Jeśli jesteś twórcą treści, prawdopodobnie wiesz, jak zniechęcające jest włamanie się do świata reżyserii reklamowej. Ale na szczęście każdego dnia powstają nowe firmy, a te marki potrzebują dyrektorów do reklamowania swoich produktów. Ponadto, nawet jeśli istniejąca marka współpracuje z reżyserem, nie oznacza to, że bezpośrednie pokazanie im swoich talentów nie może zaowocować większą liczbą miejsc pracy w filmowaniu. W tym poście omówimy, czym jest reklama spec, dlaczego warto ją stworzyć oraz proces produkcji, który doprowadzi do kreatywnej pracy w Twojej karierze.
Co to jest reklama spec
Wyrażenie „spec ad” pochodzi od dwóch słów:reklama spekulacyjna . Innymi słowy, jest to reklama, która nie jest zlecana przez markę lub agencję i ma na celu reklamowanie umiejętności twórcy filmu. Oznacza to, że możesz przerobić istniejącą reklamę i nadać unikalny charakter istniejącemu IP (własność intelektualna). Może to być oryginalna koncepcja mająca na celu pokazanie Twojego głosu lub umiejętności. Co więcej, może to być zupełnie nowy adres IP, który zamierzasz sprzedać bezpośrednio marce do samodzielnej pracy lub dodać go do listy klientów.
Duża różnica polega na tym, że prace specjalne są opłacane przez indywidualnego filmowca bez obietnicy prowizji. Chociaż może to wydawać się hazardem, istnieje wiele powodów, aby tworzyć te projekty i wykorzystywać je do zabezpieczenia przyszłej pracy dla siebie.
3 powody, aby stworzyć specyfikację
1. Włam się
Jeśli jesteś początkującym filmowcem, potrzebujesz portfolio, które przemówi za Ciebie. Specwork to odpowiedź na pytanie „Jak zdobyć doświadczenie, jeśli go nie mam?” Podjęcie inicjatywy, aby rozpocząć bez istniejących relacji, właśnie to zrobi. Marki chcą widzieć aktywnych twórców, którzy potrafią tworzyć magię przy niewielkich zasobach. Jeśli możesz im zaimponować bez ich wsparcia, pomyśl, co będziesz w stanie z tym zrobić.
2. Swoboda twórcza
Pierwszy powód może wydawać się nieistotny dla ludzi, którzy dopiero zaczynają reżyserować; każdy, kto reżyserował reklamy, wie, jaka może być harówka. Marki mają zwykle własne prerogatywy, kreatywną wizję, ograniczenia budżetowe, pośredników agencyjnych i ograniczenia, które mogą być dla artystów ograniczeniem. Ponadto, gdy już otrzymasz pracę, zatrzymanie klienta może pojawić się przed Twoją indywidualną ekspresją.
Specyfika pracy zapewnia indywidualnemu filmowcowi możliwość zabłyśnięcia kreatywności i przesłuchania własnego głosu jako wyrazistego i przyszłościowego. Być może marka ma już estetykę konkretnego produktu, która jest osadzona w kamieniu. Tworzenie reklam specyfikacji może dać im świeże spojrzenie na ten produkt lub przynajmniej odróżnić Cię od zwykłego zestawu reżyserów, którzy będą kręcić dla nich inne projekty.
3. Rozwiń swoje portfolio
Zakładając, że już zacząłeś robić reklamy, może praca się zestarzała. Jasne, zajmiesz miejsca na wypłatę dla tej firmy ubezpieczeniowej, ale nie jesteś już tym podekscytowany. Tworzenie specyfikacji pozwoli ci nawiązać kontakt z markami, które są poza twoją sterówką i dać im pewność, że zabiorą cię do projektów, których nigdy wcześniej nie robiłeś.
Jak utworzyć specjalną reklamę
- Pierwszą rzeczą, którą chcesz wiedzieć, jest to, kim jesteś jako twórca i jakie marki chcesz kierować. Spisz krótką listę marek i bądź bardzo konkretny w swoim kreatywnym podejściu. Pamiętaj:sprzedajesz się jako filmowiec i chcesz, aby potencjalni klienci widzieli Cię tak wyraźnie, jak to możliwe.
- Następnie przygotuj listę marek i podejmij kilka decyzji w zależności od tego, gdzie jesteś w swojej karierze. Jeśli naprawdę zaczynasz i chcesz sprzedawać swoją reklamę spec, być może nie idziesz od razu do wysokiej klasy komercyjnej pracy dla Nike lub Apple. Może poszukaj nowych lub średnich marek, które szukają reklamy. Jeśli zajmujesz się tym od dłuższego czasu, celuj wyżej, jeśli chcesz. Niezależnie od tego, czy Twoja reklama spec jest kupiona wprost, czy nie, zawsze możesz odpisać koszty produkcji i zachować edycję w swoim portfolio na przyszłość.
- Następnie zbierz załogę i spróbuj ukończyć produkcję w ciągu 3 dni lub mniej. Nie chcesz zbytnio oszczędzać na wartości produkcji, ponieważ będzie to Twój wstęp do potencjalnych klientów. Bądź oszczędny, ale nie bądź tani. Upewnij się, że masz przynajmniej scenariusz kręcenia, DP, producenta, gaffer, dźwięk i aktorów, na których możesz polegać. Ostatnią rzeczą, jakiej będziesz chciał, jest to, aby Twoja praca wyglądała na amatorską lub przeciętną.
- Po sfotografowaniu, zmodyfikowaniu i ocenie kolorystycznej reklamy ze specyfikacją otrzymujesz realny produkt, którego możesz użyć na 1 z 2 sposobów. Jeśli zamierzasz sprzedać reklamę, skontaktuj się z firmą za pośrednictwem e-maila wprowadzającego, podając kilka kluczowych punktów informacyjnych. Na początek powinieneś pokryć cenę, prawa do filmu, kim jesteś i dlaczego stworzyłeś specyfikację. W porządku, jeśli nie osiągniesz normalnej stawki, ale sam też nie graj na niskim poziomie. Chcesz wyglądać na kompetentnego, profesjonalnego i gotowego do zatrudnienia. Jeśli zamierzasz zaprezentować specyfikację, aby zdobyć pracę, zamiast sprzedawać ją wprost, wyślij ją do swojego przedstawicielstwa w celu paradowania lub wyślij reklamę samodzielnie. Użyj go jako swojej karty telefonicznej, aby zabezpieczyć spotkania, sesje prezentacji i przyszłą pracę.
Zalecenia i zakazy tworzenia reklam specjalnych
Bądź oryginalny
Ostatnią rzeczą, jaką marka będzie chciała zobaczyć, jest coś, co jest pochodną tego, co już zrobiła. Zamiast tego będą chcieli wiedzieć, że możesz myśleć na własnych nogach, mieć mnóstwo pomysłów i być mózgiem do wykorzystania w przyszłych projektach.
Jeśli masz problemy z pomysłami, wypróbuj technikę o nazwie bisocjacja . Pisarze, reżyserzy, inżynierowie, ludzie biznesu i wszelkiego rodzaju profesjonaliści używają tego do burzy mózgów nad nowymi koncepcjami. Metoda jest prosta:weź 2 bardzo różne koncepcje, przedmioty lub osoby i zmuś je razem, aby rozwinęły fabułę lub koncepcję. Na przykład weźmy drogę i piórko – dwie rzeczy, które wydają się nie mieć żadnego wyraźnego związku. A teraz wyobraź sobie, że masz animowanych przyjaciół, którzy potrafią narysować drogę w całości wykonaną z piór z przejeżdżającym po nim samochodem. Masz teraz specjalną reklamę Tesli, aby podkreślić cichą jazdę, którą będziesz się cieszyć. To tylko jeden przykład tego, jak bisocjacja może pozwolić Ci wymyślić oryginalne koncepcje dla marek.
Uzyskaj nieograniczoną muzykę
dla Twoich filmów
Rozpocznij bezpłatnie teraz Bądź zwięzły
W zasadzie robisz 30-sekundowe filmy. Zapamietaj to. W momencie, gdy marka otworzy Twój e-mail i zobaczy film trwa 3 minuty, wyśle wiadomość do kosza. Musisz więc zachować dyscyplinę, stworzyć listę ujęć i mieć ścisły podział scenariusza. Nie rezygnuj z artystycznej uczciwości (chcesz, aby utwór „działał”), ale upewnij się, że masz coś, co szybko wyskoczy i zmieści się w boksach reklamowych.
Unikaj seksualnych insynuacji
Zachowaj to dla swoich filmów artystycznych. Ostatnią rzeczą, jakiej chce marka, jest przekroczenie społecznych tabu w dzisiejszym wieku odwołań i odruchowego oburzenia. Nawet jeśli uważasz, że można to zrobić ze smakiem, lepiej użyć materiału, który może zagrać szerokiej publiczności. Nie chcesz urazić rodziców, jeśli ich 6-latki zobaczą to przez przypadek. Marki nie chcą uważać Cię za ryzykownego lub zobowiązanie. Chcą widzieć kompetencje, kreatywność i zdolność do wykonywania pracy pod ścisłymi ograniczeniami. Nie dawaj im żadnego powodu, by w to wątpić.
Podsumuj
Reklamy Spec to świetne sposoby na pokazanie swoich mocnych stron jako kreatywnego profesjonalisty, niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy grasz już od jakiegoś czasu. Jeśli jesteś początkujący, przyzwyczaisz się do produkcji i zaczniesz tworzyć swoje portfolio, aby rozejrzeć się po markach i agencjach. Jeśli jesteś bardziej ugruntowany, pozwoli ci to być produktywnym w czasie przestoju, zapewni więcej kreatywności niż w pracy z klientami i poszerzy swoje portfolio o inne dziedziny. Praca specjalistyczna ma swoją cenę, ale opłaca się, gdy marki widzą Twój talent, motywację i zdolność do jej wykonania. Zachowaj kreatywność do następnego razu!