Czasami może być trudno skutecznie wyjaśnić produkt lub kompleks na piśmie. Tutaj mogą pomóc filmy wyjaśniające. Niezależnie od tego, czy promujesz produkty technologiczne, akcesoria dla zwierząt, czy modę, filmy instruktażowe są niezbędnym narzędziem marketingowym dla każdej firmy.
Filmy wyjaśniające przyciągają uwagę odbiorców docelowych i pokazują, w jaki sposób produkt rozwiązuje ich problemy, a jednocześnie zapewnia im rozrywkę. Pomyśl o tym jako o prezentacji windy dla Twojej firmy, produktu lub usługi, ale w formie wideo.
Czytaj dalej, aby poznać najlepsze praktyki tworzenia niezapomnianych i interesujących filmów instruktażowych dla Twojej firmy.
Jak tworzyć najlepsze filmy instruktażowe
Co sprawi, że explainer video Twojej firmy będzie się wyróżniać na tle konkurencji? Przyjrzyjmy się najlepszym praktykom.
1. Prowadź z korzyściami, a nie z funkcjami
Tworząc swój film instruktażowy, pamiętaj, że Twoi odbiorcy prawdopodobnie będą zainteresowani tym, co produkt lub usługa może dla nich zrobić. Nie wszystkie różne funkcje, które może mieć.
Pamiętaj, aby zająć się problemami potencjalnego klienta i dowiedzieć się, jak można je rozwiązać za pomocą produktu lub usługi.
Staraj się unikać intensywnego promowania kluczowych funkcji swojego produktu lub usługi, ponieważ film wyjaśniający stanie się mniej przydatny. Zamiast tego wykorzystaj emocje potencjalnego klienta i wyjaśnij, w jaki sposób jego życie poprawi się, dokonując zakupu. Jeśli rozwiążesz problem potencjalnego klienta, jest bardziej prawdopodobne, że zmieni się on w płacącego klienta. Gdy wzbudzisz zainteresowanie, możesz dodać kilka kluczowych funkcji.
Firma Squarespace wyprodukowała film wyjaśniający, który prowadzi z ich korzyściami. Film prezentuje różne gatunki i pokazuje, jak widzowie mogą przekształcić swoje pomysły i biznes w udaną witrynę internetową. Użytkownicy mogą wyrażać swoją osobowość, styl, hymn i przechowywać dokładnie tak, jak chcą.
Innym tego przykładem jest strona internetowa Prescribe Wellness. Strona główna udostępnia trzy filmy wyjaśniające trzy różne punkty zainteresowania. Poznają funkcje reklamowe procesu, a także korzyści płynące z członkostwa. Film instruktażowy pokazuje, w jaki sposób członkostwo znacznie ułatwi życie klienta.
2. Skoncentruj się na „co”, a nie „jak”
Twoje filmy instruktażowe powinny zawsze skupiać się na tym, „co”, a nie „jak”. Zwłaszcza jeśli Twoje produkty lub usługi są trudne do zrozumienia od razu, na przykład produkty SaaS.
Głównym celem Twojego explainer video jest pokazanie, co robi Twój produkt lub usługa, a nie jak to robi.
Pomyśl na przykład o iPhonie. Konsumenci zwykle nie są zainteresowani specyfikacją produktu. Ich głównym celem jest zwykle jakość aparatu, płynne wrażenia użytkownika i to, czy pasuje do ich stylu życia. Specyfikacje są nadal ogłaszane, ale nie w początkowym instruktażu wideo. Dlatego strategia marketingowa Apple od wielu lat odnosi sukcesy.
Dropbox Business udostępnia również świetny animowany film instruktażowy. Film pokazuje, w jaki sposób użytkownicy mogą bezpiecznie uzyskiwać dostęp, udostępniać i współpracować nad wszystkimi plikami służbowymi podczas korzystania z Dropbox Business. Jest atrakcyjny wizualnie dzięki zabawnym animacjom, lektorom, napisom i wyraźnie pokazuje, jak Dropbox Business może pomóc widzom.
Mixam również robi to bardzo dobrze z pierwszym filmem na swojej stronie głównej.
3. Spraw, aby Twój film wyjaśniający był zabawny
Wideo pozwala twórcom wyjść poza zwykłe pole marketingowe i zaskoczyć odbiorców nowymi treściami. Konsumenci chętniej udostępniają zabawny lub inspirujący film, a nie film przedstawiający kluczowe funkcje. Możliwość udostępniania Twojego filmu wyjaśniającego może również sprawić, że stanie się on wirusowy. Zawsze pamiętaj, jak dotrzeć do jak największej liczby osób. Staraj się również przyciągnąć odbiorców docelowych dzięki mocnej fabule.
Firma Rideshare, Lyft, stworzyła bardzo zabawny film wyjaśniający dla swojej usługi. Życie jest lepsze, gdy jeździsz wideo ma 7,8 miliona wyświetleń i kilka razy stało się wirusowe. Ale co sprawia, że film jest tak popularny i bliski? Jest zabawny, łatwy do naśladowania, przyjemny do oglądania i ma mocną fabułę. Film wzbudza również emocje związane z ludzkim doświadczeniem. Pociągając za serca ludzi, mogą promować zarówno ducha Bożego Narodzenia, jak i swoją markę.
Im bardziej zabawny jest Twój film wyjaśniający, tym wyższe będą Twoje wskaźniki zaangażowania. Reklama ClickUp 2022 Super Bowl jest tego doskonałym przykładem. Humorystyczny film wyjaśniający pokazuje widzom, jak przestać pracować, jakby był rok 1776. Wszystkie ich dokumenty, zadania, cele i prace można teraz znaleźć w jednym miejscu.
4. Spraw, by Twoja organizacja była bliższa
Filmy to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie relacji z Twoją marką. Kiedy Twoja firma jest postrzegana w bardziej relatywnym świetle, klienci będą bardziej skłonni do zakupów od Ciebie, a liczba rozmów wzrośnie.
Wszystko, co musisz zrobić, to dodać element ludzkiego dotyku do swoich wyjaśnień. Zaprezentuj swoich pracowników lub referencje klientów, zatrudnij aktorów lub wykorzystaj nagrania bez tantiem. Konsumenci chcą widzieć prawdziwych ludzi stojących za Twoją marką. Nagranie prostego, krótkiego filmu może zwiększyć wiarygodność i zaufanie marki.
Świetnym przykładem marki, z którą można się utożsamiać, jest Future Kind. Film na ich stronie głównej przedstawia jednego z ich współzałożycieli i natychmiast dodaje twarz do nazwiska. Film przedstawia podstawowe wartości firmy, etykę, obowiązki i środowisko.
Patreon rozumie, jak ważny jest angażujący i powiązany film instruktażowy. Dyrektor generalny i współzałożyciel Patreon daje widzom poczucie zaufania dzięki interakcji międzyludzkiej, pewności siebie i pomaga budować relację między ich marką a widzem. Ich rzeczywiste przykłady pokazują również widzom, co oni również mogą osiągnąć, korzystając z platformy.
5. Bądź świadomy czasu
Czas skupienia uwagi człowieka jest teraz krótszy niż u złotej rybki. Jak mamy utrzymać uwagę kogoś, kto zostanie rozproszony w ciągu ośmiu sekund lub mniej? Filmy wyjaśniające najlepiej oglądać, gdy są krótkie i słodkie. Im mniej informacji podasz widzom, tym większe prawdopodobieństwo, że zapamiętają oni to, co udostępniłeś.
Stwierdzono, że zaangażowanie widzów znacznie spada po pierwszych dwóch minutach filmu. Tak więc krótsze filmy instruktażowe trwające 30 sekund lub mniej mogą mieć większy wpływ na decyzje zakupowe i zaangażowanie. Rzuć okiem na ten film Rain or Shine Golf. To tylko 30 sekund, ale udaje mu się pokazać produkt, wyjaśnić jego zalety, zademonstrować, jak działa, nie nudząc przy tym widzów.
Twórz skuteczne filmy instruktażowe dla każdej firmy
Edukuj, wyróżniaj się i przekonaj widzów do zakupu dzięki ciekawemu filmowi instruktażowemu. Zacznij i twórz niezapomniane filmy instruktażowe dla każdej firmy z Clipchamp.