sposobem na pozyskanie milenialsów ze swoją ofertą.
Gdzie filmy animowane mieszczą się w tym równaniu?
Wiem, że to oczywiste, ale mimo wszystko pozwólcie, że przedstawię to z innej perspektywy.
Kreskówki, w większości, były sednem dzieciństwa każdego millenialsa. Od dzieciństwa do czasu, gdy stali się dorosłymi, milenialsi mogli doświadczyć sporej liczby kreskówek. Heck, niektórzy milenialsi mają obsesję na punkcie kreskówek nawet dzisiaj. Porozmawiaj o anime!
Źródło:trendy Google
Tendencja wzrostowa oglądalności anime w ciągu ostatnich 5 lat świadczy o popularności kreskówek, nawet gdy „Netflix i chill” wciąż są gorące!
Ponieważ kreskówki stanowią główny element nostalgicznego tortu, logiczne jest, że marki wykorzystują kreskówki w taki czy inny sposób, aby dotrzeć do dzisiejszych milenialsów. A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż filmy animowane!
Oto kilka przykładów marki, która testuje filmy animowane.
1. Kampania McDonald’s dotycząca uruchomienia aplikacji mobilnych
2. Reklama telewizyjna McDonald's Tom i Jerry
Kreskowe kampanie wideo McDonald's stały się natychmiastowym hitem wśród milenialsów.
Oto dlaczego:
- Byli w stanie płynnie i z łatwością przekazywać złożone wiadomości
- Wyróżniały się na tle innych konwencjonalnych kampanii wideo swoją kreatywną i wciągającą grafiką.
- Udało im się trafić w nostalgiczne nerwy pokolenia milenialsów, przedstawiając ich ukochane postacie z kreskówek.
- Wywoływały również poczucie wirusowości wśród widzów, wzmacniając wizerunek marki.
Jak startupy mogą wykorzystać filmy animowane
Jedną z kluczowych różnic między firmami z głównego nurtu a start-upami jest to, że te pierwsze mają mnóstwo zasobów, na których można polegać. Startupy mają ograniczone zasoby finansowe i muszą wykorzystywać je bardzo rozsądnie.
Możesz się zastanawiać, jak wpływa to na ogólny kontekst tego artykułu. Krótko mówiąc, prawa autorskie do popularnych postaci z kreskówek, takich jak Tom i Jerry, Starwars itp., wykorzystywanych przez marki w nostalgicznej komunikacji marketingowej, kosztują wygórowane sumy pieniędzy, na które, jak można się domyślać, mogą sobie pozwolić tylko zamożne firmy.
Dlatego startupy muszą wymyślić obejścia, aby używać postaci z kreskówek w swojej komunikacji marketingowej. W tym miejscu do gry wkraczają twórcy kreskówek online. Narzędzia takie jak twórca kreskówek Animaker mogą pomóc startupom w tworzeniu oszałamiających postaci z kreskówek i filmów w przystępnych cenach, pomagając im w perfekcyjnym prowadzeniu marketingu nostalgii.
Co Animaker przygotował dla początkujących marketerów
Twórca kreskówek Animmaker jest najlepszym rozwiązaniem dla startupowców do wdrażania kampanii marketingowych z nostalgią za pomocą animacji kreskówek.
Dzięki kreatorowi postaci z kreskówek Animaker marketerzy mogą zbudować mnóstwo realistycznych postaci z kreskówek za pomocą łatwych manewrów typu „przeciągnij i upuść”.
Z Animmakerem nie musisz tworzyć filmu animowanego od zera. Korzystając z szablonów filmów animowanych, możesz błyskawicznie tworzyć filmy animowane. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać wybrany szablon, dostosować go i uruchomić wideo.
Ponadto twórca kreskówek Animmaker oferuje mnóstwo animowanych zasobów, takich jak naklejki, emotikony itp., Za pomocą których możesz dostosować i ulepszyć swój film animowany, dzięki czemu będzie wyglądał tak kreatywnie, jak to tylko możliwe.
Darmowe narzędzia do majsterkowania stały się kołem ratunkowym wielu startupów, a Animaker nie jest wyjątkiem. Filmy animowane są teraz tak łatwe do tworzenia i niedrogie do wprowadzenia w programie Animmaker. W pewnym sensie Animaker pomógł zdemokratyzować marketing nostalgii dla startupów każdej wielkości i teraz to od nich zależy, czy skutecznie wystawi Animakera na próbę.
Dolna linia
Ponieważ filmy animowane stają się integralną częścią strategii marketingowych współczesnego biznesu, jasne jest, że są one tutaj, aby pozostać i działają cuda dla marek w różnych branżach i branżach.
Jeśli Twoja marka nadal nie wkroczyła w modę na animowane filmy wideo, najwyższy czas, abyś to zrobił, ponieważ większość Twoich konkurentów już by się na to zdecydowała i mogła zacząć czerpać niezliczone korzyści, jakie mają do zaoferowania filmy animowane i marketing nostalgii.
Przestań więc kontemplować i zacznij tworzyć własne filmy animowane za pomocą programu Animmaker.