15 rodzajów filmów, z których może korzystać każda firma

Wiemy, że myśl o tworzeniu filmów może być przytłaczająca, zwłaszcza gdy próbujesz zdecydować, jakie rodzaje filmów powinieneś tworzyć dla swojej firmy. W Wistii ciągle mówimy „Jest na to wideo!” i to prawda  — tworzenie wideo jest często lepszym, skuteczniejszym sposobem prezentowania informacji.

Dlatego zebraliśmy listę najważniejszych rodzajów filmów, które Twoja firma może tworzyć, aby promować swój produkt, konwertować potencjalnych klientów i powiększać grono odbiorców. Po drodze uwzględniliśmy szacunkowe czasy produkcji oparte na doświadczeniach naszych producentów wideo, dzięki czemu możesz je uwzględnić w oparciu o obciążenie pracą. Brzmi dobrze dla ciebie? Świetnie!

Oto, co omówimy:

1. Filmy wideo dotyczące produktów
2. Filmy wyjaśniające
3. Filmy wprowadzające
4. Wewnętrzne filmy szkoleniowe
5. Filmy wideo z referencjami
6. Filmy promocyjne
7. Filmy dotyczące kultury firmy
8. Wiadomości głosowe wideo
9. Prezentacje sprzedażowe
10. Filmy społecznościowe
11. Zajawki wideo do mediów społecznościowych
12. Transmisje na żywo
13. Podcasty wideo
14. Seria filmów
15. Pełnometrażowe filmy fabularne i dokumentalne

1. Filmy o produktach

Sprzedajesz produkt lub usługę, której niełatwo jest zwięźle wyjaśnić? A może zrobiłeś wystarczająco dużo badań, aby wiedzieć, że umieszczenie wideo na stronie produktu zwiększa czas odwiedzających na tej stronie, a tym samym prawdopodobieństwo konwersji.

Filmy produktowe pokazują cechy i zalety Twojego produktu i często zawierają przykłady jego działania, jednocześnie angażując odbiorców. Są one szczególnie korzystne dla konsumentów, którzy są na etapie świadomości lub rozważania zakupu i potrzebują jasnego, wyczerpującego wyjaśnienia, co oferujesz. Spójrz na poniższy przykład z Frame.io, opartej na chmurze platformy współpracy wideo.

Filmy wideo dotyczące aktualizacji produktów

Aktualizacja produktu dzięki filmom wideo Twoja obecna baza klientów będzie na bieżąco z najnowszymi zmianami i ulepszeniami Twojego produktu. Ponadto te filmy mogą nauczyć klientów o nowych funkcjach i pomóc w zwiększeniu popularności produktów. Idealnie nadają się do nadania twarzy niektórym kolegom z drużyny, których Twoi odbiorcy poznali i którym ufają. W Wistii nakręciliśmy film o aktualizacji produktu, aby ogłosić naszą funkcję wznawiania wideo.

Czas produkcji

Ponieważ często zajmują eksponowane pozycje na stronach internetowych firm, filmy o produktach mogą mieć długi czas produkcji z licznymi edycjami i poprawkami. Często idealne dopasowanie koncepcji i skryptu, a także zapętlenie kluczowych interesariuszy może być najdłuższą częścią procesu.

Z drugiej strony produkt aktualizacja filmy mają niższą stawkę, ponieważ częściej pojawiają się w postach na blogu i w kanałach społecznościowych, więc ich produkcja jest mniej czasochłonna. Od momentu rozpoczęcia pisania skryptu do ostatecznego umieszczenia filmu można zwykle oczekiwać, że film o aktualizacji produktu zajmie od 3 do 4 godzin.

Długość filmu

Gdy wszystko będzie gotowe i gotowe do przesłania, Twój film produktowy powinien trwać od 2 do 5 minut, aby uzyskać najlepsze wyniki zaangażowania.

Ważne dane

Po osadzeniu filmu produktowego szukasz przede wszystkim kombinacji współczynnika odtworzeń i współczynnika zaangażowania. Oczywiście starasz się przekazać wiele nowych informacji w ciągu zaledwie kilku minut, więc chcesz mieć pewność, że Twoi widzowie pozostaną w pobliżu przez cały czas.

Ponowne obserwacje dadzą Ci znać, czy istnieją pewne fragmenty, których ludzie mogli nie zrozumieć za pierwszym razem — lub mogą wskazywać, że Twoi widzowie są szczególnie podekscytowani pewną funkcją, którą chcą zobaczyć ponownie.

2. Filmy wyjaśniające

Filmy wyjaśniające to filmy edukacyjne, które uczą odbiorców, jak rozwiązać problem. Ten problem może być związany z używaniem Twojego produktu lub może być bardziej nieistotny. Ale pod koniec filmu Twoi widzowie powinni być uzbrojeni w wiedzę, aby podjąć działania w oparciu o nowe umiejętności, których nauczyli się podczas oglądania.

Wszystkie te czynniki sprawiają, że filmy wyjaśniające są idealne do zwiększania zawartości bloga, a nawet do wspomagania strony w dokumentacji pomocy technicznej. Po co zmuszać ludzi do pisania z często zadawanymi pytaniami na temat Twojego produktu, skoro możesz wyjaśnić je w łatwo przeszukiwanym filmie? Będziesz wiedział, że Twój film instruktażowy naprawdę wykonał swoją pracę, gdy spowoduje, że Twój zespół wsparcia będzie miał mniej pytań.

Podczas gdy film o produkcie prawdopodobnie zostanie zastąpiony zaktualizowanym filmem, filmy instruktażowe często mogą zapewnić wartość przez wiele lat. Pomyśl o tych facetach jako o najlepszych klasykach swojej kolekcji wideo, ustawionych tuż obok zestawu pudełek z rozszerzoną edycją Władcy Pierścieni.

Zespół Sticker Mule wie wszystko o korzystaniu z filmów instruktażowych, aby udzielać przydatnych wskazówek klientom, którzy mogą nie być zbyt zaznajomieni z ich linią produktów. Stworzyli ten film, aby w atrakcyjny wizualnie sposób odpowiedzieć na często zadawane pytania, wraz z instrukcjami krok po kroku.

Czas produkcji

Ponieważ filmy wyjaśniające wymagają dużo planowania zorientowanego na szczegóły, będziesz musiał poświęcić więcej czasu i wysiłku na ich wyprodukowanie — średnio około 20–24 godzin. Ale ta ilość czasu jest tego warta, gdy pamiętasz, że wszyscy nowi klienci, powracający klienci i potencjalni klienci, którzy mogą zajrzeć do Twojego produktu po raz pierwszy, odniosą z nich korzyści.

Długość filmu

Filmy wyjaśniające zazwyczaj trwają od 2 do 5 minut, więc konieczne jest, aby treść była dynamiczna i angażująca.

Ważne dane

Po raz kolejny kluczową miarą jest tutaj zaangażowanie. Ale powinieneś również wziąć pod uwagę, które części Twoich filmów wideo oglądali więcej niż raz. Czy to oznacza, że ​​ta sekcja była dla nich szczególnie zagmatwana? Może sygnalizuje, że pewien segment zasługuje na własny film wyjaśniający. Dzięki tym filmom uczysz swoich klientów, ale metryki też Cię nauczą.

3. Filmy wprowadzające

Kiedy potencjalny klient w końcu się zmieni i zostanie klientem, jakie będzie pierwsze wrażenie, jakie będzie miał jako nowy członek rodziny Twojej firmy? Jak przywitasz ich, aby poczuli się jak w domu? A może co więcej, w jaki sposób upewnisz się, że rozumieją wszystko, co trzeba wiedzieć o tym, co oferujesz? Wprowadź filmy wprowadzające, w których klienci pokazują tajniki wszystkiego, co Twój produkt ma im do zaoferowania.

Dzięki tym filmom Twoi klienci mogą zacząć korzystać z Twojego produktu we właściwy sposób. Dlatego tak ważne jest, aby poświęcić dodatkowy czas na dopracowanie wiadomości, aby upewnić się, że są wartościowe i łatwe do zrozumienia.

HubSpot doprowadził do perfekcji sztukę wideo wprowadzającego, jak widać w tym przykładzie, aby powitać uczestników na ich sesji inauguracyjnej w HubSpot Academy.

Czas produkcji

Załóż czapkę i zapnij pasy, ponieważ czas produkcji filmów wprowadzających może potrwać nawet kilka dni. Masz to!

Długość filmu

Filmy wprowadzające trwają nieco dłużej niż większość filmów biznesowych i trwają od 5 do 10 minut. Ze względu na ich dłuższą długość, tym ważniejsze jest, aby przez cały czas utrzymywać zaangażowanie widzów. Jeśli będziesz musiał posypać tam kilkoma zdjęciami szczeniąt, nie będziemy Cię winić. Bądź kreatywny!

Ważne dane

Oczywiście chcesz, aby nowi klienci obejrzeli cały film i przyjęli wszystkie informacje, więc ostatecznie pytanie brzmi:jak bardzo byli zaangażowani podczas oglądania?

Po prostu otwórz mapy popularności swojego filmu w Wistii i zobacz, jak poszczególni widzowie wchodzą w interakcję z treścią.

4. Wewnętrzne filmy szkoleniowe

Czasami każdemu przydałaby się pomocna dłoń — zwłaszcza nowi członkowie zespołu, którzy są przytłoczeni informacjami. Tutaj w grę wchodzą specjalne moce wideo.

Korzystając z wideo, aby przeprowadzić nowych pracowników przez szczegółowe procesy dotyczące działania produktu i firmy, możesz zaoszczędzić czas i stres (zarówno dla siebie, jak i dla nowych kolegów z zespołu). Co więcej, wewnętrzne filmy szkoleniowe są przydatne dla wszystkich Twoich pracowników, nie tylko dla nowych pracowników.

Zastanawiasz się, jak mogą wyglądać w kontekście? Kreatywne umysły w Dollar Shave Club zapoznały Cię z tym wewnętrznym samouczkiem, którego używają, aby nauczyć swoich pracowników wszystkiego, co muszą wiedzieć o nowym produkcie:Dollar Shave Club Traveler.

Czas produkcji

Ukończenie wewnętrznych filmów szkoleniowych zwykle zajmuje od 1,5 do 3 godzin.

Długość filmu

Nie krępuj się, aby zagłębić się w swoje wewnętrzne filmy szkoleniowe. Jeśli skończą na dłuższej stronie (powiedzmy 5-10 minut), to nie jest problem. Ponieważ tego typu filmy służą raczej przekazywaniu podstawowych informacji odbiorcom wewnętrznym, istnieje mniejsza presja, aby były super dopracowane.

Ważne dane

Ponieważ wewnętrzne filmy szkoleniowe służą do wdrażania, prawdopodobnie szukasz pracowników do oglądania od początku do końca. Tak więc naturalnie ważne jest śledzenie szybkości odtwarzania i wskaźnika zaangażowania. I zgadłeś – to kolejna doskonała okazja do przeanalizowania treści Twoich filmów. Czy są pewne fragmenty, które są oglądane wielokrotnie? Może to wywołać czerwone flagi, że dana sekcja zawiera szczególnie dużo informacji, a nawet może być myląca dla widzów, więc będziesz wiedział, jak ulepszyć swoje filmy w przyszłości.

5. Filmy z referencjami

Ludzie wpływają na ludzi. Od recenzji Yelp po komentarze na Facebooku, uczciwe recenzje mogą zmienić naszą opinię o produkcie lub przekonać nas do zakupu. To właśnie sprawia, że ​​filmy z referencjami klientów są tak cenne.

Te filmy mogą wyraźnie pokazać potencjalnym klientom pozytywny wpływ, jaki Twój produkt ma na prawdziwych ludzi. Słuchanie głosów klientów i obserwowanie produktu w akcji jest o wiele bardziej angażujące niż czytanie akapitu. W końcu filmy z referencjami mogą być niezbędne do budowania zaufania i zdobywania nowych klientów.

Potrzebujesz inspiracji z referencjami? PlanSource, firma oferująca oprogramowanie do świadczeń pracowniczych, tworzy filmy z historią sukcesu klientów. Przeprowadzili wywiad z wiceprezesem ds. zasobów ludzkich z The CORE Group, krajowej agencji gastronomicznej, aby pokazać, w jaki sposób ich produkt ułatwia proces rejestracji świadczeń The CORE Group dla pracowników i ich zespołu administracyjnego.

Czas produkcji

Filmy z referencjami mogą zająć od 1 do 2 dni, w zależności od tego, czy musisz podróżować do klienta, aby nakręcić materiał. Jeśli masz zespół wideo, zdecydowanie istnieją zalety wysyłania ich do klienta.

Nie tylko ułatwia to klientowi (w końcu wyświadcza Ci przysługę), ale także oznacza, że ​​sam film będzie zgodny z Twoim stylem produkcji. Jeśli podróżowanie jest niewygodne, a klient ma własny zespół wideo, sfilmowanie własnej opinii to solidny plan tworzenia kopii zapasowych.

Długość filmu

Jeśli chodzi o długość, filmy z referencjami zazwyczaj mieszczą się w przedziale 5–10 minut.

Ważne dane

W przypadku filmów z referencjami kluczowe są wskaźniki odtworzeń i konwersji. Twój wskaźnik odtworzeń wskaże Ci, ile osób jest zainteresowanych oglądaniem rekomendacji, gdy znajdą się na stronie z filmem. Jeśli dodałeś do swojego filmu działania na osi czasu, takie jak nasz moduł do zbierania e-maili z kołowrotu lub wezwanie do działania (CTA), możesz szybko sprawdzić współczynniki konwersji na stronie statystyk swojego filmu.

6. Filmy promocyjne

Filmy promocyjne są jak osobiste zaproszenia wideo. Niezależnie od tego, czy zapraszasz gości na konferencję, seminarium internetowe czy dni otwarte w biurze, filmy promocyjne przedstawiają Twoje wydarzenie, jednocześnie dając odbiorcom poczucie Twojej marki.

W tych filmach będziesz chciał przedstawić krótki, ale szczegółowy opis wydarzenia, które promujesz, wraz z wezwaniem do działania, które zachęca widzów do zarejestrowania się lub zapisania daty. Twoim celem końcowym jest generowanie potencjalnych klientów lub uczestników poprzez zachęcanie widzów do podjęcia działania.

Wirtualne wydarzenia to nowa norma, a przekonanie ludzi do poświęcenia czasu na wzięcie w nich udziału jest wielkim wyzwaniem. Wideo to niezawodny sposób na podniesienie poziomu działań promocyjnych i wzbudzenie zainteresowania widzów wydarzeniem. Może to być coś tak prostego, jak poproszenie gospodarza o nagranie szybkiego, osobistego zaproszenia. Możesz też spróbować czegoś bardziej kreatywnego, na przykład tego filmu, który zrobiliśmy, aby promować webinarium.

Czas produkcji

Produkcja może zająć od 1 godziny do wielu dni, w zależności od tego, jak ważne jest wydarzenie. Film z zaproszeniem do webinaru prawdopodobnie nie będzie potrzebował tyle czasu na produkcję, co promocja na przykład na 3-dniową konferencję.

Długość filmu

Filmy z wydarzeń powinny być krótkie i zwięzłe, trwać od 1 do 3 minut.

Ważne dane

Głównym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest szybkość odtwarzania. Ale co ważniejsze, jeśli wdrażasz kołowrót lub wezwanie do działania w swoim filmie, możesz śledzić, jak skutecznie Twój film odniósł sukces w przekonywaniu widzów do podania swoich informacji lub kliknięcia wezwania do działania.

7. Filmy o kulturze firmy

Jeśli chodzi o to, filmy o kulturze firmy są najbardziej zabawne (i czy odważymy się powiedzieć, że najłatwiejsze?) do tworzenia. W końcu mogą dotyczyć wszystkiego i wszystkiego. I nie mówimy o twoim przeciętnym filmie korporacyjnym.

Czy zorganizowałeś konkurs robienia guacamole dla swojego zespołu podczas lunchu pewnego wtorku? Pokaż to w filmie! Twój CEO jeździł do pracy monocyklem? Nie masz wyboru, musisz zrobić z tego film.

Te filmy pozwalają klientom zobaczyć, kim naprawdę jesteś za kulisami, zarówno jako pojedynczy pracownicy, jak i zbiorowa firma. Nie ma lepszego sposobu na nawiązanie kontaktu z fanami niż zajrzenie za kulisy wydarzeń w Twoim biurze. (Wskazówka:wyróżnienie psa biurowego to zawsze dobry pomysł, prawda Lenny?)

Możesz również użyć tych filmów do celów rekrutacyjnych, aby pokazać potencjalnym pracownikom, jak wygląda Twoje środowisko pracy. Nie tylko opisuj swoją wspaniałą kulturę firmy i wymieniaj fajne korzyści  —  pokaż im, jak to działa w praktyce.

Ponieważ filmów o psach nigdy nie ma dość, oto jak pomogliśmy Lenny'emu wybrać idealnego kostiumarza na Halloween w 2018 roku!

Czas produkcji

Tworzenie filmów poświęconych kulturze Twojej firmy w większości przypadków zajmie od 1 do 2 godzin, więc ich produkcja jest stosunkowo szybka i łatwa. Tak długo, jak Twoi odbiorcy uznają je za zachwycające, nigdy nie możesz zrobić ich zbyt wiele. Ponadto są doskonałym sposobem na zwiększenie zaangażowania na platformach społecznościowych.

Długość filmu

Mogą one mieć różne długości, od mniej niż minuty do ponad 5 minut, w zależności od zakresu treści.

Ważne dane

Patrząc na statystyki, ogólna liczba odtworzeń może być szczególnie wnikliwa. Zasadniczo sprzedajesz swoją markę w oparciu o atmosferę pracy, którą pomogłeś stworzyć, więc ostatecznie barometrem sukcesu będzie to, czy ludzie zauważyli i wcisnęli się w grę. Jeśli liczba odtworzeń mówi Ci, że film o kulturze Twojej firmy robi furorę, wiesz, co to oznacza:dla Twojego zespołu czeka więcej konkursów na tworzenie guacamole!

8. Wiadomości głosowe wideo

Wiadomości głosowe wideo to niedrogie filmy wideo o wysokich nagrodach, które pracownicy mający kontakt z klientami mogą wykorzystać do nawiązania kontaktu z klientami i potencjalnymi klientami. Pomyśl o nich jako o podrasowanych wersjach telefonicznych wiadomości głosowych. Używając tylko aparatu w komputerze, możesz przedstawić się potencjalnemu klientowi w niezapomniany sposób lub szybko odpowiedzieć na pytanie klienta. Coraz więcej zespołów sprzedaży i wsparcia wstawia przyjazne miniatury filmów do swoich e-maili i zachwyca odbiorców.

Sprawdź tę kreatywną wiadomość głosową wideo od Jonaha, byłego kierownika sprzedaży Wistia. Jonah użył wideo poczty głosowej, aby zachęcić potencjalnych klientów do zarezerwowania czasu w jego kalendarzu, aby porozmawiać o produkcie Wistia. A zwłaszcza z tą Macierzą plakat w tle, jak mogli odmówić?

Czas produkcji

Całkowity czas produkcji będzie zazwyczaj krótszy niż 5 minut. Nie zastanawiaj się nad nimi:po prostu bądź sobą i zachowaj zwięzły scenariusz.

Długość filmu

Te filmy mogą być bardzo krótkie (większość zwykle trwa niecałą minutę).

Ważne dane

Możesz wysyłać ten film tylko do jednej lub dwóch osób naraz, więc nie przejmuj się liczbą odtworzeń. Zamiast tego przyjrzyj się zaangażowaniu Twoich odbiorców, bez względu na to, jak mała może być. Rzuć okiem na mapę popularności swojego filmu, aby sprawdzić, czy odbiorca poczty głosowej obejrzał cały film, czy tylko jego część. Czy dodałeś tam wezwanie do działania lub link adnotacji? Pamiętaj, aby sprawdzić, czy widz je kliknął.

9. Prezentacje sprzedażowe

Wideo może być tajną bronią sprzedaży, zwłaszcza jeśli pracujesz z klientami na całym świecie. Korzystanie z nagranej prezentacji sprzedażowej ma wiele zalet, między innymi czas. Wysyłanie e-maili tam i z powrotem tylko po to, aby coś znaleźć w książkach, może spowolnić tempo procesu sprzedaży.

Nagrywanie prezentacji sprzedaży za pomocą kamery internetowej i narzędzia do nagrywania ekranu, takiego jak Soapbox, może przyspieszyć działanie. Prospekci mogą oglądać Twoją prezentację w swoim czasie, wracając do punktów zdobytych wcześniej na boisku, a następnie w razie potrzeby udostępniać je kolegom. Nie tylko docenią wysiłek i planowanie, które w to włożysz, ale także mogą uzyskać więcej informacji, których szukają z góry.

Podczas tworzenia filmu Soapbox możesz nagrywać jednocześnie swoją przyjazną twarz za pomocą kamery internetowej i ekranu laptopa, co daje możliwość dodania osobistego charakteru do swoich filmów, tak jak robi to Nextep w tym przykładzie:

Czas produkcji

Film z Soapbox wymaga bardzo niewielkich nakładów pracy — wystarczy tylko komputer i dobre oświetlenie. W zależności od tego, gdzie znajduje się potencjalny klient w lejku sprzedażowym, możesz po prostu upuścić przyjazną linię, z kilkoma zrzutami ekranu swojego produktu lub witryny, albo prowadzić bardziej obszerny przewodnik, odpowiadać na pytania lub podsumować wcześniejsze spotkania. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak stworzyć przekonującą prezentację za pomocą opowiadania wideo, spróbuj skorzystać z naszego szablonu prezentacji sprzedażowej. Może to zająć dzień lub dwa, aby złożyć całość od początku do końca, ale gdy już zrobisz jeden, następny będzie przebiegał znacznie szybciej!

Długość filmu

Celuj do 3 minut, aby dać sobie wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać odpowiedni poziom szczegółowości, odpowiedzieć na wszystkie pytania i zakończyć wezwaniem do działania.

Ważne dane

Prezentacje sprzedażowe są przeznaczone dla małych odbiorców, a najważniejszymi wskaźnikami są zaangażowanie, czas oglądania i konwersja (jeśli w filmie uwzględniasz działanie powodujące konwersję).

10. Filmy społecznościowe

Niezależnie od tego, czy wybraną przez Ciebie siecią społecznościową jest Facebook, Instagram, Twitter, czy kombinacja kilku z nich, filmy, które tam udostępniasz, mogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie lub po prostu żyć na Twoich profilach, aby budować świadomość marki.

Pamiętaj, że wielu Twoich widzów będzie szybko przewijać treści na swoich telefonach i nie będzie mieć czasu na oglądanie dłuższych treści. Krótka i słodka to nazwa społecznościowej gry wideo.

Oto post na Twitterze, który stworzyliśmy, aby promować przewodnik Wistia po filmach w mediach społecznościowych z naszym menedżerem ds. mediów społecznościowych, Frankiem Emanuele.

Czas produkcji

Jedną z największych zalet filmów społecznościowych jest to, że wiele treści zostało już stworzonych do innych celów, takich jak promocje wydarzeń lub aktualizacje produktów. Wszystko, co musisz zrobić, to opublikować go (lub co najwyżej najpierw go nieco edytować). Tworzenie tego rodzaju filmów może zająć tylko pół godziny (jeśli już istnieją) lub do 2 dni (jeśli tworzysz oryginalne treści).

Długość filmu

Średnia długość Twoich filmów hostowanych w mediach społecznościowych powinna być mniejsza niż 2 minuty, ale krótsze są preferowane. Jeśli potrafisz skrócić swój film do 30 sekund lub mniej, jesteś prawdziwą supergwiazdą filmów społecznościowych.

Ważne dane

Przyjmuj indywidualne podejście do mierzenia skuteczności swoich filmów społecznościowych. W oparciu o platformę będziesz chciał zanotować liczbę wyświetleń, polubień, udostępnień i komentarzy, które nabija Twój film. Niestety, dane analityczne Wistia są trudne do oszacowania, ponieważ Twój film będzie hostowany bezpośrednio na platformie społecznościowej, ale przyjrzenie się, jak Twój film wypada w poszczególnych witrynach, rzuci światło na jego sukces.

11. Filmy zwiastunowe do mediów społecznościowych

Przy tak wielu strumieniach treści dostępnych zarówno dla Ciebie, jak i dla Twoich odbiorców, w jaki sposób mielibyście się znaleźć i połączyć ze sobą? Jednym ze sposobów jest stworzenie kilku różnych typów filmów promujących ten sam produkt lub kampanię. Chociaż główna treść może znajdować się w Twojej witrynie, prawdopodobnie Twoi potencjalni klienci i klienci częściej sprawdzają Twitter, Instagram i Facebook. Dlatego zamieszczaj tam zwiastuny, zamieszczaj linki do dłuższej wersji i buduj w ten sposób świadomość.

Najlepsze jest to, że możesz drażnić dowolny rodzaj treści  — oczywiście nowe filmy, ale także posty na blogach, e-booki, podcasty i wydarzenia na żywo. Zobacz, jak GoDaddy przedstawia swoją serię Icons of Our Tribe, publikując teaser na Twitterze:

Czas produkcji

Jeśli chodzi o tworzenie zwiastuna, możesz stworzyć coś od podstaw lub zaoszczędzić trochę czasu i edytować istniejący materiał w klipy. Jednak każdy zwiastun powinien dotyczyć konkretnego kanału. Zwróć uwagę, że wideo GoDaddy jest ciche i zawiera napisy, ponieważ większość ludzi nie przewija Twittera z włączonym dźwiękiem. Historie na Instagramie powinny być zawsze ustawione pionowo i krótsze niż 15 sekund. W zależności od rozmiaru i zakresu kampanii, stworzenie zwiastuna może zająć od kilku minut do kilku godzin. Większość pracy będzie wykonywana w narzędziach do edycji, ale jeśli nie masz ochoty projektować każdego zwiastuna od zera, możesz użyć narzędzia do projektowania reklam wideo, takiego jak Shakr, aby stworzyć krótkie zwiastuny w ciągu pięciu minut lub mniej.

Długość filmu

Teasery muszą być ciekawe wizualnie, ale krótkie. Zalecamy trzymanie ich poniżej 30 sekund.

Ważne dane

Zajawki raczej nie zwiększą liczby konwersji, a nawet odwiedzin witryny. Powód? Serwisy społecznościowe mają na celu zachęcenie użytkowników do pozostania na miejscu. Dlatego zwiastuny należy postrzegać jako narzędzie zwiększające świadomość. Zwróć uwagę na liczbę wyświetleń i współczynnik realizacji w każdej witrynie, aby zrozumieć, jak radzi sobie Twoja treść.

12. Transmisje na żywo

Jeśli chodzi o transmisje na żywo, możliwości są nieskończone, ale jednym rodzajem wideo, z którym Twoja firma może zacząć od razu, jest transmisja z wydarzeń na żywo. Jeśli już organizujesz konferencje, prowadzisz seminaria lub udostępniasz odbiorcom duże ogłoszenia dotyczące produktów, możesz łatwo przekształcić te wydarzenia w transmisję na żywo, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Zastanawiasz się, gdzie transmitować? Facebook to bezpieczny zakład, zwłaszcza jeśli Twoja firma już tam jest. W przeszłości otworzyliśmy nasze comiesięczne spotkanie „Pokaż i opowiedz” publicznie na Facebooku na żywo, aby nasi klienci mogli na bieżąco śledzić to, nad czym ostatnio pracowaliśmy:

Czas produkcji

Produkcja wideo na żywo jest już w przygotowaniu, ponieważ tak naprawdę nie ma procesu postprodukcji. W większości przypadków (chyba że jesteś w podróży), a zwłaszcza jeśli transmitujesz przemówienie lub ogłoszenie, będziesz chciał użyć statywu, aby utrzymać stabilny strzał. Upewnij się, że głośniki ustawią się w kadrze, aby uchwycić całe ujęcie, a w zależności od lokalizacji i pory dnia możesz chcieć dodać dodatkowe oświetlenie, aby rozjaśnić ujęcie. Daj sobie dużo czasu na ustawienie sceny, a gdy kamery będą się toczyć, produkcja zakończy się wraz z zakończeniem wydarzenia!

Długość filmu

W zależności od wydarzenia transmisje na żywo mogą trwać od kilku minut do kilku godzin. I chociaż może to być oczywiste, jeśli transmitujesz na żywo trzydniową konferencję, nie pozwól, aby kamera toczyła się za wszystko. Zaplanuj transmisje na żywo, aby rejestrować przemówienia i seminaria, a następnie promuj te indywidualne transmisje na żywo w swoich kanałach społecznościowych. W ten sposób ludzie mogą uczestniczyć wirtualnie, tak jak w prawdziwym życiu.

Ważne dane

W przypadku transmisji na żywo najważniejsze jest zaangażowanie w tej chwili. Wskaźnik zaangażowania Facebooka w wideo na żywo obejmuje liczbę osób, które podjęły działanie w Twoim strumieniu na żywo, w tym polubienie (lub reagowanie), udostępnianie i komentowanie. Facebook pokazuje również liczbę osób, które oglądały przez cały czas i ile osób oglądało przez dziesięć sekund lub dłużej, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak skutecznie udało ci się utrzymać zainteresowanie publiczności.

Transmisje na żywo są kluczowym elementem budowania społeczności firm z globalnymi odbiorcami, którymi jest większość firm zajmujących się oprogramowaniem i handlem elektronicznym. Dzięki transmisji na żywo przyciągasz uczestników, którzy są entuzjastycznie nastawieni do Twojej marki, ale niekoniecznie mogą dotrzeć na Twoje wydarzenia. Wejdź w interakcję z tymi ludźmi w tej chwili, aby nawiązać znaczące kontakty i pogłębić relacje.

13. Podcasty wideo

Zacząłeś więc podcast dla swojej marki — to niesamowite! Jednym z najlepszych sposobów na rozgłoszenie jest tworzenie wielu powiązanych treści otaczających podcast.

Aby wydobyć więcej z nowego podcastu, sfilmuj każdy odcinek i nakręć krótkie klipy uzupełniające, takie jak zapowiedzi i materiały zza kulis. Następnie opublikuj filmy w swojej witrynie i kanałach społecznościowych. W ten sposób więcej osób może dostroić się do Twojego podcastu, niezależnie od tego, czy to oglądanie, słuchanie, czy najprawdopodobniej połączenie tych dwóch! Co więcej, dzięki filmom będziesz mieć większą szansę na przyciągnięcie większej liczby odbiorców.

6sense, platforma angażująca konto, stosuje podejście polegające na pierwszym wideo w swoim podcastie Rozmowa zmysłowa . Program w stylu wywiadu skupia się na szczerych rozmowach z profesjonalistami od marketingu B2B i obejmuje tematy obejmujące marketing oparty na kontach, operacje przychodowe, sztuczną inteligencję i wiele innych. Gdy goście mogą spotkać się osobiście, 6sense ma proste studio ustawione do nagrywania rozmów. W przypadku zdalnych wywiadów prelegenci nagrywają swoją sesję, a zespół 6sense edytuje razem filmy, aby zapewnić płynną rozmowę. Sprawdź jeden z ich ostatnich odcinków poniżej!

Czas produkcji

Filmy podcastowe nie zajmą Ci więcej czasu niż produkcja podcastu. Gdziekolwiek prowadzisz swój program, po prostu ustaw statyw i rozpocznij nagrywanie. Będziesz także potrzebował dodatkowego mikrofonu, ponieważ mikrofony do podcastów nie nadają się do wideo (ten post zawiera kilka wskazówek dotyczących wyboru mikrofonu). Możesz także zastanowić się, co znajduje się na twoim biurku i wokół miejsca, w którym robisz zdjęcia. Jeśli w Twojej przestrzeni panuje bałagan, posprzątaj go! Jeśli chcesz, aby ludzie widzieli Twój charakterystyczny kubek do kawy, pamiętaj o umieszczaniu go w każdym odcinku. W postprodukcji powinieneś dodać kartę tytułową (zachowaj spójność!) oraz link do kołowrotu, aby zasubskrybować podcast. Damy na to około 20 minut, ale to naprawdę zależy od tego, ile wysiłku chcesz włożyć w ożywienie.

Długość filmu

Nie powiemy Ci, jak długo ma być nagrany podcast, ale niektóre z naszych ulubionych, w tym Science Vs, How I Built This i Safe for Work, trwają od 30 do 60 minut. To akurat wystarczająco dużo czasu, aby frajerować się w swoim temacie, ale nie na tyle długo, aby przetrwało dojazdy słuchaczy.

Ważne dane

Ponieważ celem jest zwiększenie liczby odbiorców podcastów za pomocą filmów, zalecamy skupienie się na liczbie widzów (ile unikalnych osób ogląda Twoje filmy), a następnie próbie zwiększania tej liczby z każdym kolejnym filmem. Jeśli umieścisz kołowrót w swoich filmach (co zalecamy!), możesz również liczyć konwersje, np. ile e-maili zbierasz z każdego filmu.

Jeśli zastanawiasz się, gdzie poza YouTube umieścić swoje filmy z podcastami, czy możemy zasugerować kanały Wistia? Dzięki kanałom Wistia możesz utworzyć witrynę dla swojego podcastu w swojej witrynie, pozbyć się nieznośnych zalecanych treści i skorzystać z narzędzi marketingowych Wistia. Wypróbuj!

14. Seria wideo

Kiedyś trzeba było jechać do Hollywood, żeby wyprodukować program telewizyjny, ale teraz, dzięki demokratyzacji wideo, każda firma może zacząć od samodzielnego serialu wideo. Nie ma nic lepszego niż zatopienie zębów w kreatywnym projekcie, a seria filmów jest do tego idealnym ujściem.

Ten rodzaj treści może przyczynić się do długoterminowego wzrostu Twojej marki (i firmy) w sposób, w jaki inne rodzaje filmów nie mogą. Twórz wciągające, epizodyczne treści wideo i pozwól widzom oglądać wszystkie Twoje programy bezpośrednio w Twojej witrynie.

Eksperymentowaliśmy z naszym pierwszym serialem dokumentalnym w 2018 roku zatytułowanym Jeden, Dziesięć, Sto , a reakcja naszej publiczności była niesamowita! A serial stał się kopalnią złota w dziedzinie content marketingu. Zmieniliśmy przeznaczenie treści wideo na posty w mediach społecznościowych, artykuły na blogach i nie tylko.

Tworzenie serialu było jednym z największych ryzyk marketingowych, jakie podjęliśmy jako firma, ale nauczyło nas również mnóstwo o produkcji wideo, wywołało niekończące się rozmowy w mediach społecznościowych i zapoznało nas z zupełnie nową publicznością. Udało nam się nawet zdobyć do tego dwa Webby!

Czas produkcji

We won’t sugarcoat it — producing a video series can take some time (granted it does depend on what type of show you create. From deciding on the right concept and figuring out how it fits into your brand marketing strategy to getting the green light from your CEO and other key stakeholders, there are some extra steps you may need to take here in order to get rolling. But just like investing in your brand is typically a long-term play, creating a series is also often a long-term, ongoing endeavor. We’d recommend spending a few months to get all your pre-production ducks in order, and then move forward with scheduling your shoots.

Video length

We really recommend experimenting with video length here since there’s not a ton of benchmark data available about web series and because every show is different. The first episode of our series, for instance, comes in at just 10 minutes, while the last one is 42 minutes. Figure out what it is that you want to say first, and then worry about optimizing the length of your content.

Metrics that matter

A series is a long-term investment that is built for long-term results. If you must measure short-term success, use brand awareness metrics such as views to prove your concept and engagement metrics such as comments and social shares to see if you’ve touched on conversation-worthy topics. We’re also big fans of the “Time Watched” metric. In other words, how many minutes did people spend with your brand? Looking at the Time Watched metric helps you focus on what types of content your audience has meaningfully, voluntarily engaged with.

15. Full-length features and documentaries

Similar to video series, full-length features and documentaries are bets on your own creativity and deep investments in your brand. And just like video series, full-length films are smart investments, too. Streaming has made long-form video extremely popular — after all, your customers and potential customers are more open to watching videos now than ever before. So, why not reach out to them with a full-length film?

Salesforce, an enterprise customer relationship management (CRM) platform, went all-in on video with The Story of Sales . The film is well over an hour in length and casts a positive light on an often misunderstood industry. The movie premiered at Dreamforce, Salesforce’s annual user conference, with massive support.

You don’t have to be as big or as well-known of a brand as Salesforce to produce a feature-length film. You just need the right resources, a passion for storytelling, and one bright idea.

Production time

Production time for a feature-length film varies. If you have a team working on it full-time, you can probably complete it faster. We recommend planning to work on it for at least 6 months to a year, again, depending on how many resources you have at your disposal.

Video length

A feature-length film, by definition, runs at least 40 minutes. One film data scientist found that the median run time of the highest-grossing US films between 1994–2015 was 110 minutes, so make of that what you will!

Metrics that matter

It depends on if you charge for tickets to the show! Just kidding, although crowd-funding is one way to make your company’s creative dreams a reality. Making a documentary means you want to make an impact far outside your organization and your existing customer base. For such a big project, we’d recommend zooming out on long-term brand metrics.

Go forth and create

Sure, videos are fun to watch and even more fun to make, but they’re also a pretty fundamental aspect of how you do business. By now, you should have a good idea of how to create videos that resonate with your audience, whether you’re talking to customers or superfans of your brand. We can’t wait to see what types of videos you make for your business. Got a great example of one of these 15 types of videos? Share it below in the comments!